1.

Historia Naf Naf:

1973: La marca es creada en parís por los hermanos Gerad y Patrick

pariente bajo el nombre de “Influence” en un plaza de ventas o
mercado pequeño llamado “Passage du Caire” (Paris)

1978: La compañía lanza su primera colección NAF NAF con una

prenda icónica llamada el mono de algodón teñido en todos los
colores y al año siguiente se convierte en una corporación de
negocios de este mismo nombre.

1979: Debido al reconocimiento del lanzamiento de la colección,

deciden cambiar el nombre de su empresa a NAF NAF, para luego
empezar su expansión por Europa.

1984: El lanzamiento de la colección fue un éxito y se dieron casi 3

millones de ventas, además la campaña de publicidad de Franck
Davidovici' Le gran Méchant Look le permite a NAF NAF confirmar
su posición en el escenario internacional como una marca femenina,
joven y colorida.

1986: Abre su primera almacén al público en París en la Rue de

Passy y entra al mercado japonés. La princesa Estefanía de Mónaco
sale publicada en la prensa con una camisa de rayas NAF NAF,
razón por la cual, esta prenda se convierte en un ícono de la época

1991: Naf Naf debido a su reconocimiento comienza a asociarse con

otras marcas como L`oreal con quien estrena su primer colonia que
se convirtió en el número 1 del sector.

1993: Naf Naf ya tenía más de 100 tiendas y creo relación directa
con países europeos como España, Alemania y países Bajos, se crean
más de 30 mil nuevas instalaciones en estos países.

1998: Naf Naf da paso a una nueva imagen corporativa más sobrio y
minimalista que da un nuevo concepto para las tiendas, además
también inicia a crear experiencias por medio del voz a voz donde
nace la felicidad del consumidor al tener una experiencia más
personalizada logrando una experiencia inmediata y agradable.
 2000 al 2023: Se comenzó a implementar la estrategia de nuevas
colecciones por estaciones de tiempo, se fortaleció su estilo vintage,
implemento nuevas líneas propias de marca, creo un concepto más
feminista y delicado, además su expansión no solo era en el
continente europeo sino también en Latinoamérica. Actualmente es
una marca que trasmite mucha seguridad y gracias a su
reconocimiento obtenido a lo largo de los años han logrado que la
mayoría de mujeres lo vean como un icono de marca de femenina.

2. Sector Económico:

Naf Naf pertenece al sector económico de moda, legalmente esta

inscrito en el sector económico CIIU 4771 denominado comercio al
por menor de prendas de vestir y accesorios, esto debido a que a lo
largo del tiempo han implementado diferentes líneas de productos
propias de la marca.

3. Porque

Elegimos la marca internacional Naf Naf en esta actividad porque

esta marca resalta mucho ante el mercado con su estilo juvenil y
fresco, también representa la esencia de la creatividad y la
innovación en la moda. Su presencia global permite conectar con
una audiencia diversa y multicultural, lo que la hace una marca más
interesante para trabajar con ella en este análisis.

Además, la inclusión de los aromas de Naf Naf agrega una

dimensión sensorial única donde muy marcas implementan esta
estrategia en el mercado, impactando de una forma positiva. Los
aromas de ellos generan emociones y recuerdos, lo que complementa
las experiencias que ellos crean con el consumidor.

Por último la marca Naf Naf brinda un mensaje de seguridad

femenina que es importante, porque refleja el compromiso que tiene
con las mujeres promoviendo la confianza y la autoexpresión.