UNIVERSIDAD DE VALLADOLID YUCATÁN

LICENCIATURA EN CONTADURÍA PÚBLICA

CAMPUS VALLADOLID

“ACTIVIDAD 11”

DOCENTE: LDG. HERBERT ENRIQUE PAVON UC

ALUMNO: JOSÉ ISRAEL PECH PAAT

ASIGNATURA: MERCADOTECNIA I

GRUPO: U
LEYES Y REGLAMENTOS QUE REGULAN LA MERCADOTECNIA

I. Ley para la transparencia, prevención y combate de prácticas indebidas en

materia de contratación de publicidad: |Esta es una de las leyes más recientes

que rigen la publicidad en México. Fue publicada en el Diario Oficial de la

Federación el 3 de junio y entró en vigor el 1 de septiembre de 2021. (SANTANA,

2018)

En esta legislación se regula la compra de espacios publicitarios:

 Se prohíbe que las agencias adquieran espacios publicitarios para revenderlos a los

anunciantes.

 Las agencias solamente podrán adquirir estos espacios como representantes de los

anunciantes, a través de un contrato y de manera directa de un medio de comunicación:

digital, impreso, audiovisual, etcétera.

 Según lo estipula el artículo 5 de la ley: la agencia no puede recibir remuneración,

beneficio ni comisión por parte de un medio de comunicación.

 Los medios de comunicación deberán facturar de manera directa al anunciante.

 En caso de existir relaciones financieras entre la agencia de publicidad y el medio que se

pretende contratar para proporcionar espacios publicitarios, se debe informar por escrito

al anunciante.

 La Comisión Federal de Competencia Económica (COFECE) será la responsable de

imponer las sanciones que correspondan; estas pueden llegar a ser de hasta el 4 % de los

ingresos del infractor.

II. Ley general de salud en las disposiciones en materia de publicidad. (SANTANA,

2018)
Esta ley tiene la finalidad de evitar la publicidad que ponga en riesgo la seguridad, integridad

física y mental o dignidad de las personas. Establece que en los anuncios que se difundan por

televisión, las leyendas escritas deben tener una duración mínima equivalente a la cuarta parte de

duración total del anuncio y aparecer en colores que contrasten y con letra legible. Por último,

destaca que no se deben hacer comparaciones entre productos cuyos ingredientes sean diferentes,

cuando por ello se puedan generar riesgos o daños a la salud.

III. Ley federal de protección al consumidor. (SANTANA, 2018)

Con el objetivo de promover y proteger los derechos y la cultura del consumidor y procurar

equidad, certeza y seguridad jurídica en las relaciones entre proveedores y consumidores, esta ley

indica que en México será ilícita la publicidad que induzca o pueda inducir a un error o confusión

por su inexactitud. En pocas palabras se refiere a que no se permitirán casos de publicidad

engañosa.

IV. Reglamento de la ley federal de protección al consumidor. (SANTANA, 2018)

Este reglamento entró en vigor el 20 de diciembre de 2019 y detalla diferentes procedimientos en

materia de publicidad. Se estipula el procedimiento a seguir para comprobar ante la Procuraduría

Federal de Protección al Consumidor (PROFECO) que no se están realizando actos de publicidad

engañosa y que se pueda corroborar la veracidad de los productos que se publicitan. En este este

reglamento también se prevé la revisión voluntaria de publicidad ante la PROFECO. Además, se

señalan los medios por los que un consumidor puede dar consentimiento para que una empresa o

proveedor le haga llegar publicidad, prevaleciendo estos medios ante la inscripción del Registro

Público para Evitar Publicidad (REPEP).

V. Ley federal de competencia económica. (SANTANA, 2018)

Prevé como ilícitos los casos en los que se dañe, disminuya, limite o impida el principio de libre

competencia; así como en los que la publicidad atente contra la dignidad de las personas, sus
valores, derechos o garantías constitucionales, específicamente en lo relativo a su integridad

física.

VI. Reglamento de la Ley Federal de Salud en materia de Control Sanitario de la

Publicidad. (SANTANA, 2018)

Se encarga de verificar lo referente a la calidad sanitaria, origen, pureza, conservación,

propiedades nutritivas y beneficios de empleo de los productos. Así como de cuidar que la

información publicada no induzca a errores ni exagere las características o propiedades de los

productos o servicios.

VII. Reglamento de Publicidad para Alimentos, Bebidas y Medicamentos.

(SANTANA, 2018)

Establece que la publicidad de alimentos, suplementos alimenticios y bebidas alcohólicas no

deberá desvirtuar ni contravenir las disposiciones que en materia de educación nutricional

higiénica y de salud establezca la Secretaría de Salud. Se encarga de verificar que existan

mensajes precautorios en este tipo de productos sobre su condición, así como mensajes

promotores de una alimentación equilibrada o de fomento de buenos hábitos higiénicos. También

menciona que la publicidad y promoción publicitaria de fórmulas para lactantes deberá fomentar

la lactancia materna para lo cual señalará claramente los beneficios de esta.

VIII. Reglamento de promociones y ofertas (SANTANA, 2018)

Este reglamento establece que, en las promociones y ofertas, los negocios deberán proporcionar

al público la siguiente información:

 Nombre y domicilio de la persona física o moral que realiza la promoción.

 Identificación del bien o servicio promocionado y la explicación sobre el incentivo que se

ofrece.
  El día en que inicia y aquel en que termina la promoción.

 La cantidad de bienes o servicios promocionados que cada consumidor podrá adquirir o

contratar. De no precisarse, se entenderá que la cantidad es ilimitada.

IX. Ley de bancos. (SANTANA, 2018)

Señala que la Comisión Nacional Bancaria podrá ordenar la suspensión de la publicidad que

realicen las instituciones de crédito, cuando a su juicio implique inexactitud, obscuridad o

competencia desleal entre las mismas, o por cualquier otra circunstancia que pueda inducir a

errores sobre sus operaciones o servicios.

X. Ley de propiedad industrial. (SANTANA, 2018)

Esta sanciona todo acto que se lleve a cabo en contra de los buenos usos y costumbres en la

industria, comercio y servicios que impliquen competencia desleal o que intenten o logren

desprestigiar otros productos. Traerá consigo una sanción administrativa.

XI. Ley federal del derecho de autor. (SANTANA, 2018)

En lo referente a temas de publicidad, regula la exhibición pública por cualquier medio de obras

literarias y artísticas protegidas bajo derechos de autor. Además, estipula los lineamientos a

seguir de contratos publicitarios que tienen como fin la explotación de obras artísticas o literarias

protegidas.
 Normas de funcionamiento de las empresas públicas y privadas

Normas de seguridad. Se trata de aquellas que velan por la protección de los

trabajadores, obligándoles a actuar de una manera determinada por su bien o a emplear elementos

protectores para no correr riesgos innecesarios en su trabajo. Por ejemplo: Una norma en una

empresa metalúrgica que obligue a los trabajadores a emplear guantes y lentes protectores en

todo momento.

Normas de convivencia. Aquellas que velan por la sana y respetuosa existencia de los

trabajadores empresariales, impidiendo que las conductas de unos perjudiquen a otros. Por

ejemplo: Una norma en una empresa de oficinas que disponga de un comedor como área

exclusiva de alimentación, para no ensuciar o llenar de olores el ambiente de trabajo.

Normas de vestimenta. También llamados “códigos de uniforme”, se trata de normas que

regulan la manera de vestir de los trabajadores, manteniendo un código común que sirva a la

empresa para identificar a sus empleados o que respete la impresión formal de la empresa a sus

visitantes. Por ejemplo: Un código de uniforme en una empresa de servicios de salud, que haga a

los empleados médicos usar una bata blanca y limpia todo el tiempo.

Normas de salubridad. Especialmente importantes para empresas de manejo de

alimentos, o para aquellas cuyos trabajadores puedan estar expuestos a condiciones de riesgo

sanitario, tienen que ver con la correcta disposición de los elementos para evitar enfermedades,

contaminaciones y otros riesgos a la salud. Por ejemplo: Las normas de una empresa de alimentos

para mantener sus insumos libres de hongos, bacterias y en buen estado para su clientela.

Normas de jerarquía. Toda organización humana tiene dirigentes y dirigidos, y esta

jerarquía en muchas ocasiones es clave para el funcionamiento sostenido del engranaje humano.
Por eso existen normas de jerarquía que distinguen entre la dirigencia y los trabajadores. Por

ejemplo: Las normas de jerarquía en una empresa que obligan a los trabajadores a acatar la

autoridad de quienes están por encima de ellos en el organigrama.

Normas de protocolo. Se entiende por protocolo el conjunto de actitudes y conductas de

cortesía que facilitan la interacción en situaciones de respeto o a la hora de lidiar con invitados

especiales. Por ejemplo: Una serie de normas de protocolo en una empresa que instruyan a los

trabajadores de recepción sobre cómo dar la bienvenida, atender amablemente e incluso ofrecer

un café a los visitantes y clientes.

Normas jurídicas y legales. La normativa legal de toda empresa es el grado más formal

de reglamento que tiene, pues se ciñe a los códigos penales y civiles del país en que la empresa

hace vida. Por ejemplo: Las normas de auditoría interna de una empresa que le permiten

protegerse de conflictos legales importantes.

Normas de trabajo. Un tanto más generales, tienen que ver con el modo específico de

concebir el trabajo en la empresa, y se bandean entre los códigos legales del país y las

perspectivas de la empresa. Por ejemplo: Muchas grandes empresas como Google tienen normas

de trabajo muy laxas, que permiten horarios flexibles a sus trabajadores para contar siempre con

su máximo rendimiento.

Normas de contratación. La adquisición de nuevos empleados está sujeta también a

normas y coordinaciones por parte de la empresa (y del marco jurídico en que hace vida). Por

ejemplo: Muchas empresas tienen reglamentos que evitan la selección discriminatoria de su

personal o que dan cabida a personas discapacitadas en su nómina, como McDonald’s hace con

los chicos de necesidades especiales.

 Normas de archivo. Las empresas disponen de sus archivos y sus bibliotecas de

documentos en base a normas específicas de archivo que exigen especialistas (bibliotecólogos y

archivólogos) para garantizar el funcionamiento sostenido de su memoria institucional. Por

ejemplo: Las normas de archivo de una empresa trasnacional que a menudo se ve obligada a

compartir documentación e información entre sus muchas sucursales.

Bibliografía
SANTANA, T. (01 de 01 de 2018). SECCIÓN AMARILLA. Obtenido de SECCIÓN AMARILLA:
https://blog.seccionamarilla.com.mx/leyes-y-reglamentos-que-rigen-la-publicidad-en-mexico/

https://www.ejemplos.co/10-ejemplos-de-normas-de-una

empresa/#:~:text=Las%20normas%20de%20una%20empresa%20deben%20tender%20a%20la%

20realizaci%C3%B3n,conjunto%20operar%20de%20manera%20armoniosa.

https://grupoacir.com.mx/blog/conoces-las-22-leyes-inmutables-del-marketing/