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Marketing Digital
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Publicidad en Redes Sociales
Este tipo de promocin tambin es ms eficaz a largo plazo y crea un lazo ms fuerte
con los clientes porque llega a una audiencia participativa.
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Ventajas de hacer publicidad en Redes Sociales
Con poca inversin es posible un gran impacto en los clientes. El costo por cada clic es
muy bajo comparado con otros formatos publicitarios.
Las redes sociales nos ofrecen una mayor flexibilidad de formatos de anuncios. Puede
ser visual, escrito o vdeos y la mayora de ellos se muestran en los mismos espacios en
que interactan los usuarios.
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Algunas Estadsticas de Redes Sociales 2016 - 2017
Para entrar en contexto, a finales del 2016 la
poblacin mundial era de 7.4 mil milloness de
habitantes.
Internet tiene 3.63 mil millones de usuarios.
Hay 2.7 mil millones de usuarios activos en redes
sociales.
El 91% de las marcas de retail usan dos o ms
canales de redes sociales.
Los usuarios de internet tienen 5 cuentas en
promedio.
Los usuarios de redes sociales crecieron 176
millones el ao pasado.
Hay 4.6 mil millones de usuarios de mviles en el
mundo.
2.44 mil millones de usuarios activos en redes
sociales a travs de mviles.
Hay 1 milln de usuarios activos de redes sociales en
mviles (celulares / tablets) nuevos cada da.
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Algunas Estadsticas de Redes Sociales 2016 - 2017
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Algunas Estadsticas de Redes Sociales 2016 - 2017
Facebook: Tiene 70 millones de usuarios activos en Mxico.
Facebook creci lo que nunca antes en el ltimo trimestre del 2016, sum a
sus filas 70 millones de usuarios, adems sigue haciendo de las plataformas
mviles su bandera de mayor crecimiento.
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Algunas Estadsticas de Redes Sociales 2016 - 2017
Crecimientos como este, nos obliga a los responsables de las redes sociales en las
empresas a incluirla en las estrategias de Social Media Marketing de todas las
empresas independiente de su tamao, categora y audiencia.
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Algunas Estadsticas de Redes Sociales 2016 - 2017
Instagram: Pertenece a Facebook desde el 2012 y tiene ya 700 millones de
usuarios activos a mayo 2017
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Algunas Estadsticas de Redes Sociales 2016
LinkedIn: A finales de Abril 2017 declar haber llegado a los 500 millones de usuarios
activos. La red social para preofesionistas, ha evolucionado en los ltimos aos pasando de
ser un canal de social media de reclutamiento a uno donde se comparte informacin de
valor agregado de las diferentes profesiones.
La mayora de profesionales que se encuentran en esta red son hombres con un 55% de
edades entre 35 y 54 aos. En Mxico cuenta con 10 millones de usuarios. En 2017 lanza
en Mxico Linkedin Sales Solutions, su mas nueva herramienta de ventas corporativas.
El objetivo de esta herramienta es que la utilicen los encargados de ventas dentro de las
empresas, como un ejecutivo que busca ofrecer seguros.
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Algunas Estadsticas de Redes Sociales 2016
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Landing Pages
5. Psicologa de la Conversin
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1. Qu es una Landing Page?
Es el lugar donde se define el momento de la verdad, donde una persona deja de ser
un simple visitante para convertirse en un cliente potencial.
Es bsicamente la pgina a donde llega una visita por efecto de una campaa que
estemos haciendo o alguna accin que estemos haciendo en internet. Puede ser
desde un anuncio en Google o alguna red social, un correo electrnico o un banner
promocional en tu sitio web.
Es el lugar donde se tomar la accin deseada, desde una compra, suscribirse a una
lista, descargar algn artculo o video, etc. Se utiliza para recibir a los visitante en
lugar de enviarlos a lugar de mayor distraccin como el Home Page o una Fan Page.
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1. Qu es una Landing Page?
Ejemplo: Un usuario de Facebook ve un anuncio en su pgina de inicio el cual le llamo
la atencin por alguna razn, le da click y al hacer esto, Facebook lo direcciona a una
pgina, esa pgina es una LP. Ah normalmente se llenar un formulario de registro
para solicitar ms informacin, una vez hecho esto nos direcciona a la pgina de
Gracias, que es otra LP.
La LP es una herramienta muy til para construir una base de datos de prospectos.
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1. Qu es una Conversin?
Una conversin es una accin que realiza alguien en nuestra pgina.
Ejemplo:
- Si nuestro negocio vende un servicio donde nos tiene que solicitar una cotizacin, y la
persona que visita nuestra LP llena el formulario de contacto para despus ser
redireccionado a la pgina de Gracias esa es una Conversin.
- Si la persona llama, enva whatsapp o nos enva un correo a los datos de contacto que
dejamos en la LP es tambin es una Conversin.
- O si tenemos un negocio, donde la persona tiene que ir fsicamente, como puede ser
una esttitca, un SPA, un gimnasio, a ver una casa, probar un carro, etc., una
conversin sera que la persona vaya al local y compre, rente, etc.
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1. Plantilla / Lay Out LP
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1. Plantilla / Lay Out LP
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1. Plantilla / Lay Out LP
Parte baja de la LP: Titular de refuerzo / otros beneficios / CTA para conversin nuevamente
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1. Conversiones Above the fold
Continuacin del Titular (frase de refuerzo) / elementos diferenciadores que fortalecen la oferta
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1. Plantilla / Lay Out LP
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1. En resumen: Qu es una Landig Page?
CERO distracciones
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1. Landing Page vs Home Page
Home Page
Propsito ms general
Habla de la empresa en
general: historia, valores,
productos, etc
Mensaje fragmentado
Contiene enlaces de
navegacin
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1. Landing Page vs Home Page
Propsito nico
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1. Coherencia en el mensaje Anuncio / LP
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2. 5 Elementos de una Landing Page Efectiva
1. Oferta de Valor nica 4. Pruebas
Titular principal Prueba Social
Subtitular de apoyo Indicadores de confianza
Afirmacin de refuerzo
Argumento de cierre 5. Conversin nica CTA
3. Beneficios de la oferta
Punteo de beneficios
Beneficios en detalle
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2.1 Oferta de Valor nica
Titular Principal
Es lo primero que ve el
visitante
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2.1 Oferta de Valor nica
Subtitular
2 tipos:
Continuacin directa del titular
Complemento o profundizacin
del titular
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2.1 Oferta de Valor nica
Afirmacin de refuerzo
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2.1 Oferta de Valor nica
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2.2 Tiro de Gracia (Hero Shot)
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2.3 Beneficios de la Oferta
Punteo de beneficios
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2.4 Pruebas
Prueba Social
Casos de xito
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2.4 Pruebas
Indicadores de Confianza.
Reconocimientos y premios
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2.5 Conversin nica - CTA
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2.5 Conversin nica - CTA
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2. Pgina de Gracias
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3. Contenido de una Landing Page
Inventario de tu Landing Page
B. Subtitular
C. Prrafo Introductorio
D. Lista de Beneficios
G. Elementos de privacidad
Ejemplos:
- Venta de Aire Acondicionado en Hermosillo / Reparacion de refigeracin
- Renta de casas y departamentos en Kino
- Enfermeras a domicilio
- Curso de Finanzas Personales
- Renta de mini bodegas en Nogales
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3. Contenido de una Landing Page
Escribiendo el CTA
Qu va a obtener le visitante al
tomar esta accin?
Ejemplos:
- Solicitar mi cotizacin
- Reservar lugar
- Descargar ebook gratis ahora
- Ms informacin
- Solicitar mi asesora gratis
- Agendar una cita
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3. Contenido de una Landing Page
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4. Diseo orientado a la Conversin (DOC)
1. Encapsulamiento
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4. Diseo orientado a la Conversin (DOC)
2. Contraste y Color
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4. Diseo orientado a la Conversin (DOC)
3. Punteros direccionales
- Flechas
- Lnea visual
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4. Diseo orientado a la Conversin (DOC)
3. Espaciado
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4. Diseo orientado a la Conversin (DOC)
3. Espaciado
Que alivio!
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5. Psicologa de la Conversin
1. Urgencia y escasez
3. Prueba social
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Creacin de nuestra Landing Page
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Toma nota!
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Publicidad en Redes Sociales
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Facebook Page o Fan Page
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Facebook Page o Fan Page
En la actualidad no es
posible crear una Fan
Page sin que esta est
asociada a una cuenta o
perfil personal.
Actualmente existen 6
tipos de categoras
diferentes.
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Configuracin de Fan Page
Una vez creada tu pgina
es necesario configurarla.
En la descripcin es buena
prctica incluir palabras
claves relevantes para que
tu pgina se posicione
dentro de la red social y
aparezca en los resultados
de bsqueda de otras
cuentas de Facebook.
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Configuracin de Fan Page
Recuerda: Facebook ya
no le da la misma
importancia a los
likes, ahora hay que
pagar por visibilidad,
pero siempre es muy
bueno tener la Fan
Page de tu negocio o
tienda en buen estado.
Liga tu cuenta de
Instagram o tu blog a tu
cuenta de Facebook
para que se actualice
con las publicaciones
automticas
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Definiendo el contenido de tu Fan Page
Descubrimiento
Consideracin
Seleccin
Lealtad
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Definiendo el contenido de tu Fan Page
1
Nunca te saltes el desayuno! Te damos una
lista de 10 desayunos prcticos que puedes
Jueves Nutricin Descubrimiento preparar en menos de 10 minutos spamagico.com/blog Blog
Las piedras calientes ayudan a relajar por
Masaje con Piedras completo los msculos, pruebalo en SPA
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Sbado Promocin del Mes Seleccin promocin ndelmes Imagen
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Facebook Ads
Facebook Ads es la plataforma, sistema o herramienta con la que podrs realizar todo
tipo de campaas publicitarias dentro de la mayor red social del mundo y de
Instagram.
Nos permite cuantificar los resultados de las inversiones que se hacen, teniendo una
mayor certeza del retorno de la inversin de nuestra publicidad.
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Facebook Ads
Nos permite crear diferentes tipos de publicaciones y segmentarlas de acuerdo a las
particularidades del target al que irn dirigidas por medio de diferentes parmetros:
Ten en cuenta que disponemos de dos herramientas para hacer publicidad en Facebook:
- Power Editor: se trata de una plataforma publicitaria enfocada en cuentas para grandes
anunciantes, que necesiten crear un gran nmero de anuncios a la vez y llevar un control
ms avanzado sobre los mismos y sus resultados.
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Facebook Ads: Objetivos de las campaas
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Campaas de RECONOCIMIENTO:
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Campaas de CONSIDERACIN:
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Campaas de CONVERSIN:
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Campaas de CONVERSIN:
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Facebook Ads: Campaa de Conversiones
NO DLARES
Te recomendamos elegir la moneda local de tu pas de origen para que puedas tener un
mejor control de tus gastos y que no dependas de manera directa del tipo de cambio.
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Facebook Ads: PIXEL
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Te vas a tu Landing Page de
Gracias
Pegamos el Pixel
Done
Lo hacemos pequeo
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Facebook Ads: Investigacin de Mercados
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