PRODUCTO: Leche de vegetales o frutos 100%

natural
MARCA: Madre Tierra
Esta marca hace alucion a lo proveniente de la tierra
con esa connotacion casera que le da la palabra
“Madre”. Tambien es un modelo generico abarcativo a
la hora de sentirse identificado de la providencia de los
elementos utilizados a su vez como de nosotros
mismos. Todos provenimos de la naturaleza y hoy en
dia hay una tendencia que nos vuelve a dirigir hacia
esos productos. Por esta misma razon se utilizan los
materiales selectos, se encuentran dando una misma
conotacion en lo que refiere al medioambiente y al
prodcuto .
TARGET: Consumidores entre 12 a 50 años que
desean consumir un producto organico, que no se
encuentra en la cadena de eventos que llevan al
maltrato animal.
PARTIDO CONCEPTUAL:
PROMESA BASICA: No se dañan animales en la
elaboracion de este prodcuto.
BENEFICIO EXTRA: Fuente de proteinas vegetales.
COMPETENCIA PRIMARIA: Ades
COMPETENCIA SECUNDARIA: Leche Parcialmente
descremada La Serenisima.
malmond healthy white enteras en color rojo.
healthy almond healthy&almond En cuanto a la marca existen variantes, hay
soyalm white health algunas que tienen un pack mas informati-
cocmil healthy milk vo como LaSerenisima que lo que busca es
orgasoymilk nueva vida informar meramente. La marca se encuen-
milkyal viva salud tra centrada y pequeña mientras toda la
bio oranic almendra informacion rodea la vertiente de leche.
organic almond madre almendra Por lo general las marcas lideres desean
new organic a so healthy informar ya que los consumidores la prefie-
OrgAlMilk ERA ren por su inversion en marqueting.
MilKOrgAlmond MILALMOND A diferencia de las leches secundarias que
cocorganic organic world estas tienen una menor inversion en
MilOrgAnic tierra almendra marqueting fuera del pack y se focalizan en
New organic tierra de leche transmitir a travez del pack.
mega organic salud&verde Por otro lado en un sector aparte se
almond & milk Valle organico encuentra nuestra principal competencia
milk & almond cultivarte que es “ADES”. Es una leche de soja con
madre tierra vida verde alternativas saborizadas y mineralizadas.
reina naturaleza color almendra Esta leche viene unicamente en tetra, y al
new natural era color salud no necesitar refrigeracion se encuentra en
healthy era Masvida la seccion de jugos por lo que no presenta
mundo sano Masalud competencia alguna a la hora de la
vida NATURAL Milkorg eleccion. Este es un nicho al que debemos
almond&healthy orgalmendra apuntar.
 Dentro de las leches hay 3 catego-
flores organicas NATURA LIFE valle natural
rias en lo que se refiere a pack.
todo salud healthy life valle organico
1) Sache 2) Tetra 3) Botella de carton
paz organica Cocolife cocofulll
Estas tres categorias se exponen en el
rincon de vida natural coco almondie
mismo sector del supermercado por lo
leche de vida bio coconut COCOMIL
tanto las marcas se encuentran en constan-
almendra organica cocosoymil MILKOALM
te competencia. Unicamente las marcas
mega healthy coconut era salud organica
lideres poseen pack de categoria 1,2 y 3 .
reina salud nature colors Del Valle
Las marcas secundarias se prsentan con
nueva vida raices naturales madre naturaleza
pack numerados 1 y 2.
bio milk raices organicas soy organico
Las marcas lideres son LaSerenisima con su
bio almond orcanic coconut soy salud
leche parcialmente descremada color
bio soymilk natural MADRE TIERRA
verde y su leche entera color rojo. Sancor
soja saludable bio natural
que presenta aparte de su leche regular y
soyfull almendra natura
descremada la leche para bebes extendien-
healthy soy almond&co
do su publico. Por otro lado se encuentran
milky soy coco&natura
las marcas secundarias como por ejemplo:
almond soy milk nueva era
La Lechera, que utiliza el color azul para sus
valle de soja mega organico
prodcutos regulares. Ilolay que presenta 3
mundo natural all natural
variedades mas aparte de la tradicional
naturalmond natural coconut
comun y descremada (calcio, hierro, fibra).
bioalmond mundo soja
Como podemos observar hay una tenden-
MILKALM mundo natural
cia en el mercado de colocar las leches
MILKSOYAL mundo verde
descremadas en color verde y las leches
SOYALMIL mundo organico
1- FORMA FÍSICA DEL PRODUCTO 1- DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
*Líquido *Marca : Madre Tierra
*Gaseoso *Tamaño del envase: 300 ml
*Gránulos
*Trozos Irregulares
*Emulsión
*Gel 2- DATOS DEL PROYECTO
*Pasta
*Polvo Fino y Grueso *Producto nuevo
*Sólido *Producto existente
*Otros *Producto existente y mejorado
*Familia de productos
2- PROPIEDADES DESTACABLES DEL PRO-
DUCTO
3- OBJETIVO MERCADOLÓGICO ALCANZA-
*Tóxico BLE
*Corrocivo
*Perecedero *Posicionamiento en el mercado.
*Explosivo *Plazo
*Vizcoso *Volumen del mercado
*Frágil
*Volátil
*Sensible a la luz
*Sensible al Calor
*Otros
7- DISTRIBUCIÓN 3- PROTECCIONES NECESARIAS

*Físicas Frío
*Camión Abierto
Calor
*Camión Cerrado
Húmedad
*Avión
Luz
*Tren
Vibraciones
*Barco
Cheques
*Mercado Local
Otros
*Mercado Internacional
*Químicas Oxígeno
Ácido
Otros

*Biológicas Insectos
Roedores
Hongos
Bacterias
Otros

*Manoseo y/o sabotaje

Sí No
4- RELACION PRODUCTO / ENVASE 5- ENVASADO PRIMARIO

*El producto debe verse en el envase *Secuencia en la operación de envasado

Sí No
*Accesorios Etiqueta
*El envase debe ser Comestible Descripción de la etiqueta
Retornable Esta se presenta 360, impresa en transparencia
Re-utilizable Tapa > Tamper evidence
Descartable Otros
6- IMPRESION DEL ENVASE PRIMARIO
*Vida útil estipulada Vencimiento
Día *Tipografía
Mes *Flexografía
Año *Huecograbado
Consumo en meses *Tampografía
*Offset
*Tipo de envase - Cilindrico, PET. *Offset seco
Descripción del producto *Serigrafía
Envase de vidrio de 300ml con tapa a rosca de *Hotstamping
plastico. Boca ancha y cuello largo proporcio- *Otros
nan una morfolocia con lineas curvas.