TEMA 3.4.

CARACTERÍSTICAS DEL TEXTO PUBLICITARIO

En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos

continuamente mensajes publicitarios.

 Muchos nos incitan al consumo;

 otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como
cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva

 pretende informar y, sobre todo,

 convencer a los destinatarios para que actúen de una forma
determinada.

En definitiva, podemos decir que la publicidad pretende conseguir una serie de

objetivos:

 Convencer.
 Desarrollar o modificar actitudes.
 Provocar necesidades.
 Inducir a realizar acciones de compra.

CARACTERÍSTICAS GENERALES

 -Predominio de la función conativa o apelativa sobre todas las demás, ya

que su finalidad última y casi exclusiva es atraer la atención del receptor
hacia el producto que se anuncia.
 También puede darse la función estética en el sentido de crear
mensajes que produzcan extrañeza y sorpresa en el lector a través de
recursos estilísticos.
 -Son mensajes unidireccionales emitidos sin que el receptor pueda
responder en el acto.
 -La publicidad crea estereotipos sociales basados en valores que los
publicistas consideran atractivos para los compradores.
 -La publicidad contemporánea se basa en la sugestión emocional más
que en la racional; es cada vez más connotativa.

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  -Los mensajes publicitarios combinan códigos acústicos, icónicos y
verbales perfectamente cohesionados hacia un mismo objetivo.
 -El lenguaje publicitario tiende a la innovación constante.
 -Tiende también a la economía informativa, lo que explica la brevedad
de los mensajes y su estilo condensado y nominal.

ALGUNOS RASGOS LINGÜÍSTICOS

1. Rasgos morfosintácticos.

 -Uso del eslogan o frase simple e impactante asociada al producto, que

pretende ser fácil de memorizar por parte de los compradores.
 -Estructuras sintácticas simples (yuxtaposición, coordinación) o bien
comparativas.

2. Rasgos léxico-semánticos.

 Connotación. Normalmente de prestigio, bienestar, éxito, belleza,

elegancia, moda, clase social, sexo, libertad...
o Dependiendo del tipo de receptor buscado así será la connotación
empleada.
 Los tiempos verbales más corrientes son el imperativo, el presente y el
futuro.
 Uso de palabras latinas, griegas o en lenguas extranjeras para la
denominación de marcas por sus connotaciones de calidad
 Uso de tecnicismos y términos científicos o pseudocientíficos:
Detergente biodegradable, Cosmético con oligoelementos, Bacilo L-
Caseei Inmunitas, ...
 Creación de neologismos mediante la composición, la derivación o la
acronimia.

3. Recursos retóricos:

 -Implicación del receptor, lo que conlleva el uso del imperativo, de los

deícticos

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 gradación de los adjetivos en grado superlativo "GILLETTE, la mejor
hoja del mundo", "Blancura sorprendente, detergente
superrevolucionario".
 Juegos de palabras basados en los valores polisémicos de estas
 Metáfora: "La nueva gasolina de BP enciende el corazón de su motor",
"El último diseño de TITO BLUNI se lleva en la piel".
 Empleo de anáforas, reduplicaciones, redundancias,
 Hipérboles

4. Rasgos fonéticos y fonológicos.

 Uso de rimas: “REXONA, no te abandona”.

 Uso de onomatopeyas: "psss...glu, glu, glu, glu...aaah" (Anuncio de un
refresco)
 Uso de aliteraciones y paranomasias