MOMENTO 2

Representación y Materiales I
Diseño de Packaging

Maria Camila Giró

2023 - Primer Cuatrimestre
1919 Creada en Barcelona por Isaac Carrasco

1929 La compañia se muda de españa a francia,

donde construye su primer fabrica

1940 Se vieron obligados a mudar la compañia a

Nueva York tras la ocupacion alemana

1951 Daniel volvio a parís desde donde gestiono

las fabricas de españa y francia, pasando a
expandirse a latinoamerica.
NUEVO PÚBLICO
jovenes de entre 20 y 30 años, que pertenezcan a un nivel
socieconómico de clase media y alta, quienes valoran los
productos saludables y naturales, cuidan el medioambiente y
disfrutan de hacer deporte para mantener un estado físico óptimo.
Optimus Placa
Sans serif de trazo fino Frescura y modernidad

“Sonrisa”
Puntas inclinadas
Movimiento y deporte
Cuchara descartable
 Ficha de información mercadológica
Yogurt Parcialmente descremado
1. Descripción del producto.
Yogurt endulzado parcialmente descremado re-
ducido en lactosa con preparación de frutillas
fortificado con calcio y vitamina D libre de
gluten. sin tacc.
Pote de 170gr
2. El producto:
Es una nueva línea
3. Objetivo mercadológico a alcanzar
a. Posicionamiento en el mercado
Se incorpora al mercado para llegar a un público
que disfrute realizar ejercicio físico y cuidar el
medio ambiente.
b. Plazo
Se espera llegar al 7% del público que consume
Yogurt en 6 meses.
c. Volumen del mercado
30% del mercado. Ofrece envases innovadores
con accesorio de cuchara.
4. Datos del marketing
a. Argumento básico de venta:
Único yogurt en el mercado que trae como ac-
cesorio una cuchara descartable para poder
consumirlo en cualquier momento del día.
b. Ventajas técnicas frente a la competencia:
Posee un accesorio de cuchara descartable.
c. Ventajas estéticas frente a la competencia:
Brinda QR con playlist para escuchar a la hora de
realizar actividades fisica.
d. Ventajas económicas frente a la competencia
No es necesario tener un utensillo con el cual
consumirlo, te lo brinda el envase.
e. Debilidades frente a la competencia:
Es un producto nuevo en el mercado por lo que
el público no se encuentra familiarizado con el
mismo.
f. Estrategia publicitaria:
El yogurt que te acompaña a todos tus entrena-
mientos.
5.Características a destacar del producto:
Yogurt saludable, que te otorga vitaminas para
mantenerte en forma y refrescado durante tus
entrenamientos.
6.Análisis de la competencia
a. Primaria o directa
Otros yogures saludables como Actimel o LaSe-
renisima
b. Secundaria o indirecta
Otros yogures como Ser.
7. Canal de distribución
a. Mayorista, minorista especializado, supermer-
cado, exportación, shopping, etc.
La venta se destina principalmente a supermer-
cados.
b. Medio de transporte:
Camión cerrado refrigerado.
 Ventaja Estética
Se puede encontrar un codigo QR con una
playlist ideal para realizar actividad física
 Ficha de información mercadológica
Yogurt Parcialmente descremado
1. Descripción del producto.
Yogurt endulzado parcialmente descremado re-
ducido en lactosa con preparación de frutillas
fortificado con calcio y vitamina D libre de
gluten. sin tacc.
Pote de 170gr
2. El producto:
Es una nueva línea
3. Objetivo mercadológico a alcanzar
a. Posicionamiento en el mercado
Se incorpora al mercado para llegar a un público
que disfrute realizar ejercicio físico y cuidar el
medio ambiente.
b. Plazo
Se espera llegar al 7% del público que consume
Yogurt en 6 meses.
c. Volumen del mercado
30% del mercado. Ofrece envases innovadores
con accesorio de cuchara.
4. Datos del marketing
a. Argumento básico de venta:
Único yogurt en el mercado que trae como ac-
cesorio una cuchara descartable para poder
consumirlo en cualquier momento del día.
b. Ventajas técnicas frente a la competencia:
Posee un accesorio de cuchara descartable.
c. Ventajas estéticas frente a la competencia:
Brinda QR con playlist para escuchar a la hora de
realizar actividades fisica.
d. Ventajas económicas frente a la competencia
No es necesario tener un utensillo con el cual
consumirlo, te lo brinda el envase.
e. Debilidades frente a la competencia:
Es un producto nuevo en el mercado por lo que
el público no se encuentra familiarizado con el
mismo.
f. Estrategia publicitaria:
El yogurt que te acompaña a todos tus entrena-
mientos.
5.Características a destacar del producto:
Yogurt saludable, que te otorga vitaminas para
mantenerte en forma y refrescado durante tus
entrenamientos.
6.Análisis de la competencia
a. Primaria o directa
Otros yogures saludables como Actimel o LaSe-
renisima
b. Secundaria o indirecta
Otros yogures como Ser.
7
. Canal de distribución
a. Mayorista, minorista especializado, supermer-
cado, exportación, shopping, etc.
La venta se destina principalmente a supermer-
cados.
b. Medio de transporte:
Camión cerrado refrigerado.
 Ficha de información técnica
Yogurt Natural

1. Describir forma física del producto: b. Químicas b. Automático

a. Cremoso Oxígeno c. Semiautomático
b. Sólido Ácidos
c. Emulsión Aromas ambientales 6. Accesorios
d. Gaseoso Gases ambientales a. Tapas: plástico
e. Gel c. Protecciones biológicas b. Etiquetas: 360 termocontraible
f. Polvo Fino Roedores c. Etiquetas colgantes: no
g. Polvo Grande Bacterias d. Tamper evidence: film de aluminio
h. Gránulos Hongos e. Accesorio: cuchara descartable
Insectos
2. Propiedades destacables del producto: b. Sabotajes del producto 7. Impresión del envase primario
a. Tóxico No consumir si no fue refrigerado correctamen- a. Tipográfico
b. Frágil te. b. Offset
c. Sensible a la luz c. Tampografía
d. Sensible al calor 4. Relación del producto- envase d. Flexografía
e. Explosivo a. El producto no debe verse e. Serigrafía
f. Perecedero b. El envase debe ser f. Litografía
g. Mantenga el sabor original Retornable g. Huecograbado
h. Volátil Reutilizable h. Colores especiales
Descartable
3. Protección necesaria c. Vida útil estipulada 8. Distribución
a. Físicas Consumo en meses a. Mercado Nacional
Frio Fecha de vencimiento b. Mercado internacional
Calor d. Tipos de envases de la competencia:
Humedad Envases plásticos, envases de vidrio. 9. Tipo de transporte:
Vibración o choques Camión
Luz 5. Envasado primario
Otros a. Manual
 Ficha de información mercadológica
Yogurt Bebible
1. Descripción del producto.
Producto líquido
Botella de 750ml
2. El producto:
Es una nueva línea
3. Objetivo mercadológico a alcanzar
a. Posicionamiento en el mercado
Se incorpora al mercado para llegar a un público
que disfrute realizar ejercicio físico y cuidar el
medio ambiente.
b. Plazo
Se espera llegar al 3% del público que consume
Yogurt bebible en 6 meses.
c. Volumen del mercado
30% del mercado. Ofrece envases de mayor
cantidad de producto, pudiendo stockearse del
mismo.
4. Datos del marketing
a. Argumento básico de venta:
Único yogurt bebible en el mercado que se
vende de tanta cantidad y en envase de vidrio
(botellas).
b. Ventajas técnicas frente a la competencia:
material de envasado de mayor calidad, se
puede usar el recipiente para hacer refill luego
de su uso.
c. Ventajas estéticas frente a la competencia:
Al ser de un envase de vidrio aparenta ser un
producto de mayor calidad.
d. Ventajas económicas frente a la competencia
No hay.
e. Debilidades frente a la competencia:
La competencia tiene precios más accesibles.
f. Estrategia publicitaria:
Empeza todas tus mañanas con el yogurt bebi-
ble Danonino.
5.Características a destacar del producto:
Yogurt saludable, que te otorga vitaminas para
mantenerte en forma y refrescado durante tus
entrenamientos.
6.Análisis de la competencia
a. Primaria o directa
Otros yogures saludables como Actimel o LaSe-
renisima
b. Secundaria o indirecta
Otros yogures como Ser.
7. Canal de distribución
a. Mayorista, minorista especializado, supermer-
cado, exportación, shopping, etc.
La venta se destina principalmente a supermer-
cados.
b. Medio de transporte:
Camión cerrado refrigerado.
 Ficha de información técnica
Yogurt Parcialmente descremado

1. Describir forma física del producto: b. Químicas 5. Envasado primario

a. Líquido Oxígeno a. Manual
b. Sólido Ácidos b. Automático
c. Emulsión Aromas ambientales c. Semiautomático
d. Gaseoso Gases ambientales
e. Gel c. Protecciones biológicas 6. Accesorios
f. Polvo Fino Roedores a. Tapas: plástico
g. Polvo Grande Bacterias b. Etiquetas: Frente y dorso
h. Gránulos Hongos c. Etiquetas colgantes: no
Insectos d. Tamper evidence: plástico sobre la tapa
2. Propiedades destacables del producto: b. Sabotajes del producto
a. Tóxico No consumir si no fue refrigerado correctamen- 7. Impresión del envase primario
b. Frágil te. a. Tipográfico
c. Sensible a la luz b. Offset (impresión de etiquetas autoadhesivas)
d. Sensible al calor 4. Relación del producto- envase c. Tampografía
e. Explosivo a. El productodebe verse d. Flexografía
f. Perecedero b. El envase debe ser e. Serigrafía
g. Mantenga el sabor original Retornable f. Litografía
h. Volátil Reutilizable g. Huecograbado
Descartable h. Colores especiales
3. Protección necesaria c. Vida útil estipulada
a. Físicas Consumo en meses 8. Distribución
Frio Fecha de vencimiento a. Mercado Nacional
Calor d. Tipos de envases de la competencia: b. Mercado internacional
Humedad Sachets, Tetrapaks y botellas de plástico de
Vibración o choques 200ml 9. Tipo de transporte:
Luz Camión
Otros
 Ficha de información mercadológica
Caramelo Duro
1. Descripción del producto.
Caramelo Duro de sabor yogurt de frutilla, que
contiene calcio y vitamina D libre de gluten. sin
tacc.
Contiene 10 unidades, Pack de 25,2g
2. El producto:
Es una nueva línea
3. Objetivo mercadológico a alcanzar
a. Posicionamiento en el mercado
Se incorpora al mercado para llegar a un público
que disfrute realizar ejercicio físico y cuidar el
medio ambiente.
b. Plazo
Se espera llegar al 7% del público que consume
Yogurt en 6 meses.
c. Volumen del mercado
30% del mercado.
4. Datos del marketing 6.Análisis de la competencia
a. Argumento básico de venta: a. Primaria o directa
Único caramelo duro de sabor yogurt que con- Halls y Menthoplus
tiene vitamina D y calcio, ideal para hacer ejerci- b. Secundaria o indirecta
cio. Cliff shot (gel energetico)
b. Ventajas técnicas frente a la competencia:
Método de apertura fácil.
c. Ventajas estéticas frente a la competencia: 7. Canal de distribución
No hay. a. Mayorista, minorista especializado, supermer-
d. Ventajas económicas frente a la competencia cado, exportación, shopping, etc.
Trae más unidades por paquete. La venta se destina principalmente a mayorista,
e. Debilidades frente a la competencia: minorista, y supermercados.
Es un producto nuevo en el mercado por lo que b. Medio de transporte:
el público no se encuentra familiarizado con el Camión.
mismo.
f. Estrategia publicitaria:
El caramelo ideal para todos tus entrenamientos
5.Características a destacar del producto:
Caramelo duro de yogurt saludable, que te
otorga vitaminas para mantenerte en forma y re-
frescado durante tus entrenamientos.
 Ficha de información técnica
Caramelo Duro

1. Describir forma física del producto: b. Químicas 5. Envasado primario

a. Líquido Oxígeno a. Manual
b. Sólido Ácidos b. Automático
c. Emulsión Aromas ambientales c. Semiautomático
d. Gaseoso Gases ambientales
e. Gel c. Protecciones biológicas 6. Accesorios
f. Polvo Fino Roedores a. Tapas: no tiene
g. Polvo Grande Bacterias b. Etiquetas: no tiene
h. Gránulos Hongos c. Etiquetas colgantes: no
Insectos d. Tamper evidence: envase terciario
2. Propiedades destacables del producto: b. Sabotajes del producto e. Accesorio: no tiene
a. Tóxico No consumir si no fue refrigerado correctamen-
b. Frágil te. 7. Impresión del envase primario
c. Sensible a la luz a. Tipográfico
d. Sensible al calor 4. Relación del producto- envase b. Offset
e. Explosivo a. El producto no debe verse c. Tampografía
f. Perecedero b. El envase debe ser d. Flexografía
g. Mantenga el sabor original Retornable e. Serigrafía
h. Volátil Reutilizable f. Litografía
Descartable g. Huecograbado
3. Protección necesaria c. Vida útil estipulada h. Colores especiales
a. Físicas Consumo en meses
Frio Fecha de vencimiento 8. Distribución
Calor d. Tipos de envases de la competencia: a. Mercado Nacional
Humedad Envases de papel. b. Mercado internacional
Vibración o choques
Luz 9. Tipo de transporte:
Otros Camión