Investigación cualitativa e investigación cuantitativa

Leidy Johana Zuluaga Arias

Facultad en administración y dirección de empresas, Corporación universitaria Asturias

Investigación de mercados.

Docente Nataly Geraldine Vanegas Sandoval

Cocorná 21 noviembre 2023

Solución al caso practico

Contexto General

La barba ha acompañado al hombre durante toda su historia; largas, cortas y bien afeitadas,

dependiendo el momento histórico y el lugar en el mundo. Durante la última década, portarla y

mantenerla con estilo se ha convertido en tendencia masculina. Por supuesto, diferentes ideas de

negocio han surgido alrededor de esta corriente, brindando la oportunidad a los usuarios de acceder a

distintos productos y servicios. Barbados es un negocio que surgió en la Ciudad de Bogotá hace algunos

años como respuesta a la creciente demanda de productos y servicios alrededor del vello facial de los

clientes colombianos. El concepto de la Barberia (punto presencial) está basado en las barberías clásicas

de Estados Unidos e Inglaterra, dando una sensación agradable por medio de la ambientación del lugar.

Desde su apertura, ha crecido exponencialmente su número de clientes frecuentes. Debido a su éxito,

los propietarios decidieron iniciar con la venta de productos relacionados con el cuidado capilar y facial,

productos de limpieza, modeladores y accesorios a través de la página web. La tienda en línea de

Barbados ha funcionado muy bien, sin embargo, ahora quieren ingresar una nueva línea de productos al

mercado en el punto físico y en la web oficial, está enfocada a los tratamientos para el cuidado de la

barba, lo que hace necesario realizar una investigación de mercados buscando evidenciar la mejor

manera de poder lograr el objetivo propuesto (la aceptación y alta ventas del nuevo producto).

Cuestiones – Parte 3

Una vez completado la investigación (exploratoria cualitativa) es momento de contrarrestar las hipótesis

y tomar de decisiones. Utilizando la información recopilada y proporcionada, le han encargado a usted

desarrollar la planificación de un proyecto de investigación de mercados usando diferentes fuentes de

información de Marketing, la naturaleza y aplicaciones de la investigación cualitativa y cuantitativa a

través del diseño de una investigación primaria bajo el método (Concluyente cuantitativa) que permita
definir acciones puntuales y tomar decisiones respecto al problema de Barbados. Por favor responda lo

siguiente:

1. ¿Qué técnica de recolección de información Cuantitativa emplearía y por qué?

En este suceso, emplearemos la fase concluyente cuantitativa, las técnicas a implementar son la

observación y las encuestas Ad Hoc Y Multitransversal que hacen parte de la más importantes.

(Asturias, investigación descriptiva: la entrevista,2023, pág. 3-17).

2. Entonces, proponga el proyecto de investigación primaria aplicando el método (Concluyente

cuantitativa) con la técnica de recolección de información que más se ajuste a las necesidades,

(Ad hoc, El Ómnibus, Panel de Consumidores y el Panel de Detallistas).

Realizaremos una junta con la gerencia de Barbaos, con la finalidad de exponer las técnicas a emplear

mencionadas anteriormente, teniendo presente que la población a intervenir fragmenta por edades en

4 géneros, en esta etapa, cada individuo podrá interrelacionarse con un dúo de operadores, obteniendo

así, favoritismo de nuestros consumidores como también una pagina que ofrezca su cupo de manera

eficaz.

(Asturias, investigación descriptiva: la entrevista,2023, pág. 3-17).

3. ¿Cuál será el tamaño de la muestra y por qué? Nota: Técnicas de recolección de información

cuantitativa: Observación – Mistery Shopping – Encuesta Ad Hoc - Encuesta Ómnibus –

Encuesta Panel de consumidores, Panel de Mayoristas, Minoristas, Detallistas. Tenga presente

que el lanzamiento del producto se realizara en el punto físico y en la tienda en línea.

 Agrupación:4
  Asociación:5 miembros

El personal se fragmenta por edades a continuación:

1.21-30

2.31-40

3.41-50

4.51-60

Este grupo de edades es nuestra población objetivo, ya que posee una buena fuente de ingreso.

Para realizar esta investigación fraccionare por edades a mis consumidores, distribuyéndolos en 4

agrupaciones conformados por 5 individuos al ser multiplicados ambos, nos da como resultados el

tamaño de la muestra con un valor de 20, que representa la suma total de los integrantes.

(Asturias, investigación descriptiva: la entrevista,2023, pág. 3-17).

4. Realice una infografía donde relacione los resultados de su proyecto de investigación, esta

debe ser llamativa y creativa ya que será presentada al CEO de Barbados.

Aplicación práctica del conocimiento.

 Esta unidad aporta a mi carrera como administradora de empresas, la importancia de las

técnicas de recolección de información ya que son de vital importancia para nuestros objetivos

empresariales, aportándonos datos precisos sobre la conducta de nuestros consumidores y así

contribuir satisfacer las necesidades del mismo de manera competente.

Referencias
Asturias corporación universitaria. (2023). Investigación cualitativa e investigación cuantitativa. Investigación
cualitativa (pp.3-12). Asturias corporación universitarias. Consultado el día 20 de noviembre del 2023.
https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/investigacion_mercados_ADE/
unidad3_pdf1.pdf

Asturias corporación universitaria. (2023). Investigación cualitativa e investigación cuantitativa. Investigación

cualitativa e investigación cuantitativa (focus group y la entrevista) (pp.3-22). Asturias corporación
universitarias. Consultado el día 20 de noviembre del 2023.
https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/investigacion_mercados_ADE/
unidad3_pdf2.pdf

Asturias corporación universitaria. (2023). Investigación cualitativa e investigación cuantitativa. Investigación

cuantitativa (pp.3-8). Asturias corporación universitarias. Consultado el día 20 de noviembre del 2023.
https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/investigacion_mercados_ADE/
unidad3_pdf3.pdf

Asturias corporación universitaria. (2023). Investigación cualitativa e investigación cuantitativa. Investigación

descriptiva: la encuesta (pp.3-17) Asturias corporación universitarias. Consultado el día 20 de noviembre
del 2023. https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/investigacion_mercados_ADE/
unidad3_pdf4.pdf