UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE

HONDURAS

LICENCIATURA EN COMERCIO

INTERNACIONAL CON ORIENTACIÓN A LA AGROINDUSTRIA

Asignatura: Mercadotecnia

Entregado a la: Lic. Cindy Enamorado

Nombre del proyecto: Plan de marketing para la empresa Imperio del Cacao

JONAM

Integrantes:

Angelica María Escobar Buezo 20211900043

Ebin Edgardo Martínez Andino 20181900477

Juan José Martinez Velasquez 20161900121

Kelin Osmery Garcia Cáceres 20201900053

Nissy Maria Miranda Banegas 20201900348

William Noél Hernández Villatoro 201919002

1.Indice

2. Resumen ejecutivo..................................................................................................................................2
3. Introducción............................................................................................................................................3
II. Inicio de la empresa:............................................................................................................................3
III. Misión de la empresa.........................................................................................................................3
IV. Vision de la empresa..........................................................................................................................3
V. Valores de la empresa:........................................................................................................................4
VI. Situación de la empresa.....................................................................................................................4
VII. Analysis FODA....................................................................................................................................5
Rubrica de evaluación primer avance..........................................................................................................6

1
2. Resumen ejecutivo

2
3. Introducción
El objetivo primordial de esta investigación es lograr lanzar un nuevo producto al mercado el
cual lo elaboraremos de acuerdo a los temas expuestos en la clase de mercadotecnia siendo el
objetivo de dicha asignatura, que logremos posicionar un producto o una marca en la mente de
los consumidores, partiendo desde las necesidades y los deseos de los clientes y poner en
práctica todos los elementos que se necesitan para lograr una comercialización efectiva y que
de buenos resultados para la empresa, elaborando una buena estrategia de marketing para el
nuevo producto que la empresa desea lanzar al mercado.

Una de los beneficios que trae el crear nuevos productos para el mercado, es

Posicionar una nueva marca de producto y darle una visibilidad correcta y determinada a lo que
ofrece la empresa innovadora. Así mismo aser crecer la variedad en el mercado, hacer crecer la
empresa en el mercado, la retroalimentación tanto para las empresas que evolucionan
constantemente como para los consumidores,

II. Inicio de la empresa:

El 8 de marzo del 2023 fue creada la empresa Imperio de chocolate JONAM por las señoritas
Nissy Miranda, Kelin Garcia, Angelica Escobar , y por los señores William Hernandez, Juan
Martinez como parte de un acuerdo mutuo de todas las partes para generar ingresos y con el
fin de surtir a la población de Honduras con sus deliciosas figuras de chocolate rellenas cada
una de un sabor diferente el cual será una sorpresa hasta que el cliente lo haya disgustado

III. Misión de la empresa

Imperio del cacao JONAM proporciona placer al paladar en cada mordida, Ofreciendo a
nuestros clientes, chocolates de la más alta calidad potenciando nuestra marca a través de la
diferenciación, fabricación y comercialización de nuestros chocolates.

IV. Vision de la empresa

enfocándonos cada día más en la calidad y variedad de productos, cuidando cada detalle para
llegar al éxito queriendo crecer en el mercado, siendo el referente de calidad en nuestros
productos líderes.

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V. Valores de la empresa:
Ética y honestidad profesional: Nuestro fin es tratar con honestidad y con rectitud tantos
compañeros y con nuestro cliente y así tener un entorno en armonía

Pasión por mejorar ( autocríticas e inconformismo): Tenemos una finalidad por mejorar para
que nuestro producto sea un producto innovador destacado y dándole la palabra a nuestros
consumidores que nos sirvan como crítica constructiva de nuestros clientes hacia la empresa.

Trabajo en equipo comunicación fluida : Tener una buena comunicación entre compañeros y
nuestros teniendo buena comunicación de manera profesional para tener un objetivo común
Para tener un mismo resultado para todos

Calidad del producto: Ponemos esmero y dedicación a que nuestro producto se diferente y
hacer hacerlo con los mejores ingredientes que nuestra marca y el producto lo pueda
diferenciar en su paladar

Trato personalizado y atención : Nos caracterizamos por nuestra buena atención personalizada
con cada uno de nuestros clientes esmerando por complacer y hacer sentir un trato agradable
para el cliente

VI. Situación de la empresa

En cuanto el análisis del microentorno para la empresa Imperio del cacao JONAN debemos de
tomar en cuenta que.

la empresa es importante ya que es la organización a cargo de la comercialización la nueva idea

que se tiene para poder llevarla a flote

Los proveedores son una parte importante en este proceso de creación de un nuevo producto
ya que son los que nos proporcionan la materia prima poder llevar a cabo la elaboración del
producto

Los intermediarios son los que nos ayudaran a vender nuestra línea de productos y entre más
intermediarios tengamos más posibles ventas tendremos

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 Los competidores un mercado con bastante competencia es difícil de impresionar es por eso
que el nuevo producto tiene que estar entre los estándares que los clientes deseen superando
al 100% la competencia

El público afecta positivamente ya que sirve informar la capacidad que tenemos como empresa
ayudando a obtener un mejor desarrollo en base a la opinión obtenida.

El cliente es lo que más debemos de cuidar y atraer puesto que el cliente es quien nos dará la
mayor rentabilidad porque para nos sirve tener una buena marca de un producto si no nos
emos enfocado en satisfacer al cliente que quien nos genera las ganancias al preferir nuestro
producto

VII. Analysis FODA

Fortalezas
Debilidades
 Calidad del producto
 Falta de recursos
 Conocimiento del mercado
 Tamaño de la empresa limitado
 Excelente presentación
 Desafíos de innovación
 Proveedores de materia prima de

calidad.


Oportunidades Amenazas
 Fácil implementación en el área de  Gran competencia en el mercado
tecnología.  Incremento de precios
 Creciente demanda de chocolate.  Cambio de gustos de los
 Posibilidades de expansión y consumidores
crecimiento.  Situación económica del país.

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 Rubrica de evaluación primer avance

Evaluado por Angelica María Escobar Buezo coordinadora

Nombre Responsabilida Dedicasion Creatividad Puntuali Coopercion Total

d d
50
Ebin 9 9 9 9 9 45
Edgardo
Martínez
Andino
Juan José 10 10 10 10 10 50
Martinez
Velasquez
Kelin 10 10 10 10 10 50
Osmery
Garcia
Cáceres
Nissy 10 10 10 10 10 50
Maria
Miranda
Banegas
William 10 10 10 10 10 50
Noél
Hernánde
z Villatoro