¿Qué es un logotipo?

El termino “logo” deriva de la palabra griega “logos” que significa

“palabra”.
Los logos son representaciones gráficas o simbólicas de las marcas y
tienen la misión de identificar a una empresa.
Tipos de logotipos
Un logotipo es aquel que se compone exclusivamente de texto, por lo
que toman como base el nombre de la marca. 
Con ayuda de la tipografía, da un estilo propio a las letras que darán
vida a la personalidad de la marca. De acuerdo con la tipografía
existen cuatro tipos de logotipos:

 Logotipo con serif: Se refiere a las letras que cuentan con

remates o adornos en los extremos. Una tipografía clásica, que
se usa para transmitir seriedad, profesionalismo y elegancia. Un
ejemplo es el logotipo de la marca Zara.
 Logotipo sin serif: Son las letras con orillas planas sin
adornos. Tienen una forma simple y son fáciles de leer. Inspiran
modernidad y certeza. Un ejemplo es el logotipo de Google.
 Logotipo de script (escret): Se asimila con la escritura hecha a
mano. Las letras suelen estar unidas entre sí y tienen curvas
acentuadas. Se usan para comunicar afectividad y confianza. Un
ejemplo es el logotipo de Coca-Cola.
 Logotipo de display: Tienen un estilo más libre, son diseños
personalizados difíciles de clasificar y algunas veces no son muy
legibles. Transmiten creatividad, originalidad y cierto desenfado.
Un ejemplo es el logotipo de los videojuegos Fortnite.

Isotipo
Es un símbolo o representación gráfica que busca resaltar algún
significado, valor o concepto de la marca. Es demasiado visual y no
utiliza palabras, solo representaciones gráficas que sean fácilmente
identificables para los consumidores.

Imagotipo
Es el resultado de la unión del logotipo y el isotipo. Este tipo de logo se
refiere al conjunto de una imagen con texto. Es importante señalar que
estos dos elementos permanecen de forma independiente, es decir,
están separados por un determinado espacio.

Isologo
Un isologo es el resultado de la unión del logotipo y el isotipo, pero en
este caso las dos partes que lo componen son indivisibles. No
lograrían funcionar por separado. La representación gráfica del texto se
encuentra tan integrada que actúa como símbolo también.

Tendencias en diseño de logos para 2023

Logos de estética retro
La estética retro y vintage será una de las grandes protagonistas en la industria
del diseño de 2023: neones, estética grunge… Eso sí, combinándola con
elementos más modernos, consiguiendo logos muy expresivos. 

Por ejemplo, se pueden utilizar fuentes serif clásicas con elementos de diseño
más vanguardistas, proporcionando un logo personal, auténtico y diferente,
perfectamente ajustado a la filosofía y el mensaje que quiere dar la marca. 

Además, son logotipos que llaman la atención, pudiendo utilizarse con gran

acierto en el packaging del producto o en sus etiquetas para destacar en el lineal
del supermercado e influir en la decisión de compra de los consumidores. Pueden
usarse en múltiples productos: conservas, mermeladas, bebidas y refrescos…

Logotipos desenfocados
Se supone que los logos deben ser legibles… ¿o tal vez no? Este 2023 veremos
cómo los diseñadores apuestan más por efectos borrosos o
desenfocados, enfatizando de esta manera el movimiento. Así, la legibilidad
quedará en un segundo plano. Esto no solo capta la atención del público, también
cautiva y refuerza el recuerdo de la marca. 

Para conseguir el efecto deseado en la impresión se requiere una combinación de

varios factores, incluyendo:

1. Resolución de impresión: una resolución alta asegura detalles nítidos y

colores precisos.
2. Calidad del archivo: el archivo que se va a imprimir debe estar en un
formato adecuado y tener un tamaño suficientemente grande.
3. Tipo de papel: el tipo de papel elegido puede afectar el resultado final. Por
ejemplo, el papel de alto brillo produce una impresión con más brillo,
mientras que el papel mate produce una impresión más suave.
4. Calibración de colores: es importante que la impresora y el equipo de
impresión estén calibrados para garantizar que los colores sean precisos.
 5. Técnica de impresión: la técnica de impresión afecta a la definición final.

Así, es importante trabajar con un proveedor de impresión de confianza para

asegurarnos que se cumplan los estándares de calidad deseados.

Logos hechos a mano alzada

¿Otra de las tendencias en diseño de logos para 2023? Dibujar el logo a mano
alzada, lo que no solo le aporta una gran belleza, también le proporciona
una identidad única y personal. 

Las opciones son infinitas, desde apostar por trazos simples y minimalistas, a

realizar dibujos realistas o incluso utilizar una estética divertida que aporte
frescura y mucho humor. Todo dependerá del mensaje que se desee transmitir y
del público al que vaya dirigido. 

Además, es posible combinarlo con una etiqueta de producto acorde. Por ejemplo,
una marca de vino puede incorporar en su etiquetado un delicado dibujo de los
viñedos o de los racimos de uvas en blanco y negro o con sutiles tonos pastel. Y,
si desea aportar un toque elegante y sofisticado, también tiene la posibilidad de
incluir acabados especiales: 

1.
1. Acabado mate: un acabado suave y sin brillo en la impresión.
2. Acabado brillante o satinado: acabado con un brillo moderado en
la impresión.
3. Acabado metalizado: un acabado con efecto metalizado en la
impresión, como oro, plata o cobre.
4. Acabado con relieve: acabado en el que se añade un efecto de
relieve en la impresión para hacerla más atractiva.
5. Emboss y deboss: en este acabado se utiliza una técnica especial
para añadir un efecto de relieve en la impresión.

Estos acabados especiales consiguen mejorar la apariencia y la durabilidad de la

impresión, y pueden utilizarse para crear productos de alta calidad y exclusivos.
Logos inspirados en el color del año: Viva Magenta
Esta tonalidad, que toma como referencia el Pantone 18-1750, tiene grandes
atributos. Así, es alegre, energético, vital, intrépido y con una clara conexión con el
entorno natural. No hay que olvidar que está inspirado en el rojo brillante de la
cochinilla. Por ello, se trata de una tonalidad que llama la atención y que estará
presente en el sector del packaging y las etiquetas, pudiendo verse en múltiples
ámbitos: cosmética y belleza, productos ecológicos, cuidado personal… 

Pero esto no es todo. El Viva Magenta también se convertirá en toda una

tendencia en logotipos, ya que su fuerza y potencia destacarán por encima de
todo, llamando la atención de los clientes y reforzando los valores y filosofía de las
marcas.