1.

¿Cómo aprovechar de los 75 mejores “influencers” con la

digitalización que logren tener gran influencia en el publico receptor
según Andrés Rodríguez, director revista Forbes-España?

Debido a la revolución digital en la que vivimos, que convierte a los

Consumidores en sujetos cada vez más exigentes e informados (Pérez-
Curiel y Clavijo-Ferreira, 2017), y controladores de los mensajes, cada

Vez más las estrategias empresariales pasan por ejecutar técnicas de mar-
Keting que partan de una estrategia global a través de redes como Face-
Book, Twitter o Instagram con el objetivo de promover el tráfico del
Sitio web y atraer a los usuarios.
Aún más en el caso de empresas dedicados al retail, tal y como muestran los
datos del Informe POPAI Spain (2018).

El éxito del marketing en redes sociales se logra cuando las empresas

Crean contenido que atrae una audiencia al tiempo que otros lo comprar-
Ten en sus círculos sociales a través de apps y webs: En los medios socia-
Les. En este sentido, el proceso de compartir con otros, el denominado
Boca-oído electrónico en español (denominado eWoM a nivel interna-
Cional -Electronic Word of Mouth- por Hennig y Walsh, 2003), y puede de-

como cualquier declaración basada en experiencias positivas, neu-

Trales o negativas, de consumidores futuros potenciales, reales o
Anteriores sobre un producto concreto, un servicio, una marca o una

Empresa, que se pone a disposición de una gran cantidad de personas e

Instituciones a través de Internet (Henning-Thurau, 2004).
Gracias a
Ello se tiene una mayor audiencia con la que existen mayores posibilida-
Des de comunicación a través de internet.

El eWoM influye en cualquier decisión de compra, tal y como ya afir-

Mase Dellarocas (2003). Las aplicaciones de SM han sido un medio de

Comunicación para eWoM en el que los clientes expresan sus opiniones,

Pensamientos y opiniones sobre diversos temas y productos. Y así, el uso
De redes sociales como herramienta de marketing ha aumentado sustan-
Cialmente en los últimos años.

Es más, según una encuesta realizada por

La consultora McKinsey y Company, dos terceras partes de las grandes
Empresas multinacionales ya usan redes sociales u otras herramientas de
La web 2.0 en su estrategia global de marketing (Mullaney, 2012).

En este sentido cabe destacar que las empresas de distribución comercial

Y retail ya han aumentado su inversión publicitaria en medios sociales,
Pasando a más de seis mil millones de euros en 2017, frente a los 5.200
Millones de euros de 2014 (eMarketer, 2018).

Entre las distintas técnicas de smm utilizadas una de las más utilizadas
Por parte de las empresas comerciales para es la contratación de una ce-
Lebrity que haga las veces de influencer. Según el diario Telegraph (2014),
El top ten más popular en Instagram lo componen las celebrities, con
Cerca de 30 millones de seguidores, en un gran número de casos a nivel

Mundial. Cada vez que se asocia a una de estas figuras con una marca,
Se llega a un público objetivo de 30 millones de personas.
Así, esta planificación de medios sociales es más que rentable, dado que puede
ser Muy influyente. Aquí encontramos a Olivia Palermo, Dakota Fanning,

Gigi Hadid o, a nivel nacional, la propia Reina de España, Letizia Ortiz,

Entre otras. Otra técnica de marketing especialmente eficaz y rentable es la depre-
Sentar a los clientes reales en el ‘stories’ de Instagram. Según Davoult (2014)
cuando los clientes ven fotos de otras personas normales que uti-Lizan un
producto, son más propensos a comprarlos.

Esta opción supone Una herramienta muy poderosa pues los visitantes ganan
confianza al Ver a otros similares, con sus virtudes y defectos similares, usando
los Productos que están a punto de comprar.
Así, en línea con el Principio De Gusto de Caldini, nos gusta la gente similar a
nosotros y el hecho es Válido tanto si la similitud viene de la mano de opiniones,
en rasgos de Personalidad, o en estilos de vida parecidos a los nuestros (Cialdini,
2006).
En este sentido también se pronuncia Polanski (2012) cuando afirma
Que los testimonios de clientes satisfechos muestran que las personas si-
Milares al público objetivo han disfrutado de su producto o servicio y,
Por tanto, es más probable que se conviertan en clientes.

– EL ENDORSEMENT MARKETING

El endorsement marketing parte del compromiso de la búsqueda de má-

Xima satisfacción desde la empresa hacia los clientes, persiguiendo, en

Todo caso, la construcción de vínculos importantes a corto, medio y

Largo plazo, buscando una garantía, un nexo, al estilo de las lovemarks
Que ya definía Roberts (2004). En este sentido, las empresas que apues-
Tan por este tipo de marketing realizan acciones encaminadas a la gene-
Ración de una comunidad donde se cree marketing relacional. Los compradores y
consumidores han dejado de ser receptores pasivos
De la información comercial y ahora interactúan con las empresas para

Formar parte de este proceso. Ahora son receptores de información y, a

Su vez, emisores. Es lo que Cloutier (2001) denomina EMEREC: Eme-

Tteur-Etre-RECepteur, una unión entre emisor y receptor. En la misma

Línea se postulan Pulido y Benítez (2016) cuando definen a estos nuevos
Consumidores dentro de la línea de prosumers. O Silva, Jiménez-Maríny Elías
(2012) quienes matizan este término. Pero, aun así, estos actores

Pueden conseguir hacerse oír gracias a las redes sociales, legitimándose a

Veces ante la opinión pública, como afiramn Pérez-Curiel y Luque-Ortiz

(2018). Ello dependerá en gran medida de la red social donde la activi-

Dad se realice.
El marketing vía redes sociales se ha convertido en un aspecto funda-
Mental para las empresas a la hora de comunicarse con sus clientes.
Tanto esta nueva tipología de consumidores productores, como la actual

Evolución que está sufriendo internet como los nuevos modelos de co-
Municación y marketing vienen impulsando una transformación de la
Industria de la distribución comercial o retail.

Por ello, se hace necesario

Conocer qué técnica de marketing en Instagram es la óptima cuando se
Trata de conseguir más seguidores o tener mayor reconocimiento de
Marca, además de averiguar la eficacia, la eficiencia y la rentabilidad de
Esta red social como herramienta de marketing.

INSTAGRAM

Instagram es la plataforma que ha aumentado su notoriedad en los últi-

Mos años y se ha situado como la tercera red más presente en la mente

De los internautas (Estudio Anual de Redes Sociales, 2019). Es una apli-

Cación para hacer y compartir fotos.

Creada por Kevin Systrom y Mike Krieger, fue lanzada en 6 de octubre

De 2010 y adquirida por Facebook en 2012 por 1.000 millones de dó-
Lares. Dos meses después del lanzamiento de la aplicación ya existían 1

Millón de usuarios registrados. En septiembre de 2011 había 10 millo-

Nes de usuarios registrados. Siete meses más tarde, la cantidad de usua-

Rios registrados se triplicó hasta alcanzar los 30 millones (Jaehyuk, Luca

Y Ferrara, 2016).
Siguiendo los datos aportados por Ferrara, Interdonato y Tagarelli
(2014), Instagram siguió creciendo un 23%, mientras que Facebook
Sólo creció un 3%. De ahí su importancia actual.

Cuando se observa la demografía de los usuarios de Instagram, más del

90% de los usuarios son menores de 35 años de edad, siendo un altoporcentaje
usuarios femeninos (un 68%) frente a un 32% de usuarios Masculinos (Smith,
2014).

Entre las técnicas más usadas en Instagram para conseguir seguidores,

Encontramos:

a) Celebrities apoyando un producto o marca concretos;

b) Presumes apoyando un determinado producto o marca;
c) La gestión de concursos para ganar seguidores.

Estudios como el elaborado por Jiménez-Marín, Elías, Bellido-Pérez y

Sanz-Marcos (2019), arrojan las siguientes afirmaciones:

– La aparición de celebrities en Instagram es, de las tres técnicas de

Endorsement marketing, la opción más rentable.

– La aparición de celebrities en Instagram asociadas a una marca

Aumenta las opciones de la marca de conseguir más seguidores

De cuenta.

– Conseguir más seguidores en una cuenta de Instagram aumenta

Las posibilidades de lograr más ventas y, por tanto, hacer la marca Más rentable.
Con esta información, abordamos el tema de las técnicas de marketing

Que consiguen más seguidores y, sobre todo, cómo han contribuido las
Celebrities (nacionales o internacionales) al aumento de seguidores de de-

Terminadas cuentas de empresas comerciales.

– LA FIGURA DEL INFLUENCER

En un primer momento, las celebrities han sido las personalidades más

Consideradas para las marcas, como líderes de opinión, para persuadir a
Los consumidores de un modo diferente. Se trata de figuras reconocidas
Por destacar en su disciplina y, aprovechando esta posición, pueden ejer-

Cer influencia en las redes sociales (Castelló y Del Pino, 2015). La rela-
Ción que establecen con las marcas se percibe como una aspiración para
El público (Abidin, 2016). Con el desarrollo de internet y su uso como

Ocio, muchas personas crearon comunidades con blogs de diferentes te-

Máticas en los que recomendaban productos o marcas concretas a sus

Seguidores. Así, la democratización de la información ha permitido que influencia

de estas personas haya aumentado notablemente,considerándose también
prescriptores (Segarra-Saavedra y Hidalgo-
Marí, 2018).

Poco a poco han cobrado mayor importancia entre el público, proba-

Blemente por su cercanía y situación similar con respecto al público, al
Contrario de como ocurre con las celebrities. Con el tiempo, estos blogs

Se han trasladado a nuevas plataformas que han surgido en los últimos

Años, destacando entre ellas Instagram. Esta red social es percibida como
La más adecuada para la promoción de las marcas realizando estrategias

De comunicación con influencers por ser la plataforma con mayor nú-

Mero de usuarios (Segarra-Saavedra y Hidalgo-Marí, 2018). Es el mo-
Mento donde nace la figura del influencer.

La figura de los influencers se corresponde con un proceso en el que estos

Prescriptores han convertido lo que surgió como su ocio personal en su
Trabajo. Las personalidades que han logrado crear comunidades de se-

Guidores fieles a su contenido han pasado a ser nuevos líderes de opinión

Que pueden influir en la decisión de compra de sus públicos. Así lo
Afirma Díaz (2017), pues lo que valora el consumidor final del influencer

Es que se trata de un usuario medio, una persona corriente, y por ello le

Entrega su confianza y sigue sus recomendaciones (Audrezet et al 2020).
Conseguir generar confianza en los usuarios es un factor vinculante en-
Tre el prescriptor y sus seguidores, siendo esta una aspiración de gran
Importancia para los influencers (Castelló y Del Pino, 2015). Las plata-

Formas digitales en las que los influencers desarrollan su contenido faci-

Litan la interacción con el seguidor, estableciendo una comunicación bi-
Direccional que genera una relación más cercana y, por tanto, más eficaz
Con el usuario (Pérez-Curiel y Sanz-Marcos, 2019), de manera que en
Numerosas ocasiones los influencers realizan preguntas dirigidas hacia sus
Seguidores para fomentar estas conversaciones y generar mayor actividad

En el perfil (Segarra-Saavedra y Hidalgo-Marí, 2018).

El éxito en la comunicación de los influencers se basa principalmente en
Su capacidad de comunicación: los usuarios eligen a quién seguir en fun-
Ción de qué comunican y cómo. Además de la confianza generada, se
Hace necesario, casi fundamental, que esta figura sepa transmitir el men-
Saje, usando, en la medida de lo posible, una comunicación sencilla, con
Un lenguaje natural que resulte eficaz (Díaz, 2017). Igualmente es fun-

Damental la apuesta por la veracidad, la credibilidad y los mensajes ho-

Nestos (Gómez, 2018). En numerosas ocasiones los usuarios también Desconfían
de las recomendaciones de los influencers y esto se debe a que
Se percibe una falta de conocimiento en los ámbitos en los que se desa-
Rollan.

El alcance de los influencers es clave para ejercer su poder de influencia

Sobre los usuarios (SanMiguel, 2017). Los usuarios de las redes sociales
Son quienes hacen líderes de opinión a los prescriptores; esto es así por-
Que los influencers han aprendido a adaptarse a las necesidades de sus
Seguidores, aportándoles el contenido que buscan (Gómez, 2018). Los

Influencers actúan como un impulso que anima a los consumidores en

Su decisión de compra en un tiempo menor que si no contasen con sus
Prescripciones (Solares, 2017). En este sentido, los influencers surgen en

Un contexto en el que, tal y como afirma Akhavi (2015), las nuevas ge-Neraciones,
que han crecido en un medio digital, son muy consumistas

Y obsesionadas con la compra de productos pues el siglo XXI se caracte-

Riza por un consumo desmedido donde se persigue satisfacer necesida-

Des, pero, sobre todo, deseos (Gómez, 2018).

Para conocer el grado de influencia que pueden alcanzar los prescripto-

Res y encontrar así el más adecuado para cada estrategia se tendrán en
Cuenta una serie de características de los perfiles en cada selección. En
Primer lugar, cabe destacar que el número de seguidores que tenga un

Influencer no está directamente relacionado con su influencia. Si un

Prescriptor con muchos seguidores tan solo comparte información, ésta
Tendrá mayor alcance, pero muy poca influencia y los usuarios a los que
Llegue dicha información no serán persuadidos del mismo modo (De

Veirman, Cauberghe y Hudders, 2017). En ocasiones puede resultar

Más interesante realizar estrategias comunicativas con perfiles con me-

Nos seguidores, pero con mayor poder de influencia. En estos casos la

Comunicación se centra en nichos, pero esta es más eficaz (Díaz, 2017).
Por este motivo es interesante hacer una búsqueda exhaustiva para dar
Con el perfil más compatible con la marca en cada caso.
En general, puede afirmarse que cuanto mejor es la gestión de la comu-
Nicación entre el prescriptor y sus seguidores, mayor será su influencia
Sobre los mismos (Segarra-Saavedra y Hidalgo-Marí, 2018).

2.¿Cómo tener una influencia de lujo con el Chef Alain Ducasse y donde
reside el secreto de una carrera tan larga? ¿Qué es el éxito para usted?

El I Encuentro Gastronómico Internacional Mistura 2013 inauguró ayer sus

primeras jornadas teniendo al célebre chef francés Alain Ducasse invitado
especial.

La estrella de la cocina mundial subió al escenario acompañado de Bernardo Roca

Rey, presidente de la Sociedad Peruana de Gastronomía (Apega), con quien
conversó, entre otras cosas, de sus inicios en la cocina, de sus principal interés y
de su relación con sus equipos de cocina, donde tiene muchos colaboradores que
llevan con él entre 30 y 20 años.

Mi pasión es la transmisión del saber. Quiere decir: formar colaboradores

profesionales a los que les doy la posición de jefe de cocina o de director, fue una
de los comentarios que compartió Ducasse ayer en el Gran Auditorio Apega, en la
Costa Verde.

Todo el mundo puede acceder hoy a los conocimientos. Todo lo que yo sé lo

pongo en libros y lo dono para la formación de los cocineros, indicó minutos más
tarde, durante una breve conferencia de prensa en la que dejó sentada su posición
contra los transgénicos.

Como cocinero, no apoyo los transgénicos. Me opongo, pero nadie ha podido

decir que son dañinos. Como cocinero no los utilizo pero no soy un especialista
para asegurar que hacen mal a la salud, explicó el chef que celebró la riqueza
natural y variedad de insumos con los que países latinoamericanos como el Perú
cuentan para lograr una cocina exitosa.

EL COCINERO HOY Consultado sobre el rol que cumple hoy el mundo culinario,
el chef que ostenta 21 estrellas Michelin indicó que la responsabilidad del cocinero
está enfocada al respeto de los recursos del planeta y de consumirlos de manera
sostenible. Intentar usar los pescados más sostenibles, consumir menos proteína
animal, más cereal, enfocarse más en la nutrición.

Y por la salud del consumidor, intentar comer menos sal, menos grasa y menos
azúcar. Ser lo más cercano a la naturaleza, recomendó el célebre chef radicado
en Mónaco, que también aclaró algunas consultas sobre la gastronomía francesa
y la posibilidad de expandir su imperio hacia estos rincones del mundo.

Sobre los rumores de que abriría un restaurante en Latinoamérica –se dice que en
Río de Janeiro-, el chef francés se disculpó por no poder compartir esa
información. No obstante, consideró que la fusión entre Francia y Latinoamérica (o
Brasil, en particular) apunta a compartir las técnicas francesas y ponerlas al
servicio de la cocina y el producto locales.

Hay muchos productos en el mercado latinoamericano. Perú es –con Brasil

seguramente– el líder en América Latina. Con lo que hay acá se puede hacer una
cocina exitosa, indicó, y recomendó también guardar la identidad de cada país.
Cada país debe cuidar la variedad de insumos que tiene y ser promotor de su
agricultura para que la cultura del país salga adelante.

Por espacio de una hora, Alain Ducass visitó el Gran Mercado y el Mundo de la
Quinua. Además se detuvo a disfrutar una taza de café del productor puneño
Wilson Sucaticona.

3.¿Vamos hoy al cine con la presentadora y periodista Elena Sánchez y

sus avanzadas ilusiones televisivas?

La periodista de RTVE Elena Sánchez regresa a Torrevieja (Alicante) para

ponerse al frente de las siete veladas del Certamen Internacional de Habaneras y
Polifonía, como ya hizo en 2017, 2018 y 2019.

Sánchez ha incidido en la trayectoria “sólida y de prestigio internacional” de este

certamen, que arranca el próximo lunes y se alargará hasta el sábado 29.

La presentadora ha dicho también que le hace “muchísima ilusión volver a

Torrevieja” para reencontrarse “con amigos y los torrevejenses”, con quienes ha
“conservado un hermoso vínculo afectivo”.

Sánchez, uno de los rostros más reconocidos del ámbito cultural en la televisión
pública, de forma muy particular, en el panorama del cine, presenta actualmente
‘Historia de nuestro cine’ en La 2 de TVE.

El Patronato ha valorado el compromiso acreditado durante las tres ediciones que

condujo el Certamen para volver a confiar en ella en esta edición, y de su
reencuentro con Torrevieja echará de menos, ha dicho, las Eras de la Sal debido a
que el Certamen se celebra por segundo año consecutivo en el Teatro Municipal
por los trabajos para su remodelación integral.

Para encontrarse con el público del Certamen ha seleccionado también diferentes

diseños de la valenciana Isabel Sanchís, así como de las firmas Tot Hom, Vera
Wang, Pronovias, Jesús Peiró y Carolina Herrera.
 4. ¿Por qué poner al mal tiempo buena cara con las ideas vislumbrantes
del periodista Roberto Brasero con los desmanes producidos en el
medio ambiente? ¿Cómo tienen que ser las ciudades del futuro para
que sean habitables?

Roberto Brasero tiene una manera muy suya de contar las previsiones que le hace
diferenciarse del resto y que lo ha llevado a ser considerado como “el hombre del
tiempo”. Sin embargo, mientras Brasero intenta que la información meteorológica
se mueva hacia el futuro gracias a la ayuda de la tecnología, los debates sobre las
imágenes estereotipadas de las mujeres en su sector nos hacen volver al pasado.
Una polémica que desde hace años no encuentra solución.

El presentador de Antena 3 ha participado en la conferencia ‘Hombres y mujeres

del tiempo y periodismo digital’, que se ha celebrado en Huesca dentro de la
programación del Congreso de Periodismo.

Ha enfocado su ponencia en los retos a los que se enfrentan con las nuevas
tecnologías. Pero se ha encontrado con un cambio de tema inesperado cuando
desde el público se han alzado voces muy críticas acerca del prototipo de
meteorólogas en televisión.

Mientras que algunas espectadoras en platea han reprochado a su cadena el

hacerse eco de una imagen de mujer talla XXS, que ya se tendría que haber
superado, Brasero ha subrayado que todas sus compañeras tienen los requisitos
para hacer este trabajo ya que han estudiado y terminado su carrera.

“Comparto la necesidad de eliminar mujeres florero, pero discrepo en cuanto al

hecho que mis compañeras lo sean”, ha afirmado el presentador. “No creo que mis
compañeras sean mujeres florero”, ha zanjado. Influenciado quizás por el ritmo
muy cerrado de la conferencia o por las pocas ganas de alimentar la polémica,
Brasero ha propuesto una futura conferencia sobre este debate.

Otro asunto controvertido durante la ponencia ha tenido como centro el auge de

las predicciones meteorológicas que no se basan en procedimientos científicos.
Roberto Brasero ha asegurado en la conferencia que “no puedes comparar a las
cabañuelas con un ordenador de la Aemet.
La información del tiempo de las cabañuelas no tiene cabida”. En este sentido, ha
recalcado que la veracidad es clave para que la gente tenga la información
correcta para llevar a cabo los planes de su día a día. “El clima acaba
condicionándolo todo porque es el escenario en el que se desarrolla la vida” dice
el presentador, y añade: “Lo que provoca acaba repercutiendo en la sociedad”.

5. ¿Qué es la Ciberseguridad?

La ciberseguridad forma parte de la agenda mundial. En la actualidad, nadie se

salva de ser víctima de un ciberataque; empresas, gobierno, hospitales,
instituciones financieras, pymes y usuario final están expuestos a las amenazas
que hay en la red.

Entender la importancia de la seguridad informática nos da una perspectiva más

amplia sobre las estrategias, planes y buenas prácticas que se deben implementar
en las organizaciones.

Es por eso que vamos hablar de qué es la ciberseguridad, los tipos de seguridad
informática, los ataques cibernéticos más comunes y las soluciones estratégicas.

La ciberseguridad es el conjunto de procedimientos y herramientas que se

implementan para proteger la información que se genera y procesa a través de
computadoras, servidores, dispositivos móviles, redes y sistemas electrónicos.

De acuerdo a los expertos de Información Systems Audit and Control Asociación

(ISACA), la ciberseguridad se define como “una capa de protección para los
archivos de información”. También, para referirse a la ciberseguridad, se utiliza el
término seguridad informática o seguridad de la información electrónica.

Uno de los objetivos de la ciberseguridad es generar confianza entre clientes,

proveedores y el mercado en general.

En un mundo hiperconectado, donde la mayoría de nuestras actividades las

hacemos a través de la red y dispositivos electrónicos, garantizar la seguridad de
las operaciones es una necesidad imperante.

Los empresarios y líderes mundiales consideraron a los ataques cibernéticos

como uno de los principales riesgos a los que se enfrentan en la actualidad y a la
ciberseguridad como su mayor reto.
 6. ¿Por qué en España se enfría la venta de casas con una fuerte
incertidumbre en el sector inmobiliario?

Según los informes del Banco de España entre 1976 y 2003 el precio de la
vivienda en España se ha duplicado en términos reales, lo que significa, en
términos nominales, una multiplicación por 16.

Esto sitúa a España en el tercer o cuarto puesto de la OCDE en crecimiento del

precio de la vivienda. Según el Banco de España, en el periodo 1997-2006 el
precio de la vivienda en España se había incrementado alrededor de un 150% en
términos nominales, lo que corresponde con un 100% en términos reales

El precio máximo se alcanzó al final de la burbuja, en 2007; en ese momento

comenzó el descenso en el precio de la vivienda en España. Según el INE, en el
primer trimestre de 2013 el precio bajó un 6,6% de media y en tasa interanual -
respecto al primer trimestre de 2012-, un 14,3%.

Para el economista José García Montalvo el precio de la vivienda en España tiene

que ajustarse todavía un 35,4% en los próximos años. Montalvo argumenta que a
la vista del dato del PER (ratio del precio de compra y renta disponible que debe
estar sobre los 4 años), que en el primer trimestre de 2013 todavía estaba en 6,2
años, los precios deberían bajar un 35,4% más para recuperar los niveles de PER
de largo plazo .

Esta bajada habría que sumarla a la efectuada desde 2007 e implicaría una caída
total entre el pico máximo de dicho año 2007 y el valle de un 53,3%.

En cuanto al número de viviendas iniciadas, otro informe de la misma entidad

indica que entre 1999 y 2001 se habían iniciado más de medio millón de viviendas
al año, y el número no ha dejado de aumentar.

Entre los años 2000 y 2005 se proyectaron en torno a unas 800 000 viviendas
anuales de las que se construyeron unas 300 000 al año. Concretamente, según
los visados expedidos por el Colegio de Arquitectos, durante 2003 se proyectaron
700 000 viviendas,[60] en 2004 en torno a 500 000, y en 2005, 800 000. En 2006
se visaron más de 800 000 viviendas.

Sin embargo, hay que recordar que no todas las obras visadas acaban
construyéndose. Se estima que entre el visado y la finalización de la obra puede
pasar un plazo de dos años. Según los datos publicados por el Ministerio de
Vivienda, solo parte de las mismas se terminaron.
 En concreto, 525 331 viviendas en el 2003, 586 092 en el 2004 y 612 066 en el
2005.

Al mismo tiempo, se debe considerar el hecho de que solo parte de las viviendas
terminadas llegan a venderse, ya que en el 2004 se vendieron un total de 295 000
y en el 2005, unas 336 000 viviendas nuevas, lo que indicaría una acumulación de
viviendas nuevas. Significativamente, el parque de viviendas vacías en España
era en 2005 de 3,35 millones, lo que supone un 14% del total.[64]

Existió, por tanto, un relativo acuerdo a la hora de cuantificar tanto los precios
como el número de viviendas construidas. Ese acuerdo no se trasladó a su
valoración.

Uno de los principales efectos de esta situación es el crecimiento de la deuda de

los hogares. Dado que de ordinario la compra de vivienda, sea para habitar o sea
para invertir, se realiza a partir de préstamos hipotecarios, el aumento del precio
implica un aumento de deuda.

El endeudamiento de los españoles se triplicó en menos de diez años. En el año

1986 suponía un 34% de la renta disponible, en 1997 pasó a un 52% y en 2005
llegó al 105%. En el año 2006 una cuarta parte de la población estaba endeudada
a más de 15 años. De 1990 a 2004, la duración media de las hipotecas se
incrementó de 12 a 25 años.

El propio Banco de España informó que el ahorro de las familias en el año 2006 ha
sido desbordado por la deuda.

De hecho, el Banco de España ha alertado, año tras año, acerca del elevado
endeudamiento de los hogares españole] que según la institución, resulta
insostenible. La deuda de particulares alcanzaba los 832 289 millones de euros a
finales de 2006, con un crecimiento del 18,53% interanual.

También alertó el Banco de España acerca del excesivo endeudamiento de la

industria de la construcción.

El presidente de las Cámaras de Comercio de España, Javier Gómez Navarro,

afirmó en un acto organizado por la Asociación de Periodistas de Información
Económica, que las entidades “nunca recuperarán” el 30% de la deuda contraída
con el sector inmobiliario. Según el Banco de España, esa deuda asciende a
325.000 millones de euros y hasta diciembre de 2009 había 96 824 millones en
créditos dudosos.

El presidente de las Cámaras lamentó que el sistema financiero español

nodmitiera desde un principio el impacto de la crisis en sus activos, y
corresponsabilizó al Banco de España de ello: «En España nunca se ha querido
reconocer que el sistema financiero estaba tocado, lo que hubiera obligado a
capitalizar los bancos. La política hasta ahora ha sido ganar tiempo, para ir
provisionando, pero el tiempo se está agotando

7. ¿Por qué este año es el peor año para las inversiones globales según
la Reserva Federal (RF)-Banco Central de EE.UU.?

La lucha contra la inflación en Estados Unidos puede acabar derivando en una

crisis financiera en los mercados emergentes, según el Banco Mundial. El
organismo que desde la semana pasada preside Ajay Banga ha elevado las
previsiones de crecimiento de la economa mundial para este año, pero advierte de
que la situación es “precaria”, según su informe de Perspectivas económicas
mundiales. La entidad con sede en Washington dedica una especial atención al
impacto que las subidas de los tipos de interés en Estados Unidos pueden tener
en las finanzas de los paísesðd en desarrollo. En el caso de Latinoamérica, el
organismo alerta de que la incertidumbre política de algunos países está lastrando
la economía.

“Las lecciones de la historia económica son contundentes”, indica el informe. “Las

rápidas subidas de los tipos de ŕ, como las que se han producido en Estados
Unidos en el último año, están correlacionadas con una mayor probabilidad de
crisis financieras en los países emergentes y en desarrollo”, continúa.

El organismo indica en un capítulo especial dedicado a ello que las subidas de

tipos de la Reserva Federal aumentan la probabilidad de crisis de deuda
soberana, de divisas y bancarias en los países emergentes.

“Y si la actual tensión bancaria en las economías avanzadas se traduce en una

agitación financiera generalizada que afecte a los países emergentes y en
desarrollo, se habría llegado al peor de los escenarios: la economía mundial
experimentaría una profunda recesión el próximo año”, añade.
Ese no es el escenario central de las previsiones que dibuja hoy por hoy el Banco
Mundial. Su economista jefe, Indermit Gill, ha presentado este martes las nuevas
previsiones en una llamada con periodistas.

Desde su anterior proyección, publicada en enero, el organismo ha elevaedo su

previsión de crecimiento de la economía mundial para este año 0,4 puntos, hasta
el 2,1%, desde el anterior informe, de enero pasado.

Eso aún supone una desaceleración frente al 3,1% de crecimiento de 2022, pero
algo menos brusca de lo esperado. Para 2024, en cambio, la previsión baja tres
décimas, hasta el 2,4%.
“La forma más segura de reducir la pobreza y extender la prosperidad es a través
del empleo, y un crecimiento más lento dificulta mucho más la creación de puestos
de trabajo”, ha señalado Ajay Banga, nuevo presidente del Banco Mundial, a
través de un comunicado. “Es importante tener en cuenta que las previsiones de
crecimiento no son el destino. Tenemos la oportunidad de invertir la tendencia,
pero para ello tendremos que trabajar todos juntos”.

Hasta ahora, la mayoría de los países emergentes y en desarrollo solo han sufrido
daños limitados por las recientes tensiones bancarias en las economías
avanzadas, pero ahora “navegan en aguas peligrosas”, dice el Banco Mundial.
Con unas condiciones crediticias mundiales cada vez más restrictivas, una de
cada cuatro países en desarrollo ha perdido de hecho el acceso a los mercados
internacionales de bonos, según sus cálculos.

La restricción es especialmente grave para las economías emergentes con

vulnerabilidades subyacentes, como una baja solvencia crediticia. Las previsiones
de crecimiento de estas economías para 2023 son menos de la mitad de las de
hace un año, lo que las hace muy vulnerables a nuevas perturbaciones.

El crecimiento mundial podría ser más débil de lo previsto en caso de tensiones

más generalizadas en el sector bancario o si unas presiones inflacionistas más
persistentes impulsaran una política monetaria más restrictiva de lo previsto,
advierte Gill y su equipo.

Las débiles perspectivas de crecimiento y los mayores riesgos a corto plazo

agravan una ralentización a largo plazo del crecimiento potencial, que se ha visto
exacerbada por las perturbaciones superpuestas de la pandemia, la guerra de
Ucrania y el fuerte endurecimiento de las condiciones financieras mundiales. “La
economía mundial sigue en una situación precaria”, dice el Banco Mundial, que
además teme que la resistencia que la actividad ha exhibido a principios de año se
desvanezca.

El mayor frenazo se concentrará en las economías avanzadas, que pasarían de

crecer un 2,6% en 2022 a solo un 0,7% en 2023, para repuntar hasta el 1% en
2024. Es sobre todo la zona euro la culpable, al pasar del aumento del producto
interior bruto del 3,5% del año pasado al 0,4% de este mientras que Estados
Unidos pasa del 2,1% al 1,1%.

Eso, a pesar de que el Banco Mundial ha elevado la previsión de crecimiento para

este año (0,6 puntos para EE UU y 0,4 para la zona euro, en comparación con el
pronóstico de enero).

Las economías emergentes, en cambio, acelerarán el crecimiento este año

gracias a la pujanza de China.

En su conjunto, pasan de un crecimiento del 3,7% en 2022 al 4,0% este año,

después de que el Banco Mundial haya mejorado 0,6 puntos la previsión de 2023.
China, la mayor economía emergente, acelera del 3,5% al 5,5%, según las nuevas
previsiones, más optimistas.

8. ¿Porque tener una obsession por la pasta en los paises del

Mediterraneo con “Pastas Gallo”con presencia en 30 paises con sus
restaurantes exitosos?

Gallo”con presencia en 30 paises con sus restaurantes exitosos?

Existen diferentes razones para las pastas que son populares en el Mediterráneo y
para que la marca “Pastas Gallo” haya tenido éxito en estos lugares:

Culinaria Tradicional: La pasta es un alimento básico en la dieta mediterránea y

forma parte de la tradición culinaria tradicional de la región. Las tierras
mediterráneas, tanto en Italia como en España, tienen una larga historia de
consumo de pasta y se elaboran en una amplia variedad de recetas y técnicas de
preparación.

Versatilidad: La pasta es un alimento muy versátil que se puede combinar con una
amplia variedad de ingredientes, incluyendo salsas, verduras, carnes y mariscos.
Permite a las personas crear una amplia gama de platos diferentes, adaptándose
a sus gustos y preferencias.

Sabor y textura: La pasta tiene un sabor y una textura mejorable y es muy

apetecible. La textura es suave y masticable, combinada con la variedad de salsas
y condimentos que se pueden comer juntos, lo convierten en una opción deliciosa
para muchas personas.

Valor nutricional: La pasta es fuente de hidratos de carbono, que también es una

importante fuente de energía. Además, la pasta también contiene fibra, proteínas y
algunas vitaminas y minerales. Se trata de una dieta nutricional y equilibrada
conveniente para una alimentación saludable.

Presencia de “Pastas Gallo”: La marca “Pastas Gallo” se ha vendido en 30 países

gracias a la calidad de sus productos y su capacidad de adaptarse a los gustos y
preferencias locales. Además, la marca ha sabido aprovechar la popularidad de la
pasta en la región mediterránea y ha desarrollado una amplia gama de productos
que se ajustan a las necesidades de los consumidores.
En resumen, la obsesión por la pasta en el paisaje mediterráneo y el origen de las
“Pastas Gallo” se basan en la tradición culinaria tradicional, la versatilidad, el sabor
y la textura de la pasta, el valor nutricional y la capacidad.

9. ¿Como lograr ir cambiando las reglas con Javier Velasco Villegas,

nuevo Embajador de Chile en España? ¿Que puede transmitir Chile
hoy a los lectores con sus cambios a nivel global?

El nuevo embajador de Chile en España, Javier Velasco Villegas, ha destacado en

un encuentro de bienvenida con el Patronato de FCE, que las relaciones entre
Chile y España son «fundamentales» y ha explicitado el deseo de Chile de «ser
aliados».

Velasco, considera que ambos países comparten visiones que les convierten en
aliados estratégicos hacia la transformación del actual modelo económico y
defiende el beneficio mutuo que producirá ampliar estas relaciones al sector de la
cultura.

Por otro lado, ha puesto de manifiesto los tres ejes principales que se han
propuesto impulsar como empanada que son, la transición verde y justa, el
feminismo como eje vertebrador y la redistribución del poder y la riqueza. Para
todo ello la colaboración pública-privada es esencial.

Javier Velasco sostuvo que los cambios promovidos por el Gobierno de Gabriel
Boric mejorarán oportunidades de intercambio en la lucha climática y redistribución
de las riquezas.
También señaló que las empresas españolas traen “prácticas empresariales que
están a la altura de las relaciones entre empresarios y trabajadores en Europa”.

Por último, subrayó la importancia de renovar el Acuerdo de Asociación Chile-UE,

que busca un nuevo Acuerdo de última generación, más robusto y que proyecte la
relación bilateral en términos políticos, de cooperación y comercial. El bloque
comunitario es el primer inversionista extranjero en Chile y su tercer socio
comercial.

10. ¿Como tener un futuro basado en el gas removable en una apuesta por la
transicion energetica y la economia circular que la empresa española
NATURGY ejecuta con proyectos de biogas en España?
R. En su apuesta por la transición energética y la economía circular, Naturgy
trabaja desde hace años en un catálogo de proyectos dirigidos a desarrollar el
biogás en España.

La crisis de la energía generada por la guerra en Ucrania ha acelerado los planes

de descarbonización de Europa. Una de las vías para desarrollar el recientemente
aprobado paquete REPowerEU, el plan europeo para reducir la dependencia de
los combustibles fósiles y avanzar en la transición verde, es la producción de
gases renovables. Dentro de este plan el biometano juega un papel clave y, según
datos de la Comisión Europea, España es el tercer país con más potencial de
desarrollo de biogás en la región, con capacidad para alcanzar un potencial de
generación de 137 TWh anuales.

Esto, unido al del resto de gases renovables, podría permitir cubrir más del 50%
de la demanda total de gas en 2028.

La multinacional energética presidida por Francisco Reynés dispone de proyectos

de hidrógeno y biometano por valor de 4.000 millones de euros en previsión de
que se alcance un 10% de cuota de participación del biometano en el mix gasista,
en línea con las últimas indicaciones comunitarias para aumentar la independencia
energética de Europa. Recientemente, Naturgy ha anunciado la adaptación de la
planta de biometano instalada en la explotación ganadera de Porgaporcs, en el
municipio de Vila-Sana (Lleida), para inyectar gas renovable en la red de
distribución del grupo en 2023.

Un paso más hacia un objetivo triple: impulsar la transición energética, la

producción de energía a nivel local y la economía circular, ya que contribuirá a la
gestión sostenible de los residuos agroganaderos de esta granja leridana.

La compañía invertirá 1,5 millones de euros en este proyecto para avanzar en su

objetivo de que en 2050 todo el gas que circule por sus redes de distribución sea
de origen renovable.

La planta de biometano de Vila-Sana será la tercera que Naturgy ponga en

operación comercial en España y la segunda de la compañía ubicada en Cataluña.
A partir del próximo verano, esta instalación inyectará 11,8 GWh/año de
biometano en la red de distribución de gas, equivalente al consumo annual de
3.150 hogares.

Con todo, en el desarrollo del gas renovable, el respaldo de las administraciones

públicas es fundamental.

El estudio El biogás y el biometano como palanca clave en la descarbonización de

la economía española, elaborado por PwC y el Ciemat, y publicado por Fundación
Naturgy, recuerda que es necesario que se establezcan “mecanismos de apoyo y
de un marco normativo y fiscal que regule las aplicaciones no eléctricas del
biogás, que se centren en la financiación de los i3 de inyección, la compensación
del valor de los derechos de emisión y en garantizar la venta a un precio resultante
de una subasta competitiva”.

10. ¿Como organizarse mejor y como se have

con las ideas del exitoso afroamericano Tope Awotona, ejecutivo de
CALENDRY con sus negocios digitales

1. Tienen una rutina mañanera. Richard Branson es un defensor de la mañana.

Levantarse temprano te da la portended de estar disponible antes y de poder
organizar con más tiempo tus metas del día. Esto puede mejorar tu estado de
ánimo. Te ayudará a sentirte seguro y en control, listo para manejar los desafíos
que el día te lanza.

2. No te asustes cuando las cosas van un poco mal. Muchas personas comienzan
a sentirse estresadas y ansiosas cuando las cosas no salen exactamente como
planifican, pero estas cosas pueden suceder muy a menudo.

Las personas exitosas se dan cuenta que no lo pueden controlar todo, y anticipan
errores. Hacer frente a los problemas es una parte importante de un empresario
exitoso. Realiza un plan de crisis y lidian con los problemas de forma racional y
eficiente a medida que surjan.

3. Trabajan fuera de jornada laboral. A primera hora de la mañana, por las tardes y
los fines de semana son esos momentos en los que la mayoría de la gente no
trabaja. Sin embargo, podrías estar perdiendo tu productividad.
Muchos empresarios exitosos trabajarán cada vez que les llegue la inspiración, ya
que saben que van a ser más productivos.

4. Hacen primero el trabajo importante. Muchas personas llegan a la oficina y

comienzan su día con las pequeñas tareas, como el correo electrónico o la
administración. Sin embargo, nuestros cerebros funcionan mejor al principio del
día, por lo que este es el mejor momento para hacer frente a los trabajos más
creativos.
 11. Mantén tus horarios completos en un solo lugar. En lugar de apuntar parte
de tus tareas en tu teléfono, en tu ordenador portátil o en tu bloc de notas,
reúne todo junto en un solo dispositivo. Cómo ajustar su horario: Selecciona
el dispositivo con el que te sientas más cómodo y utilízalo al máximo.

12. Entiende el trabajo en equipo. Muchas de las empresas más exitosas del
mundo comenzaron con el trabajo en equipo; Google fue fundada por Larry
Page y Sergey Brin, Apple fue fundada por Steve Jobs y Steve Wozniak y
Paypal comenzó con un equipo de cinco personas. Las personas de éxito
son capaces de trabajar con los demás, capaces de asumir retos y aceptar
otras ideas.

13. Se toman su trabajo en serio. Los empresarios de éxito realmente creen en

su trabajo y ven el valor de lo que hacen. Es difícil trabajar de forma
productiva y tener éxito si no se cree en el trabajo. Es importante mantener
la motivación.

12. ¿Porque nuestro gran valor es el talento en la empresa española

KYNDRYL prestando servicios tecnologicos de relevancia en el mercado
global?

Los vínculos entre innovación, arte, tecnología y creatividad empresarial son

potentes, fuertes y necesarios: así lo puso de manifiesto la compañía Kyndryl, líder
mundial en servicios de nuevas tecnologías, en un encuentro celebrado en
Barcelona que contó con la asistencia de altos perfiles profesionales de varios
sectores y el reputado pintor Miguel López-Remiro

Tal como afirmó el pintor Mark Rothko, el arte es una aventura hacia un mundo
desconocido, que es explorado por aquellos que se atreven a asumir riesgos. Este
es también el espíritu de las empresas y organizaciones que, hoy, están
emprendiendo el viaje hacia la transformación digital.

Para Kyndryl, líder mundial en servicios de nuevas tecnologías, el ímpetu creador

y disruptivo de los grandes artistas está íntimamente legato con los nuevos
caminos hacia el futuro que están abriendo muchas compañías. Así se manifestó
el pasado jueves 6 de julio en este encuentro de profesionales y artistas, ante las
spectaculars vistas de la Terraza Miramar, en Barcelona.

El título de este acto, “Innovación sin límites: El arte de impulsar la

transformación”, es toda una declaración de intenciones. Introducía y conducía la
sesión Cesar Romera, VP Marketing de Kyndryl España y Portugal, quien nos
invitaba a celebrar, disfrutar y sobre todo, a aprender como tres elementos a
nuestro alcance (tecnología, arte e innovación) pueden unirse, fusionarse y
activarse para acercarnos al éxito de nuestras empresas.
En un mundo en constante evolución, estos tres elementos se entrelazan de
manera fascinante. Para una empresa que entienda el valor de negocio que se
puede obtener de las nuevas tecnologías, pensar de forma creativa y “con arte” le
abrirá posibilidades infinitas de generar nuevos productos y entender nuevas
formas de acercarse a sus clientes.

13. ¿Que funcion cumple y que es la Reserva Federal (RF)-Banco Central en

EE.UU. segun su ejecutivo Jerome Powell?

La Reserva Federal, conocida como la Fed, actúa como el banco central de

Estados Unidos. En realidad, es un sistema (Federal Reserve System), formado
por 12 bancos de la Reserva Federal y una junta de gobernadores formada por 7
mambos.
Las funciones principales de la Fed son: Determinar la política monetaria de
Estados Unidos,Supervisar y regular las instituciones financieras, Mantener la
estabilidad económica y Proveer determinados servicios a los bancos.

Sin duda, la labor más seguida por todos los inversores y por los mercados es el
establecimiento de la política monetaria, que consiste principalmente en estipular
los tipos de interés. Las decisiones de la Fed sobre política monetaria afectan
directamente a todo el sistema económico

El presidente de la Reserva Federal es la principal cara visible de la institución.

Oficialmente el presidente es el máximo encargado; su mandato consiste en
desarrollar y llevar a cabo las principales responsabilidades de la Fed, que
consisten en:

 Fomentar el Maximo empleo.

 La estabilidad de precios.

 Tipos de interés moderados a largo plazo.

 El presidente de la Fed debe comparecer ante el Congreso de Estados

Unidos dos veces al año para dar cuenta de la política monetaria de la
Reserva Federal y sus objetivos.

 Además, el presidente de la Fed también se reúne periódicamente con

el Secretario del Tesoro estadounidense, que forma parte del Gobierno.

Una de las responsabilidades más importantes del presidente de la Fed consiste

en su trabajo paralelo como presidente de la Federal Open Markets Committee
(FOMC), que establece la política monetaria de Estados Unidos.
 14. ¿Porque el gasto publicitario en las redes sociales sera ascendente en
los proximos años con el marketing digital por ser una gran Fuente de
inspiracion, entretenimiento y noticias? ¿Como los “influencers”
utilizan mas: YOUTUBE-FACEBOOK-TIKTOK-TWITTER-TWITCH?

La publicidad en Internet ha incorporado nuevas plataformas y oportunidades de

negocio para las empresas y las marcas.

Existen muchos tipos de canales publicitarios en internet, según los últimos

estudios el más usado por las marcas es AdWords.

Esta herramienta de Google es ideal para los anunciantes que desean conseguir
tráfico al sitio web. A través de estos anuncios pagos, tu empresa puede aparecer
entre los primeros resultados en los motores de búsqueda, junto a los resultados
de búsquedas orgánicas.

La importancia de la publicidad en redes sociales radica en que se ha convertido

en un medio clave, estos algunos datos que lo corroboran:

El 80% de los profesionales de marketing consideran las redes sociales como una
fuente importante para generar oportunidades de venta.
Permiten un impulso adicional a tus contenidos para atraer nuevos visitantes, ya
que puedes ofrecer el mismo contenido de valor que en tus fuentes orgánicas pero
aumentando el alcance, lo que ayudará en tus estrategias de inbound marketing

La construcción de identidades performativas online es el resultado dela

exposición cotidiana a la cámara del móvil, pero también a una ne-cesidad de
crear y protagonizar contenido permanentemente para «exis-tir» en el ecosistema.

Tras una apariencia de diversión inalterable, elsupuesto empowerments que

permite ser dueño de perfiles digitales -tratadas como parcelas hedónicas-, el
seguimiento de role models quefijan una agenda social, y la homoge neización de
los gustos y preferenciascias que conllevan a retratos idénticos, pero con distintos
protagonistas-tas, se oculta un sentimiento de voyerismo alimentado por la
doctrinade que la felicidad se mide en vistas, me gusta y comentarios.

Esto conlleva a un sentimiento de efectividad personal, variable p.sico-social que

consta en la autopercepción de un individuodúo o grupo de quelo que hacen o
interpretan puede crear tendencia, viralizarse, captar másergo convertir a un
prosumidor de seguidores en una microcelebridades decir, en una persona con un
número de seguimientominerales suficientes para poder fijar su propia agenda de
contenidos, como si se tratase deescalaruna pirámide social para ganar su propia
independencia personal (depensamiento, económico, familiar, de autorrealización,
etc.).

Para finalizar el trinomio aparece una consecuencia de la sobre-inter-mediación

tecnológica, la deshumanización y la trivialización de laidentidad humana, y es el
«vivir en digital».

Hoy en dia el contactohumano parece estar en continua disminución, más aún con
la obligadadigitalización instalada tras el Covid-19, en el que se demuestra
quemuchas actividades diarias se pueden desarrollar sin necesidad de coin-cidir
las personas en el mismo espacio-tiempo.

Lo que antes eranreuniones de trabajo, ahora son videoconferencias, lo que hasta

hacemenos de un brillo era una visita al centro comercial, ahora es un paseopor
las categorías de Amazon y, hast a las propias relaciones íntimas,ahora son en
mayor medida chats, videollamadas o conversaciones enPerfiles de Tinder, Grindr
y Onlyfans.

Como ya se explica en el título de es te prólogo, este ejercicio no es -dede

ninguna manera- una advertencia, ni un llamado de atención cen la
visiónapocalíptica, sino un testimonio de que no podemos, desde la
academia,seguir analizando superficialmente los fenómenos de la evolución
digital.

El uso de las redes sociales y de las nuevas tecnologías en gene-ral nos exponen
a nuevos estímulos y sistemas de valores. Laforma en que percibimos a las em
presas, instituciones e individuosduos ha cambiado tangencialmente.

Es por esta razón que resulta divertido.damental educar a los usuarios en

competencias mediáticas dentro deeste ecosistema que les permite actuar como
prosumidores inteligentesy eficientes en el consumo y producción de información.
Asimismo, los contenidos digitales están indisolublemente vinculadossa la
comunicación mediática, que habitualmente se encargaba de latransmisión social
de información y la generación de opiniónpúblico.

Esta confluencia entre medios de comunicación, audiencia y prosumi-dores como

nuevos agentes informativos requieren el interés del sectoracadémico e
investigaciones en esta línea que promuevan una transmisiónsión de información
veraz, contextualizada y argumentada a través delas nuevas vías digitales.

Esta nueva forma de ser, pensar y actuar frente a los canales digitales -la
modificación cultural de los individuos – conlleva a la reflexión sollozorelos códigos
éticos y sistema de valores sociales que en ella se fomenta.

Ante este escenario, la presente obra pretende mostrar a través de dosbloques de

contenidos una serie de capítulos que exploran, desde un primer enfoque en
educomunicación, el proceso del aprendizaje online a través de la construcción de
la realidad y, en segundo lugar, desde la ONUenfoque sobre las acciones por
parte de los prosumidores emergentesen la comunicación, el marketing de
contenidos y organizacional.
Esta obra compuesta por una serie de capítulos que analizan desde
unaperspectiva amplia la comunicación digital, el impacto de las interac-ciones en
el comportamiento de los usuarios y el engagementno que segenera en canales
como Facebook, Instagram, TikTok o YouTube.

Delawareigual forma, estudia cómo evoluciona el consumidor habitual frente alos

contenidos difundidos en estos medios. A través de trabajos realiza-dos por
docentes e investigadores iberoamericanos se busca conciencia-zar a los distintos
actores sociales en la construcción de valores éticos,

15. ¿Cuales el secreto para crecer mas en INSTAGRAM con gran influencia
en el publico receptor? ¿Que es lo que mas funciona dentro de la “app” para
experimentar un mayor crecimiento? ¿Con que tipo de contenido interactuan
mas los usuarios?

El objetivo de crear una audiencia es construir relaciones en las que la marca le

aporte valor a los seguidores, para que estos se conviertan en clientes en
determinado momento.

Nada de esto es posible con una audiencia fantasma que solo sirve para abultar el
número de seguidores. Es una métrica que por sí sola no significa nada y puede
de hecho terminar por disminuir tu prestigio y la confianza de clientes actuales.

Al final, 10 seguidores que compran tu producto o pagan por tu servicio son

mejores que 1000 que solo existen en tu contador de seguidores. Por tal razón, si
no es una audiencia real ni sincera, no vale la pena tenerla.

El proceso para rentabilizar tu audiencia en Instagram consiste en aplicar los

principios básicos del inbound marketing a las redes sociales (con algunas
variaciones).

Los pasos son:

Atraer visitantes y convertirlos en seguidores

Monetizar tu audiencia para que sean clientes
Deleitarlos para que promuevan tu marca
Flywheel de la metodología inbound

Estos elementos son los que van a regir las acciones que te ayudarán a crecer en
Instagram, tal como las presentamos a continuación.
Cómo crecer en Instagram: 30 claves para conseguir nuevos clientes

 Optimiza tu biografía.
 Haz una buena descripción.
 Cuida la calidad de las imágenes y videos.
 Ten una sola temática.
 Utiliza hashtags en tus publicaciones.
 Dale «me gusta» a las publicaciones de otros usuarios.
 Aprovecha los comentarios.
 Sigue a otros usuarios.
 Cuida la forma de tus publicaciones.
 Cuida el fondo.
 Agrega enlaces pertinentes.
 Colabora con una marca o usuario.
 Deléitalos para que promuevan tu marca.
 Aprovecha las Historias.
 Hazlo en vivo.
 Conoce tus analíticas.
 Haz las cosas sencillas para tus seguidores.
 Sigue las actualizaciones.
 Toma la opción de la publicidad.
 Utiliza formatos diversos.
 Brinda contenido de interés y entretenido.
 Publica constantemente y en los días y horas adecuados.
 Crea sinergias con influencers, micro y nanoinfluencers.
 Lleva a cabo dinámicas.
 Usa el Live Room.
 Utiliza stickers.
 Aplica el SEO en Instagram.
 Emplea las candid stories.
 Promueve tus productos en Instagram Shopping.
 Utiliza contenido generado por los usuarios.

1. Optimiza tu biografía
Esta es una pregunta recurrente: ¿cómo crecer rápidamente en Instagram? Y
muchos comienzan por publicar y publicar, sin hacer un ejercicio de introspección.
Antes que cualquier tipo de estrategia o contenido que se quiera publicar es
importante optimizar el perfil de la cuenta, para que proyectes claramente qué es
lo que haces y ofreces.

2. Haz una buena descripción

Ligado al punto anterior es fundamental que realices una descripción puntual,
clara y atractiva sobre tu negocio. Instagram te brinda 150 caracteres para que
puedes decir de qué va esa cuenta, qué haces y qué te diferencia de otros.
Aprovecha ese espacio para que los usuarios de inmediato sepan con quién están
tratando.

3. Cuida la calidad de las imágenes y videos

Este punto también corresponde con las bases de cualquier tipo de cuenta en
redes sociales. Debes cuidar que el material que utilices para comunicar sea de
calidad. Procura que los videos e imágenes se vean bien, con una buena
resolución y proyecten el mensaje que deseas.

4. Ten una sola temática

También es importante que tu cuenta de Instagram la embolus en una sola
temática. Esto permite que los usuarios se seitan identificados y construyas una
audiencia que esté interesada en dicha temática. Si quieres abarcar muchos
aspectos es probable que el efecto sea el contrario: los usuarios dejarán de
seguirte porque uno de los tantos temas que manejas no tiene que ver con sus
intereses.

Por ejemplo, si tienes una cuenta de una pastelería bien puedes centrarse en
recetas, consejos de repostería, presentación de los productos y promoción de los
pasteles que realizas. Es probable que también difundas galletas o gelatinas,
porque son parte de la misma temática; lo que no tendría sentido es que abarques
consejos sobre maternidad, cuidado de las mascotas y accesorios de tecnología.
¡Sería muy confuso!

5. Utiliza hashtags en tus publicaciones

Para atraer visitantes y convertirlos en seguidores no basta con que tu contenido
sea excelente, necesitas que las personas correctas lo vean. En ese sentido, el
uso de hashtags es considerado por la mayoría de expertos como la principal
manera de atraer visitantes a una cuenta Nuevo de Instagram. En esencia, son
una forma de clasificar el tipo de contenido que se publica. Esto les permite a los
usuarios elegir su favorito entre los millones de publicaciones que se hacen a cada
instante.

Instagram te permite utilizar hasta 30 hashtags o etiquetas, lo que abre un abanico

de posibilidades para posicionar tu contenido para quienes usan la opción de
búsqueda de la app.

De cualquier manera, te conviene no saturar tu contenido, porque si usas más de

30 hashtags tu comentario no será visible en la imagen publicada.

Cómo elegir hashtags para tu contenido

Los hashtags no se scene de forma legatorial. Existen dos criterios básicos a
tomar en consideration:

Que los hashtags que elijas sean populares entre tu público objetivo.
Que guarden una estrecha relación tanto con la imagen que está siendo
etiquetada como con la temática general de tu marca.
Para hallar hashtags populares en tu industria puedes utilizar una herramienta
online como Keyword Tool.

Ventana de diálogo de Keyword Tool para encontrar los hashtags más populares
en Instagram

La idea aquí es apoyarte en una de las herramientas disponibles y analizar los

hashtags relacionados con tu industria y tu audiencia. Así podrás depurarlos y
encontrar los 30 más populares y relevantes.

Esto no significa que debas usar los 30 al mismo tiempo. Como norma general
debes mantener tu cantidad de hashtags entre 5 y 15.

Aunque puedes aprovechar las etiquetas para enriquecer la descripción de tu

publicación, también es posible que la inclusión de los hashtags en la redacción
interfiera con la claridad. Para evitar esto, puedes separarlos con un par de
párrafos y añadir los hashtags o etiquetas más adelante, o simplemente
agregarlos después de la descripción o texto.

Ejemplo del uso de hashtags para una publicación de Instagram

Imagen de Converse

Ejemplo del uso de hashtags para una publicación de Instagram

Imagen de Flexi

Independientemente del estilo que utilices para agregar los hashtags, te

sorprenderá la cantidad de interacciones que puedes obtener solo por el hecho de
agregar las etiquetas que sean verdaderamente relevantes en tus publicaciones.

6. Dale «me gusta» a las publicaciones de otros usuarios

Dar likes a las fotos de otros usuarios es una forma muy efectiva de llamar su
atención. A pesar de que no es obligatorio, buena parte de los usuarios suele
corresponder el gesto con otro like y con un follow, en el mejor de los casos.

Así es como debes hacerlo:

En el campo de búsqueda introduce los hashtags más populares relacionados con

la temática de tu cuenta (los que buscaste en la sección anterior).
Dale like a las publicaciones que aparecen.
Repite el proceso con otros hashtags.
Cómo buscar hashtags populares para crecer en Instagram

Imagen de Instagram

Cuantos más «me gusta» des, más tráfico atraerás a tu cuenta.

7. Aprovecha los comentarios
Recibir un «me gusta» no se siente tan especial como que te comenten una
publicación; en parte, porque esto último requiere más tiempo y atención. Aunque
es cierto que los likes han disminuido en importancia desde que Instagram
comenzó a ocultarlos en algunos países, quizá este cambio favorezca los
comentarios.

Esto seguramente te deja pensando en qué modo puedes ganar comentarios o

respects. Pues es algo similar a lo que sucede con las personas en una reunión:
las probabilidades de recibir una respuesta después de comentar una publicación
son mucho mayores que al solamente dar un like.

Por esto te conviene comentar publicaciones que sean de usuarios afines a los
enfoques y valores de la cuenta de tu marca o producto.

16. ¿Como romper la dependencia enegetica en Europa despues de la guerra

con Ucrania?

Un 84% de los españoles cree que las medidas de la Unión Europea deben ir
encaminadas a reducir el consumo de energía –frente al 79% de europeos– y otro
84% piensa que la invasión rusa de Ucrania demuestra que la UE debe garantizar
su seguridad energética y económica, según reflejan los datos del Eurobarómetro
de este lunes.

Además, un 89% de los españoles –frente al 85% de europeos– considera que la

UE debe impulsar la fabricación de tecnologías «limpias» en sus Estados
miembro, al tiempo que un 86% –frente al 80%– apoya que se diversifique el
suministro energético para huir de la dependencia de Rusia y hacia proveedores
fiables.

En este sentido, un 88% –81% de europeos– destaca la importancia de recurrir a

otros socios para reducir la excesiva dependencia comercial de países como
Rusia o China, pero un 44% cree que la influencia de la UE en el mundo es «más
débil» que la de Rusia, un dato que asciende al 47% cuando les preguntan por la
influencia de China, frente al 42% y al 48% de los europeos, respectivamente.

Un 76% de los españoles cree que la UE debe seguir mostrando su solidaridad

con Ucrania –frente al 70% de europeos– y un 77% –76% de europeos– cree que
la invasión rusa ha revelado la necesidad de aumentar la cooperación militar entre
los Estados miembro.

Respecto a la rendición de cuentas, un 79% de los españoles –77% de europeos–

cree que las autoridades rusas deben responder por la situación actual en Ucrania
y un 77% –71% de europeos– cree que deberían continuar las sanciones
económicas a Rusia.

Un 72% –64% de europeos– respalda mantener el apoyo económico a Ucrania,

aunque desciende al 63% el apoyo a la financiación de la UE para equipamiento y
formation militar a Ucrania –57% en el conjunto de la UE– y repunta al 89% en el
caso de la ayuda humanitaria –86% de los europeos–.

Por último, la posible adhesión de Ucrania a la UE, que actualmente tiene estatus
de país candidato, tiene el apoyo del 77% de los españoles, pero baja al 66% en
el caso de los ciudadanos europeos.

¿Sera accelerando la transicion hacia las renovables y complementando con un

mayor ahorro y eficiencia? ¿Por qué los 27 paises de la Union Europea siguen
dependiendo del petroleo crudo y el gas natural? ¿Por qué la energia eolica y la
energia solar son las mas atractivas?

17. ¿Como podremos apostar por una transicion energetica para sustituir la
energia fosil por la energia renovable?

La Asociación para la Transición Energética (ATE), una organización conformada

por profesionales de la energía, el medio ambiente y la economía, ha exigido que
el nuevo borrador del Plan Nacional Integrado de Energía y Clima (PNIEC) para el
periodo 2023-2030 tenga unos objetivos de producción de energía renovable
«realistas» y que tenga más en cuenta a la demanda y al consumidor.

En un documento de aportaciones a la consulta pública sobre el nuevo borrado del

PNIEC, la asociación reclama de manera general la disposición de energía
suficiente en cada momento, a un precio competitivo para las empresas y
asumible para el conjunto de la ciudadanía.

Más allá de estas reclamaciones, también ha deslizado algunas críticas al Plan

elaborado por el Ministerio de Teresa Ribera. En primer lugar, ha apuntado que
«habría sido interesante una mayor participación de todos los agentes» antes de
la publicación y envío de la consulta pública a la Comisión Europea.

En lo que se refiere a los objetivos de descarbonización del plan, la asociación

considera positivo aumentar la ambición en instalación de renovables, pero
también cree que «es necesario ser realista y acompasarla al incremento de los
usos de la energía eléctrica», como puede ser la descarbonización de industrias
que dependen de combustibles fósiles, la exportación de electricidad renovable a
Europa y el desarrollo del hidrógeno renovable.

Y es que, la ATE observa que el PNIEC aumenta sustancialmente los objetivos de

instalación de renovables, pero dando por hecho que una parte de esas
renovables se van a exportar, otra puede almacenarse y otra puede ser utilizada
para producir hidrógeno verde.

Aquí la asociación advierte de que poner el foco principalmente en incrementar de

forma sustancial la producción de energía con renovables, sin «medidas efectivas
para atender la demanda, podría generar una situación donde existiera un nivel
muy elevado de electricidad de origen renovable sobrante en las horas de mayor
generación verde, los conocidos vertidos, pero «muy necesaria en otras horas»,
como puede ser el pico de demanda de las noche, cuando la población llega a sus
hogares.

«Esto sería contrapoducente, tanto para los consumidores por la extremada

volatilidad de los precios dependiendo de la hora del día», dice la asociación, que
aconseja dar un mayor protagonismo a la demanda y avanzar «mucho más» en
descarbonizar consumos que actualmente se realizan con combustibles fósiles.

18. ¿Como contar con seguros altamente responsables con nuevos retos y
objetivos con un compromiso social y medioambiental?

Para contar con seguros altamente responsables con nuevos retos y objetivos con
un compromiso social y medioambiental, se pueden seguir las siguientes
estrategias:

Integrar criterios de sostenibilidad en las políticas de seguros: Las compañías

de seguros deben establecer políticas que promuevan la sostenibilidad y la
responsabilidad social y medioambiental. Esto implica considerar factores como la
gestión de riesgos climáticos, la promoción de energías renovables y la protección
del medio ambiente en sus decisiones de inversión y suscripción de pólizas.

Fomentar la transparencia y la divulgación de información: Las compañías de

seguros deben ser transparentes en cuanto a sus prácticas y políticas
relacionadas con la sostenibilidad. Esto implica divulgar información sobre sus
inversiones en energías renovables, sus políticas de gestión de riesgos climáticos
y sus esfuerzos para reducir su huella de carbono.

Desarrollar productos de seguros sostenibles: Las compañías de seguros

pueden desarrollar productos de seguros que promuevan la sostenibilidad y la
responsabilidad social y medioambiental. Esto puede incluir seguros para energías
renovables, seguros agrícolas que promuevan prácticas sostenibles, seguros de
responsabilidad civil para empresas con altos estándares medioambientales, entre
otros.

Colaborar con otros actores: Las compañías de seguros pueden colaborar con
otros actores, como organizaciones no gubernamentales, instituciones
académicas y gobiernos, para abordar los desafíos sociales y medioambientales.
Esto puede incluir la participación en iniciativas conjuntas para promover la
sostenibilidad y la responsabilidad social, así como la colaboración en la
investigación y desarrollo de soluciones innovadoras.

Evaluar y gestionar los riesgos medioambientales y sociales: Las compañías de

seguros deben evaluar y gestionar los riesgos medioambientales y sociales en sus
operaciones y en las pólizas que suscriben. Esto implica considerar los impactos
sociales y medioambientales de las actividades aseguradas, así como establecer
políticas y procedimientos para mitigar

19. ¿Como contar con un plan programatico con actuaciones precisas con el
uso de energias eolicas y solares? ¿Realidad o sueño para usar en la Union
Europea?

El 90% de los costos de inversion se recuperaría en los siguientes treinta años,

según un estudio publicado hoy por la Universidad de Oxford.

La energía eólica y la solar pueden reemplazar para 2028 todo el gas ruso que
consume la Unión Europea y el 90% de los costos de inversión se recuperaría en
los siguientes treinta años, según un estudio publicado hoy por la Universidad de
Oxford que cifra el desembolso total en 811.000 millones de euros (unos 894.000
millones de dólares).

Esa candida se distribuiría en 706.000 millones dedicados al despliegue de

renovables y 105.000 millones a instalar bombas de calor.

La inversión adicional necesaria sobre la ya presupuestada para el período 2023-

2028 sería de 512.000 millones de euros en valor actual neto, lo que supondría un
incremento del 70 % más respecto a los planes actuales, indican los autores del
informe, aunque matizan que esa cantidad podría quedarse solo en 426.000
millones, en función de los costes de capital.
La financiación suplementaria acarrearía un ahorro de 238.000 millones de euros
en los próximos 30 años, es decir, casi el 50 % de esa inversión extra planteada, y
los beneficios empezarían a notarse en 2025.

Semanas después del inicio de la invasión de Rusia sobre Ucrania en febrero de

2022, la Comisión Europea presentó un plan denominado RepowerEU para
alejarse rápidamente del gas ruso mediante el despliegue de fuentes de
generación renovable pero también diversificando las importaciones, con el
objetivo de sustituir el 66 % de las compras rusas en un año y el 100 % como muy
tarde en 2030.

20. ¿Porque tener en nuestro AND el estar cerca de las empresas con la
banco corporativa y de inversion con Cristobal Paredes como ejecutivo
bancario? Caso Banco Sabadell.

Tras una importante trayectoria en ING, Barclays, Fuji Bank o Rabobank, Cristóbal
Paredes se incorpora a la entidad para ocuparse de la división de Banca
Corporativa y de Inversión, un departamento con más de 750 trabajadores y
presencia en medio mundo. ¿Su objetivo? Seguir liderando en el segmento
empresarial, apuntalar la relación de confianza construida durante años con sus
clientes y adaptarse a un entorno macroeconómico cada vez más complejo en el
que será imprescindible encontrar nuevas e imaginativas formas de financiación.

De ello dependerá el éxito de muchos negocios que se verán obligados a apostar

fuerte durante los próximos años en materias como digitalización y sostenibilidad.
Lidera un departamento, el corporativo, clave para Banco Sabadell, que se
reivindica más como un socio o aliado de las empresas que como un simple
proveedor de servicios financieros ¿Qué tiene previsto para mantener ese legado?

Cuanto más cerca estemos de nuestros clientes, mejor entenderemos sus retos, y
mejor les podremos ayudar y asesorar. Para nosotros es la forma habitual de
relacionarnos con las empresas. Es algo que va en nuestro AND. Por so, el
objetivo deeds hake años es establisher una relación de partnership con los
clientes para affronter los densifies y opportunities que se pedant presenter, tango
deeds las situaciones macroeconómicas como en lo referente a sus propios
objetivos.

Retos que no son pocos. Guerra de Ucrania, crisis energética, inflación

descontrolada, subida de tipos… ¿Cómo afrontan este difícil contexto?
Llevamos ya tiempo calibrando el posible impacto de todos estos factores en
nuestros clientes.

Por ejemplo, estructurando la deuda de forma adecuada y analizando los

diferentes escenarios que puedan materializarse y previendo qué fuentes de
liquidez van a estar disponibles. Va a ser un momento en el que estar cerca de
nuestros clientes, anticiparnos y acompañarlos va a ser más importante que
nunca.

La entidad se ha centrado durante años en el ‘middle market’, el segmento de

pyres que facture entre 50 y 500 millones de euros ¿Por qué seta strategic tan
definida?

desafíos que afrontan estas compañías en cuanto a su crecimiento,

internacionalización y necesidades de inversión para expandir su negocio nos abre
la posibilidad de apoyarles en muchos frentes, incluyendo todo el negocio
transaccional. Además, muchas de estas empresas están teniendo un gran
crecimiento, por lo que vamos a seguir focalizados en aportarles valor.

21. ¿Que significa el “partnership”? ¿Que representa un negocio

internacional?

Qué es una Asociación?

Una asociación es una forma de negocio donde dos o más personas son dueñas
de una propiedad, así como de la responsabilidad de manejar la compañía y los
ingresos o pérdidas que el negocio genera. Los ingresos son pagados a los
socios, quienes lo reclaman para su devolución de impuestos, pues el negocio no
tiene impuestos a parte, como la mayoría de las corporaciones, en sus ganancias
o pérdidas.

Existen tres tipos de asociaciones:

 Asociación General
 Asociación Limitada
 Proyecto conjunto

Asociación General
En una asociación general, casa socio comparte la misma carga de trabajo,
responsabilidad y ganancias generadas y pagadas a los socios. Todos los socios
están involucrados activamente en las operaciones del negocio.

Asociación Limitada
Las asociaciones limitadas admiten que inversores exteriores compren en un
negocio, pero manteniendo una responsabilidad y participación limitada, basada
en sus contribuciones. Esta es una forma de asociación más complicada, que
también resulta ser más flexible en términos de propiedad y toma de decisiones.

Proyecto Conjunto
Proyectos de corto plazo o alianzas que atraen a múltiples socios para un proyecto
son usualmente estructurados en proyectos conjuntos. Si el proyecto funciona,
puede evolucionar a una asociación general. De otra manera, el proyecto puede
ser cancelado.

Pros
Hay varias ventajas de escoger como estructura de negocios una asociación, las
cuales incluyen:

Son fáciles de armar y mantener en el tiempo.

Los socios pueden unir sus recursos para financiar la patente de la compañía.
Los socios pueden compartir la carga de trabajo y las ganancias del éxito del
negocio,
Ser capaz de ofrecer a empleados clave el potencial de ser algún día un socio,
puede ser un gran incentive que los motive a seguir en el proyecto a largo plazo.
Desventajas
Como es de esperarse, donde hay ventajas hay también desventajas acerca de
formar una asociación, como por ejemplo:

Cuando hay más de un dueño, suelen haber diferencias de opinión que pudieran
poner el negocio en peligro.
Aunque los socios se reparten las ganancias que genere el negocio, si el pago no
está en sintonía con el trabajo y las contribuciones de cada uno, pueden surgir
desacuerdos.

A diferencia de las corporaciones, que ayuda a los socios a unirse a través de la

responsabilidad, las asociaciones tienen responsabilidades compartidas e
individuales. Esto significa que todos los socios son responsables de sus acciones
y están respaldados por la compañía, al igual que las acciones de los otros socios.

Archivos
No hay impuestos anuales que pagar, pero la asociación necesita llenar un
formulario K-1 para que todos los socios sean incluidos en los archivos de
impuestos de ingresos personales.

Ten cuidado con quién empiezas el negocio, porque podrías ser responsible de
sus acciones debido a que están relacionados al negocio.
Cuando se habla de alianzas estratégicas en un contexto empresarial se refiere a
la unión entre dos o más entidades con el fin de conseguir un beneficio personal a
partir del apoyo mutuo. En términos coloquiales se suele aludir a esta unión como
un matrimonio empresarial.

Es una de las estrategias que permite el desarrollo y crecimiento de la empresa a

partir de un flujo compartido de información, servicios y productos. Esta modalidad
posibilita que, entre empresas, se distribuyan recursos que abundan en una
empresa, ya sea de tipo financiero, de personal, técnica, de credibilidad, entre
otros.

Esto permite la expansión, al mismo tiempo que un ahorro por ambos lados.
Asimismo, una alianza estratégica proporciona un vínculo amistoso con un tercero
y la posibilidad de inserción en un marco competitivo a nivel local como a global
con una reducción en posibles contingencias.

Razones por las que una unión es una buena opción

Es importante ser capaz de observar tanto factores externos como internos a la
hora de tomar decisiones dentro de una empresa, sobretodo si se trata del sector
de gestión de marketing, en el cual la estrategia es una forma de crecimiento que
implica tanto riesgos como posibilidades de éxito.

En este sentido, se debe conocer a fondo lo que implica un movimiento, fuera y

dentro de la compañía.

Por ejemplo, que una empresa grande se una en una alianza estratégica con una
empresa pequeña podría deberse a que la corporación de menor crecimiento tiene
un mayor acceso a los mercados a los que la otra compañía quiere acceder. Este
caso suele ocurrir sobre todo al hablar de negocios internacionales.

Por otro lado, se podría buscar actualizar los recursos tecnológicos a partir de un
socio de una entidad menor pero con conocimiento en el área. De la misma forma
ocurrirá si se desea buscar ideas innovadoras en inventores medianos. Como
también se suelen realizar alianzas para minimizar los riesgos al presentar un
nuevo producto o desarrollo

22. ¿¨Porque tener una vanguardia en el supermercado con la venta de

jabon, pero con sus envases mas atrayentes para que el producto entre por
los ojos?
La importancia del envase en marketing con el propósito de proyectar la imagen
de marca está cobrando cada vez más importancia. Sin duda, el sector del
envasado no puede decir que no tenga ante sí retos y oportunidades.

Los fabricantes de envases y diseñadores de maquinaria de envasado no dejan de

idear soluciones innovadoras y muy eficaces, y el mercado les recompensa por
ello.

A pesar de la incertidumbre reinante en la economía mundial, las perspectivas

para el sector del envasado siguen siendo alentadoras.

La inmensa cantidad de productos y servicios, que compiten en un mismo

mercado, obliga a las marcas y compañías a desarrollar continuamente nuevos
envases que aporten a sus productos y servicios la fórmula visual que les haga
marcar la diferencia.

Según el Informe de Sheena White Influence of Packaging on Consumer Buying

Behavior, se estima que hasta un 70% de las decisiones de compra en una
superficie comercial se deben al envase.

Función de los envases

El envase ayuda al consumidor a dosificar la adquisición de un determinado
producto en el punto de venta, al mismo tiempo que informa de las características
de acuerdo con la normativa vigente.

Para cumplir con este cometido, es necesario que el envase cumpla con las
siguientes funciones:

Permitir la manipulación y el uso del producto, dosificando las cantidades

demandadas por los diferentes segmentos de clientes.

Aportar al producto protección mecánica (golpes y caídas) y contra agentes

externos que puedan alterar sus propiedades físico-químicas y organolépticas
(olor y sabor) Informar al consumidor sobre el producto al que acompaña.

Esta información puede ser tanto de carácter obligatorio (fecha de caducidad,

identificación del fabricante, etc.) como voluntario (recomendaciones de uso,
información ambiental, etc.)

Diferenciar y destacar el producto / servicio, en el punto de venta con respecto a

sus competidores.

Envases como instrumento de marketing la importancia del envase en marketing

contribuye a impulsar la decisión de compra.
Innovación en el sector envase uno de los objetivos fundamentales del proceso de
creación de productos es aumentar la velocidad de procesamiento mediante
microelectrónica y tecnología de procesadores.

Así, mientras que hace 20 años el 80% del presupuesto para desarrollo se
asignaba a ingeniería mecánica y el software sólo se llevaba el 5%, ahora el
software y la ingeniería mecánica representan cada uno en torno a un 40% del
gasto en desarrollo.

La robótica es, muchas veces, la mejor manera de conseguir la versatilidad

necesaria para trabajar con la amplia variedad existente de productos. Los
equipos robóticos son fundamentales en las operaciones de envasado y
manipulación de los envases.

De hecho, como prueba de la importancia de la robótica en el sector del envasado,

basta con señalar que el sector de las máquinas envasadoras es el segundo
mercado más importante para los fabricantes de sistemas robóticos. Sólo el sector
de la automoción adquiere más sistemas de este tipo.

Otra característica cada vez más común en la tecnología de envasado es la

inteligencia distribuida. Las altas prestaciones que ofrecen las máquinas
envasadoras actuales son posibles gracias al uso de sensores, cámaras y
software de procesamiento de imágenes, elementos que se han convertido en
equipamiento estándar.

Envases-como-instrumento-de-marketing-packaging
La importancia del envase en marketing está cobrando cada vez más importancia.
Etiquetas, envases y marketing
La identificación del producto requiere cada vez más espacio para dar cabida a
múltiples idiomas y cumplir los requisitos legales, que pueden variar de un
mercado a otro.

En una etiqueta se puede imprimir prácticamente cualquier tipo de información, sin

olvidar que las etiquetas permiten, además, el rastreo de los lotes.

El reto de los ingenieros es condensar toda esta información en el espacio más

pequeño posible mediante códigos EAN (número europeo de artículo), códigos de
matriz de datos o RFID (identificación por radiofrecuencia), y de esta manera no
perder de vista la importancia del envase en marketing.

En cuanto a la RFID, sus beneficios todavía están en tela de juicio. Así, mientras
que algunos agentes logísticos creen esta tecnología presenta un gran potencial y
puede ayudar a optimizar la gestión de inventarios. Otros siguen siendo escépticos
y creen que los sistemas de identificación existentes todavía ofrecen importantes
oportunidades que no han sido explotadas.
El mundo del etiquetado ofrece muchas otras ideas innovadoras, por ejemplo,
etiquetas inteligentes que incorporan indicadores de hora y temperatura. Estas
etiquetas registran exactamente cómo han sido almacenadas las unidades de
envasado e interesan principalmente al sector de la alimentación.

La importancia del envase en marketing

La importancia del envase en marketing puede dividirse en sub funciones:

Localización: El consumidor ha de poder identificar el tipo de producto (postres

lácteos, cereales para el desayuno, detergentes, etcétera) ya desde lejos en el
lineal e incluso poder identificar ya el producto que va a comprar.

Identificación: Una vez localizado el producto, el consumidor ha de poder

identificar claramente que el producto que adquiere es el que realmente desea, sin
equivocarse de producto dentro de una familia o marca (yogurt con bífidus con
sabor a higo).

Información: Existe otra información adicional (modo de empleo, sugerencias de

utilización, recetas, etcétera) que pese a no ser determinante, sí ayuda a generar
confianza en el producto por parte del consumidor y refuerza la decisión de
compra.

Seducción: El envase ha de ser portador de la imagen que la empresa quiere

transmitir a su público objetivo para poder provocar el deseo de compra.

Servicio: Se trata de que el envase disponga de alguna cualidad que pueda darle
valor añadido desde el punto de vista del consumidor.

23. ¿Porque lo importante es como inviertes asimilando a los 3 asesores

financieros de grandes fortunas y porque las influencias emocionales tienen
mas impacto en las personas?

Investigaciones en la idea de que las personas saben lo que quieren, usan la

información disponible para conseguir sus objetivos y comprenden los riesgos y
beneficios de sus decisiones financieras. En definitiva, en ese momento se
pensaba que la toma de decisiones financieras era algo racional, sin embargo, los
descubrimientos en neurología y psicología financiera han demostrado que no es
así. Muchas veces las personas usan incorrectamente la información disponible y
no comprenden bien los riesgos que se pueden asumir con una mala decisión
económica.

Gracias al uso de la psicología financiera y del análisis de nuestro

comportamiento, podemos observar barreras psicológicas que afectan las
decisiones que tomamos, no solo analizando los aspectos individuales, también
considerando la influencia del entorno y de las prácticas que nos han enseñado
relacionadas con el dinero, de manera que podamos ampliar nuestra consciencia
financiera.

Nuestras emociones actúan en nuestro organismo generando estímulos positivos

o negativos que nos impulsarán a incrementar o disminuir nuestra capacidad de
asumir riesgos. Emociones como la confianza, el miedo o la alegría son
determinantes en la toma de decisiones de inversión.

Por otro lado, nuestros patrones de pensamiento se construyen sobre la base de

un conjunto de creencias, conocimientos y experiencias. Por tanto, nuestro
comportamiento siempre será el resultado de la unión de pensamiento y emoción.

Esta rama nos sugiere estrategias para tomar mejores decisiones en nuestras
finanzas personales y por eso a continuación os mostramos algunos consejos
para no convertirnos en nuestro enemigo financiero:

Gestionemos nuestras emociones: al hacerlo evitamos el descontrol que nos

puede llevar a tomar malas decisiones financieras o incluso a perder dinero.
No nos confiemos en exceso: es un consejo importante a la hora de invertir porque
si no lo tenemos en cuenta podemos llegar a rendimientos más bajos de lo que
esperábamos.
Debemos focalizarnos en lo que puede llegar: aunque hayamos podido tener
alguna pérdida, es mejor dejar ir y centrarnos en algo nuevo que prometa.
Evitemos hacer lo mismo una y otra vez esperando un resultado diferente: es
primordial a la hora de invertir buscar a expertos y dejarnos asesorar. Revisemos
la situación y hagamos algo que realmente implique un cambio.

Aceptemos y dejemos ir: es importante recordar que los pensamientos y las

emociones están presentes en nuestro día a día, podemos dejar que fluyan, pero
siendo asertivos. Es muy probable que a lo largo de nuestra vida afrontemos
malas decisiones financieras, debemos aceptarlas y seguir adelante tomando
nuevas decisiones. Aunque a priori podamos tener miedo, si nos dejamos
aconsejar por profesionales podremos tomar decisiones más informadas

Por otro lado, además de mirar hacia el mercado, también estudiamos nuestro
propio proceso de análisis e intentamos reducir la probabilidad de caer en las
trampas de nuestro cerebro.

Invertir tiempo en educación financiera y aprender a gestionar nuestras finanzas

personales serán nuestros aliados para tomar mejores decisiones financieras a lo
largo de nuestra vida. Por ello, en MAPFRE promovemos la educación y cultura
financiera y de seguros entre nuestros diferentes grupos de interés, tanto a
nuestros empleados como a la sociedad en general.

24. ¿Porque la fabrica del futuro es una realidad con la digitalizacion que
permitira mejorar los procesos y ser mas competitivos en el mercado
global? ¿Como los fenomenos digitales impulsan la impresion 3D, la
robotica, la ciberseguridad, el blockchaim y la Inteligencia Artificial (IA)?

La digitalización en la fabrica del futuro permite mejorar los procesos y ser más
competitivos en el mercado global por varias razones:

Eficiencia en los procesos: La digitalización permite automatizar y optimizar los

procesos de producción, lo que reduce los tiempos de producción y minimiza los
errores humanos. Esto se logra a través de la implementación de tecnologías
como la inteligencia artificial, el internet de las cosas y la robótica, que permiten
una mayor precisión y rapidez en la ejecución de las tareas.

Mayor flexibilidad y personalización: La digitalización permite adaptar rápidamente

la producción a las demandas cambiantes del mercado. Con la implementación de
sistemas de fabrication flexibles, las fabrics pueden ajustar fácilmente la
producción para satisfice las necesidades de los clientes, lo que les Brenda una
vent Aja competitive.

Medora en la collided del producto: La digitalización permite monitor ear y

controlar de manera más precisa los procesos de producción, lo que reduce los
defectos y mejora la calidad del producto final.

Además, la implementation de tecnologías como la realidad virtual y aumentada

permite simular y probar los productos antes de su fabricación, lo que ayuda a
identificar posibles problemas y realizar mejoras antes de la producción en masa.

Reducción de costos: La digitalización permite identificar y eliminar ineficiencias en

los procesos de producción, lo que reduce los costos de producción. Además, al
optimizar la gestión de inventarios y la cadena de suministro, se pueden reducir
los costos asociados con el almacenamiento y transporte de materiales.

Mayor colaboración y comunicación: La digitalización facilita la colaboración y

comunicación entre los diferentes departamentos de una fábrica, así como con los
proveedores y clientes. Esto permite una mejor coordinación y toma de decisiones,
lo que contribuye a una mayor eficiencia y competitividad en el mercado global.

En resumen, la digitalización en la fábrica del futuro permite mejorar los procesos,

aumentar la eficiencia, reducir costos y mejorar la calidad del producto, lo que
brinda a las empresas una ventaja competitiva en el mercado global.

Los fenómenos digitales impulsan la impresión 3D, la robótica, la ciberseguridad,

el blockchain y la Inteligencia Artificial (IA) de varias maneras:
Impresión 3D: Los avances en tecnología digital han permitido el desarrollo de
impresoras 3D más accesibles y eficientes. Esto ha llevado a una mayor adopción
de la impresión 3D en diversos sectores, como la medicina, la manufactura y la
arquitectura. Además, la digitalización de los diseños y la posibilidad de
compartirlos en línea ha facilitado la creación y distribución de modelos para
imprimir en 3D.

Robótica: La robótica se ha beneficiado de los avances en sensores,

procesamiento de datos y conectividad. Los robots modernos son más inteligentes
y capaces de realizar tareas más complejas gracias a la IA y al aprendizaje
automático. Además, la digitalización de los procesos de fabricación ha permitido
la producción en masa de robots, lo que ha reducido los costos y ha hecho que
sean más accesibles para diferentes industrias

Ciberseguridad: Los fenómenos digitales, como el aumento de la conectividad y el

intercambio de datos en línea, han llevado a un aumento en las amenazas
cibernéticas. Esto ha impulsado el desarrollo de soluciones de ciberseguridad más
avanzadas, como sistemas de detección de intrusiones, firewalls y encriptación de
datos. Además, la IA se utiliza cada vez más en la ciberseguridad para identificar y
prevenir ataques cibernéticos.

Blockchain: La tecnología blockchain ha sido impulsada por los fenómenos

digitales, ya que proporciona una forma segura y transparente de almacenar y
transferir datos. La digitalización de los procesos financieros y comerciales ha
llevado a un aumento en la adopción de blockchain en áreas como las
transacciones financieras, la gestión de la cadena de suministro y la protección de
la propiedad intelectual.

Inteligencia Artificial (IA): Los fenómenos digitales han proporcionado grandes

cantidades de datos que pueden ser utilizados para entrenar y mejorar los algorit

25. ¿Como los creadores de oro estaran en el marketing de influencias con

Maria Cordero, como ejecutiva y ejemplificadora?

La sesión se iniciará con una introducción en el momento clave en el que el

mundo del influencer marketing nació oficialmente y cómo María Cordero vivió sus
primeros pasos en este sector. Crecimiento, evolución y desarrollo del marketing
de influencia.

Explicará cómo nació la idea de emprender en este nuevo sector y el crecimiento

de su cartera de influencers. Dará unas pautas de cómo desarrolla la estrategia
que se llevó a cabo a la hora de crear y desarrollar un perfil. Comentará las
sinergias que existen en el universo comunicación e influencers y como se
complementan el uno al otro. Finalizará aportando su visión del futuro del
marketing de influencia.

María Cordero Blanco, CEO de la agencia de comunicación The Wolf is Coming

(TWIC)

María Cordero Blanco es Periodista. Ha trabajado para el grupo Unidad Editorial y

desde hace 17 años dirige TWIC (The Wolf is Coming), una agencia que gestiona
comunicación corporativa y personal branding. Hace 14 años se convirtió en la
primera manager de influencer en España, consiguiendo el primer caso de éxito. A
día de hoy, TWIC es una de las 5 empresas de influencer management más
importantes de nuestro país.
Con el triunfo de la economía industrial, las sociedades occidentales necesitaron

Fomentar el desarrollo de la maquinaria publicitaria para poder colocar, de la

manera más

Satisfactoria posible, los excedentes producidos. Históricamente, primero se

comunicó la Excelencia del producto, años más tarde, se formularon los mensajes
que la marca y los

Artículos debían transmitir, asociándolos a los valores, a veces, latentes de los

ciudadanosconsumidores. En esta segunda fase de la evolución publicitaria se
necesitó de una

Herramienta que investigara, mediante análisis cualitativos, los procedimientos

adecuados

Para describir y para estimular las principales pulsiones humanas, esos impulsos
que nos Mueven a actuar y, más concretamente, a adquirir determinados
productosy a acudir a Diversos servicios. Si inicialmente la publicidad consistía en
la combinación de un perspicaz
Genio creativo con una aguda visión comercial, en la actualidad, sin embargo, es
una Compleja industria de múltiples tareas que prepara minuciosamente las
campañas y las
Analiza obsesivamente a través de sofisticados métodos cuantitativos y
cualitativos para

Calibrar su ansiado éxito o su posible fracaso. Este camino de rigor científico, que
debería
Ser compatible con la libertad creativa para así evitar un lento declinar de las ideas

Originales, es cada vez más dependiente de los llamados protest y postest, esos
protocolos
Que orientan el diseño de las campañas y que, posteriormente, miden la eficacia
de los
Procedimientos empleados.
Nosotros partimos de la hipótesis de que, para elaborar unos anuncios
persuasivos,

Para convencer a los consumidores de la bondad de un producto y para seducirlos

por su Calidad, además de estudiar sus propiedades, es indispensable, sobre
todo, conocer en
Profundidad al ser humano e, incluso, la atmósfera política, cultural y social que,
en cada Uno de los momentos históricos, respiran los destinatarios concretos.
Como indican Emilio
C. García Fernández y Guzmán Urrero Peña (2000: 73),

La publicidad es un fiel reflejo de marcadas tendencias político-sociales,

De suerte que es posible establecer un fructífero paralelismo entre el devenir

Histórico del mundo occidental y su remedo coyuntural, siempre idealizado y a

Veces hedonístico, en los anuncios publicitarios. De ello resulta que la historia del
Lenguaje de la publicidad y la propaganda compone un bagaje de imágenes

Claramente identificativas de distintos momentos de la humanidad.

26. ¿Porque tener un lujo casual al vacio con las elegantes zapatillas
deportivas francesas que a futuro reemplazaran a los zapatos tradicionales?

Tener un lujo casual al vacío con las elegantes zapatillas deportivas francesas que
a futuro reemplazarán a los zapatos tradicionales puede tener varias razones:

Comodidad: Las zapatillas deportivas suelen ser más cómodas que los zapatos
tradicionales, ya que están diseñadas para brindar soporte y amortiguación al pie.
Esto permite caminar largas distancias o estar de pie durante mucho tiempo sin
experimentar molestias

Estilo: Las zapatillas deportivas francesas suelen tener diseños elegantes y

modernos que se adaptan a diferentes estilos de vestimenta. Pueden ser
utilizadas tanto en ocasiones casuales como en eventos más formales, lo que las
convierte en una opción versátil
Tendencia: En los últimos años, ha habido un aumento en la popularidad de las
zapatillas deportivas como parte de la moda urbana y casual. Muchas marcas de
lujo han lanzado sus propias líneas de zapatillas deportivas, lo que demuestra que
este tipo de calzado se ha convertido en una tendencia en la moda actual.

Innovación: El reemplazo de los zapatos tradicionales por zapatillas deportivas

francesas puede ser visto como una forma de innovación en la industria del
calzado. Estas zapatillas combinan la comodidad y el estilo, ofreciendo una
alternativa moderna y funcional a los zapatos convencionales.

Versatilidad: Las zapatillas deportivas francesas pueden ser utilizadas en una

amplia variedad de situaciones, desde actividades deportivas hasta salidas
informales. Su versatilidad las convierte en una opción práctica para aquellos que
buscan un calzado que se adapte a diferentes ocasiones.

En resumen, tener un lujo casual al vacío con las elegantes zapatillas deportivas
francesas que a futuro reemplazarán a los zapatos tradicionales puede brindar
comodidad, estilo, seguir tendencias de moda, representar innovación en la
industria del calzado y ofrecer versatilidad en diferentes situaciones.

Con unas ventas de zapatillas de deporte de US$28.000 millones en 2021, Nike

sigue siendo el número uno de este mercado a nivel mundial, seguido de la
compañía alemana Adidas, con una facturación de US$13.700 millones. Pero este
mercado creciente se ha desplazado a otras marcas de lujo, como Gucci, Chanel,
Dior y Louis Vuitton, entre otras, que con sus diseños exclusivos han conquistado
a los consumidores y les han vendido una nueva opción para remplazar los
tradicionales tacones.

Para la oficina, por ejemplo, o para trabajos con vestimentas formales, como las
azafatas, ya no es una exigencia portar zapatos altos; por el contrario, muchas
compañías han evolucionado en este tema y reconocen en los tenis una opción
versátil y elegante para trabajar.

“Aunque los tenis ya venían revolucionando el mundo de la moda, la pandemia

aceleró y cambió definitivamente los hábitos de consumo; la nueva normalidad es
la comodidad y el calzado de bienestar llegó para quedarse. Perfectos para ir a la
oficina, para viajar, para la feria de moda, para el deporte, para los eventos, para
la reunión con las amigas, para ir a la exposición de arte, para compartir en
familia, para el fin de semana, en general para toda ocasión.

Los tenis ahora son los protagonistas en los outfits, sin perder la elegancia y el
glamour, con una gama de colores y materiales top sensacionales”, aseguró Ana
María Riveros, coordinadora de Comunicaciones de Skechers Colombia.
Y es cada vez más gente compra ‘sneakers’ nuevos, de edición limitada o
modelos antiguos con la esperanza de que se revaloricen en el mercado
secundario.

La reconocida revista de modas Vogue seleccionó los modelos más solicitados de

entre las tendencias que protagonizarían el 2022. Uno de ellos es el dad sneakers
‘Sneaker Dior Vibe’, unos tenis deportivos que entrelazan, mediante su distinguido
diseño, dos de las tendencias que más se verán en esta época: las transparencias
y los detalles metalizados.

Prada también lanzó sus zapatillas en gabardina de nylon, caracterizadas por

tener volúmenes futuristas, mientras que la casa Hermès, con sus ‘Deportivas
Duel’, invita a dejar de lado los tacones y usar tenis sin tener que renunciar al
estilo clásico y atemporal que ha definido desde sus orígenes a la marca francesa.

En ese orden de ideas, no se pueden dejar de lado zapatillas que se han

convertido en todo un icono y que tienen un precio mas asequible para los
consumidores, y es aquí donde la marca Nike vuelve a repuntar. Las Nike Air
Force 1 son las que revolucionaron el sector en sus comienzos y que hoy en día
se consideran básicos fondos de armario.

New Balance, por su parte, cuenta con las legendarias 57/40 entre sus zapatillas
más vendidas. Un modelo inspirado en la versión original de las mismas y que,
además, cuenta con avances en materia de diseño, como una mayor silueta
aerodinámica.

No hay que desconocer que esta nueva tendencia es un beneficio clave para las
mujeres y es por eso que, en el mes de las madres, marcas como Skechers, con
30 años de experiencia en el mercado de tenis y zapatillas, presentó para celebrar
el Día de las Madres, sus tres líneas líderes: Aircooled Memory Foam,
Performance y Arch Fit, como la mejor opción a la hora de combinar estilo,
innovación, calidad y confort.

Aircooled Memory Foam, tiene una plantilla de poliuretano con memoria que
retiene la forma y se amolda a los pies y peso del usuario, distribuyendo la
presión, ideales para el día a día, que se identifican con el estilo de vida de quién
los usa. Los Performance, han sido desarrollados para los amantes del ejercicio,
para los que corren o caminan y buscan unos tenis con atributos únicos. La
plantilla está inspirada en los Mats de Yoga, GoRun y GoWalk para cada
necesidad.

Entre tanto, los Arch Fit, tienen una plantilla ligera y transpirable, la cual tiene
soporte en el arco del pie, acoplándose a él, esto brinda estabilidad y confort,
mejorando las pisadas. Esta línea fue desarrollada y patentada por podólogos.

“En Skechers la innovación no solo se enfoca en tecnología de comodidad sino en

diseño. Los tenis ya no solo hacen parte de los looks deportivos, sino también en
los looks casuales e incluso elegantes. La marca les ha apostado a modelos con
tacón corrido o con plataformas para estilizar la figura y con colores desde los
básicos y hasta los más atrevidos. Ya dejó de ser sorprendente llegar con tenis a
la oficina o a ocasiones especiales, más después de los meses de confinamiento,
porque la comodidad es la nueva normalidad.”, puntualizó Riveros.

27. ¿Como buscar oportunidades de lujo con la moda con estrategias

comerciales abiertas a los cambios con las tiendas italianas de Roberto
Cavalli? ¿Que hace para que una marca sea economicamente rentable?

Para buscar oportunidades de lujo en la moda con estrategias comerciales

abiertas a los cambios con las tiendas italianas de Roberto Cavalli, puedes seguir
los siguientes pasos:

Investigación de mercado: Realiza un análisis exhaustivo del mercado de la moda

de lujo en Italia y en el extranjero. Identifica las tendencias actuales, los gustos y
preferencias de los consumidores, así como las oportunidades de crecimiento en
el sector.

Establece una estrategia de marca: Define la identidad de tu marca y cómo te

diferenciarás de la competencia. Considera aspectos como la calidad de los
productos, el diseño innovador, la exclusividad y la experiencia de compra.

Colaboraciones estratégicas: Busca asociaciones con otras marcas de lujo o

diseñadores reconocidos para crear colecciones exclusivas o colaboraciones
especiales. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad de tu marca y atraer a
nuevos clientes.
Expansión internacional: Considera la posibilidad de abrir tiendas en ubicaciones
estratégicas en el extranjero, especialmente en ciudades con un alto poder
adquisitivo y una fuerte demanda de moda de lujo. Realiza estudios de mercado
para identificar los mejores mercados potenciales.

Innovación en la experiencia de compra: Busca formas de mejorar la experiencia

de compra en tus tiendas, como la implementación de tecnología, servicios
personalizados y eventos exclusivos para clientes. Esto ayudará a crear una
conexión emocional con los consumidores y a fomentar la fidelidad a la marca.

Estrategias de marketing digital: Aprovecha las plataformas digitales para

promocionar tu marca y llegar a un público más amplio. Utiliza las redes sociales,
el marketing de influencers y el contenido de calidad para generar interés y
aumentar la visibilidad de tu marca.

Adaptabilidad y flexibilidad: Mantente abierto a los cambios y adapta tus

estrategias comerciales según las necesidades del mercado y los cambios en las
preferencias de los consumidores. La industria de la moda es altamente dinámica,
por lo que es importante estar dispuesto a evolucionar y ajustarse a las nuevas
tendencias.

Para que una marca sea económicamente rentable, es necesario implementar una
serie de acciones y estrategias. Aquí hay algunas medidas clave:

Planificación financiera: Es fundamental tener un plan financiero sólido que incluya

presupuestos, proyecciones de ingresos y gastos, así como metas y objetivos
financieros claros. Esto te permitirá tener un panorama completo de tus finanzas y
tomar decisiones informadas.

Control de costos: Es importante mantener un estricto control de los costos

operativos y de producción. Analiza tus gastos y busca formas de reducirlos sin
comprometer la calidad de tus productos o servicios.

Estrategia de precios: Establece precios competitivos y rentables para tus

productos o servicios. Considera factores como los costos de producción, la
demanda del mercado, la competencia y el valor percibido por los clientes.

Diversificación de ingresos: Busca oportunidades para diversificar tus fuentes de

ingresos. Esto puede incluir la expansión a nuevos mercados, la creación de
líneas de productos complementarios o la oferta de servicios adicionales.

Fidelización de clientes: Es más rentable mantener a los clientes existentes que

adquirir nuevos. Implementa estrategias de fidelización, como programas de
lealtad, descuentos exclusivos para clientes recurrentes o servicios
personalizados, para mantener a tus clientes satisfechos y generar ventas
repetidas.

Marketing efectivo: Invierte en estrategias de marketing que te permitan llegar a tu

público objetivo de manera efectiva. Utiliza técnicas de segmentación de mercado,
publicidad dirigida, marketing digital y relaciones públicas para aumentar la
visibilidad de tu marca y generar demanda.

Innovación y adaptabilidad: Mantente al tanto de las tendencias del mercado y las

necesidades cambiantes de los consumidores. Busca constantemente formas de
innovar y mejorar tus productos, servicios y procesos para mantener la relevancia
y competitividad en el mercado.

Gestión eficiente de inventario: Optimiza la gestión de tu inventario para evitar

excesos o faltantes. Mantén un equilibrio adecuado entre la demanda y la oferta, y
utiliza herramientas de gestión de inventario

28. ¿Como lograr la union entre dos mundos con el mocasin SEBAGO que
interpreta la relacion entre los humanos y la naturaleza?
Para lograr la unión entre dos mundos con el mocasín SEBAGO que interpreta la
relación entre los humanos y la naturaleza, puedes seguir estos pasos:

Investigación: Aprende sobre la marca SEBAGO y su enfoque en la calidad y la

conexión con la naturaleza. Familiarízate con los valores y la filosofía de la marca.

Selección del mocasín adecuado: Elige un mocasín SEBAGO que refleje la

relación entre los humanos y la naturaleza. Busca un diseño que incorpore
elementos naturales, como colores terrosos, materiales sostenibles o detalles
inspirados en la flora y fauna.

Estilo de vida sostenible: Adopta un estilo de vida más sostenible y respetuoso con
la naturaleza. Esto puede incluir prácticas como reciclar, reducir el consumo de
plástico, utilizar transporte público o bicicleta en lugar de automóvil, consumir
alimentos orgánicos y locales, entre otros.

Conexión con la naturaleza: Pasa tiempo al aire libre y conecta con la naturaleza.
Realiza actividades como caminatas, paseos en bicicleta, acampar o simplemente
relajarte en un parque. Observa y aprecia la belleza natural que te rodea.

Comparted tu experiencia: Utiliza las redes sociales o plataformas en línea para

compartir tu experiencia con el mocasín SEBAGO y cómo te ha ayudado a
conectar con la naturaleza. Comparte fotos de tus aventuras al aire libre y
promueve la importancia de cuidar el medio ambiente.

Participa en iniciativas ambientales: Únete a organizaciones o grupos locales que

se dediquen a la conservación del medio ambiente. Participa en actividades de
limpieza, reforestación o educación ambiental. Contribuye de manera activa a la
protección y preservación de la naturaleza.

Recuerda que la unión entre los humanos y la naturaleza es un proceso continuo y

requiere de compromiso y acciones concretas. El mocasín SEBAGO puede ser un
símbolo de esta conexión, pero es importante llevar a cabo acciones diarias

29. ¿Como conocer a un veteran en el noble arte de hacer sombreros en

Chicago con Graham Thompson? ¿Para que usa uno sombreros?

Actualmente estoy trabajando en la creación de espacios coloniales en el Puerto

Rico de principios del siglo XX. Combinando geografía crítica y teorías de
gubernamentalidad, examino diferentes tipos de espacios, incluidas instituciones y
prácticas disciplinarias (las escuelas públicas), soberanas (el regimiento del
Ejército y la Policía Insular) y gubernamentales (población y economía política).
Espero poder comparar eventualmente los espacios coloniales específicos de
Puerto Rico con los de otras posesiones estadounidenses, especialmente
Filipinas.

Además, estoy teorizando sobre la epistemología y la ontología del pensamiento

archipelágico tal como se encuentra en el trabajo de Édouard Glissant. El análisis
se centra en el concepto de Relación tal como se expone en Poétique de la
Relation y Filosofía de la relación .

30. ¿Porque tener una demostracion impecable con las zapatillas deportivas
unisex de BIRKENSTOCK?

Para conocer a un veterano en el noble arte de hacer sombreros en Chicago con

Graham Thompson, puedes seguir estos pasos:

Investigación: Investiga sobre Graham Thompson y su reputación como

sombrerero en Chicago. Busca información sobre su experiencia, estilo de trabajo
y los sombreros que ha creado.

Contacto: Encuentra la forma de contactar a Graham Thompson. Puedes buscar

su página web, redes sociales o incluso llamar a su taller si está disponible.

Programa una visita: Comunícate con Graham Thompson y programa una visita a
su taller. Pregunta si está dispuesto a recibir visitantes y si puedes observar su
proceso de creación de sombreros.

Muestra interés: Muestra interés genuino en su trabajo y en el arte de hacer

sombreros. Haz preguntas sobre su proceso creativo, los materiales que utiliza y
cualquier otra curiosidad que tengas.

Aprende de su experiencia: Aprovecha la oportunidad para aprender de la

experiencia de Graham Thompson. Pregunta sobre su trayectoria como
sombrerero, los desafíos que ha enfrentado y los consejos que pueda ofrecerte si
estás interesado en seguir sus pasos.

Agradece y comparte: Al finalizar la visita, agradece a Graham Thompson por su

tiempo y por compartir su conocimiento contigo. Si te sientes inspirado, considera
compartir tu experiencia en redes sociales o con amigos y familiares para
promover su trabajo y el arte de hacer sombreros.
Recuerda ser respetuoso, puntual y estar abierto a aprender durante tu visita. La
pasión y dedicación de Graham Thompson por su oficio seguramente te brindará
una experiencia enriquecedora en el noble arte de hacer sombreros.

Protección solar: Los sombreros son utilizados para proteger la cabeza y el rostro
de los rayos del sol, evitando quemaduras y daños en la piel.

Estilo y moda: Los sombreros son un accesorio de moda que puede complementar
y realzar un outfit, agregando estilo y personalidad a la apariencia.
Protección contra el frío: En climas fríos, los sombreros pueden ayudar a mantener
la cabeza y las orejas abrigadas, evitando la pérdida de calor corporal.

Protección contra la lluvia: Algunos sombreros están diseñados para repeler el

agua, manteniendo la cabeza seca durante días lluviosos.
Privacidad: Los sombreros también pueden ser utilizados para mantener cierta
privacidad o anonimato, ocultando el rostro o parte de él.

En cuanto a las zapatillas deportivas unisex de BIRKENSTOCK, tener una

demostración impecable con ellas puede tener varios beneficios:
Comodidad: Las zapatillas deportivas de BIRKENSTOCK están diseñadas para
brindar comodidad y soporte a los pies, lo que permite una experiencia de uso
agradable durante actividades deportivas o de ocio.

Estilo: Las zapatillas deportivas de BIRKENSTOCK tienen un diseño moderno y

versátil que se adapta a diferentes estilos y outfits, permitiendo lucir bien mientras
se practica deporte o se realiza cualquier actividad.

Durabilidad: Las zapatillas deportivas de BIRKENSTOCK están fabricadas con

materiales de alta calidad, lo que garantiza su durabilidad y resistencia,
permitiendo un uso prolongado sin perder su forma o funcionalidad.

Salud del pie: Las zapatillas deportivas de BIRKENSTOCK están diseñadas

ergonómicamente para brindar un buen soporte y alineación del pie, lo que puede
ayudar a prevenir lesiones y mejorar la salud del pie en general.

Versatilidad: Las zapatillas deportivas unisex de BIRKENSTOCK son adecuadas

tanto para hombres como para mujeres, lo que las hace versátiles y accesos