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Sin dejar de tomar en cuenta, las herramientas que han nacido gracias a
esta integración tecnológica. Como lo es marketing digital o la publicidad
electrónica que hacen viable la actividad comercial y de servicios en nuevas
plataformas.
Optimización
Con los recursos tecnológicos de que dispone una empresa no solo se debería
actuar para optimizar al máximo su utilización en la consecución de los objetivos del
negocio, sino que también sería adecuado reposicionarlos.
Valorización
Los recursos tecnológicos de una empresa no solo deben optimizarse sino que
deben valorizarse. Con valorizar debemos entender aumentar el valor de los activos
tecnológicos, o al menos mantenerlo.
Pero aquí no estoy hablando de valor contable sino del valor intangible empresarial
de esos activos. Bajo esta visión podemos considerar, por ejemplo, el
mantenimiento de maquinaria que ya está amortizada pero que debido a su
peculiaridad o a determinadas modificaciones tiene una importancia estratégica.
Conozco casos de empresas que han mantenido ciertas máquinas que sus
competidores habían ido eliminando, y que con el tiempo les han permitido
convertirse en un monopolio tecnológico porque eran los únicos que disponían de
esa tecnología. Para sus competidores, el coste de adquisición tenía un payback a
un plazo demasiado largo.
Protección
Los conocimientos que se tienen en una empresa como consecuencia del desarrollo
propio de tecnologías, o por el uso y adaptación de las tecnologías adquiridas a