NECTAR VALLUNO

COCHABAMBA-BOLIVIA

El trabajo incluye los siguientes detalles de acuerdo a plan :

2.1 Historia:
Néctar Valluno inicia sus primeras planificaciones en el año 2019 por los meses febrero
y marzo a crear ideas que se podría hacer?, ahí nace la idea de producir néctares
( jugos), ya que se contaba con la materia prima frutilla y manzana ( frutas ecológicas
producidas de manera natural sin químicos). Posteriormente se trabajó en un
planificación y proyecto.
Ya en el año 2020 en el mes julio 23 se inicia el proyecto de procesar los néctares donde
los primeros sabores sacamos, de manzana, frutilla y pera.
2.2 Misión Institucional:
Nuestra misión como empresa (NÉCTAR VALLUNO) es velar la salud de la población,
satisfacer las necesidades del exigente consumidor moderno, elaborar bebidas naturales
saludables, innovadoras.
2.3 Visión Institucional:
Nuestra visión es la de ser una empresa líder en la producción, desarrollo y
comercialización sostenible de bebidas innovadoras, saludables, deliciosas y naturales
que ofrezcan una solución de valor añadido a los consumidores y contribuyan a una
alimentación más sana y atractiva, acorde con el estilo de vida de los consumidores.
3.ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN (interna y externa de la empresa)
3.1 Situación de marketing actual de la marca:
Promocionar el jugo de caña de frutas en nuestro mercado objetivo y hacer conocida
nuestra marca. Con el tiempo iremos diversificando nuestro producto.
3.1.1 Información del negocio o de la industria:
La empresa NÉCTAR VALLUNO inicia el año 2020 en una etapa de crisis económica
que afecta a nivel nacional y mundial ya que con la aparición de la pandemia del
COVID – 19, muchas empresas paran sus actividades y en consecuencia despidos de
empleados, bajo nivel de movimiento económico.
En el parte positivo, podemos decir que gracias a la paralización de actividades muchas
familias empezamos a vivir más con la familia y valorar los recursos naturales que
tenemos.
Así nace Néctar Valluno, un 23 de abril de 2020.
Procesando los primeros néctares, sabores de manzana, pera, frutilla y copoazú.
3.1.2 Descripción General del mercado al que se da el servicio:
Mi mercado son hombres y mujeres desde edad de 15 años a 70 años y más.
3.1.3 Descripción del proceso de compra del consumidor:
El consumidor realiza un pedido con anticipación para luego el centro de ventas realiza
recepción de pedido y luego se encarga de entregar y cobro.
4.SEGMENTACION DE CLIENTES
4.1 Segmentos del mercado identificados:
Municipio de Cercado, M.Arbieto, M. Sacaba, M. Quillacollo y M. Pojo actualmente.
4.1.1 Demográficos :
Hombres, mujeres, estudiantes de primaria, secundaria y universitarios Cochabambinos
de (15 -70 o más )
4.1.2 Psicográficos :
Media alta y baja
4.1.3 Geográficos:
Departamento Cochabamba
Sector "Cercado"
4.1.4 Conductual:
Personas que les gusta consumir alimentos sanos, ecológicos y naturales, que cuida y
valora su salud muy recomendable para los consumidores que tienen principios de
gastritis y personas de tercera edad.
4.2 descripción del mercado meta:
Nuestro mercado meta es abarcar a nivel nacional y luego buscar el mercado
internacional.
5. MARKETING MIX
5.1 Estrategias de producto:
 Productos elaborados con frutas naturales y frescas.
5.2 Ventajas competitivas:
Es un producto a base de fruta, sabor, color natural es lo que le hace único a( NÉCTAR
VALLUNO).
5.2.1 Atributos:
TIPO DE ENVASE: Plástico desechable con tapa rosca .
ETIQUETA: Tiene el adhesivo y corresponde de acuerdo al sabor .
FORMA/DISEÑO: El diseño distingue al resto de los néctares de la competencia es un
picaflor consumiendo el néctar de flor.
MARCA: NÉCTAR VALLUNO.

5.2.2 Características:
Se caracteriza por el sabor natural a fruta , porque no lleva conservantes artificiales.
5.2.3 Beneficios:
Reduce el riesgo de cáncer, estimula el sistema inmunitario, ayuda a la digestión.
5.2.4 Ventajas:
Las ventajas de consumir este producto es que es un producto apto para el consumo de
todas edades y sin distinción de género.
Tienen un equilibrio saludable para lograr la mayor cantidad de beneficios gracias al
origen natural y propio de la materia prima.
5.2.5 Bondades:
Néctar valluno cumple con las necesidades de satisfacer a sus clientes al probar la
calidad que se hizo el producto .
5.3 Estrategias de precios:
Las estrategias de precios de NÉCTAR VALLUNO, son muy competitivas y tiene
como base la relación directa entre el producto y el consumidor final.
Nuestros precios son accesibles a la población
3L. 16BS
2L. 12BS
600Ml. 6BS
5.3.1 Descuentos por tipos de clientes:
Para las tiendas hay un descuento por compra en cantidad arriba de 5 paquetes.
5.4 Estrategias de distribución:
Se utiliza la distribución directa porque se da del productor al consumidor final .
5.4.1 Canales de usuales:
El canal de usuales es directo y corto ya que el producto es perecedero que tiene una
duración de vencimiento corto.
5.5 Estrategia de comunicación:
 Estrategia de lanzamiento.
 Estrategia de confianza.
 Estrategia de posicionamiento.
 Estrategia de relaciones públicas tradicionales y digitales.
 Estrategia de marketing digital y SEO.
 Estrategia de redes sociales.
 Estrategia de contenidos informativos y periodismo de marca
5.6 Estrategia de promoción:
Utilizaremos la publicidad, relaciones públicas, ventas personales y una promoción de
ventas para llegar a nuestro mercado meta y se ofrecerán también entregas delivery sin
adición o recargo de precio.
5.7 Plan de promoción para ventas:
Antes de finalizar el mes se hacen combos para incentivar la compra de nuestros
consumidores, descuentos y trueques.
PUBLICIDAD Y PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
6.OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DEL PLAN DE PUBLICIDAD
6.1 OBJETIVO GENERAL
Es de persuadir por qué queremos vender nuestro producto
Es refrescar a las personas y marcar la diferencia en la vida de las personas, cuidando la
salud al consumir productos ecológicos sanos y libres de químicos que dañan la salud de
las personas.
6.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Utilizaremos las redes sociales para hacer conocer nuestro producto.
2. Asistiremos a ferias para degustar nuestro producto.
3. Lograr la preferencia de consumir mis productos néctar por parte de los clientes
(fidelizarlos).
7. BRIEFING
El briefing o brief es un documento que sirve como herramienta de comunicación entre
una empresa y sus proveedores de marketing. En el, la empresa debe explicar qué está
buscando conseguir con un proyecto en concreto, para qué, en qué plazo temporal y con
qué medios-

7.1 EMPRESA: NÉCTAR VALLUNO

Antecedentes.- Nació en el año 2019 gracias a la ilusión de Alejandro Jimenez F. y
Casta Catorceno R. de comercializar néctares de frutilla de la población de palca,
manzana en la comunidad de pojo buscando producción innovador que no sea igual al
resto de néctares del mercado, que tenga un plus de calidad. Formalmente inicia sus
actividades el 23 de julio del 2020 con los néctares de sabor frutilla, manzana y pera.
Este emprendimiento es netamente familiar y artesanal con frutas frescas y de muy
buena calidad.
Filosofía de la empresa. - La población social es un elemento primordial en nuestros
esfuerzos, para consolidar un negocio sustentable que genere valor a nuestros grupos de
interés.
Nuestras acciones reconocidas son:
 El 100% de los residuos sólidos son reciclados.
 Buena administración y control del líquido elemento agua en la producción.
 El tratamiento de aguas residuales, son reutilizados para riego de plantas.
 Impulsamos la economía de proveedores nacionales a través de la compra de
fruta de las señoras trabajadoras de mitio productivo y sectores valles.
7.2 MARCA: NÉCTAR VALLUNO
Es una marca Boliviana y tiene raíces en el departamento de Cochabamba con más de 2
años, que da lo bueno del jugo de fruta a través de néctares, bebidas con pulpa de fruta.
A futuro esperamos llegar a que nuestros consumidores lleguen a convencerse que
consumir productos naturales es cuidar nuestra salud.
7.3 REPERTORIO
 facebook
 WhatsApp
 Instagram
7.4 PRODUCTO Y PACKAGING
¿Qué es? Néctar Valluno es un producto artesanal procesado a base de fruta natural
ecológica.
 ¿Para qué sirve? Nuestro Néctar Valluno es un jugo 100% de fruta natural
¡ jugo de buena fruta!
¿Cómo se usa?
Los néctares aunque también contienen ingredientes naturales como pulpa o jugo de
fruta, se les agrega agua u otros antioxidantes que ayudan a conservar por más tiempo el
producto.
El envase del producto es de botella de plástico desechable, tapa rosca de tamaños
de ,600 ml 2l, 3l y etiqueta personalizada para cada sabor..
7.5 PRECIO (PRODUCTO) El precio es accesible para todos los consumidores.
-600 Ml. 6.00 Bs
-2 L. 12.00Bs
-3 L. 15.00 Bs
7.6 CANAL DE DISTRIBUCIÓN.
Nuestro canal de distribución es directa, ya que que desde que sale de almacén de
productos terminados su destino es al consumidor final por lo que la empresa se
encarga de comercializar directo al consumidor sin la participación de terceros o
llamados intermediarios.
7.7 DIFERENCIA COMPETITIVA
Lo que nos hace diferente a la competencia, es que nuestro producto es fruta natural,
fresca, sin colorantes, sin saborizantes y con precio de mercado accesible del
consumidor.
7.8 COMPETENCIA
 Jugos del Valle
 Jugos Pil
 Valle Fresh
 Tampico
 Trópico
7.9 PÚBLICO POTENCIAL
Nuestro público potencial son aquellos hombres y mujeres comprendidos desde la edad
10 años a 70 años más. Con la capacidad de poder y decisión de compra que son
nuestro público objetivo.
7.10 PÚBLICO OBJETIVO
Nuestro público potencial son aquellos hombres y mujeres comprendidos desde la edad
10 años a 70 años más. Con la capacidad de poder y decisión de compra que son
nuestro público objetivo.
7.11 TENDENCIA DE MERCADO
En el mercado actual, se ve que después de la pandemia COVID-19 las familias están
empezando a valorar su alimentación y cuidar su salud por lo tanto los consumidores
están en busca de alimentos ecológicos y libres de productos con químicos y
transgénicos.
7.12 OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Nuestro objetivo es satisfacer las expectativas de nuestros consumidores, al escuchar
néctar valluno se sienta el sabor natural a fruta fresca, se sienta consumiendo nuestros
productos hay la seguridad de se está invirtiendo en salud.

8. ESTRATEGIA (CREATIVA) PUBLICITARIA

Planificación de las campañas de promoción, publicidad y comercialización en la cual
se determina la forma innovadora y estratégica como se transmitirán los mensajes.
8.1 AUDIENCIA META
Nuestro producto (NÉCTAR VALLUNO) se anunciará mediante las redes sociales a
nuestra audiencia meta.
8.2 MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Redes sociales
8.2.1 Definición de los objetivos de medios
Redes sociales Twitter y Facebook generar interacción con los consumidores y al
mismo tiempo dar a conocer el nuevo producto.