ESTRATEGIA CREATIVA

Nuestra estrategia creativa ha sido abordada en relación al tipo de campaña

publicitaria adoptada para la marca MANAOS. Debido a que es una campaña de
relanzamiento hemos decidido comenzar por definir el concepto de la marca y por otro
lado mantuvimos otros que ya están instalados en el público consumidor.

Como concepto elegimos identificar a MANAOS con la frase “NOS PARECEMOS!”. De

esta manera buscamos conectar dicho concepto con el público objetivo de la marca.
Estas dos palabras pueden tener algunas connotaciones que buscamos instalar:

1. La comparación que se puede hacer entre los productos comercializados que

contempla una excelente relación entre el precio y la calidad ofrecida y nuestro
público objetivo, pues nos vemos reflejados en ellos.

Como hemos detallado, nuestro público objetivo posee un amplio margen de edad,
pero lo diferenciamos y elegimos por ser de recursos económicos bajos y más bien
populares, que se resignan a pagar precios elevados en la competencia (COCA-
COLA) y buscan un producto de similares características a un precio más accesible.

2. MANAOS COLA quizás sea la gaseosa de sabor cola que más se parece a la
competencia (COCA-COLA).

Como consecuencia, queremos instalar definitivamente que ahora se trata de

MANAOS vs COCA-COLA. El desafío es llegar a la mesa de todos los argentinos,
manteniendo la calidad de los productos y los precios acordes a la situación economía
de nuestro país.

Por otro lado decidimos mantener el slogan de la marca, que ya se encuentra

instalado “¡VAMOS MANAOS!”. Esto nos permite seguir trabajando la marca desde
sus raíces, sin perder de vista todos los objetivos logrados hasta aquí.

REBRANDING

MANAOS necesitaba un cambio de imagen, de percepción y de posicionamiento frente

al público y a la competencia. La vieja imagen de los productos no reflejan los nuevos
objetivos fijados para la marca, por tal motivo comenzamos definiendo un nuevo
logotipo acorde a las nuevas tendencias. Queríamos transmitir una imagen de marca
más fresca, más juvenil, que sea más simple, pero que a la vez transmita seriedad y
compromiso.

LOGOTIPO ANTIGUO

NUEVO LOGOTIPO

Con este cambio buscamos adaptar el antiguo logotipo, manteniendo recursos como la
hoja y la tipografía de tipo imprenta minúscula. La paleta cromática responde a la
integración con los tonos de la bandera Argentina, y las raíces de la empresa a la que
nos referimos más arriba, es la conexión de la palabra con la hoja amarilla.

Planteado el nuevo logotipo de la marca, es hora de aplicarlo en nuestros

productos…!!

Como agencia, hemos planteado la necesidad de adecuar los envases para que
acompañen a la nueva imagen de Manaos. No solo en el diseño de las botellas sino
también en la presentación de nuevos productos.
Hasta el momento, Manaos no ofrecía gaseosas en latas. En los últimos años este tipo
de productos ganó gran participación en el mercado, fruto de algunos beneficios que
no ofrecen las botellas plásticas, por ejemplo:

 Las latas de aluminio son 100% reciclables.

 En comparación con otros envases, la producción de latas consume hasta 6
veces menos agua, hasta 3 veces menos energía y genera hasta 3,5 veces
menos gases de efecto invernadero.
 Menor costo de producción.
 Mayor capacidad de compra por su menor precio.
 Mejor conductor de temperatura, son más fáciles y rápidas para enfriar.
 Son un formato de envase de alta seguridad: no se rompen al caer ni explotan
al congelarse.

El compromiso de Manaos con el medio ambiente no se negocia, por tanto, la

implementación de este nuevo producto claramente aporta muchos beneficios
asociados a las practicas del cuidado ambiental.
Como complemento, además, agregamos otro nuevo producto que tiene un gran
impacto en el cuidado de nuestro planeta. Los envases retornables cuentan con
beneficios tales como:

 Al reutilizarse la botella un promedio de 22 veces, se reduce la cantidad de

insumos virgenes que se emplea.
 El cliente paga solo por el producto.
 Manaos ingresa directamente a competir vs COCA-COLA.
 Aportamos a la economía local.
 Reducción de envases plásticos en rellenos sanitarios.