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Publicidad Y Propaganda
La publicidad y la propaganda son dos formas de comunicacin que se apoyan en
los mismos medios de difusin para llegar a un pblico determinado. La publicidad
comercial se dirige a un individuo con el propsito de modificar su conducta al
provocar que se lleve a cabo un acto de consumo.
La publicidad es una forma de comunicacin comercial masiva cuyo objetivo en
vender o incrementar el consumo de un producto, o servicio, o fin econmico, a
travs de los diferentes medios: radio, televisin, pginas web, blogs, etc. Puede
tener un alcance local, nacional e internacional.
Tipos de publicidad
La empresarial: que va a estos mediante peridicos o revistas de economa y otros
medios especializados en comunicacin.
La de bienes y consumo: dirigida a consumidor final.
La institucional: crea prestigio y fomenta el respeto de actividades pblicas.
La propaganda proviene del vocablo latino propagare: perpetuar, acrecentar,
extender. Es cualquier tipo de comunicacin difundida por televisin, radio, prensa,
internet, volantes, etc. Con la intencin de convencer al pblico y lograr su
adhesin a una filosofa, idea poltica, moral, social, religiosa. Tambin existe
propaganda con fines educativos. (Vial, cuidado personal, del ambiente o salud).
La religiosa: ha sido muy difundida a lo largo de la historia. Ejemplo: san pablo
ejerci el apostolado de la nueva religin y estableci las primeras iglesias
cristianas en Asia menor, Grecia e Italia.
La literaria: los libros han sido utilizados como propaganda, incluso novelas han
sido utilizados como vehculo de propaganda.
La poltica: aqu se destacan la propaganda blanca, cuyo objetivo es crear una
opinin favorable sobre una organizacin, grupo o gobierno especfico. La
propaganda negra, intenta fomentar la intranquilidad y la supersticin con respecto
a las acciones o intenciones de otra entidad.
La diferencia es: Publicidad, es cuando se vende algo y por tanto la finalidad es
econmica y comercial, mientras que la Propaganda es cuando se intenta dar
ideas, doctrinas, opiniones o creencias acerca de algo en especfico.
La relacin es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra. Pero propagar es
intentar manipular a la opinin y destinara a un fin. Publicitar es sacar provecho
pero econmico de un producto, en la mayora de los casos publicidad es el
trmino porque se usa para referirse a un anuncio para el pblico para promover
ventas y est dirigida mayormente a grandes grupos.
Nivel Morfosintctico
El anunciante prefiere el uso de palabras llenas de sustantivos, adjetivos, verbos y
adverbios a palabras vacas como conjunciones, artculos y preposiciones. Utiliza
la elipsis, la omisin, los recursos intensificadores, las modalidades oracionales, y
las oraciones exclamativas e interrogativas.
Elipsis: ausencia del ncleo verbal y uso de construcciones nominales.
Pepsi. El sabor de la nueva generacin.
Omisin: es la supresin de enlaces oracionales.
Suea, vistanos, estrnala. Es tuya (anuncios de ventas de casas)
Recursos intensificadores: los mensajes publicitarios utilizan estos recursos
para exaltar y ponderar los productos que promocionan, por ejemplo:
*El grado comparativo de superioridad: Ropa ms limpia y olorosa.
*El superlativo: annciese en los superclasificados.
*La construccin lo, ms el adjetivo: disfruta lo mejor de lo bueno.
*La repeticin de una palabra: Caf del bosque, es caf puro; es puro caf.
Modalidades oracionales: uso de verbos generalmente de accin en oraciones
imperativas y exhortativas.
*Elige, combina y ahorra. (Churchs Chicken)
*Acelera, compra y gana con Huawei
(1921-2007).
La palabra
El lenguaje humano, la lengua se compone de palabras. Estas al unirse forman oraciones.
Las palabras pueden descomponerse en:
*Monemas: son unidades mnimas dotadas de significado. Constituyen la primera
articulacin del lenguaje que est formada por unidades que poseen significante (imagenacstica) y significado (idea, concepto o contenido) ejemplo: ni-o-s (ni- persona de corta
edad; o- gnero masculino, s-numero plural.)
*Lexema: es el monema que contiene el significado bsico de la palabra que se conoce
como raz. Hallamos lexemas en nombres, verbos, adjetivos y adverbios. Ejemplo: quedaba, alumn-a, buen-os.
*Morfema: es el monema que se adjunta al lexema para dotar el significado gramatical de
la palabra (gnero, nmero, persona) ejemplos: qued-aba (tercera persona en singular,
modo indicativo del pretrito imperfecto), alumn-a (gnero femenino, nmero singular).
Las palabras
Se forman por
Derivacin
2 Articulacin
1 Articulacin
Compuesta por
Composicin
Fonemas
Monemas
Parasntesis
Que se dividen en
Vocales
Lexemas
Morfemas
Consonante
Pueden ser
Flexivos
Sufijos
Prefijos
Prefijos griegos
Prefijo
a, an
anfi
anti
archi
arqueo
auto
deca
en
epi
eu
exo
Significado
sin
alrededor
contra
superior
antiguo
por si mismo
diez
dentro
encima
bueno
fuera
Ejemplos
ateo, apata
anfibio
antiareo
archipilago
arqueologa
automvil
decaedro
encfalo
epidermis
eutanasia
exgeno
Sufijos griegos
Sufijo
algia
arca
arqua
atra
edro
grafa
ismo
itis
latra
logia
scopio
Significado
dolor
gobernantes
mando
medico
cara
escribir
doctrina
inflamacin
adoracin
estudio
ver
Ejemplos
neuralgia
monarca
monarqua
pediatra
decaedro
caligrafa
clasicismo
gastritis
idolatra
zoologa
telescopio
rreconoc
Prefijo
Raz
ible
sufijo
Raz
corcho
Raz
Raz
sufijo
Sufijos Latinos: Por ser latn la principal fuente de vocabulario espaol, es lgico
que la mayor cantidad de sufijos espaoles provengan del latn.
Sufijos
ada
ado
al
ancia
anza
astro
ble
ia
ismo
ista
miento
on, ona
ote
Significado
accin verbal
profesin
relacin
accin
accin
despectivo
capacidad
empleo
doctrina
oficio
afecto
aumentativo
despectivo
Ejemplos
bajada
abogado
actual
vagancia
venganza
padrastro
amable
polica
islamismo
oficinista
movimiento
hombrn
grandote
Prefijos Latinos
Prefijo
ab, abs
ad
bi
des
di
dis
e
per
es
ex
extra
in
infra
intra
Significado
separacin
proximidad
dos
exceso
oposicin
separacin
origen
aumento
fuera
ms all
fuera de
negacin
inferioridad
dentro
Ejemplo
abstraccin
adjunto
bpedo
descubrir
disensin
distraccin
evacuacin
perdurar
escoger
exalumno
extraordinario
indeseable
infrahumano
intramuros