Desarrolllo de Medios Gráficos visuales

Presentado por:
Nelly Zoraida Arévalo Rodríguez
Alba Andrea Pardo Lozano

2023
 FASE ANÁLISIS
OBJETIVO GENERAL
Posicionar el carbón de Inversiones Mineras Carbosol S.A.S como la opción preferi-
da para las empresas al resaltar sus beneficios ambientales y económicos, a través
de la creación de conciencia sobre el impacto ambiental que tiene la producción
de acero; así como también divulgar testimonios de clientes satisfechos, imágenes
de producción y promociones especiales, con el fin de aumentar la demanda y el
reconocimiento de la marca en redes sociales y otros canales de comunicación.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Incrementar el conocimiento sobre el impacto ambiental que tiene la producción
de acero y los beneficios del carbón sostenible mediante la creación de al menos
10 publicaciones educativas en redes sociales durante el primer mes de la cam-
paña.
Generar confianza y credibilidad en el carbón sostenible al compartir al menos
5 testimonios de clientes satisfechos que hayan experimentado una reducción
significativa en costos y emisiones al utilizar el producto, a lo largo de de la cam-
paña.
Aumentar el interés y la conciencia sobre la producción sostenible al compartir al
menos 8 imágenes del proceso de producción resaltando los métodos amigables
con el medio ambiente en redes sociales durante la campaña.
Estimular la adquisición del carbón sostenible a través de promociones especia-
les, logrando que al menos 50 empresas prueben el producto a un precio reduci-
do durante los primeros tres meses de la campaña.
Reforzar la identidad y el mensaje clave de la campaña mediante la difusión del
eslogan llamativo en todas las publicaciones y materiales promocionales, asegu-
rando su presencia en al menos el 80% del contenido durante toda la campaña.
INFORME DE VIABILIDAD
El proyecto publicitario tiene una alta viabilidad debido a varios factores. En pri-
mer lugar, el enfoque en las redes sociales como principal canal de difusión per-
mite llegar a un amplio público objetivo de manera efectiva y a bajo costo. Las
redes sociales ofrecen una gran capacidad de segmentación y la posibilidad de
generar interacción directa con los usuarios, lo que aumenta la posibilidad de
obtener retroalimentación y crear una comunidad en torno al producto.
En segundo lugar, resaltar los beneficios ambientales y económicos del carbón
sostenible es una estrategia relevante y oportuna. Existe una creciente concien-
cia sobre la importancia de la sostenibilidad ambiental y las empresas están bus-
cando soluciones que les permitan reducir su impacto y mejorar su imagen cor-
porativa. Al destacar cómo el producto contribuye a la reducción de emisiones y
costos, se brinda un incentivo sólido para que las empresas consideren su adop-
ción.
Además, las ideas propuestas para la campaña son apropiadas y efectivas. Las
publicaciones educativas permitirán informar al público sobre el impacto am-
biental que tiene la producción de acero y cómo el carbón sostenible ayuda a
reducir las emisiones, lo cual genera conciencia y conocimiento. Los testimonios
de clientes satisfechos y las imágenes de producción sostenible son estrategias
convincentes para respaldar los beneficios del producto y generar confianza en
los consumidores potenciales.
Asimismo, la oferta de promociones especiales para que las empresas
prueben el producto a un precio reducido es una táctica efectiva para in-
centivar la adquisición inicial y fomentar la fidelización de los clientes.
Por último, el eslogan llamativo resume de manera clara y concisa el mensaje
clave de la campaña, transmitiendo la propuesta de valor del producto de ma-
nera impactante.
En general, el proyecto publicitario cuenta con los elementos necesarios para
alcanzar los objetivos planteados y generar resultados positivos. La combinación
de las estrategias propuestas, el enfoque en las redes sociales y el énfasis en los
beneficios ambientales y económicos del producto brindan una base sólida para
lograr una campaña exitosa.
PÚBLICO OBJETIVO
El público objetivo para esta campaña publicitaria se encuentra en el segmento
empresarial, específicamente enfocado en empresas relacionadas con la pro-
ducción de acero u otras industrias que utilicen carbón mineral en sus procesos.
Teniendo en cuenta el enfoque en las redes sociales como canal principal, se
puede definir el rango de edades del público objetivo entre los 25 y 55 años.

Este grupo objetivo está compuesto por directivos y tomadores de decisiones

en empresas, como gerentes de operaciones, ingenieros de producción y res-
ponsables de compras. Son profesionales que buscan soluciones sostenibles y
rentables para sus operaciones, y están dispuestos a adoptar nuevas prácticas y
productos que les permitan reducir su impacto ambiental y mejorar la eficiencia Inversiones Mineras Carbosol S.A.S
económica.

Al dirigir la campaña a este target, se busca captar su atención y generar interés

BRIEF
en los beneficios ambientales y económicos del carbón sostenible. La campaña
se enfocará en destacar cómo el producto puede ayudar a reducir las emisiones
de gases de efecto invernadero, disminuir los costos de producción y mejorar la
imagen corporativa de las empresas.

PUBLICITARIO
Es importante tener en cuenta que dentro de este público objetivo pueden existir
variaciones en los intereses y necesidades según el tamaño y la industria de las
empresas. Por lo tanto, se pueden realizar ajustes en los mensajes y enfoques de
la campaña para adaptarse a las particularidades de cada segmento dentro del
público objetivo, maximizando así su efectividad.
 - Aspectos legales (propiedad, agua,
energía,accesos,etc)
INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA - Aspectos sociales
- Estudio de impacto ambiental (EIA)
Inversiones Mineras Carbosol S.A.S
La actividad minera se genera debido a: Finalmente la empresa tome la decisión de invertir si:
- La existencia de un mercado mundial que demanda metales. - Las condiciones políticas e impositivas del país estén claras
- La existencia geológica de especies minerales en la tierra - El resultado económico del estudio de la factibilidad sea atractivo bajo
El ambiente geológico de los depósitos minerales impacta en el nego- diferentes escenarios de precios de
cio minero porque: los metales contenidos
Son inicialmente desconocidos: hay que encontrarlos - Tiene aprobado el estudio de impacto ambiental
Son fijos de tamaño : sujetos a agotamiento - Tiene saneadas legalmente las propiedades mineras y superficiales.
Son variables en calidad: rentabilidad riesgosa Producción y explotación
Son fijos en ubicación: alta inversión y costos Los principales procesos que componen esta etapa son:
Por lo tanto las características que definen el negocio minero de car- Extracción
bosol son. . extracción del mineral desde la mina hasta la planta de procesos
- Es un negocio de duración finita Procesamiento
- Es un negocio geográficamente estático .reducción de tamaño por métodos físicos para liberar las partículas metá-
- Tiene prolongados periodos pre-inversionales y de construcción licas desde la roca
- Es intensivo y de alto riesgo en capital . aumento de la concentración de los metales por métodos físicos-quími-
- Requiere personal altamente calificado cos
- Tiene productividad decreciente en el tiempo
Procesamiento
El material se somete a varios procesos que tienen por finalidad aumentar
su concentración (contenido
metálico) para hacer posible su venta o preparación para el proceso de
fundición y refinación.
Etapa final o cierre
Carbosol s.a.s implementó las siguientes estrategias con el objetivo de
mitigar eventuales impactos
posteriores, estos son
- Inversión cercana a 70 millones de pesos
- Desmantelamiento de instalaciones
- Recuperación de las geo-formas
- Compactación del terreno
- En algunos casos, reforestación
- Monitoreo permanente y tratamiento de efluentes de la mina
Etapas de un estudio de factibilidad carbosol s.a.s Fundición
- Selección del tamaño de la mina y la planta Separación de los metales contenidos en los concentrados
- Selección del método de explotación y procesamiento Refinación
- Determinación de las reservas (recursos . purificación de los metales producto de la fundición, para su transforma-
económicamente explotables) ción industrial.
- Plan minero (desarrollo - extracción – producción) Extracción
- Determinación del equipamiento e infraestructura. Extraer la roca desde la mina para ser enviada a la etapa siguiente de pro-
- Determinación de inversiones cesamiento (mineral) o a botaderos
- Determinación de costos de operación y (esteril)
comercialización Los principales subprocesos involucrados son:
- Determinación de inversiones -perforación y tronadura de la roca
- Determinación de flujo de caja y rentabilidad del - carguío y transporte de los materiales a sus destinos
proyecto
MISIÓN MATRIZ DOFA
Inversiones Carbosol S.A.S. en ejecución amparada por el contrato de con-
cesión 867T, es una compañía del sector minero ejemplo nacional de inte-
gración, dedicada a la producción, beneficio y comercialización nacional de
Debilidades
carbones térmicos, metalúrgicos y coque de alta calidad, con una operación No cuenta con un logo definido
ambiental y socialmente sostenible, con procesos y operaciones enmarcadas No Cuenta con página web
en la productividad, sostenibilidad y competitividad para lograr excelentes
retornos a los accionistas, respondiendo a las necesidades de sus grupos de
interés. Garantizando la seguridad para sus empleados, transformando las Fortalezas
comunidades de sus áreas de influencia, convirtiéndose en motor de desa-
rrollo regional o nacional. Fuente generadora de empleo.
Calidad de productos.
Personal capacitado.
VISIÓN Tecnología y maquinaria avanzada.
Implementación de SGA.
Mitigación de impacto ambiental.
Inversiones Carbosol S.A.S. para el año 2020 será reconocida como un mode-
Fuente importante de ingresos
lo nacional de integración minera y líder en la producción y comercialización
de carbón térmico, metalúrgico y coque de alta calidad. Rentable, con voca-
ción exploradora, con responsabilidad social y ambiental, para beneficio de Oportunidades
sus clientes, sus asociados, sus trabajadores, sus familias y la comunidad
colombiana en general. Demanda del Carbón.
Altas coquizaciones de los minerales en el
mercado internacional.
Permite el crecimiento sostenido con inclusión
social.
Implementar los Sistemas de Gestión
Ambiental.
Optimizar la producción y reducir los costos
para la extracción del mineral.

Amenazas
ECONOMIA: es una amenaza incontrolable por las bajas de precios y los cam-
bios económicos.
COMPETIDORES: por la calidad del producto y por más producción.
VIABILIDAD DEL PRODUCTO
La viabilidad puede ser alta y beneficiosa tanto para la empresa como para
los clientes. A continuación se detallan algunos puntos clave que la respal-
dan:
Tendencia hacia la sostenibilidad: En los últimos años, ha habido un creciente
enfoque en la sostenibilidad y la reducción de la huella ambiental en diversas
industrias, incluyendo la siderurgia y la fundición de metales. Las empresas
de estos sectores están buscando formas de minimizar su impacto ambiental
y cumplir con regulaciones más estrictas.
TARGET
Industria siderúrgica: La principal demanda de carbón coque proviene de la
industria siderúrgica, que lo utilizacomo componente esencial en el proceso
de producción del acero; lo que incluye las acerías, plantas de fundición y
empresas dedicadas a la fabricación de productos de acero.
Empresas de fundición y refinación de metales: Además de la industria side-
rúrgica, existen otras industrias que utilizan carbón coque en sus procesos de
fundición y refinación de metales, como la industria del aluminio, del cobre y
del hierro fundido.

Demandas de los consumidores: Existe una creciente demanda de productos
y materiales sostenibles por parte de los consumidores finales. Las empresas
que se dedican a la fabricación de productos de acero y otros metales están
siendo presionadas por sus clientes y por la sociedad en general para adop-
tar prácticas más sostenibles..
Exportadores e importadores de carbón: Las empresas que se dedican a la ex-
portación e importación de carbón son otro segmento importante. Estas com-
pañías pueden actuar como intermediarios entre los productores y los clientes
finales, facilitando el comercio y la distribución del producto.

Cumplimiento normativo: Las regulaciones medioambientales y las políticas

gubernamentales están cada vez más orientadas hacia la sostenibilidad y la
reducción de emisiones.

Ventaja competitiva: La sostenibilidad puede ser un factor diferenciador en el

mercado. Si la empresa es capaz de producir y comercializar carbón coque
sostenible, puede posicionarse como líder en el mercado y atraer a clientes
que buscan opciones más sostenibles. Esto le brinda una ventaja competitiva
frente a otras empresas que no ofrecen esta alternativa.

Oportunidades de exportación: Al ofrecer un producto sostenible, la empresa

puede tener acceso a mercados internacionales que tienen una mayor de-
manda de productos respetuosos con el medio ambiente. Los exportadores
e importadores de carbón coque pueden ver valor en ofrecer un producto
sostenible, lo que abre oportunidades de expansión y crecimiento

Posicionar a la empresa como líder en la pro-
ducción y comercialización de carbón coque
Objetivo de manera sostenible, destacando los bene-
ficios ambientales y económicos de este pro-
ducto.
Sostenibilidad: Comprometidos a producir
carbon coque de manera sostenible, minimi-
zando el impacto ambiental y promoviendo la
protección de los recursos naturales. Utiliza-
mos procesos eficientes y tecnologías limpias
para reducir nuestras emisiones de gases de
efecto invernadero y minimizar nuestra huella
Propuesta de valor de carbono.
Calidad: Se asegura de producir carbon coque
de alta calidad, cumpliendo con los estánda-
res más exigentes de la industria. Su equipo
de expertos en producción y control de cali-
dad verifica que cada lote
cumpla con las especificaciones técnicas y
garantice un rendimiento óptimo en los proce-
sos industriales.
La competencia en Colombia es intensa y se
compone de empresas líderes en
la industria con amplia experiencia y una ca-
pacidad de producción
considerable por mencionar algunas tenemos:
Drummond Ltda.: Es una de las empresas líde-
res en la producción y
comercialización de carbón en Colombia, y
cuenta con una amplia
experiencia en la industria. Tiene una capaci-
dad de producción anual de
más de 30 millones de toneladas de carbón, y
cuenta con operaciones en
Competencia varios departamentos del país.
Cerrejón: Es una de las minas de carbón a cie-
lo abierto más grandes del
mundo, ubicada en el departamento de La
Guajira. Es propiedad conjunta
de tres empresas internacionales: BHP Billi-
ton, Anglo American y Glencore.
Produce carbón térmico y metalúrgico, y
cuenta con una capacidad de
producción de más de 30 millones de tonela-
das anuales.
Prodeco: Es una empresa colombiana de-
dicada a la producción y
comercialización de carbón térmico y me-
talúrgico. Cuenta con tres minas
Competencia de carbón en el departamento de Cesar, y
tiene una capacidad de
producción de alrededor de 20 millones
de toneladas anuales.
Empresa lider en la producción sosteni-
ble de carbón disminuyendo su huella de
Mensaje clave carbono y
reduciendo el impacto al medio ambiente.
El producto es el resultado de la explora-
ción y explotación minera, su calidad se
basa en la capacidad calórica que pueda
generar el elemento bituminoso y subitu-
minoso para ser utilizado en la metalúrgia,
es bien sabido que la explotación minera
genera un impacto ambiental negativo.
Teniendo en cuenta lo anterior es impor-
tante promover y promulgar una empresa
minera capaz de hacer su extracción de
Análisis piezas gráficas manera en que cumpla todos los requeri-
mientos ambientales y así dar valía a su
producto.
La empresa no cuenta con un LOGO ni una
pagina WEB, lo que hace más dificil crear
una huella visual y una identidad de mar-
ca; se hace necesario definir los colores y
la tipografía para crear un logo que pueda
ser utilizado en redes sociales y dar el
mensaje de manera efectiva
Creación y diseño de contenido:
$3’000,000
Gestión de redes sociales y
programación de publicaciones:
$5’000,000
Publicidad en Facebook e Instagram
(anuncios, promociones y boost):
Presupuesto $20’000,000
Creación y envío de correo electrónico
y newsletters: $2’000,000
Honorarios: $8’000,000
Otros gastos e imprevistos $2’000.000
Total $40’000.000 (Cuarenta millones de
pesos M/cte.)
 Luego de crear un logo se empezará por
abrir paso principalmente en redes socia-
les; estará enfocada en destacar los be-
neficios ambientales y económicos de su
producto.

Algunas ideas para la iniciar la campaña : FASE PLANEACIÓN

Publicaciones educativas: Se crearán pu-
blicaciones educativas para informar al
público sobre el impacto ambiental de la
producción de acero y cómo nuestro car-
bon coque sostenible ayuda a reducir las
emisiones de gases de efecto invernadero.

Testimonios de clientes: Se compartirán

testimonios de clientes satisfechos que
han cambiado a nuestro carbon coque
Campaña publicitaria sostenible y han notado una reducción
significativa en sus costos y emisiones.

Imágenes de producción: Se mostrarán

imágenes del proceso de producción
sostenible y se resaltará cómo sus méto-
dos contribuyen a la protección del medio
ambiente.

Promociones especiales: Se ofrecerá

promociones especiales para que las
empresas puedan probar el carbon coque
sostenible a un precio reducido.

Eslogan llamativo: que resuma el mensaje

clave de la campaña, por ejemplo: “Car-
bón producido de manera sostenible, la
mejor opción para tu empresa y el plane-
ta”.

Mayor interacción en redes sociales

Incremento de clientes potenciales
Mayor tasa de conversión
Mejora de la imagen de marca
Resultados esperados Mayor alcance geográfico

TIEMPO DE EJECUCIÓN:

6 meses
 FASE FINAL Propuesta eslogan para redes sociales:

Diseño piezas gráficas Eslogan 1

Minería sostenible ambientalmente sustentable

Logo 1 Eslogan 2
Energía inteligente por un mundo más verde
El logo presenta herramientas de
minería en un diseño dinámico. Los
tonos de amarillo se utilizan en dife-
rentes escalas para representar la
energía y vitalidad del sector. Las
tipografías en negro y naranja aña-
den un toque audaz y llamativo.

Logo 2
El diseño minimalista utiliza colores
para simbolizar conceptos: el ver-
de representa el medio ambiente,
mientras que el naranja simboliza
la energía. La tipografía en negro
agrega sofisticación, y las formas
evocan hojas de árbol y llamas de
fuego donde se ve la forma de una
herramienta de extracción, repre-
sentando así la función energética
del carbón en la industria siderúrgi-
ca.
Para diseñar el informe y las piezas gráficas se
utilizó, Adobe Illustrator, Adobe InDesign y Ado-
be Photoshop.
Referencias
Morera Vidal, F., & Sanchez Vila, A. (2014). Capítulo 1: Introducción. Espacio de trabajo.
Paneles y herramientas. En InDesign: Guía de maquetación. Barcelona, España.

Morera Vidal, F., & Sanchez Vila, A. (2014). Capítulo 2: Creación y configuración del do-
cumento. En InDesign: Guía de maquetación. Barcelona, España.

Morera Vidal, F., & Sanchez Vila, A. (2014). Capítulo 3: Páginas maestras y reticulación.
En InDesign: Guía de maquetación. Barcelona, España.

López Guimera, E., & Pineda Diéguez, C. Logos e identidad brand. Recuperado de
https://issuu.com/rosalythr/docs/libro-diseno-logotipo-logo-brand-id

Whelan, B. M. (1994). La armonía en el color. En B. M. Whelan (Ed.), Capítulo 3: Como

usar el color Capítulo (p. 9). Versión en español Mexico