Cómo hacer

UN PLAN DE
marketing
digital
 Modelo de negocio

Esta fase nos servirá para determinar en

qué situación se encuentra el proyecto y
determinar posibles puntos de mejora.
1. Análisis

1. Modelo de negocio del proyecto

2. Análisis Interno y Externo del proyecto

Análisis de la página web o blog; (SEO página

web; visibilidad online; palabra clave;
Backlinks); Análisis competencia Google Ads;
Análisis de redes sociales; Análisis de la
reputación online; Análisis de la estrategia de
email marketing.
2.Mapa de posicionamiento
Mapa de
Posicionamiento

El mapa de posicionamiento es una

herramienta que de una forma muy gráfica
nos permitirá saber en qué posición
estamos nosotros en relación a la
competencia en función de dos variables.

Actual Futuro
Notoriedad Notoriedad

Nosotros
Competencia
1

Competencia Competencia
Nosotros
Competencia 2 2
2

Especialización Especialización

Competencia Competencia
3 Competencia 4
Competencia 3
4

Notoriedad
Notoriedad
 Análisis DAFO

Debilidades Fortalezas

Factores internos Factores internos

que limitan las que pueden
3.Análisis DAFO

posibilidades de representar una

éxito ventaja competitiva
para la empresa

Amenazas Oportunidades

Factores externos Factores externos

que pueden limirar que pueden
la consecución dar una ventaja
de los objetivos competitiva a la
empresa
4.Definición del público objetivo
Definición del
público objetivo

Todas las estrategias que lleves a cabo

deben de ir orientadas a tu cliente ideal.
Puedes tener un tipo de buyer persona o
varios, pero sea lo que sea debes tener
en cuenta estas cuatro variables:

1. Producto y/o servicio que queremos

vender

2. Perfil de cliente al que puede

interesarle

3. Contenidos relevantes para esa

persona

4. Puntos de dolor que tiene

 Definición del
público objetivo
Público objetivo

Producto o Buyer Puntos Estrategia

servicio persona de dolor de contenidos

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Marketing Encontrar primer ¿Qué hacer al
Digital Universitarios terminar la
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formandose

Encontrar Cómo encontrar

Desempleados trabajo con
trabajo un blog
5.Recursos necesarios

Selección de recursos
necesarios
Una vez hemos completado toda la etapa de
análisis del plan de marketing online, es hora
de determinar qué recursos vamos a tener a
nuestra disposición

Habrá que tener en cuenta:

Qué presupuesto estás dispuesto a

invertir

Cuántas personas van a formar parte

del proyecto

Qué herramientas vas a poder utilizar

Qué partes puedes externalizar

Qué parte vas a realizar tú

 Elección de canales
6.Elección de los canales

El análisis que hemos hecho previamente

es el que nos dirá en qué canales digitales
nos interesa más tener presencia, según
la competencia y según las preferencias
del público objetivo.

Por lo que aquí decidiremos si vamos

a hacer campañas de:

Google Ads
Social Ads
Email Marketing
Redes Sociales
Estrategia SEO
Blogging
Etc
7. Determinación de objetivos
Determinación de los
objetivos

Definir los objetivos correcto es

algo fundamental para la
consecución que queremos.
Pero para ello tienen que ser:

Acotado en el
tiempo
Específico Alcanzable

SMART Medible

Relevante
8.Orientación estratégica

Orientación estratégica y
ventaja competitiva

Si has definido tu Modelo Canvas tendrás

clara cuál es tu propuesta de valor.

Esta propuesta es lo que puede marcar tu

ventaja competitiva en tu mercado y
enfocarás tu mensaje en ella para sacarla a
relucir.

Es importante que te pares a pensar cuáles

son los beneficios que van a conseguir tus
clientes al utilizar tus productos y/o Servicios,
más allá de las características.
 Medición
9. Medición

Control y definición de los KPIs

Cuadro de mandos y Plan de Coontigencia

 Presupuesto

Los factores que debes de tener en

10. PRESUPUESTO

cuenta son:

Las herramientas que vamos a necesitar

Qué personal será necesario, cuántas

horas van a trabajar y a qué coste.

Cuál va a ser el plazo de ejecución del

plan de marketing online.

Cuál va a ser la inversión en publicidad.

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