Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE
MERCADOS FICHA 2374531
EVIDENCIA
AP10-EV01- Foro: Desarrollo de nuevos productos - Ciclo de
vida
2023
Evidencia
Desde el punto de vista del Marketing, cada una de estas fases requiere del
uso de unas herramientas específicas para controlar la evolución de las ventas
y alcanzar los objetivos planteados:
4. Declive: las ventas del producto caen (y con ellas los beneficios que
genera). El mercado está saturado y por tanto es el momento de:
Hay productos con una vida más larga que otros: desde aquellos que en
apenas 1 año deben ser sacrificados, hasta otros que pueden aguantar 5 e
incluso 10 años en el mercado aportando una facturación más que interesante.
A nivel general, el ciclo de vida de los productos es cada vez más corto debido
fundamentalmente a:
https://www.rankia.com/blog/mundodelaempresa/1110194-marketing-ciclo-vida-
productos-importancia-innovar
Los nuevos productos son indispensables para el crecimiento. Hoy, más que
nunca, escuchamos la frase: “innovar o morir”, por lo tanto, dependiendo de los
objetivos de empresa se decide la estrategia de orientarse a la innovación en el
desarrollo de nuevos productos.
1. Desarrollo/producción de ideas
Los negocios y demás organizaciones buscan ideas sobre productos que
les ayuden a lograr sus objetivos. Esta actividad se conoce como
producción de ideas.
2. Revisión de ideas
En el proceso de revisión de ideas se rechazan las que no concuerdan con
los objetivos de la organización y las que representan un mayor potencial se
seleccionan para su desarrollo. La revisión de ideas de productos
representa una evaluación general de los recursos de la compañía; se trata
de obtener mediante técnicas de pronóstico, una rápida proyección de los
beneficios económicos. Se evalúa la capacidad global de la empresa en
producir y comercializar el producto. Otros aspectos de la idea que deben
tenerse en cuenta son las necesidades de los consumidores, la
competencia y factores del medio ambiente.
5. Prueba de mercado
Es una introducción a escala limitada, de un producto en áreas escogidas
para representar el mercado futuro, con el fin de identificar y determinar las
probables reacciones de los consumidores. La prueba de mercado es una
especie de muestra de lo que será el lanzamiento de todo el marketing mix
y es una etapa que solo debe efectuarse luego de superada la de desarrollo
y que se hayan determinado los planes iniciales relacionados con las otras
variables del marketing mix.
6. Comercialización
Es la etapa en la cual se deben afinar y prepara los planes para la
fabricación a plena capacidad. La fase comercialización se agiliza cuando
los consumidores aceptan con rapidez el producto. Las siguientes etapas
del proceso de aceptación del producto en forma general son la que siguen
los consumidores al aceptar un producto:
Todas estas pruebas aplicadas se deben tabular para obtener indicadores que
nos permitan identificar mejoras a realizar y viabilidad del proyecto.