EVALUACIÓN PERMANENTE

EVALUACIÓN PERMANENTE 4
FUNDAMENTOS Y CASUÍSTICA PUBLICITARIA
2023-20

APELLIDOS Y NOMBRES DEL ESTUDIANTE: CORREO ELECTRÓNICO:

Deberás leer detenidamente cada una de las indicaciones de la evaluación con la finalidad de
cumplir con todos los puntos solicitados.

CONSIDERACIONES GENERALES PARA EL DESARROLLO DEL TRABAJO / PROYECTO :

● Esta es una actividad individual.
● Si tuvieras consultas con respecto a lo solicitado en uno o varios puntos, deberás comunicarte
oportunamente con tu docente para que la inquietud sea aclarada en un plazo prudente y puedas
cumplir con los plazos de entrega de la actividad.
● Culminada la evaluación, deberás subir el archivo guardándolo con tu NRC, apellido y nombre.
● Es responsabilidad exclusiva del estudiante subir adecuadamente el documento solicitado corroborando
que sea el correcto y que se haya cargado sin errores a la plataforma ISIL+.
● NO SE REVISARÁN LAS EVALUACIONES ENTREGADAS FUERA DEL PLAZO ESTABLECIDO.

CONSIDERACIONES DEL ENTREGABLE DEPENDERÁ DE LAS INDICACIONES DE LA DOCENTE.

● La presentación de este trabajo se hace a través de un informe escrito.
● El trabajo debe estar ordenado en cuanto a forma y fondo.
● Si se van a incluir imágenes de referencia en la actividad, debes revisar que estén colocadas de manera
ordenada y alineada al texto. No colocar imágenes de mucho peso o gran tamaño.
● El trabajo debe mostrar los puntos solicitados en el mismo orden en el que se han solicitado.
● Las fuentes de información utilizadas deben ser citadas utilizando las normas APA.
● El trabajo debe contener una carátula que contenga el nombre del curso, el NRC, el título del trabajo, el
nombre del docente, el nombre del estudiante y el periodo de estudio.

1. FINALIDAD / OBJETIVO DE LA ACTIVIDAD

El objetivo de este trabajo es la aplicación de los conceptos aprendidos sobre la estrategia

publicitaria aplicada a un producto, servicio o emprendimiento seleccionado, para evaluar la
viabilidad y potencial de éxito de la propuesta. Asimismo, los alumnos aprenderán a aplicar
conceptos valiosos en el ámbito publicitario.

2. INSTRUCCIONES DE LA ACTIVIDAD

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- Desarrollo de la estrategia publicitaria

- Desarrollo de la estrategia creativa

3. CRITERIOS DE EVALUACIÓN

CRITERIOS PUNTAJE
Desarrollo de la estrategia publicitaria y estrategia creativa. 16
Asistencia al aula los días 24 de noviembre y 01 de diciembre. 4

TOTAL 20

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN O PUBLICITARIA

1. Público Objetivo.
(*) Describir en aspectos relacionados a la segmentación demográfica y psicográfica.
(**) Los cuales podrían estar centrados en aspectos básicos como la descripción del
consumidor, usuario, cliente dependiendo el caso. Rango de Edad. Género. Estilo de Vida.
Comportamiento del Consumidor. Etc.
(***) Incluir herramientas como: Customer Journey Map, Mapa de empatía, Buyer Persona
2. Objetivos de Comunicación.
(*) Todo objetivo de comunicación debe comenzar con un verbo.
(**) Verbos como Generar, Provocar, Presentar, Relacionar, Fidelizar. Etc.
(***) Los Objetivos de comunicación en una campaña, siempre deben ser tres. Los cuales
deben tener relación con los tonos y apelaciones.
3. Ventaja Diferencial.
(*) Su redacción debe ser en singular. La cual debe ser contundente en su presentación como
ser única, creíble y real.
(**) Se debe resaltar la promesa básica de la marca, producto o servicio con respecto a la
competencia dentro de su rubro o giro comercial.
(***) De dicha propuesta saldrá el concepto creativo y la ejecución de la idea.
4. Posicionamiento.
(*) Cómo se desea que se recuerde el producto en el consumidor.
5. Tono de Comunicación.
(*) Es la esencia de la marca (personalidad), lo más relevante. Enfocado a cada estilo
publicitario, propuesto el cual podría ser romántico, uso de influencers, nostálgico, informativo,
demostrativo, dinámico, interactivo, moderno, tecnológico, innovador.
6. Apelación de Comunicación
Racional.

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Emocional.
Sensorial.
(*) El peso total de la apelación debe ser de 100 %.
(**) Es la manera de comunicar, tiene que estar alineada con la marca.
(***) Cada apelación debe tener relación con cada tono propuesto, y el mismo con cada objetivo
de comunicación.
(****) Las tres apelaciones se utilizan siempre y se aplican para todos los casos de las campañas
publicitarias.

ESTRATEGIA CREATIVA

1. Concepto creativo:
(*) Es la frase previa para la realización de la campaña. Representa el “qué vamos a decir” y
“como lo haremos”, pues la clave para formar conceptos creativos potentes es sabiendo estos
dos componentes que finalmente ayudarán a traducir el mensaje central (base), en una frase
corta capaz de llamar la atención de todos.

FÓRMULA CREATIVA
ANTES DE PENSAR IDEAS, ATERRICEMOS CONCEPTOS

INSIGHT BENEFICIO CONCEPTO

2. Sustentación del Concepto Creativo: (será muy precisa)

(**) Luego de haber definido el concepto creativo, debes definir la idea de la campaña y el
recurso o elementos de comunicación que utilizarás para reforzar esa idea.

3. Piezas publicitarias de la campaña:

(*) La cantidad de piezas gráficas y audiovisuales va a depender de lo que el cliente
solicite o lo que la marca requiera.
(**) Se debe realizar una detallada explicación de las piezas que se van a desarrollar.

a) SPOT DE RADIO:
GUIÓN LITERARIO: Desarrollo a modo de historia el contenido del spot.
b) TEXTO PRENSA: Comprende las siguientes partes OBLIGATORIAS:
1. Titular
2. Sub titular (si es necesario)
3. Cuerpo de texto (para vender el producto)
4. Cierre: Direcciones, teléfonos, webs, logos, etc.
El texto base de prensa se adapta a todas las siguientes piezas.

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c) TEXTO REVISTA: Deberá comprende las siguientes partes:

1. Titular
2. Sub titular (opcional)
3. Cuerpo de texto (para vender el producto)
4. Cierre: Direcciones, teléfonos, webs, logos y especificaciones legales, etc.

d) VALLAS/PANELES: Deberá comprende las siguientes partes:

1. Titular
2. Imagen
3. Cierre: Información necesaria: dirección, teléfono, logo, etc.

e) FOLLETOS / ENCARTES: Deberá comprende las siguientes partes:

1. Titular
2. Sub titular (opcional)
3. Texto e información completa
4. Descripción de las imágenes empleadas
5. Cierre: Direcciones, teléfonos, webs, logos y especificaciones legales, etc.

f) BTL: Deberá comprende las siguientes partes:

1. Tema a tratar
2. Descripción del evento.

g) POSTS: Deberá comprende las siguientes partes:

1. Titular
2. Texto corto (opcional)
3. Descripción de las imágenes empleadas
4. Cierre: Información necesaria: dirección, teléfono, logo, etc.

h) REELS: Deberá comprende las siguientes partes:

1. Titular
2. Texto corto (opcional)
3. Descripción de las imágenes empleadas/ se puede hacer un storyboard
4. Cierre: Información necesaria: dirección, teléfono, logo, etc.

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