Clase # 3 La Competencia Comercial.

 Caso Red Bull te da alas: Campaña de los años 90 que estuvo en transmisión hasta el año
2014, donde el Señor Benjamin Careathers demandó a la compañía por publicidad
engañosa, su reclamo se basó en que después de 10 años consumiendo Red Bull no tenia
mejor rendimiento atlético o intelectual.
 Caso Axe: Vaibhav Bedi demandó a la marca Axe, porque después de 7 años de estar
usando el desodorante, no vio ninguna repercusión en su capacidad para conseguir
mujeres, considerando que fue engañado.

Ciclo Económico:

Las familias acuden al mercado de bienes y servicios para satisfacer sus necesidades y a su vez las
familias deben acudir al campo laboral para ofrecer su mano de obra a las empresas, y estas
consiguen esa mano de obra para poder producir los productos y los necesarios para alcanzar su
fin como empresa, es decir, su fin lucrativo. (continuo intercambio de servicios)

Las empresas compiten con la finalidad de ver que consumidor atraen para poder satisfacer sus
necesidades.

El estado no debería de intervenir en el ciclo económico donde hay intercambio de servicios, si el

estado se involucra esto genera problemas (control de precios, máximo intervencionismos, cierres
de empresas, falta de productos, desempleo, expropiaciones indebidas).

El estado requiere impuesto, sin embargo, no puede intervenir más allá de la seguridad, el
abastecimiento, dar servicios públicos. El estado debe tener unas reglas básicas donde prive el
interés social, para proteger el libre acceso de competidores.

Cada país se mueve según sus costumbres, personalidad y sus características que los hacen
diferentes.

Derecho a la Libre Competencia/Limitaciones a la Libertad de Competir:

El estado debe colocar algunos límites al ejercicio de la actividad económica: Debido a que el que
tiene más poder puede dominar sobre los más débiles, en tal sentido es importante tener en
cuenta:

 No existe competencia perfecta

 Puede ponerse en peligro a través de la agrupación de empresas (fusión, take overs,
holding, Split)
 Régimen antitrust norteamericano.

Actividad Económica:

Ley Antimonopolio: Nro. 6.151, 18 de noviembre de 2014 Decreto Ley, La Ley Antimonopolio.

Nro.40.549, 26 de noviembre de 2014, se reimprimió la Ley Antimonopolio. - Derogo la Ley del

año 1992.
El objeto de la Ley es promover, proteger y regular el ejercicio de la competencia económica justa
con el fin de garantizar la democratización de la actividad económica productiva con igualdad
social, que favorezca la soberanía nacional.

Los sujetos de aplicación: (Art. 3):

A todo operador público o privado, excepto:

 Las organizaciones de sistema económico comunal.

 Las empresas públicas o mixtas de carácter estratégico.
 Las empresas estatales de prestaciones de servicios públicos.

Principio General: Art 112 de la CRBV:

Artículo 112: Todas las personas pueden dedicarse libremente a la actividad económica de su
preferencia, sin más limitaciones que las previstas en esta Constitución y las que establezcan las
leyes, por razones de desarrollo humano, seguridad, sanidad, protección del ambiente u otras de
interés social. El Estado promoverá la iniciativa privada, garantizando la creación y justa
distribución de la riqueza, así como la producción de bienes y servicios que satisfagan las
necesidades de la población, la libertad de trabajo, empresa, comercio, industria, sin perjuicio de
su facultad para dictar medidas para planificar, racionalizar y regular la economía e impulsar el
desarrollo integral del país.

Art. 2 Ley Antimonopolio.

Artículo 2°. A los efectos de este Decreto con Rango, Valor y Fuerza de Ley se entiende por: a)
Libertad económica: El derecho que tienen todas las personas a dedicarse a la actividad
económica de su preferencia, sin más limitaciones que las previstas en la Constitución de la
República Bolivariana de Venezuela y las leyes de la República

Derecho a la libre competencia: No es un derecho ilimitado, porque representaría la perturbación

económica y el desconocimiento de derechos legítimos de otros empresarios

El derecho de la competencia viene a ser el derecho de las limitaciones a la libertad de competir.

Art 2: b) Actividad económica: Toda manifestación de producción, distribución o comercialización

de bienes y de prestación de servicios, dirigida a la satisfacción de las necesidades humanas, a los
fines de asegurar el desarrollo humano integral y una existencia digna y provechosa para la
colectividad. Derogo a los fines de obtención de los fines económicos.

Competencia Económica: Actividad que permite a los sujetos regulados en este Decreto con
Rango, Valor y Fuerza de Ley en su condición de sujetos económicos, acceder, actuar y participar
en el mercado, como oferentes o demandantes, sobre la base de los principios de
complementariedad, intercambio justo y solidaridad; y que quienes estén dentro de él, no tengan
la posibilidad de imponer condición alguna en las relaciones de intercambio, que desmejoren las
posibilidades de actuación de los otros sujetos económicos.

 Dirigida a la satisfacción de las necesidades humanas.

 Existencia Provechosa para la colectividad
 Obtener un fin lucrativo
  Se buscan intercambios justos

Art. 113 de la CRBV: El referido artículo no permite los monopolios, así como, no se permite el
abuso de la posición de dominio.

Artículo 113: No se permitirán monopolios. Se declaran contrarios a los principios fundamentales

de esta Constitución cualesquier acto, actividad, conducta o acuerdo de los y las particulares que
tengan por objeto el establecimiento de un monopolio o que conduzcan, por sus efectos reales e
independientemente de la voluntad de aquellos o aquellas, a su existencia, cualquiera que fuere la
forma que adoptare en la realidad. También es contrario a dichos principios el abuso de la posición
de dominio que un o una particular, un conjunto de ellos o de ellas, o una empresa o conjunto de
empresas, adquiera o haya adquirido en un determinado mercado de bienes o de servicios, con
independencia de la causa determinante de tal posición de dominio, así como cuando se trate de
una demanda concentrada. En todos los casos antes indicados, el Estado adoptará las medidas que
fueren necesarias para evitar los efectos nocivos y restrictivos del monopolio, del abuso de la
posición de dominio y de las demandas concentradas, teniendo como finalidad la protección del
público consumidor, de los productores y productoras y el aseguramiento de condiciones efectivas
de competencia en la economía.

Prohibición General:

Art 4 Ley Antimonopolio: Se prohíben las conductas, prácticas, acuerdos, convenios, contratos o
decisiones que impidan, restrinjan, falseen o limiten la competencia económica.

Todo acto de competencia es licito, en el entendido de que lo que no está prohibido se encuentra
permitido. (Es una conducta más no un acuerdo que limite a 3ero).

Prohibiciones específicas

Ar 5 Ley Antimonopolio: Se prohíben las actuaciones o conductas de quienes, no siendo titulares

de un derecho protegido por la Ley, pretendan impedir u obstaculizar la entrada o la permanencia
de empresas, productos o servicios en todo o parte del mercado. Prohibición de practica
exclusionaria.

Debió decir bienes, sin embargo, el legislador indicó productos.

Restricciones:

Art 6 Ley Antimonopolio: Se prohíbe a los sujetos de aplicación de este Decreto con Rango, Valor y
Fuerza de Ley, ejercer acciones que restrinjan la competencia económica entre ellos, e inciten a no
aceptar la entrega de bienes o la prestación de servicios, impedir su adquisición o prestación, no
vender materias primas o insumos, o prestar servicios a otros. Los consumidores o usuarios y sus
organizaciones, no estarán sujetos a esta normativa.

Este artículo se refiere a la prohibición de acuerdos entre proveedores que restrinjan la

competencia.

Manipulación de factores de producción/ Manipulación de factores económicos.

Art 7 Ley Antimonopolio: Se prohíbe toda conducta tendiente a manipular los factores de
producción, distribución, comercialización, desarrollo tecnológico o inversiones, en perjuicio de la
competencia económica.

Acuerdos y convenios:

Art 8 Ley Antimonopolio: Se prohíben los acuerdos o convenios, que se celebren directamente o a
través de uniones, asociaciones, federaciones, cooperativas y otras agrupaciones de sujetos de
aplicación de este Decreto con Rango, Valor y Fuerza de Ley, que restrinjan o impidan la
competencia económica entre sus miembros. Son nulos los acuerdos o decisiones tomados en
asambleas de los sujetos de aplicación de este Decreto con Rango, Valor y Fuerza de Ley, que
restrinjan o impidan la competencia económica.

Se refiere a los convenios que impidan las competencias entre los miembros.

 El Principio de la Autonomía de la Voluntad de las partes prevalece, ya que las partes son
legisladores de sus acuerdos, pero hay restricciones como el orden público y la costumbre.
Es un principio de suma importancia en esta materia y respecto a este artículo.
 Acuerdos que se celebre entre las federaciones, uniones y cooperativas.
 El referido art. aplica para las cámaras, asociaciones que reúnan operadores económicos.
(cámaras de alimentos, de bebidas alcohólicas). Para poner controles gubernamentales.

Acuerdos colectivos o prácticas concertadas:

Art 9 Ley Antimonopolio: Se prohíben los acuerdos, decisiones o recomendaciones colectivas o

prácticas concertadas para:

1. Fijar, de forma directa o indirecta, precios y otras condiciones de comercialización o de servicio.

2. Limitar la producción, la distribución, comercialización y el desarrollo técnico o tecnológico.

3. Restringir inversiones para innovación, investigación y desarrollo.

4. Repartir los mercados, áreas territoriales, sectores de suministro o fuentes de

aprovisionamiento entre competidores.

5. Aplicar en las relaciones comerciales o de servicios, condiciones desiguales para prestaciones

equivalentes que coloquen a unos competidores en situación de desventaja frente a otros.

6. Subordinar o condicionar la celebración de contratos a la aceptación de prestaciones

suplementarias que, por su naturaleza o con arreglo a los usos del comercio, no guarden relación
con el objeto de tales contratos.

Prohibición de concentraciones económicas:

Art 10 Ley Antimonopolio: Prohibición: Reducir competencia en una parte del mercado.

Se prohíben las concentraciones económicas que produzcan o refuercen una posición de dominio
en todo o parte del mercado, o que puedan generar efectos contrarios a la competencia efectiva, la
democratización en la producción, distribución y comercialización de bienes y servicios. Quedan
expresamente exceptuadas de la aplicación de este artículo, las pequeñas y medianas empresas,
cooperativas, así como las contempladas en el sistema de economía comunal. Los procedimientos
de notificación, evaluación y aprobación serán establecidos en el Reglamento del presente Decreto
con Rango, Valor y Fuerza de Ley.

En tal sentido, se prohíbe que una sociedad acciones o participaciones, directa o indirectamente
de otras empresas, si esa situación es susceptible de reducir sustancialmente la competencia.

Las concentraciones económicas dan lugar a modificaciones en la estructura de mercados,

haciendo, como su nombre, lo indica, que se concentre una mayor participación de mercado en la
empresa resultante de la operación o bien por la composición accionaria final de las partes
involucradas

Caso Nestlé/ Chocolates el Rey: No se autorizó. El primero quería comprar al segundo, si se

fusionaban se iba a entender que iba haber un poder de dominio que iba a tener Nestlé.

1. Mercado Relevante.
2. Nivel Concentrado de los M.R.
3. Barrera de Entrada.
4. Eficacia del Mercado.
5. Impacto Trabajadores.

Art 11 Ley Antimonopolio: Se prohíben contratos que establezcan precios y condiciones para la
venta de bienes o servicios a terceros.

Contratos entre sujetos de este Decreto con Rango, Valor y Fuerza de Ley Artículo

Art 11. Se prohíben los contratos entre los sujetos de aplicación del presente Decreto con Rango,
Valor y Fuerza de Ley, en los que se establezcan precios y condiciones de contratación para la venta
de bienes o prestación de servicios a terceros, y que produzcan o puedan producir el efecto de
restringir, falsear, limitar o impedir la competencia económica justa, en todo o parte del mercado.

Distinto serían los casos de conflictos de intereses entre accionistas, por lo tanto, no caen en estas
prácticas.

Art 12 Abuso de posición de dominio en el mercado. No es el dominio el que se prohíbe sino el

abuso de este.

Se prohíbe el abuso por parte de uno o varios de los sujetos de aplicación del presente Decreto con
Rango, Valor y Fuerza de Ley, de su posición de dominio, en todo o parte del mercado nacional y,
en particular, quedan prohibidas las siguientes prácticas:

1. La imposición discriminatoria de precios y otras condiciones de comercialización o de servicios.

2. La limitación injustificada de la producción, de la distribución o del desarrollo técnico o

tecnológico en perjuicio de las empresas o de los consumidores.

3. La negativa injustificada a satisfacer las demandas de compra de productos o de prestación de

servicios.
 4. La aplicación, en las relaciones comerciales o de servicios, de condiciones desiguales para
prestaciones equivalentes que coloquen a unos competidores en situación de desventaja frente a
otros.

5. La subordinación de la celebración de contratos a la aceptación de prestaciones suplementarias

que, por su naturaleza o con arreglo a los usos del comercio, no guarden relación con el objeto de
tales contratos.

Art 15: Competencia Efectiva.

A los efectos de establecer si existe competencia efectiva en una determinada actividad

económica, deberán tomarse en consideración los siguientes aspectos:

1. El número de competidores que participen en la respectiva actividad.

2. La cuota de participación de cada competidor en el respectivo mercado, así como su capacidad

instalada.

3. La demanda del respectivo producto o servicio.

4. La innovación tecnológica que afecte el mercado de la respectiva actividad.

5. La posibilidad legal y fáctica de competencia potencial en el futuro, y;

6. El acceso de los competidores a fuentes de financiamiento y suministro, así como a las redes de
distribución.

Art 17: Prohibición de competencia desleal.

Se entenderá como prácticas desleales, las siguientes:

1. La publicidad engañosa: Todo acto que tenga por objeto, real o potencial, inducir a error al
consumidor o usuario de un bien o servicio, sobre las características fundamentales de los mismos,
su origen, composición y los efectos de su uso o consumo. Igualmente, la publicidad que tenga
como fin la difusión de aseveraciones sobre bienes o servicios que no fueren veraces y exactas,
que coloque a los agentes económicos que los producen o comercializan en desventaja ante sus
competidores. / Caso de Axe.

No confundir con publicidad compartida, porque la misma debe partir de las características
objetivas del producto, aquí se dicen los atributos que se tienen.

2. Simulación o imitación: Es aquella situación que genera confusión acerca de la procedencia

empresarial de un producto, en beneficio propio o de agentes económicos vinculados entre sí,
como medio a través del cual se pretende que el público asocie la empresa del imitador con otra u
otras que gozan de un prestigio o de una notoriedad de la que el competidor desleal carece. En tal
sentido, se considerará desleal el empleo no autorizado de signos distintivos ajenos o
denominaciones de origen falsas o engañosas, imitación de empaques o envoltorios/ Caso de las
galletas oreos.

3. El soborno comercial: Se considera soborno comercial cuando un agente económico induce a

una persona que trabaja en una empresa competidora para que realice actividades o tome
decisiones contrarias a los intereses de la empresa en la que labora, o bien no cumpla sus deberes
contractuales, a cambio de una contraprestación; con la finalidad de obtener beneficios para su
empresa, que en ausencia de dicha práctica no lograría.

Una persona encubierta que pague por obtener una información, por ejemplo, entregando dinero
a cambio.

4. Violación de normas: Se considera desleal, el prevalecer en el mercado mediante una ventaja

adquirida como resultado del incumplimiento de una norma jurídica o reglamentaciones técnicas,
tales como ambientales, publicitarias, tributarias, de seguridad social o de consumidores u otras;
sin perjuicio de las disposiciones y sanciones que fuesen aplicables conforme a la norma infringida.

 Publicidad engañosa.
 Publicidad compartida.
 Simulación: Situación que genera confusión acerca de la procedencia empresarial.
 El soborno comercial: Se da contraprestación para realizar actividades o tomar decisiones
contrarias a los intereses de la empresa.
 Violación de las normas.

2001 Caso Regional/Polar: Regional demando a polar, porque había una competencia desleal,
porque este último destruida las botellas, sin embargo, después de muchos ambos de litigios se
dijo que no se logró demostrar tal hecho de que las botellas estaban siendo destruidas.

Se hace por medio de la Superintendencia Antimonopolio. Si se busca oponerse a una marca se

hace a través del SAPI y en el supuesto que se busque una indemnización por daños debe acudirse
a la vía judicial.

La superintendencia lo que hace es aplicar multa y ordena a subsanar, mas no establece que hay q
indemnizar, ya que eso le corresponde a los Tribunales.