UNIDAD 3: CASO PRÁCTICO

Diana Paola Quito Velásquez

Nataly Geraldine Vanegas Sandoval

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

2023
Cuestiones – Parte 3

Una vez completado la investigación (exploratoria cualitativa) es momento de contrarrestar

las hipótesis y tomar de decisiones. Utilizando la información recopilada y proporcionada,

le han encargado a usted desarrollar la planificación de un proyecto de investigación de

mercados usando diferentes fuentes de información de Marketing, la naturaleza y

aplicaciones de la investigación cualitativa y cuantitativa a través del diseño de una

investigación primaria bajo el método (Concluyente cuantitativa) que permita definir

acciones puntuales y tomar decisiones respecto al problema de Barbados. Por favor

responda lo siguiente:

1. ¿Qué técnica de recolección de información Cuantitativa emplearía y por qué?

RTA: La técnica que aplicaría seria la encuesta, ya que es la la mas habitual podemos

obtener información de preguntas bien planteadas sobre una población objeto.

2. Entonces, proponga el proyecto de investigación primaria aplicando el método

(Concluyente cuantitativa) con la técnica de recolección de información que más se

ajuste a las necesidades, (Ad hoc, El Ómnibus, Panel de Consumidores y el Panel de

Detallistas).

RTA: reunir al representante legal de la empresa y plantearle que lo que se realizara es

una encuesta teniendo en cuenta los diferentes grupos de clientes clasificación por

edades y gustos asi sabremos que pregustas aplicar obtener una buena recolección de

datos y poder saber la preferencia del cliente para asi satisfacer sus necesidades y

brindar una mejor calidad de atención o productos.

3. ¿Cuál será el tamaño de la muestra y por qué? Nota: Técnicas de recolección de

información cuantitativa: Observación – Mistery Shopping – Encuesta Ad Hoc - Encuesta

Ómnibus – Encuesta Panel de consumidores, Panel de Mayoristas, Minoristas,

 Detallistas. Tenga presente que el lanzamiento del producto se realizara en el punto

físico y en la tienda en línea.

RTA: tres grupos de 10 integrantes cada uno por edades: de 21 a 35 – de 36 a 50 – de

51 a 65.

Teniendo así un tamaño de muestra de 42 personas divididas de a 14 en tres grupos.

4. Realice una infografía donde relacione los resultados de su proyecto de investigación,

esta debe ser llamativa y creativa ya que será presentada al CEO de Barbados.

RTA:

BARBADOS

Nueva Plantear Población

linea de encuesta
objeto
productos
os
Realizar la Grupos
encuesta por
edades

Recopilación
Informe
de datos
final de
resultados
 Aplicación Práctica del Conocimiento

Es importante llevar y plantear una buena estrategia de investigación ya sea en clientes o empresas,

saber que técnica o preguntas plantear para así obtener resultados óptimos poder llegar al objetivo y

cumplir la meta de la cual este en estudio.

 Referencias

Corporación Universitaria, A. S. T. U. R. I. A. S. (s. f.). Asturias corporación universitaria.

https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/investigacion_mercados_ADE/unidad0_p

df1.pdf

https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/investigacion_mercados_ADE/unidad0_p

df1.pdf