CASO DE ÉXITO SEO

by Webpositer Agency

Cliente

Sector
Mobiliario infantil

Periodo analizado
1 de enero de 2022 a 30 de septiembre de 2023

webpositer.com | Tu impulso digital | 623 03 71 67

¿QUÉ ENCONTRARÁS
en este ebook?

Los 3 problemas que frenaron el crecimiento

online del cliente y las soluciones que marcaron
su impulso definitivo.

El plan de acción detallado que hizo posible que el

proyecto lograra un aumento de ventas del 161%
durante su primer año de estrategia SEO.

La relevancia del trabajo del profesional SEO para

identificar oportunidades y potenciarlas generando
más ventas e ingresos.

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ANTECEDENTES
El contexto
Nuestro cliente es uno de
los mayores distribuidores
españoles de muebles
infantiles para bebé con una
sólida presencia en el
sector.
En la actualidad, cuenta con
más de 150 puntos de venta
repartidos entre España,
Francia, Italia, Alemania,
Hungría, Rumanía, Rusia,
Marruecos, Senegal, Taiwan,
República Dominicana y
Chile.
Desde sus inicios, las
tiendas físicas soportaban
el grueso de su facturación
anual.
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Sin embargo, la marca no
gozaba de la misma
fortaleza online, ya que solo
tenía visibilidad gracias a
los artículos del blog, lo que
requería de una importante
apuesta por su presencia
digital.
El primer contacto de
Webpositer Agency con
este proyecto fue en febrero
de 2021, coincidiendo con
uno de los problemas más
graves para la web de este
e-commerce: la
actualización de la versión
de su CMS (Prestashop).
ANTECEDENTES
El contexto

Caída tras actualización fallida

La reciente actualización de la versión de

Prestashop, provocó un completo caos desde el
punto de vista de su posicionamiento SEO.

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ANTECEDENTES
El contexto

3 CONSECUENCIAS SEO DERIVADAS DE ESTA ERRÓNEA

ACTUALIZACIÓN

• Significativa pérdida de tráfico web para algunas de las

categorías y fichas de producto más relevantes del
e-commerce.

• Nula gestión de idiomas. Incidencia crucial en un

negocio online de consolidada presencia internacional.

• Falta de visibilidad en buscadores, generando la

desaparición en Google por palabras clave en las que
antes ocupaban los primeros puestos del buscador:

• “Cunas”, su keyword más trabajada en SEO y la

que generaba más conversiones.

• “Cuna convertible”, “cuna Montessori”, “cuna

colecho” y toda su semántica relacionada,
categorías de gran relevancia para atacar la etapa
de descubrimiento previa a la compra.

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PLAN DE ACCIÓN
El objetivo y la estrategia

Ante esta situación, el equipo de consultores SEO de

Webpositer Agency diseñó un plan de acción
focalizado en 2 objetivos:

1. Recuperar el tráfico web y el posicionamiento SEO

para las principales keywords y categorías del negocio
que se habían visto afectadas.

2. Aumentar la facturación online que tenía el

proyecto antes de la actualización.

Y así lo hicimos.

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PLAN DE ACCIÓN
El objetivo y la estrategia

1 - RECUPERACIÓN DE TRÁFICO WEB

La estrategia SEO para recobrar las posiciones en Google y
el tráfico que se habían perdido, se centró en estas áreas:

Mejorar el enlazado interno del proyecto, dando prioridad a

las páginas que recibían más visitas.

Recuperar las categorías que se habían perdido

manteniendo su estructura, para facilitar a Google las
labores de rastreo e indexación.

Optimizar Prestashop para restablecer el tráfico del

conjunto de URLs que más visitas aportaban al proyecto.

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PLAN DE ACCIÓN
El objetivo y la estrategia

2 - AUMENTO DE FACTURACIÓN ONLINE

Una vez revertidos todos los errores SEO y recuperado el
tráfico perdido, el equipo centró su labor en aumentar la
facturación de la tienda online, para intentar alcanzar
resultados incluso mayores que los registrados antes de la
actualización de su versión de CMS.

Y en este punto, llegó un momento esencial en la evolución

del proyecto.

DE PRESTASHOP A SHOPIFY, LA DECISIÓN CRUCIAL

Tras los inconvenientes derivados por la actualización

de la versión de su Prestashop, el cliente decide
cambiar a Shopify ya que considera que es el CMS
que mejor responde a su modelo de negocio.

Desde Webpositer Agency, no solo recomendamos

ese cambio, sino que, durante todo el proceso de
migración SEO, le guiamos con la metodología
adecuada para evitar los errores del pasado.

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PLAN DE ACCIÓN
El objetivo y la estrategia

2 - AUMENTO DE FACTURACIÓN ONLINE

¿Por qué recomendamos el cambio de Prestashop a
Shopify?

Porque hasta la fecha, el proyecto no tenía conversiones

vía online, procediendo la mayor parte de sus ventas de las
tiendas físicas.

Con el cambio a Shopify, se buscó incrementar los

ingresos, mes a mes, al ser un CMS orientado 100% a la
venta online.

No obstante, el equipo cuidó al máximo este proceso de

cambio de CMS para asegurar el éxito de la migración, ya
que, a pesar de su solvencia, Shopify tiene ciertas
limitaciones SEO que requieren del control y gestión
profesional para aprovechar todo su potencial.

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PLAN DE ACCIÓN
El objetivo y la estrategia

2 - AUMENTO DE FACTURACIÓN ONLINE

¿Qué hicimos para lograr este objetivo?

El equipo volvió a ponerse manos a la obra con estas

acciones:

• Transferencia de contenido (imágenes, descripciones,

fichas de producto, categorías…), asegurando que la
calidad y la estructura se mantuvieran intactas.

• Mejora del enlazado interno para favorecer el rastreo e

indexación de toda la web, así como la distribución de la
popularidad interna en función de los objetivos de
negocio.

• Optimización del SEO onpage, teniendo en cuenta las

líneas importantes del negocio y las limitaciones propias
de Shopify, especialmente para evitar contenidos
duplicados.

• Ampliación y mejoras en la arquitectura de la

información aprovechando el proceso de migración
web.

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RESULTADOS
El crecimiento

Desde que Webpositer Agency puso en marcha esta

estrategia SEO (febrero del 2021) y adoptó toda esta serie
de acciones de optimización, el proyecto ha crecido tanto
en posicionamiento en Google, como en ventas y
facturación.

Esta gran evolución ha convertido la presencia digital

del cliente en uno de los grandes activos de la marca,
minimizando la dependencia de las tiendas físicas en
cuanto a ventas.

A continuación, compartimos los datos más destacados

del impulso SEO que tuvo la web tras su paso por
Webpositer Agency.

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RESULTADOS
El crecimiento

SE TRIPLICAN LAS VENTAS EN UN AÑO

Todas las medidas SEO implementadas, unidas a la decisión

de migrar a Shopify cuidando cada fase del proceso,
provocaron que las ventas se triplicaran en un año.

De hecho, como se aprecia en la gráfica*, el crecimiento

afectó a conversiones, transacciones e ingresos:

• Aumento del 151,90% de la tasa de conversión del

comercio electrónico.

• 129,43% de subida de las transacciones (compras).

• 161% de crecimiento de los ingresos obtenidos desde la

web.

*Comparativa de G. Analytics de 1 enero de 2021 - 30 septiembre de 2022 vs. 1 de enero de 2022

- 30 septiembre de 2023.

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RESULTADOS
El crecimiento

OTROS RESULTADOS IMPORTANTES

Junto al crecimiento en ventas y facturación online, gracias a

una planificación y estrategia SEO a medida, actualmente el
proyecto consigue:

✓ MÁS VENTAS → Media de 60 conversiones al mes.

✓ MEJOR POSICIONAMIENTO EN GOOGLE → La palabra

clave “cunas convertibles” vuelve a ser la línea de negocio
más rentable con un tráfico que asciende de la 7ª a la 1ª
posición en 4-5 meses.

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RESULTADOS
El crecimiento

OTROS RESULTADOS IMPORTANTES

✓ MÁS VISIBILIDAD ONLINE → Más de 1.000 palabras

clave posicionadas en primera página de Google entre la
posición uno y la tres. Por ejemplo: cunas convertibles,
cuna montessori, cama colecho, cuna con cambiador.

✓ MÁS TRÁFICO WEB → Más de 20.000 visitas de media

mensualmente.

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VALORACIÓN
del responsable del proyecto

MANUEL
PÉREZ
Consultor SEO en Webpositer

“Este caso de éxito es el

resultado de una hoja de
ruta SEO profesional
que ha ayudado a
mejorar la experiencia
de usuario en el
e-commerce, impulsar
las ventas, atraer más
clientes y ganar
posiciones en Google”
 TU NEGOCIO
podría ser el próximo caso de éxito

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