Marín, P; Serrano, C; Galiano A.

(2020) El influencer marketing y el proceso de compra de los

estudiantes universitarios. Trabajo documental.

https://scholar.google.es/scholar?
start=0&q=Las+redes+sociales+como+herramientas+de+marketing+en+la+compra+en+l
%C3%ADnea+en+los+estudiantes+universitarios&hl=es&as_sdt=0,5#d=gs_qabs&t=169317305516
6&u=%23p%3DKudTT-IBmJsJ

El auge de las RRSS ha modificado la forma en que las empresas comunican con sus públicos y,
desde la perspectiva del consumidor, ha cambiado su forma de comprar, pensar y actuar.

Las empresas se enfrentan a un consumidor más informado y escéptico, que no confía en la

publicidad tradicional y acude a la opinión de consumidores anónimos que comparten su
experiencia de compra, motivando la aparición de un nuevo perfil de prescriptor para empresas y
marcas: los influencers digitales.