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Navideñas
DE JUGUETES
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DE JUGUETES
¿Cómo afectan las campañas navideñas a través de las TIC a los/as más pequeños/as de la
casa en el consumo de juguetes?

El uso de las nuevas tecnologías hace que los niños y niñas desde sus
casas vean y eligan sus regalos para las próximas fechas.
Estos anuncios los encontramos en las televisiones, sobre todo en
canales infantiles de 4 a 7 de la tarde, y en aplicaciones audiovisuales
como es YouTube, intervalando anuncios de 1 minuto aproximadamente
entre los vídeos infantiles que ven por los móviles o tabletas.
Con un pequeño análisis de los juguetes, podemos ver que hay
anuncios sexistas y que propagan los roles de géneros aún en la época
en la que estamos.
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Los juguetes Sexistas
Muchos de los anuncios que los niños y niñas ven desde
las televisiones de sus hogares contienen mensajes que
reflejan los estereotipos sexistas de la sociedad. En
concreto, en más de un 47% de las publicidades
protagonizadas por niñas, ellas aparecen con muñecas,
y en los protagonizados por los niños, un 45% están
vinculados a las figuras de acción o vehículos, según los
datos del Instituto de la Mujer de 2020.
Para poner solución, el Ministerio de Consumo, en
colaboración con la Asociación Española de Fabricantes
de Juguetes (AEFJ), ha aprobado un nuevo código de
autorregulación de la publicidad infantil que sustituye al
de 2015. Con esta norma, Consumo pretende acabar con
la publicidad que represente estereotipos, vincule los El País- 3 de Enero de 2023
juguetes a un sexo determinado, sexualice a los niños o
reproduzca roles de género en el desempeño de las
tareas domésticas.
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Los juguetes Sexistas
Los juguetes hacen hincapié en valores de carácter emocional para atraer a los
menores, esto se agudiza especialmente cuando las protagonistas son niñas.
Así, mientras que para los niños los juguetes se presentan como algo lúdico y de
disfrute, para las niñas son propuestas asociadas a la preocupación por la
apariencia o por el cuidado de los demás.
El estudio analiza también algunos aspectos más formales de la publicidad de
juguetes, como es el caso de la locución o el cromatismo.
En el caso de la locución, la utilización de voces femeninas o masculinas se
segmenta de una forma clara en función del tipo de juguete y de los
protagonistas de la publicidad. Por ejemplo, en el caso de la publicidad dirigida
a los niños se recurre a una locución adulta (potenciando la prescripción de
autoridad)anuncio del juguete de la foto 2 y en el caso de las niñas la voz en off
suele ser infantil o juvenil anuncio del juguete de la foto 1(potenciando la
prescripción entre iguales).
Sobre el color, la tradicional designación cromática para niñas (tonos rosa
pastel) y niños (azules, rojos, colores fríos) ha sido difuminándose
progresivamente en favor de colores más neutros y menos definitorio.
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Los juguetes Sexistas

Como podéis ver, estos dos anuncios de dos juguetes de los cuales se
pueden jugar tanto niñas como niños, están clasificados en uno de niñas, por
ser maquillaje, rosa, de princesa, mientras que el otro, por ser de coches, de
acción , es de niños , y todo esto se encuentra en los juguetes de Amazon .
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ejemplos de juguetes inclusivos y para todos

estos ejemplos de juguetes que están destinados a todos, sin generalizar a

ningún sexso.
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¿PRECIO O SEGURIDAD? El 69% de los españoles se fija "únicamente" en el precio

frente al etiquetado o la seguridad a la hora de comprar
juguetes, y solo el 25% atiende a las preferencias de los
niños,
Por otro lado, el 25% se ha dejado influenciar en algunos
casos por las preferencias del niño que, según destaca la
asociación, se ven alteradas por la publicidad. De este modo,
ha pedido que se respeten los gustos personales, pero
también se analice la "veracidad o no" de los mensajes
publicitarios "dirigidos especialmente a captar la atención de
los menores".
Los resultados han manifestado a su vez que un 68% de los
encuestados ha tenido "especial cuidado" con las
La razón - 11/12/2023. advertencias e indicaciones de las precauciones de uso o
manejo de los juguetes, pero únicamente el 23% consulta
cuestiones relacionadas con las características del juguete y
su funcionamiento.
En este sentido, por ejemplo en el caso de un videojuegos,
hay que informarse previamente sobre el contenido del
mismo, qué tipo de escenas incluye, qué valores transmite,
sus niveles de dificultad, la clasificación por edades y la
descripción de contenidos, que debe aparecer en todas las
carátulas de los videojuegos.
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Consejos para una compra acertada
Con el objetivo de combatir los posibles peligros que entraña la compra de juguetes en la época
navideña, se recomienda a los compradores respetar la decisión de los pequeños y no les
compren solo lo que "tradicionalmente se asocia a roles masculinos o femeninos". "Los niños
actúan por imitación y si ven a su padre cuidando de sus hermanos pequeños y cocinando o a su
madre conduciendo actuarán en consecuencia a la hora de solicitar un muñeco, una cocinita o un
cochecito".
Por otro lado, evitar adquirir juguetes bélicos y, en su lugar, se opte por otros "más
educativos" que fomenten cuestiones como la cooperación, la creatividad o el desarrollo de las
capacidades psicomotoras, visuales, auditivas y de vocabulario
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Como afecta a los niños el bombardeo de anuncios sobre juguetes que reciben

Esta cuestión depende de muchos factores que veremos a continuación:

Economía familiar: Este es un factor clave, pues al haber tantos anuncios, los más pequeños lo
quieren todo y esperan a tenerlos y una familia que no se puede permitir muchos juguetes e
incluso ninguno, vérselas contra la espada y la pared por no poder darles lo que quieren a sus
hijos.
Los valores que tiene cada familia: pues algunas familias valoran más la compañía en familia
que los regalos en físico, entonces desde pequeños se les puede educar y enriquecer en valores
como en conformase con un regalo y no tener problemas.