Estadisticas 2022 Latam

Marketing de influencers
en Instagram en
Latinoamérica 2022
Tendencias e indicadores  
de rendimiento
Índice
5
Conclusiones principales
12
Argentina
16
Chile
20
Colombia
24
Costa Rica
27
Ecuador
31
Mexico
35
Peru
39
Uruguay
44
Acerca de HypeAuditor
2
Introducción
XAS
Los latinoamericanos comparten continente e idioma. ¿Es lo

único que comparten o se parecen también mucho en cuanto
a preferencias y comportamiento en la web?
Poniendo la vista en la red social más popular a la hora  

de hacer marketing de influencers, decidimos analizar la
situación de Instagram como tal para definir las principales
características que diferencian a un país latinoamericano  
de los demás.
¿Cuál es el país con más usuarios  

de Instagram? ¿Son estos usuarios
reales o falsos? ¿Qué tipo de
influencers tienen más popularidad
en esa zona, los «nanoinfluencers»  
o los «macroinfluencers»?
¿A qué publico se dirigen estos

influencers? ¿Qué país cuenta con  
la mayor tasa de participación? ¿Es
una cifra de referencia para todo  
el continente?
¿Cuáles son los temas de moda

(«trending topics») de cada país?
¿Coinciden con los del resto  
de países latinoamericanos?
¡Sigue leyendo para conocer todas

las respuestas!
3
¿Por qué Instagram?
68% de los especialistas en marketing

emplean Instagram para sus campañas
de marketing de influencers
Para hacer marketing con influencers,

Instagram es el lugar perfecto para llegar  
a nuevos tipos de público y tener  
acceso directo a mercados específicos.
Instagram tiene actualmente más de 2.000

millones de usuarios activos en todo el
mundo cada mes, según afirman empleados
con conocimiento de estos parámetros clave.
Los creadores de Instagram abren la

puerta a las empresas con inmensas
oportunidades para que publiciten sus
productos
y servicios de un modo auténtico.  

El 68 % de los especialistas en marketing
considera que Instagram es importante
para sus campañas de marketing de
influencers, lo que la convierte en la  
red social más popular para este tipo  
de marketing.
Y no es de extrañar. El marketing de
influencers en Instagram rompe las
barreras del marketing tradicional porque
los clientes conocen tu marca a través de
alguien en quien confían. Y eso ocurre en
una plataforma auténtica que utilizan a
diario. Cuando un creador recomienda un
producto o servicio, dicha recomendación
se percibe como creíble, lo cual supone
una gran ventaja para las marcas.
4
Conclusiones principales
Conclusión principal 1 | 6 página
Chile cuenta con el mayor porcentaje de población que utiliza Instagram

También es interesante el dato de que, si bien el mayor número de influencers
de Instagram, con diferencia, se encuentra en México, es Chile el que cuenta
con la mayor cantidad de usuarios de esta plataforma.
Costa Rica es el país con mayor TP (tasa de participación) promedio  

Costa Rica es el país con mayor TP promedio en total de todos los países
latinoamericanos (2,6 %). Le siguen Uruguay y México, con una TP de 2,56 % y
2,52 %, respectivamente. La tasa de participación media de los seguidores de
los influencers latinoamericanos es mayor que la TP media a nivel mundial
Los microinfluencers son, con mucha diferencia, el grupo de creadores de

Instagram más grande (41,3 %), seguidos de los nanoinfluencers (28,2 %)
Conclusión principal 4 |
D e media, el 46 % del público de Instagram tiene entre 25 y 34 años. 

El principal público de Instagram en Latinoamérica son hombres y mujeres de
entre 25 y 34 años.
Conclusión principal 5| 10 página  

7de las top 10 cuentas de Instagram con más seguidores de Latinoamérica
pertenecen a grandes estrellas de la música.
Conclusión principal 7| 9 página
De media, 18,1% de la audiencia de los influenciadores en Latinoamérica son

cuentas sospechoso (65%). La mayor parte de los seguidores reales se
encuentra en Ecuador (65%), la maior parte de seguidores en masa se
encuentra en Colombia (20,4%) y la mayor parte de cuentas sospechosas se
encuentra em Uruguai (20,9%)
5
El mayor número de influencers
de Instagram en Latinoamérica  
se encuentra en México
Porcentaje de población Usuarios de Cantidad de
País
que utiliza Instagram
Instagram
influencers
Mexico
29.7%
40.7M
103k
Colombia
37.1%
19M
82.3k
Argentina
54.6%
25.3M
78.8k
Chile
65.6%
12.1M
42.6k
Peru
28%
9.5M
24.2k
Ecuador
36.3%
6.4M
14.7k
Costa Rica
44.5%
2.3M
8.9k
Uruguay
60.1%
2.1M
7.3k
Chile es el país al que más le gusta Esto no nos extraña porque
Instagram, ya que más del 65 % puede observarse una
de la población son usuarios de correlación entre el tamaño
esta plataforma (a febrero de del país y la cantidad de
2022).
influencers que tiene. Los
únicos 2 países que no

Le siguen de cerca Uruguay y
siguen este patrón son Chile
Argentina, donde más de la mitad
(que, aun teniendo una
de la población prefiere esta red
población menor que Perú,
social.
tiene más influencers que su
país vecino) y Bolivia que, a

Un influencer de Instagram es una
pesar de tener una
cuenta de Instagram con más de
población mayor que la de
1000 seguidores.
Costa Rica y Uruguay, se
México es el líder en Latinoamérica queda atrás en lo que
en lo que respecta a cuentas de respecta a influencers de
influencers (103.000 cuentas con más Instagram.
de 1000 seguidores), seguido de
Colombia y Argentina, con 82.300 y
78.800, respectivamente.
6
La mayoría de los creadores
de Instagram en Latinoamérica
son microinfluencers
Dividimos a los influencers de Instagram en cinco grupos
principales (niveles de influencers) según la cantidad  
de seguidores que tienen en Instagram.
1K – 5K 28.2%
5K – 20K 41.3%
20K – 100K 23.3%
100K – 1M 6.5%
más de 1M 0.6%
El grupo más grande de creadores es el de microinfluencers,  
ya que representan casi la mitad del total de influencers (41,3 %).
Este tipo de creador tiene entre 5.000 y 20.000 suscriptores.
El segundo grupo más popular es el de nanoinfluencers (82,2 %).
Los influencers de nivel medio representan un 23,3 % y tienen
entre 20.000 y 100.000 seguidores.
Los macroinfluencers y los megainfluencers y famosos son los
grupos más pequeños: representan un 4,5 % y un 0,48 %
respectivamente.
Estos datos son un reflejo de la reciente tendencia al alza de los
micro y los nanoinfluencers. Puesto que estos grupos pueden
crear conexiones sociales más cercanas con su público, a menudo
es una apuesta segura elegirlos para tu próxima campaña de
marketing.
7
Costa ica es el país con R
mayor en atinoamérica
TP L
Para muchos profesionales del marketing, la tasa de participación es el indicador
más importante y muy común a la hora de medir el nivel de conocimiento de la
marca.
3%
2.60
2.56
2.52
2% 2.37
2.22
2.12
1.90
1.43
1.38
1%
0%
Costa Uruguay
Mexico
Argentina
Bolivia
Peru
Chile
Ecuador
Colombia
rica
La tasa de participación o TP
(también llamada «tasa de

Likes Comments
interacción»), es un indicador de
X 100%
referencia para medir el éxito en Engagement Rate
Instagram, ya que puede indicar
si un influencer conecta con su Followers
público.
Costa Rica es el país con mayor La tasa de participación media de los
TP promedio en total de todos los seguidores de los influencers
países latinoamericanos (2,6 %).

latinoamericanos es mayor que la TP
media a nivel mundial, excepto en el caso

Le siguen Uruguay y México, con
de Ecuador y Colombia. Por lo tanto,
una TP de 2,56 % y 2,52 %,
puede decirse que en Latinoamérica el
respectivamente.
público interactúa más con el contenido
de los influencers.
La TP promedio a nivel mundial 
es de 1,61 %.
¡IMP O RTA N !L
TE fl os in uencers tienen una T P distinta según su nivel .E n general, los
nanoin fl (1000-5000
uencers seguidores ) tienen la T P más alta .C onsulta la T P de
cada nivel de in fl uencer en la página del pa s í .
8
Los influencers de Uruguay
son los que tienen mayor
número de seguidores con
cuentas sospechosas
No todos los seguidores de Instagram son personas reales.  

Los seguidores pueden dividirse en tres grupos principales:
 Personas reales Cuentas de Instagram de personas reales que consumen

contenido de influencers.

Cuentas sospechosas Se trata de bots de Instagram o de personas reales  
que utilizan servicios específicos de automatización para aumentar la  
cantidad de «me gusta» y comentarios y, de ese modo, comprar seguidores.

Seguidores en massa Cuentas con más de 1500 seguidos. Las personas que
siguen a demasiadas cuentas tienen muchas menos probabilidades de ver  
la publicación de un influencer. Instagram da prioridad a las publicaciones  
de las cuentas con las que interactúas con más frecuencia.
Country
Personas reales
Cuentas sospechosas
Seguidores masivos
Ecuador
65.0%
16.0%
19.1%
Mexico
64.2%
17.8%
18.0%
Bolivia
63.2%
18.9%
17.9%
Chile
63.0%
17.7%
19.3%
Peru
63.0%
17.7%
19.3%
Colombia
62.1%
17.4%
20.4%
Costa rica
61.8%
19.4%
18.9%
Argentina
61.2%
20.2%
18.6%
Uruguay
60.6%
20.9%
18.4%
Estos son los valores promedio de los tipos de seguidores de todas las cuentas.
Hay cuentas cuyos seguidores son prácticamente todos cuentas sospechosas. Por
eso es tan importante comprobar qué público tiene el influencer antes de iniciar
cualquier colaboración.
La mayor parte de seguidores reales se encuentra en Ecuador (65 %), la mayor

parte de seguidores masivos se encuentra en Colombia (20,4 %) y la mayor parte
de cuentas sospechosas se encuentra en Uruguay (20,9 %).
9
Maluma es el mayor
influencer de Latinoamérica
por número de seguidores
Cuenta
Nombre
Crecimiento T1 2022
maluma
MALUMA
61,6M
jbalvin
J Balvin
51,9M
kimberly.loaiza
KIM LOAIZA 33,9M
dannapaola
Danna Paola
33,5M
luisitocomunica
Luisillo El Pillo
31,7M
sebastianyatra
Sebastian Yatra
29,3M
juanpazurita
Juanpa Zurita
28,6M
juandediospantoja
JD PANTOJA 21,5M
greeicy
Greeicy
20,4M
cvillaloboss
CARMEN VILLALOBOS
19,2M
Los mayores influencers de Además, solo 3 de los 10 influencers de

Instagram de Latinoamérica son Instagram con más seguidores no son
grandes estrellas cantantes.
latinoamericanas de la música.
Maluma, J Balvin y Kimberly
Loaiza son los que tienen más
seguidores en el continente.
10
Categorías más populares en
Instagram por país
HypeAuditor analizó las cuentas de los influencers de Instagram para comprobar

el aumento trimestral medio de seguidores y la TP media a fin de identificar las
categorías más populares en Instagram en el T1 de 2022
País
Aumento más rápido (seguidores)
TP más alta
Argentina
Deportes de pelota
Artistas
Chile
Finanzas y economía
Humoristas y sketches
Colombia
Deportes de invierno
Costa Rica
Niños y juguetes
Ecuador
Bricolaje y diseño
Artistas
Mexico
Medicina y salud
Peru
Artistas
Uruguay
Educación
Deportes acuáticos
Aunque el aumento de la popularidad de una categoría es algo muy específico de

cada país, lo cual saca a relucir los distintos estilos de vida, las preocupaciones
diarias y las formas de recrearse de los latinoamericanos, en lo que respecta a la
participación, a todos les encantan nuestros artistas, humoristas y sketches.
11
Argentina
En febrero de 2022, en Argentina había 25.339.500 usuarios de Instagram, es decir,
el 54,6 % de la totalidad de su población.
 M u j e r Grupo de edad  H o m b r e
3.89% 13-17 3.51%
17.04% 18-24 15.62%
21.45% 25-34 24.65%
4.94% 35-44 6.20%
0.87% 45-54 1.44%
0.20% 55-64 0.20%
El principal público de Instagram en Argentina son hombres y mujeres  
de entre 25 y 34 años (46,10 %).
Influencer Tier
TP
Comentarios
Me gusta
Nano-influencers (1k-5k)
4.8%
4
10 7
Micro-influencers (5k-20k)
2.1%
5
23 3
Influencers de nivel medio(20k-100k)

1.5%
1 1
55 0
Macro-influencers (100k - 1M)

1.4%
42
285 4
Mega-influencers (over 1M)

1.6%
27 6
3480 0
Total
2.3%
24 1
Los nanoinfluencers tienen conexiones más estrechas con su público, por lo que
su TP es más alta. En esta tabla puedes observar que los nanoinfluencers tienen la
TP más alta (4,89 %).
12
Temas más populares en
Instagram: Deportes de pelota  
y Artistas
HypeAuditor analizó las cuentas de los influencers de Instagram para comprobar el

aumento trimestral medio de seguidores y la TP media a fin de identificar las
categorías más populares en Instagram en el T1 de 2022 en Argentina.
Categoría
Crecimiento medio T1
Deportes de pelota
7.62%
Las categorías que más
Artistas
5.29%
aumentaron su popularidad
fueron la de Deportes de
Bricolaje y diseño
5.05%
pelota y la de Artistas:
Lujo
5.01%
representan un 7,62% y un
5,29% respectivamente.
Coches y motos
4.95%
Categoría
TP promedio T1
Artistas
3.81%
En lo que respecta a la
3.2%
TP, lideran la lista la
categoría de Artistas
2.66%
(3,81 %) y la de
Deportes de aventura
2.63%
(3,2 %).
Naturaleza y paisajes
2.57%
13
Bizarrap es la cuenta  
de más rápido crecimiento  
en Argentina
Aquí vemos las mayores cuentas de Instagram de Argentina,  

en términos del aumento de seguidores en el T1 de 2022.
Nombre
Cuenta
Crecimiento T1 2022
BZRP
bizarrap
1,3M
Paulo londra
paulolondra
1M
Cristian Bas
crisbas1
1M
GOTTI A
tiagopzk
975K
Ya Supiste
dukissj
912K
Francisco Gerometta
tati_gerometta
904K
spreen
ivan_buhaje
793K
Gastón
decasa.style
781K
Maria Becerra
mariabecerra
698K
Rodrigo Carrera
rodricarreraaa
674K
Antonella E. Swr ️
antonellaswrok
657K
Fabri Lemus
fabrilemus
650K
Gonzalo Julián Conde, conocido profesionalmente como Bizarrap, es un

productor musical y DJ argentino. Su cuenta, bizzarap, lidera la lista con la
obtención de 1,3 M de seguidores nuevos en el T1 de 2022.
14
Marcas más mencionadas  
en Instagram en Argentina  
T1 2021
Cuenta
Marca/Organización
Menciones
Influencers
Alcance
riverplate
River Plate
921
251
14.29m
bocajrsoficial
Boca Juniors
1.02k
243
8.52m
cosquinrock
Cosquin Rock
622
212
5.45m
tycsports
TyC Sports
535
183
5.05m
tv_publica
Televisión Pública
326
180
4.48m
larocheposay
La Roche-Posay Int.
217
175
974.94k
americatv
América TV
440
157
7.77m
lorealargentina
L'Oréal Argentina
234
146
1.3m
eltrecetv
eltrece
731
143
22.18m
spotifyargentina
Spotify Argentina
221
139
3.12m
La marca más mencionada por Le sigue Boca Juniors con 1.020

influencers en Argentina es River menciones realizadas por 243
Plate. El Club Atlético River Plate, influencers.
más conocido como River Plate,

es un club deportivo profesional El Club Atlético Boca Juniors es un
argentino ubicado en el barrio club deportivo argentino con sede
de Núñez de Buenos Aires.
en La Boca.
River Plate fue mencionado 921 En tercer lugar tenemos a Cosquin

veces por 251 influencers.
Rock con 622 menciones

realizadas por 212 influencers.
Cosquin Rock es un festival de

música que se celebra en
Argentina anualmente desde 2001.
15
Chile
En febrero de 2022, en Chile había 12.126.800 usuarios de Instagram, es decir,  

el 64,6% de la totalidad de su población.
 Mujer Grupo de edad  Hombre

3.35% 13-17 2.76%
17.34% 18-24 15.45%
21.61% 25-34 25.15%
5.17% 35-44 6.87%
0.68% 45-54 1.27%
0.18% 55-64 0.17%
El principal público de Instagram en Chile son hombres y mujeres  

de entre 25 y 34 años (46,76%).
Niveles de influencers
TP
Comentarios
Me gusta
4.0%
4
90
1.5%
5
166
Influencers de nivel medio (20k-100k)

1.1%
9
391

1.2%
42
2,544

1.4%
202
23,332
Total
1.9%
169
Los nanoinfluencers tienen conexiones más estrechas con su público, por lo que su
TP es más alta. En esta tabla puedes observar que los nanoinfluencers tienen la TP
más alta (4,06%).
16
Temas más populares  
en Instagram: Finanzas  
y economía y Coches y motos

categorías más populares en Instagram en el T1 de 2022 en Chile.
Categoría
8.14%
Las categorías que más aumentaron
su popularidad fueron la de Finanzas
Coches y motos
5.15%
y economía y la de Coches y motos:

Artistas
4.95%
representan un 8,14% y un 5,15%
Moda
respectivamente.
4.03%
3.91%
Categoría
TP promedio T1
3.03%
En lo que respecta a la TP, lideran
Artistas
2.61%
la lista la categoría de Humoristas y
sketches (3,03%) y la de Artistas
2.58%
(2,61%).
2.49%
2.39%
17
Fernanda Villalobos  
es la cuenta de más rápido
crecimiento en Chile
Aquí vemos las mayores cuentas de Instagram de Chile,  

en términos del aumento de seguidores en el T1 de 2022.
Nombre
Cuenta
Crecimiento T1 2022
fer
iamferv
1,4M
strangehuman NOVA
max.valenzuela01
942K
P A I L I T A
pailita.k7k
536K
Gabriel Boric Font

gabrielboric
465K
Daniella Chávez
daniellachavezofficial
464K
EłMA$KE$UENA
cris_emejota
463K
Ignacia Hernandez ignaciaa_antonia

463K
Nam Nidhan Khalsa

nam_nidhan
428K
I AM THE CORTE
marcianekeoficial
182K
Nancy Karim | Recetas | Clases
delicomida
177K
La cuenta de Chile de mayor crecimiento es la de Fernanda Villalobos, más

conocida por el nick que utiliza en redes sociales, iamferv. Es toda una sensación
tanto en Instagram como en TikTok que ha llegado a acumular más de 24
millones de fans en TikTok.
Su cuenta, iamferv, ha obtenido 1,4 M de seguidores nuevos en el T1 de 2022.
18
Marcas más mencionadas en
Instagram en Chile T1 2021
Cuenta
Marca/Organización
Menciones
Influencers
Alcance
jumbochile
Jumbo Chile
326
147
5.21m
laroja
Selección Chilena
654
131
2.45m
nivea_cl
NIVEA Chile
145
127
1.4m
canal13cl
Canal 13
388
125
6.3m
falabella_cl
Falabella
210
122
2.14m
puntoticket
Punto Ticket 470
117
2.75m
lider_cl
Lider
186
109
2.88m
passline_oficial
Passline Chile
485
108
1.37m
colocolooficial
Colo-Colo
841
105
1.98m
adidascl
adidas Chile
253
104
3.13m
La marca más mencionada por Le sigue Laroja con 654

influencers en Chile es Jumbo menciones realizadas por 131
Chile. Hipermercados Jumbo es influencers. La selección nacional
una cadena chilena de de fútbol de Chile representa al
hipermercados que opera en país en los torneos de fútbol
Chile, Argentina y Colombia.
masculinos internacionales.
Jumbo Chile fue mencionada 326 En tercer lugar tenemos a Nivea

Chile con 145 menciones

Nivea es una marca alemana de

cuidados personales
especializada en productos para
el cuidado cutáneo y corporal.
19
Colombia
En febrero de 2022, en Colombia había 19.021.600 usuarios de Instagram, es decir,
18.00% 18-24 15.49%
22.17% 25-34 24.84%
4.82% 35-44 6.74%
0.49% 45-54 1.13%
0.16% 55-64 0.17%
El principal público de Instagram en Colombia son hombres y mujeres  
de entre 25 y 34 años (47,01%).
TP
Comentarios
Me gusta
3.5%
2
74
1.2%
3
129
Influencers de nivel medio(20k-100k)

0.8%
6
284

0.7%
24
1383

0.9%
175
18136
Total
1.3%
143
más alta (3,5 %).
20
Instagram: Deportes de  
invierno y Finanzas y economía
categorías más populares en Instagram en el T1 de 2022 en Colombia.
Categoría
18.27%
su popularidad fueron la de
7.39%
Deportes de invierno y la de
Educación
4.59%
Finanzas y economía: representan un
18,2% y un 7,39% respectivamente.
Medicina y salud
4.01%
Lujo
3.94%
Categoría
TP promedio T1
2.15%
En lo que respecta a la TP, lideran la
lista la categoría de Humoristas y

1.78%
sketches (2,1%) y la de Deportes de
Deportes acuáticos
1.69%
aventura y actividades al aire libre
(1,7%).
Deportes de carrera
1.52%
Deportes de pelota
1.38%
21
Greeicy es la cuenta de más
rápido crecimiento en
Colombia
Aquí vemos las mayores cuentas de Instagram de Colombia, en

términos del aumento de seguidores en el T1 de 2022.
Nombre
Cuenta
Crecimiento T1 2022
Greeicy
greeicy
1,5M
Yef
yefersoncossio
1,2M
Luis Fernando Diaz Marulanda

luisdiaz19_
1,1M
J Balvin
jbalvin
1,1M
MALUMA
maluma
1,1M
Jenn muriel
jennmuriel
1,1M
CARMEN VILLALOBOS
cvillaloboss
1,0M
Laura Londono
londonotlaura
897K
Cintia Cossio
soycintiacossio
811K
Jeronimo Cantillo
jeronimocantillo
736K
Gonzalo Julián Conde, conocido profesionalmente como Bizarrap, es un

productor musical y DJ argentino. Su cuenta, bizzarap, lidera la lista con la
obtención de 1,3 M de seguidores nuevos en el T1 de 2022.
22
Instagram en Colombia T1 2022
Cuenta
Marca/Organización
Menciones
Influencers
Alcance
fcfseleccioncol
Selección Colombia
628
354
9.89m
canalrcn
Canal RCN
809
279
21.05m
caracoltv
Caracol Televisión
640
213
18.05m
deportivocalioficial
Deportivo Cali
451
183
3.9m
policiadecolombia
Policía Nacional
526
177
2.69m
lasolarfestival
La Solar Festival
269
150
2.2m
netflixlat
Netflix Latinoamérica
281
147
9.19m
smartfitco
Smart Fit Colombia
400
142
1.77m
mincultura
MinCultura Colombia
475
140
1.05m
spotify
Spotify
376
131
3.1m
La marca más mencionada por Le sigue el Canal RCN con 809

influencers en Colombia es la menciones realizadas por 279
Selección de fútbol de Colombia. influencers.
La selección nacional de fútbol

RCN Televisión, conocida por su
de Colombia representa al país
marca Canal RCN, es una cadena  
en los torneos de fútbol
de televisión en abierto colombiana.
masculinos internacionales y su
organización está a cargo de la En tercer lugar tenemos a Caracol
Federación Colombiana de Televisión con 640 menciones
Fútbol.
La Selección de fútbol de Se trata de una de las principales

Colombia fue mencionada 628 cadenas de televisión privadas de
Colombia.
23
Costa Rica
En febrero de 2022, en Costa Rica había 2.301.400 usuarios de Instagram, es decir,
3.24% 13-17 2.48%
17.39% 18-24 15.37%
21.42% 25-34 24.62%
5.61% 35-44 7.36%
0.78% 45-54 1.38%
0.18% 55-64 0.18%
El principal público de Instagram en Costa Rica son hombres y mujeres de entre
25 y 34 años (46,04%).
TP
Comentarios
Me gusta
4.80%
3
10 2
2.12%
5
21 7

1.37%
9
496

1.04%
2 6
187 0

1.80%
42 5
7534 7
Total
2.60%
18 9
su TP es más alta. En esta tabla puedes observar que los nanoinfluencers tienen
la TP más alta (4,8 %).
24
Instagram: Niños y juguetes y
Medicina y salud

categorías más populares en Instagram en el T1 de 2022 en Costa Rica.
Categoría
Niños y juguetes
5.13%
su popularidad fueron la de Niños y
Medicina y salud
3.31%
juguetes y la de Medicina y salud:

Belleza
3.00%
respectivamente.
Espectáculos
2.86%
Literatura y periodismo
2.42%
Categoría
TP promedio T1
5.51%
lista la categoría de Deportes de
4.43%
invierno (5,51%) y la de Humoristas y

Fotografía
2.42%
sketches (4,43%).
Cine y actores/actrices
2.25%
2.19%
25
Instagram en Chile T1 2022
Cuenta
Marca/Organización
Menciones
Influencers
Alcance
teletica7
teletica7
120
42
810.8k
tdmas_cr
TD Más
113
30
541.53k
deportivo_saprissa
Deportivo Saprissa
141
28
243.42k
repretel
Repretel
48
23
351.25k
alajuelense_oficial
Liga Deportiva
103
21
224.16k
supersaloncr
SUPER SALON CR
40
18
307.81k
bac_credomatic_cr
BAC Credomatic
29
16
157.87k
dospinos
Dos Pinos
23
15
551.92k
toquecelestialcr
TOQUE CELESTIAL
40
15
222.02k
samsunglatin
Samsung LTA
46
15
92.59k
La marca más mencionada por Le sigue TD Más con 113 menciones

influencers en Costa Rica es realizadas por 30 influencers.
Teletica 7.
TD Más es una cadena de

Teletica 7 es una cadena de televisión dedicada al fútbol.
televisión privada costarricense

perteneciente a y dirigida por los En tercer lugar tenemos a
fundadores de Teletica, la familia Deportivo Saprissa con 141
Picado.
menciones realizadas por 28
influencers.
Teletica 7 fue mencionada 120

Deportivo Saprissa es un club

deportivo costarricense, conocido
principalmente por su equipo de
fútbol.
26
Ecuador
En febrero de 2022, en Ecuador había 6.458.200 usuarios de Instagram, es decir,  

 Mujer Grupo de edad  H ombr e
3.70% 13-17 2.98%

17.74% 18-24 15.23%
23.79% 25-34 23.84%
4.92% 35-44 5.73%
0.73% 45-54 1.11%
0.12% 55-64 0.12%
El principal público de Instagram en Ecuador son hombres y mujeres de entre 25 y

34 años (47,63 %).
TP
Comentarios
Me gusta
3.5%
2
75
1.2%
3
140

0.7%
6
289

0.8%
22
1518

0.6%
65
11494
Total
1.4%
149
su TP es más alta. En esta tabla puedes observar que los nanoinfluencers tienen
la TP más alta (3,53 %).
27
Instagram: Bricolaje y diseño  
y Moda

categorías más populares en Instagram en el T1 de 2022 en Ecuador.
Categoría
Bricolaje y diseño
6.73%
Las categorías que más aumentaron  
su popularidad fueron la de Bricolaje  
Moda
5.61%
y diseño y la de Moda: representan  

Fitness y gimnasia
5.14%
un 6,73% y un 5,61% respectivamente.
Lujo
4.97%
Deportes acuáticos
4.34%
Categoría
TP promedio T1
Artistas
4.8%
En lo que respecta a la TP, lideran  
3.5%
la lista la categoría de Artistas (4,8%)  
y la de Humoristas y sketches (3,5%).
2.6%
Fotografía
1.8%
Deportes acuáticos
1.5%
28
Jasmina Marazita es la cuenta
de más rápido crecimiento en
Ecuador
Aquí vemos las mayores cuentas de Instagram de Ecuador, en términos

del aumento de seguidores en el T1 de 2022.
Nombre
Cuenta
Crecimiento T1 2022
Jasmina Marazita
jasminamarazitaespinar
551К
Patti Macias
pattimaciasec
339К
Esteban Nicola
estebannicolag
324K
Blad Rhoy
bladrhoy
322K
Beauty Laser
beautylaser_ec
185K
DMTX
dimitrhix
154K
enchufetv
enchufetv
128K
LA MOSQUERA
lamosqueraoficial
105K
Adicto Al Fitness
adictoalfitness
103K
ALEJANDRA JARAMILLO ale_jaramillo
102K
Jasmina Marazita es la que más ha crecido en número de seguidores.

Jasmina es una periodista galardonada con un premio Emmy. Su cuenta,
jasminamarazitaespinar, ha obtenido 551.000 seguidores nuevos en el T1 de
2022.
29
Instagram en Ecuador T1
2022
Cuenta
Marca/Organización
Menciones
Influencers
Alcance
barcelonasc
BarcelonaSC
825
114
1.7m
latriecu
La Tri Ecuador 341
85
1.22m
csemelec
Club Sport Emelec
795
78
787.8k
tctelevision
TC Televisión 903
77
20m
policiaecuadoroficial
Policía Nacional
343
69
1.37m
teleamazonasec
Teleamazonas
801
64
1.25m
ecuavisatv
Ecuavisa
180
63
7.14m
municipiogye
Municipalidad
527
63
1.34m
ldu_oficial
LIGA DEPORTIVA
301
63
848k
deprati
De Prati
270
63
502k
La marca más mencionada por La Tri Ecuador es la selección

influencers en Ecuador es nacional de fútbol de Ecuador y
BarcelonaSC. El Barcelona representa al país en los torneos de
Sporting Club es un club fútbol masculinos internacionales.
deportivo ecuatoriano ubicado en Su organización está a cargo de la
Guayaquil y es conocido Federación Ecuatoriana de Fútbol.
principalmente por su equipo

En tercer lugar tenemos al Club
profesional de fútbol.
Sport Emelec con 795 menciones

BarcelonaSC fue mencionado 825 realizadas por 78 influencers.
El Club Sport Emelec es un club

Le sigue La Tri Ecuador con 341 deportivo ecuatoriano ubicado en
menciones realizadas por 85 Guayaquil y es conocido
influencers.
principalmente por su equipo

profesional de fútbol.
30
Mexico
En febrero de 2022, en México había 40.704.400 usuarios de Instagram, es decir, el
29,7% de la totalidad de su población.
3.78% 13-17 3.41%
18.88% 18-24 15.76%
19.82% 25-34 24.72%
4.86% 35-44 6.65%
0.68% 45-54 1.08%
0.19% 55-64 0.17%
El principal público de Instagram en México son hombres y mujeres de entre 25 y
34 años (44,54%).
TP
Comentarios
Me gusta
4.66%
3
10 0
2.13%
5
22 1

1.55%
10
55 6

1.54%
3 9
313 3

1.44%
20 3
29990
Total
2.52%
21 6
más alta (4,66 %).
31
Instagram: Medicina y salud y
categorías más populares en Instagram en el T1 de 2022 en México.
Categoría
Medicina y salud
5.17%
Las categorías que más aumentaron su
popularidad en México fueron la de

4.43%
Medicina y salud y la de Deportes de
Contenido para adultos

4.01%
aventura y actividades al aire libre:

Negocios y empleo
3.98%
respectivamente.
Niños y juguetes
3.70%
Categoría
TP promedio T1
4.66%
lista la categoría de Humoristas y

Deportes de pelota
4.29%
sketches (4,8%) y la de Deportes de
4.02%
pelota (3,5%).
Deportes de carrera
3.64%
Deportes acuáticos
3.58%
32
Lizeth Selene es la cuenta  
de más rápido crecimiento  
en México
Aquí vemos las mayores cuentas de Instagram de México, en términos del aumento
de seguidores en el T1 de 2022.
Nombre
Cuenta
Crecimiento T1 2022
SELENE🧿
lizethselene
1,6M
sujin kim
chinguamiga
1,5M
ɪᴠᴀɴ ᴍᴀʀᴛɪɴᴇᴢ
ivanmartinez
1,2M
Alex Tienda
soyalextienda
1,2M
Luisillo El Pillo
luisitocomunica
1,2M
KIM LOAIZA kimberly.loaiza

1,1M
domelipa
domelipa
1M
ARIGAMEPLAYS
arigameplays
1M
Juan Sebastián Guarnizo

juansguarnizo
915K
El Mariana
elmarianaa
885K
Lizeth Selene es la que más ha crecido en número de seguidores. 

Lizeth Selene es una actriz, famosa por su aparición en Rebelde (2022) y
Fondeados (2021). Su cuenta, lizethselene, ha obtenido 1,6 M de seguidores
nuevos en el T1 de 2022.
33
Instagram en México T1 2022
Cuenta
Marca/Organización
Menciones
Influencers
Alcance
sheinofficial
SHEIN.COM
3.4k
766
17.13m
shein_mex
SHEIN.COM.MX
3.16k
753
16.87m
edc_mexico
EDC México
969
372
6.29m
spotify
Spotify
618
279
13.45m
netflixlat
Netflix Latinoamérica
485
256
7.81m
liverpool_mexico
Liverpool México
549
250
5.15m
atlasfc
⭑ Atlas FC ⭑
646
239
9.5m
youtube
YouTube
536
231
8.85m
zonamaco
ZⓢONAMACO
488
202
1.33m
bershka
Bershka
395
190
5.51m
La marca más mencionada por Sheinofficial fue mencionada

influencers en México es SHEIN. 3.400 veces por 766 influencers y
SHEIN es una empresa china de shein_mex fue mencionada 3.160
venta minorista de moda exprés veces por 753 influencers.
(«fast fashion»). SHEIN ostenta el

primer y el segundo lugar en Le sigue edc_mexico con 969
México en cuanto a menciones menciones realizadas por 372
de su marca por influencers de influencers.
Instagram.
EDC hace referencia al festival
Electric Daisy Carnival.
34
Peru
En febrero de 2022, en Perú había 9.529.900 usuarios de Instagram, es decir, el
28% de la totalidad de su población.
3.48% 13-17 2.71%
18.12% 18-24 15.37%
21.97% 25-34 24.35%
5.39% 35-44 6.48%
0.78% 45-54 1.09%
0.13% 55-64 0.13%
El principal público de Instagram en Perú son hombres y mujeres de entre 25 y 34
años (46,32%).
TP
Comentarios
Me gusta
4.33%
3
92
1.62%
5
172

1.17%
11
415

0.98%
36
2256

0.85%
138
15229
Total
2.12%
165
más alta (4,33 %).
35
Temas más populares  
en Instagram: Artistas  
y Medicina y salud

categorías más populares en Instagram en el T1 de 2022 en Perú.
Categoría
Artistas
14.1%
Las categorías que más aumentaron su
popularidad fueron la de Artistas y la de
Medicina y salud
5.1%
Deportes de invierno: representan un

Alcohol
4.0%
14,1% y un 5,1% respectivamente.
Negocios y empleo
3.8%
Educación
3.5%
Categoría
4.51%
En lo que respecta a la TP, lideran la lista
3.63%
la categoría de Deportes de invierno
(4,5%) y la de Deportes de aventura y
3.11%
actividades al aire libre (3,6%).
2.54%
Deportes de carrera
2.33%
36
Alexandra Venturo is the
fastest growing influencer
in Peru
We looked at the top Instagram accounts from Peru, 

in terms of their follower growth in Q1 2022.
Nombre
Cuenta
Crecimiento T1 2022
Alexandra Venturo
aleventuro
313K
Angie
_nenavil_
182K
Ricardo Mendoza Castillo

ricardoelcomediante
166K
Gian
gianfmusic
164K
Joaquín Arrascue
joaquin.arrascue
140K
Kiara Lozano
kiaralozano100
130K
Flavia Laos Urbina

flavialaosu
120K
María Lucía Sáenz Dughi

flavialaosu
113K
Gianluca Lapadula
gianluca_lapadula_official
110K
Jorge Luna
jorgelunalunera
109K
Alexandra Venturo es la que más ha crecido en número de seguidores.
Alexandra Venturo es una joven empresaria que, hace unos años, fundó La
Nevera Fit, un negocio de comida sana con tiendas en Surco, La Molina y
Miraflores. Su cuenta, aleventuro, ha obtenido 313.000 seguidores nuevos en
el T1 de 2022.
37
Instagram en Perú T1 2022
Cuenta
Marca/Organización
Menciones
Influencers
Alcance
falabella_pe
Falabella Perú
221
97
3.02m
adidaspe
adidas Perú
290
94
2.98m
joinnus
Joinnus
252
89
1.8m
americatelevision
América 415
82
4.33m
tufpfoficial
Selección Peruana - FPF
229
81
2.52m
latina.pe
Latina.pe
208
73
5.59m
spotify
Spotify
233
69
1.53m
rappi.pe
Rappi Perú
452
65
314.62k
universitario1924
Universitario
821
58
857.16k
zara
ZARA Official
56
48
559.46k
La marca más mencionada por Le sigue Adidas Perú con 290

influencers en Perú es Fallabella. menciones realizadas por 94
Fallabella es una cadena de influencers.
grandes almacenes.
Fallabella fue mencionada 221

38
Uruguay
En febrero de 2022, en Uruguay había 2.114.200 usuarios de Instagram, es decir,  
3.82% 13-17 3.29%
17.33% 18-24 15.31%
21.42% 25-34 24.61%
4.77% 35-44 6.81%
0.89% 45-54 1.35%
0.20% 55-64 0.20%
El principal público de Instagram en Uruguay son hombres y mujeres de entre 25 y
34 años (46,03%).
TP
Comentarios
Me gusta
4.77%
4
10 8
2.00%
5
21 1

1.68%
12
58 6

1.90%
5 3
3387

2.24%
49 1
4564 8
Total
2.56%
20 2
más alta (4,77%).
39
Instagram: Educación y
Bricolaje y diseño
HypeAuditor analizó las cuentas de los influencers de Instagram para comprobar  
el aumento trimestral medio de seguidores y la TP media a fin de identificar las
categorías más populares en Instagram en el T1 de 2022 en Uruguay.
Categoría
Educación
5.9%
Las categorías que más aumentaron  
su popularidad fueron la de Educación

Bricolaje y diseño
4.1%
y la de Bricolaje y diseño: representan
Negocios y empleo
3.7%
un 5,9% y un 4,1% respectivamente.
Dulces y repostería
3.6%
3.3%
Categoría
TP promedio T1
Deportes acuáticos
3,2%
En lo que respecta a la TP, lideran  
la lista la categoría de Deportes

Animales
2,8%
acuáticos (3,2%) y la de Animales
Ciencia
2,7%
(2,8%).
2,6%
2,6%
40
Cami es la cuenta de más rápido
crecimiento en Uruguay
Aquí vemos las mayores cuentas de Instagram de Uruguay, en términos del

aumento de seguidores en el T1 de 2022.
Cuenta
Nombre
Crecimiento T1 2022
camirod98
ᴄᴀᴍɪ
140K
ferchuugimeenez
Fernanda
94K
alaskkag
Alaska
70K
joacopiquerez
Joaco Piquerez
69K
nacionalromii
Romii Nacional
54K
atrevetechuy
Atrevete Chuy
47K
karensolbar
sღ ℓвɑʀ
46K
perfect_ae86
Fernando Montero “ Monti “
38K
fersosaoficial
FERNANDA
35K
evitta_luna_
Luna.
27K
Cami es la que más ha crecido en número de seguidores.  

Cami es una influencer de fitness y salud.  
Su cuenta, camirod98, ha obtenido 140.000 seguidores nuevos en el T1 de
2022.
41
Instagram en Uruguay T1 2022
Cuenta
Marca/Organización
Menciones
Influencers
Alcance
oficialcap
Club Atlético Peñarol
287
54
483k
nacional
Club Nacional De Football
439
46
386k
canal4_uy
Canal 4
112
41
351k
indianuruguay
Indian Uruguay
97
35
129k
renner_uy
Renner Uruguay
52
35
96k
canal10uruguay
Canal 10 Uruguay
108
34
460k
teledoce
Teledoce
81
29
523k
elpaisuy
EL PAÍS
47
28
177k
teatrosolis
Teatro Solís
42
26
118k
itauuruguay
Itaú Uruguay
59
24
182k
La marca más mencionada por influencers en Uruguay es

el Club Atlético Peñarol.
Oficialcap fue mencionado 287 veces por 54 influencers.
42
Conclusión
Del análisis de estos 8 países latinoamericanos se desprende que, a pesar de

encontrarse algunas coincidencias entre ellos, prevalecen las diferencias. Cada
país tiene su propio patrón de uso de Instagram y elige lo que resulta más
relevante para su propia realidad.
Aunque a todos nos encantan las estrellas de la música

y las actrices (cuyos perfiles copan los 10 primeros
puestos en Latinoamérica en cuanto a popularidad),
nuestros clubs deportivos son prácticamente nuestra
segunda religión (y, a juzgar por la selección de las 3
marcas más populares de cada país, podemos
confirmarlo)
si bien a todos nos encanta echarnos unas buenas risas y dar apoyo a las cuentas
de nuestros humoristas y sketches con algunos «Me gusta» y comentarios, lo que
dispara su TP muy por encima de la TP media a nivel mundial (quizá una de las
causas de que la TP de los micro y los nanoinfluencers sea tan alta), y, aunque el
público general de Instagram también coincide (hombres y mujeres de entre 25 y
34 años), no podemos ignorar las diferencias que existen entre los distintos
países.
De modo que, en resumen, nuestra Tómate tu tiempo también para

principal recomendación es que, antes comprobar si el influencer que has
de lanzar una campaña en un país elegido cuenta con seguidores reales y
latinoamericano vecino, tómate tu no está implicado en ninguna actividad
tiempo e investiga un poco para sospechosa, ya que lo que necesitas es
asegurarte, no pienses que lo que vale que un verdadero influencer promueva
para México también vale para tu marca entre un público real y
Argentina. participativo para lograr tus objetivos.
Y nosotros en HypeAuditor siempre estamos dispuestos a

ayudarte facilitándote mucha información específica de cada
país y sector, incluyendo las verificaciones de autenticidad, 
a fin de garantizar el éxito de tus campañas de marketing con
influencers.
43
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tu marketing de influencers
 Análisis de Mercado
 Panorama del mercado
 Análisis de Mercado y Tendencias
 Análisis de la Competencia  Análisis de contenido
de Instagram
 Descubrimiento Influencers
 Instagram
 YouTube  TikTok  Twitch
 Twitter  
 Analiticas de Accounts
 Instagram
 YouTube  TikTok  Twitch
 Twitter  
 Administración de campañas
 Campaign Management
 Media Plans  Influencer outreach
Ver HypeAuditor en Acción DEMOSTRACION
44
Metodología
El informe está basado en datos Recopilamos y agregamos información

de una amplia variedad de abierta de diversas fuentes:
plataformas de redes sociales,
fuentes, entre otras, agencias  
catálogos, sitios web, colaboración
de investigación de mercados, masiva («crowdsourcing») y muchas
internet, empresas de redes otras.
sociales, medios de
Después llevamos a cabo un
comunicación y análisis internos tratamiento de los datos que consistió
propios.
en la anonimización, clasificación y
estructuración, limpieza y eliminación
de cualquier irregularidad, y el
enriquecimiento de los datos.
Por último, transformamos los datos  

en cálculos inteligentes mediante los
mejores algoritmos de cálculo y
aprendizaje automático desarrollados
por nuestro excelente equipo de
científicos de datos y expertos en
marketing de influencers.
45

Estadisticas 2022 Latam

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Marketing de influencers

Los latinoamericanos comparten continente e idioma. ¿Es lo

Poniendo la vista en la red social más popular a la hora

¿Cuál es el país con más usuarios

¿A qué publico se dirigen estos

¿Cuáles son los temas de moda

¡Sigue leyendo para conocer todas

68% de los especialistas en marketing

Para hacer marketing con influencers,

Instagram tiene actualmente más de 2.000

Los creadores de Instagram abren la

y servicios de un modo auténtico.

Conclusión principal 1 | 6 página

Chile cuenta con el mayor porcentaje de población que utiliza Instagram

Conclusión principal 2 | 8 página

Costa Rica es el país con mayor TP (tasa de participación) promedio

Conclusión principal 3 | 7 página

Los microinfluencers son, con mucha diferencia, el grupo de creadores de

D e media, el 46 % del público de Instagram tiene entre 25 y 34 años.

Conclusión principal 5| 10 página

Conclusión principal 7| 9 página

De media, 18,1% de la audiencia de los influenciadores en Latinoamérica son

Porcentaje de población Usuarios de Cantidad de

Chile es el país al que más le gusta Esto no nos extraña porque

Instagram, ya que más del 65 % puede observarse una

de la población son usuarios de correlación entre el tamaño

esta plataforma (a febrero de del país y la cantidad de

únicos 2 países que no

tiene más influencers que su

país vecino) y Bolivia que, a

Costa Rica y Uruguay, se

México es el líder en Latinoamérica queda atrás en lo que

en lo que respecta a cuentas de respecta a influencers de

influencers (103.000 cuentas con más Instagram.

de 1000 seguidores), seguido de

Colombia y Argentina, con 82.300 y

Dividimos a los influencers de Instagram en cinco grupos

principales (niveles de influencers) según la cantidad

de seguidores que tienen en Instagram.

20K – 100K 23.3%

El grupo más grande de creadores es el de microinfluencers,

ya que representan casi la mitad del total de influencers (41,3 %).

Este tipo de creador tiene entre 5.000 y 20.000 suscriptores.

El segundo grupo más popular es el de nanoinfluencers (82,2 %).

Los influencers de nivel medio representan un 23,3 % y tienen

entre 20.000 y 100.000 seguidores.

Los macroinfluencers y los megainfluencers y famosos son los

grupos más pequeños: representan un 4,5 % y un 0,48 %

Estos datos son un reflejo de la reciente tendencia al alza de los

micro y los nanoinfluencers. Puesto que estos grupos pueden

crear conexiones sociales más cercanas con su público, a menudo

es una apuesta segura elegirlos para tu próxima campaña de

Para muchos profesionales del marketing, la tasa de participación es el indicador

más importante y muy común a la hora de medir el nivel de conocimiento de la

(también llamada «tasa de

Instagram, ya que puede indicar

si un influencer conecta con su Followers

Costa Rica es el país con mayor La tasa de participación media de los

TP promedio en total de todos los seguidores de los influencers

países latinoamericanos (2,6 %).

media a nivel mundial, excepto en el caso

público interactúa más con el contenido

Poniendo la vista en la red social más popular a la hora  

¿Cuál es el país con más usuarios  

y servicios de un modo auténtico.  

Costa Rica es el país con mayor TP (tasa de participación) promedio  

D e media, el 46 % del público de Instagram tiene entre 25 y 34 años. 

Conclusión principal 5| 10 página  

principales (niveles de influencers) según la cantidad  

El grupo más grande de creadores es el de microinfluencers,  

La TP promedio a nivel mundial 

No todos los seguidores de Instagram son personas reales.  

El principal público de Instagram en Argentina son hombres y mujeres  

Aquí vemos las mayores cuentas de Instagram de Argentina,  

En febrero de 2022, en Chile había 12.126.800 usuarios de Instagram, es decir,  

El principal público de Instagram en Chile son hombres y mujeres  

Aquí vemos las mayores cuentas de Instagram de Chile,  

El principal público de Instagram en Colombia son hombres y mujeres  