1- DOCUMENTACIN TERICA SOBRE LA CADENA DE TIENDAS STRADIVARIUS

1.1. CONTEXTO HISTRICO Y EXPANSIN MUNDIAL Stradivarius se cre en el ao 1994 creando un concepto de tienda innovador que ofreca a sus clientas toda una experiencia de compra. Gracias a su gran trayectoria, en 1999 fue adquirida por el grupo Inditex. Stradivarius es tendencia de pasarela que se adapta perfectamente a las necesidades diarias de sus clientas. Brindando la oportunidad de interpretar la moda a su manera y animando a su pblico a que use su imaginacin para combinar sus colecciones, consigue llenar la calle de mujeres que irradian un estilo nico y personal. -Actualmente Stradivarius est presente en 28 pases: ANDORRA ARABIA SAUDITA BAHREIN CHIPRE COLOMBIA EMIRATOS RABES ESLOVAQUIA ESLOVENIA ESPAA FRANCIA GRECIA HUNGRA IRLANDA ITALIA JORDANIA KUWAIT LBANO LITUANIA

MARRUECOS MONTENEGRO OMN POLONIA PORTUGAL QATAR RUMANIA RUSIA SERBIA TURQUA

COLECCIONES: Con el objetivo de que cada mujer adquiera su estilo propio, Stradivarius ofrece un amplio abanico de colecciones de moda y complementos. Sus creaciones estn inspiradas en el mundo actual y siguen las ltimas tendencias. Realizando un exhaustivo anlisis de la demanda de la calle y dotando las colecciones de un toque de fantasa, consigue acercar el producto a las necesidades del armario de su clienta. Stradivarius cuida los diseos, los tejidos y los complementos para la chica que se mueve por lo actual, y sabe donde conseguirlo. Temporada tras temporada, las colecciones hacen que su estilo evolucione y que vista a la vanguardia de la moda en cada momento.

SMBOLO DE ESTRADIVARIUS: Stradivarius posee una pequea joya en forma de clave de sol [imagen], se trata del smbolo que representa el ritmo, dinamismo y distincin de la marca. En los inicios comenz como inicial del logotipo y poco a poco ha tomado fuerza por si sola hasta tener un significado propio ms all de lo que realmente representa: inicio de una partitura. LA TIENDA EN S:

Las tiendas de Stradivarius tratan de transmitir un ambiente acogedor en el que comprar se convierte en una experiencia agradable. Estn inspiradas en un living-room- galera de arte, los objetos de pocas pasadas que visten las tiendas Stradivarius se reinventan para mostrar su lado ms actual. La msica,es una msica joven que invita a comprar de forma amena, atrayente y distrada. El color negro, protagonista, inunda la tienda de luz tenue con grandes claroscuros, dndole un

aire casi teatral. 2.2. INFORMACIN DE LA EMPRESA

Inditex es uno de los principales distribuidores de moda del mundo, con ocho formatos comerciales: Zara, Pull and Bear, MassimoDutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqe, que cuentan con 4.281 establecimientos en 73 pases. El Grupo Inditex rene a ms de un centenar de sociedades vinculadas con las diferentes actividades que conforman el negocio del diseo, la fabricacin y la distribucin textil. La singularidad de su modelo de gestin, basado en la innovacin y la flexibilidad, y los logros alcanzados, han convertido a Inditex en uno de los mayores grupos de distribucin de moda. Su forma de entender la moda,creatividad y diseo de calidad y una respuesta gil a las demandas del mercado, han permitido una rpida expansin internacional y una excelente acogida social de la propuesta comercial de las distintas cadenas.

La primera tienda Zara abri en 1975 en La Corua (Espaa), lugar en el que inici su actividad el Grupo y en el que se ubican los servicios centrales de la compaa. Sus tiendas, ubicadas siempre en emplazamientos privilegiados, estn presentes en ms de 400 ciudades en Europa, Amrica, Asia y frica.

TRAYECTORIA: 2008 Lanzamiento de Uterqe, cadena especializada en la venta de accesorios y complementos de moda. Inditex abre su tienda nmero 4. 000 en Tokio y alcanza presencia en 71 pases tras la entrada en Corea, Ucrania y Montenegro. 2007 Zara Home pone en marcha la primera tienda online de Inditex. Dos nuevas plataformas logsticas ubicadas en Meco (Madrid) y en Onzonilla (Len)- comienzan su actividad. Zara inaugura en

Florencia (Italia) su tienda nmero 1.000 y Bershka y Pull and Bear superan las 500 tiendas. Apertura de tiendas en cuatro nuevos pases: Croacia, Colombia, Guatemala y Omn. 2006 Serbia, China Continental y Tnez se unen a la lista de mercados donde Inditex tiene presencia. 2005 Inditex abre sus primeras tiendas en Mnaco, Indonesia, Tailandia, Filipinas y Costa Rica. 2004 El grupo abre su tienda nmero 2.000 en Hong Kong, y alcanza presencia en 56 pases de Europa, Amrica, Asia y frica. En este ao se han abierto, adems, las primeras tienda en Marruecos, Estonia, Letonia, Rumana, Hungra, Lituania y Panam. 2003 Apertura de las primeras tiendas de Zara Home, la octava cadena del Grupo. Inditex inaugura en Zaragoza (Espaa) el segundo centro de distribucin de Zara, Plataforma Europa, que complementa la actividad del centro logstico de Arteixo (A Corua, Espaa). Se producen las primeras aperturas de tiendas del grupo Inditex en Eslovenia, Eslovaquia, Rusia y Malasia. 2002 Comienzan las obras de construccin del nuevo centro logstico de Zara en Zaragoza (Espaa). El Grupo abre sus primeras tiendas en Finlandia, Suiza, El Salvador, Repblica Dominicana y Singapur. 2001 Lanzamiento de la cadena de lencera Oysho. El 23 de mayo de 2001 comienza la cotizacin de Inditex en el mercado burstil. Durante este ao el grupo se ha introducido en: Irlanda, Islandia, Italia, Luxemburgo, Repblica Checa, Puerto Rico y Jordania. 2000 Inditex instala sus servicios centrales en un nuevo edificio situado en Arteixo (A Corua, Espaa). Apertura de tiendas en cuatro nuevos pases: Andorra, Austria, Dinamarca y Qatar. 1999 Adquisicin de Stradivarius, que se convierte en la quinta cadena del Grupo. Se abren tiendas en nuevos pases: Holanda, Alemania, Polonia, Arabia Saud, Bahrein, Canad, Brasil, Chile y Uruguay. 1998 Inicia su andadura la cadena Bershka, dirigida al pblico femenino ms joven, en un ejercicio en el que se producen aperturas en nuevos pases: Reino Unido, Turqua, Argentina, Venezuela, Emiratos rabes, Japn, Kuwait y Lbano. 1997 Noruega e Israel se unen a la lista de pases en los que est presente INDITEX.

1995-1996 Inditex adquiere la totalidad del capital de MassimoDutti. En ese ao se produce la primera apertura del grupo en Malta y al ao siguiente en Chipre.

1992-1994 Inditex prosigue la apertura de nuevos mercados internacionales: Mxico en 1992, Grecia en 1993, Blgica y Suecia en 1994. 1991 Nacimiento de la cadena Pull and Bear y compra del 65% del Grupo MassimoDutti.

1989-1990 El grupo inicia su actividad en Estados Unidos y Francia con la apertura de establecimientos en Nueva York (1989) y Pars (1990). 1988 La primera apertura de una tienda Zara fuera del territorio espaol se produce en diciembre de 1988 en Oporto (Portugal).

1986-1987 Las sociedades de fabricacin del grupo dirigen la totalidad de su produccin a la cadena Zara y se sientan las bases de un sistema logstico adecuado al fuerte ritmo de crecimiento previsto. 1985 Creacin de Inditex como cabecera del grupo de empresas.

1976-1984 El concepto de moda de Zara experimenta una buena acogida social que permite extender su red de tiendas a las principales ciudades espaolas. 1975 Zara comienza su andadura con la apertura de su primera tienda en una cntrica calle de A Corua (Espaa).

1963-1974 Amancio Ortega Gaona, presidente y fundador de Inditex, inicia su actividad empresarial como fabricante de prendas de vestir. El negocio crece progresivamente en esta dcada hasta contar con varios centros de fabricacin, que distribuyen su producto a distintos pases europeos.

OTRAS CADENAS DE LA EMPRESA: ZARA

Zara est presente en 72 pases con una red de 1.532 tiendas ubicadas en emplazamientos privilegiados de las principales ciudades. Esta presencia internacional permite concluir que no existen fronteras que impidan compartir una misma cultura del vestir. En Zara el diseo se concibe como un proceso estrechamente ligado al pblico. La incesante informacin que llega de nuestras tiendas a un equipo de creacin de ms de 200 profesionales traslada las inquietudes y demandas del cliente. Dentro de Zara destacan las tiendas de moda para nios KiddysClass, presentes en Espaa, Portugal, Francia, Italia y Grecia. Zara marcha al paso de la sociedad, vistiendo aquellas ideas, tendencias y gustos que la propia sociedad ha ido madurando. De ah su xito entre personas, culturas y generaciones que, a pesar de sus diferencias, comparten una especial sensibilidad por la moda. La marca insignia del grupo Inditex ofrece ropa de tendencia a un precio asequible, tanto a un pblico femenino, como masculino e infantil. La verdadera revolucin que ha impulsado esta marca es el fenmeno de la democratizacin de la moda, un concepto que ha traspasado

fronteras hasta contar con 3.500 tiendas en todo el mundo. Por tanto fue Zara quien lanz al xito a la empresa Inditex y ha sido la quien ha propiciado la diversificacin del grupo hacia nuevas marcas.

El Zara de la Plaza del Liceo de Salamanca ha sido el ms comentado, est ubicado en el edificio de San Antonio el Real, antiguo convento del siglo XVIII que el grupo Inditex ha rehabilitado y convertido en una de sus tiendas emblemticas. A esta tienda no solo acuden clientes a comprar sino que tambin lo hacen multitud de visitantes dispuestos a admirar los restos del convento y la espectacular bveda restaurada. La construccin del convento de San Antonio el Real comenz en 1736 sobre un terreno donado por el Conde de Amayuelas. Slo se conserva la cpula de la iglesia, el crucero y parte de los muros del antiguo convento construido en su da en estilo barroco con planta de cruz latina de tres naves y cpula de linterna.

PULL AND BEAR Desde su creacin en 1991, Pull and Bear ha sabido adaptarse a las necesidades de los jvenes para ser hoy en da un claro referente de moda casual y desenfadada.

Visten al mundo con un nico producto y hablamos un mismo idioma, formando parte de una cultura joven y universal. En Pull no slo crean ropa y complementos, sino que tambin disean espacios para comunicar el mensaje y el sentimiento de los productos que venden. Espacios acogedores con estilo propio donde el mobiliario nuevo se funde con objetos reciclados de antao para recrear las casas donde a los jvenes les gustara vivir. Actualmente, Pull and Bear est presente con 583 tiendas en las principales calles y centros comerciales de 39 pases.

BERSHKA

Bershka naci en abril de 1998 como un nuevo concepto tanto de tienda como de moda, dirigida al pblico ms joven, y cuenta con 591 tiendas abiertas en 40 pases.

Las tiendas Bershka son grandes, espaciosas, con esttica de vanguardia y la voluntad de ser puntos de encuentro entre moda, la msica y el arte de la calle. Se pueden ver vdeos, escuchar CD`s o leer revistas, en una tienda donde la experiencia d de compras se convierte en una inmersin sociocultural en la esttica joven del nuevo siglo.

La ropa est sobre todo destinada a chicas jvenes o adolescentes aunque tambin puedes encontrar prendas como camiseta jerseys que las puede llevar cualquier mujer de cualquier edad.

Se caracteriza por lo baratas que son sus prendas y la calidad para lo barato que es no est mal aunque en realidad es la calidad ms baja de todas las del grupo Inditex. La ropa siempre es muy moderna y atrevida, ms atrevida que la casi siempre clsica Zara y, quiz algo menos que estrafalario Stradivarius. Adems la tienda siempre suele estar repleta de gente, adems de ropa tambin encontramos calzado, ropa interio complementos. En Bershka siempre hay un estilo sencillo pero con su toque de elegante, unas piedrecitas, lentejuelas no demasia cantosas o un cordn que elimina lo aburrido de una camiseta insulsa. Por no hablar de sus impactantes estampado

variantes en el acabado de cada camisa, pantaln o jersey.

La moda es el reflejo de la actitud de las chicas y los chicos ms jvenes, que buscan en cada prenda una forma de exhi su osada, atrevindose con lo ms nuevo, combinando lo imposible para estar siempre a la ltima. Los escaparates son un punto de atraccin permanente con decoraciones desbordantes: verdaderos escenarios que n describen las tendencias, los ambientes y los movimientos urbanos que inspiran la moda Bershka. Incluso est todo clasifica por colores para una ms facil localizacin. Los locales son limpios en decoracin donde queda patente el gusto por el diseo grfico de calidad, espaciosos modernos permiten que todo aquel que entra no sienta la sensacin de agobio que, en ocasiones, supone ir de compras. lugar ms que recomendable para hacer el touring de tiendas por la gran ciudad.

Escaparate de Bershka MASSIMO DUTTI MassimoDutti, con 470 tiendas ubicadas en 38 pases, es el resultado de un diseo universal que supera las fronteras para conectar con el hombre y la mujer de hoy, independientes, urbanos y cosmopolitas. Presenta una completa variedad de lneas, que van desde las ms urbanas y sofisticadas a las ms deportivas. MassimoDutti combina estilos bsicos y actuales realizados con tejidos de ltima generacin, pero siempre prcticos, agradables y de calidad; texturas discretas, tejidos naturales al cien por cien y mezclas innovadoras que ofrecen como resultado una imagen impecable con el mximo confort. Las tiendas MassimoDutti, localizadas en los mejores emplazamientos comerciales, son un espacio pensado para la comodidad de los clientes, donde el asesoramiento personalizado se entiende como eje prioritario de la atencin comercial.

2- OBJETIVOS Y DISEOS ANTERIORES

2.1 TABLA DE CLIMAS ESCNICOS:

TEMPORADAS

CLIMA ESCNICO

COMPONENTES VISUALES

VARIABLES

Composicin Forma prevalerte complejidad Colores

Otoo

Ritual y espiritual. Estilo de referencia: aire potico romntico.

Contraste iluminacin Simetra Proporciones Resolucin texturas Composicin Forma prevalerte

Tierras, ocres, marrones. No muy fuerte, uso de la misma gama de colores.

Hojas secas, adoquines.

Solemne, fro, acogedor, hogareo. Estilo de

complejidad Colores Contraste iluminacin

Grises, negros. No muy fuerte, uso de la misma gama de colores.

referencia:
Invierno

Simetra Proporciones Resolucin texturas Composicin Forma prevalerte complejidad

Pieles

El romanticismo folk.

Primavera

Carnavalesco, alegre, humorstico y celebrativo. Estilo de referencia: marcado estilo aos 80.

Colores Contraste iluminacin Simetra Proporciones Resolucin texturas Composicin

Alegres y vivos: verdes, amarillos, rosas,etc Fuerte por la variedad de colores

Flores, moqueta

Popular, alegre, desenfrenado, libertino y algo cmico. Estilo referente: estilo y hippie y estilo aos 80.

Forma prevalerte complejidad Colores Contraste iluminacin Simetra Proporciones

Vivos pero no extravagantes Fuerte, por la variedad de colores

Resolucin
Verano

texturas

Moqueta, flores

2.2 ESTUDIOS COMPOSITIVOS: 2.2.1 ELEMENTOS:

*MANIQUIES:

Maniqu femenino EBONY El modelo Ebony es un maniqui fabricado en fibra de vidrio con un excelente acabado superficicial. Es un maniqui de gran realismo que proporcionara el aire masexotico y elegante a la imagen de su comercio. Este modelo precisa de peluca a elegir entre la variedad de modelos que le ofrece nuestra firma. Es un maniqui que tiene una Talla 36 y que posee las siguientes medidas: -Pecho: 87 cm. -Cintura 59 cm. -Cadera 90 cm. Ebony se apoya sobre si misma. Su postura sentada se ajusta a las nuevas tendencias en decoracion de interiores y escaparates.

Maniqu femenino SIFF

El modelo Siff es un maniqui fabricado en fibra de vidrio acabado en color blanco. Es un maniqui de rasgos realistas que da el aire mas novedoso y elegante a su negocio. Es un maniqui que posee las siguientes medidas: -Alto: 179 cm. -Pecho: 87 cm. -Cintura: 59 cm. -Cadera: 90 cm.

Siff se apoya sobre una base de cristal templado y tiene dos sistemas de enganche, uno de ellos permite ponerle zapatos. Maniqu seora SONJA

Maniqui de seora de imagen occidental, su suave maquillaje lo hace un modelo elegante y sofisticado, a la par que moderno, para vestirlo con todo tipo de prendas.

Con peluca intercambiable (incluida en el precio del maniqui) Esta fabricado en fibra de vidirio . Se apoya sobre una base de metal satinado, con dos tipos de enganche, a la pantorrilla y al talon. Medidas: -Altura 183 cm -Pecho 89 cm -Cintura 62 cm -Cadera 86 cm Maniqu femenino SIFF SIFF

Siff es un maniqui de chica con el pelo corto tallado lo cual permite ponerle peluca si lo desea.

Esta fabricado en fibra de vidrio y maquillado en color carne. Se apoya sobre si mismo gracias a su postura sentada. Mantiene perfectamente el equilibrio sobre cualquier tipo de asiento estable (sillas, mesas, gondolas...). Su aspecto moderno y elegante lo hace un complemento perfecto para su tienda, ademasesta dentro de una linea de maniquis donde puede encontrar hasta cuatro posturas diferentes.

Maniqu Femenino MARA

UN ORIGINAL MANIQUI PARA EXPONER PRENDAS El modelo Mara es un maniqui fabricado en fibra de vidrio con un excelente acabado superficicial pintado en blanco. Su imagen sobria lo hace el maniqui ideal para aquellos que quieren destacar la imagen de sus prendas por encima de todo, ya que queda en un segundo plano.

Es un maniqui que tiene una Talla 36 y que posee las siguientes medidas:

Alto: 179 cm. Pecho: 87 cm. Cintura 59 cm. Cadera 90 cm.

Mara se apoya sobre una base de metal satinado y tiene dos sistemas de enganche, uno de ellos permite ponerle zapatos. Maniqu Femenino PAMELA

EL MANIQUI MS SEXY DEL ESCAPARATE

El modelo Mara es un maniqui fabricado en fibra de vidrio con un excelente acabado superficicial. Es un maniqui de gran realismo que proporcionara el aire mas sexy y divertido a la imagen de su comercio. Este modelo precisa de peluca a elegir entre la variedad de modelos que le ofrece nuestra firma. Es un maniqui que tiene una Talla 36 y que posee las siguientes medidas: -Alto: 179 cm. -Pecho: 95 cm. -Cintura 59 cm. -Cadera 90 cm. Pamela se apoya sobre una base de metal satinado y tiene dos sistemas de enganche, uno de ellos permite ponerle zapatos. Maniqu Femenino REALIS

Dim. (mm) Altura: 1840 Busto: 890 Cintura: 635

Cadera: 910 Maniqu de mujer con pelo esculpido de gran realismo fabricado en fibra de vidrio pintado en color blanco o carne y maquillado. Se suministra con: - Base de cristal. - Sujecciones a gemelo y taln. - Kit de manipulacin y maquillaje. Maniqu Femenino FRIENDS 03

Dim. (mm) Altura: 1810 Busto: 900 Cintura: 670 Cadera: 930 Maniqu de gran realismo fabricado en fibra de vidrio pintado y maquillado. Se suministra con: - Base de cristal. - Sujecciones a gemelo y taln. -Peluca - Kit de manipulacin y maquillaje.

Maniqu Femenino CHU

Dim. (mm) Altura: 1800 Maniqu de mujer con pelo esculpido de gran realismo y moderno, fabricado en fibra de vidrio pintado en color carne con maquillaje o blanco sin maquillaje. Se suministra con: - Base redonda de metal. - Sujecciones a gemelo y taln.

* PELUCAS Peluca para maniqu de seora rubio/ondulado/largo ---- Peluca para maniqui de seora castao/liso/corto

Peluca para maniqui de seora pelirrojo/liso/corto. ----- Peluca para maniqui de seora castao/liso/largo

0000

Peluca para maniqui de seora castao/ondulado/largo

Peluca de chica, fabricada en fibra sintetica. Se puede lavar despues del uso de productos como lacas, espumas...etc.

Caracteristicas: -Color rubio platino -Peinado ondulado a media media melena.

Peluca de chica, fabricada en fibra sintetica. Se puede lavar despues del uso de productos como lacas, espumas...etc. Caracteristicas: -Color negro + mechas fucsia. -Peinado largo rizado.

Peluca para maniqui de seora pelirrojo/liso/largo

* VESTUARIO:

A continuacin, habiendo mostrado los distintos tipos de maniques y pelucas que se usaran en los distintos escaparates, mostramos una tabla indicando el tipo de indumentaria que usaran en estos en las distintas temporadas. Adems sealamos el espacio escnico que ocupan cada uno de ellos as como su pos en los mismos.

MANIQU

TEMPORADA ESCAPARATE

INDUMENTARIA Y POSE

Friends 03

OTOO

Exterior primero izquierda

Seora sonja

OTOO

Exterior segundo izquierda

Siffsiff

OTOO

Exterior segundo derecha

MARA

OTOO

Exterior segundo izquierda

EBONY

OTOO

Exterior primero derecha

MARA

OTOO

Exterior derecha puerta

REALIS

OTOO

Interior tarima derecha

CHU

OTOO

Interior tarima centro

SIFF

OTOO

Interior tarima izquierda

Friends 03

INVIERNO

Exterior primero izquierda

Seora sonja INVIERNO

Exterior segundo izquierda

Siffsiff INVIERNO

Exterior segundo derecha

MARA

INVIERNO

Exterior segundo izquierda

EBONY

INVIERNO

Exterior primero derecha

Exterior derecha puerta PAMELA INVIERNO

REALIS INVIERNO

Interior tarima derecha

CHU

INVIERNO

Interior tarima centro

SIFF

INVIERNO

Interior tarima izquierda

Exterior primero izquierda

Friends 03 PRIMAVERA

Seora sonja

PRIMAVERA

Exterior segundo izquierda

Siffsiff

PRIMAVERA

Exterior segundo derecha

MARA

PRIMAVERA

Exterior segundo izquierda

EBONY

PRIMAVERA

Exterior primero derecha

Exterior derecha puerta PAMELA PRIMAVERA

REALIS

PRIMAVERA

Interior tarima derecha

Interior tarima centro CHU PRIMAVERA

Friends 03

VERANO

Exterior segundo izquierda

Seora sonja

VERANO

Exterior segundo derecha

Siffsiff

VERANO

Exterior segundo izquierda

MARA

VERANO

Exterior primero derecha

EBONY

VERANO

Exterior derecha puerta

3. TEMPORADAS

TEMPORADA PRIMAVERA-VERANO La temporada primavera-verano se colocar a finales de febrero y principios de marzo. Ya que la primavera da comienzo el da 21 de marzo. A finales de mayo se quitarn del escaparate vestuarios de manga larga o abrigo de la primavera, para adentrarse ms en el verano, as como tirantes y ropa ms veraniega. -Informacin sobre la moda 2009 de la temporada primavera-verano:

EN BERSHKA: Adems te contamos que las rayas estn de ltima moda, sobre todo en camisetas y tops, si bien es cierto se aconsejan para las delgadas, tambin puedes encontrar algn modelo que se adapte a tu figura, si te sobra algn kilo, por ejemplo las camisetas de largo hasta la cadera, sientan muy bien. Todas sabemos que se llevan los pantalones con cintura alta, en esta coleccin Bershka incluye algunos modelos en denim azul oscuro, para las muy delgadas y muy fashionvictim tambin. No nos olvidemos tampoco de las camisas con camiseta superpuesta, por supuesto en las tonalidades de moda y a rayas. Un detalle de esta coleccin son los prendedores con charms, presentes en varios de los modelos de camisetas: con lunares, rayas o sin estampado, este complemento aporta un toque romntico y vintage a las prendas adems puedes aprovecharlos para otras prendas. Para los das ms frescos las cazadoras cortas son el complemento perfecto para unos jeans y camiseta. La coleccin Primavera-Verano para chica de Bershka es de lo ms variada, en su parte ms casual la propuesta es ms bien tnica con una combinacin de tonos marrones, amarillos y azules, que puedes llevar a la piscina o a la playa. Como siempre la coleccin de prendas para salir de noche llama mucho la atencin, en ella podemos encontrar pantalones, pitillos, corss, camisas entalladas, vestidos mini de estampados setenteros, ideales para tus das de fiesta.

Llega la temporada de verano y un nuevo ao con muchsimos proyectos. Entonces que mejor momento para mostrar tres maneras que debes evitar a toda costa para salir en las pginas de losDONTS y OUTs que lanzan las revistas de moda:

1) La lana es para el invierno. 2) No a las peep toes en botas. Las peep toes son grandiosas. Claro, en eso estamos de acuerdo siempre y cuando sean en tacones altos, stilettos o a lo mucho botines cortos. Las botas peep toes NO. Para las estaciones de Otoo, PrimaverayVerano y que puede verse muy bien en estos das de fra ventisca.No es otra que la combinacin del khaki y el nen . El look khaki-nen es perfecto para una salida en la tarde a caminar por las calles de la ciudad y aunque puede verse bien durante la noche, es preferible utilizarla en las horas de la maana cuando hay luz blanca para incrementar el impacto de los colores encendidos nen. Combina unos pantalones clsicos de corte recto con una camiseta encendida amarilla nen o una chaqueta beige khaki con unos minishorts encendido fucsia nen y vers el impacto que causa esta combinacin de colores. Para incrementar la fuerza al yuxtaponer estas dos gamas de color puedes utilizar accesorios como los clutchPsnob y zapatillas en colores nen. El toque final de este estilo khaki nen lo ponen los brazaletes emo que pueden encontrarse en las tiendas por departamente y que de preferencia no deben tener detalles labrados sino ms bien poseer colores encendidos. Ya hemos podido ver algunas de las tendencias que se perfilan para la primavera y el verano del ao entrante, es ahora necesario explorar los cortes y estilos para el cabello que se llevarn en el 2009. Corto o largo, recogido o suelto, te presentamos las mejores tendencias para lucir la prxima temporada.

Corto y ondulado: Muy femenino y a la vez Muy corto y asimtrico: Cortes muy juveniles, moderno, inspirado en los aos 60s, pero con un degradados y donde se juega mucho con el color. No twist de rebelda, este corte se lleva con mucho brillo. requiere demasiado tiempo de preparacin, conviene En las races va lacio y aplacado mientras que en las a las facciones delgadas y a las ms jvenes. puntas predomina el volumen y la textura. Ideal para llevar con colores pasteles, lazos y estampados de leopardo.

Mediano y en un solo tono: una apuesta por los Largo y ondulado: las ondas son ms naturales y cortes que dejan los hombros libres y que se controladas que en otras temporadas, enmarcan el complementa con un misterioso fleco largo a un lado rostro y completan un look muy romntico. El de la cara. Perfecta para las que tienen el pelo cabello ya no se lleva salvaje sino femenino, muy naturalmente lacio, el corte se lleva en un solo color importante esta temporada es la textura, ms que con mucho brillo. mechas o luces se busca un solo color rico en brillo.

Con la llegada del verano y la salida de primavera no hay momento ms oportuno para discutir las bondades de los cortes de vestidos de noche que ahora mismo. Es por eso que aqu presentamos tres opciones de trajes de noche que no pueden faltar en tu vestidor durante esta temporada de transicin: 1) De ligas y con ribetes: Se recuerda la aparicin del corte strapless y ajustado con ribetes para vestidos de noche. Quiz uno de los principales atributos que impulso el uso de esta prenda fue el abultado busto que formaba, y no es para menos. Luce muy bien en cuerpos menudos y con poco pecho.

2) Los strapless con faldas saggy: Si se utiliza bien el print de la prenda, no hay duda Las faldas saggy son aquellas que tienen un vuelo de que crear un impacto an mayor. De preferencia muy redondo y cuya cada se complementa bastante adopta las lneas horizontales. bien por el peso de la tela. Justamente eso es lo que hace estos vestidos tan adecuados para teporadas de transicin. Al estar hechos casi en un 80% de algodn, permiten que la tela respire y sudemos menos y la prenda se desgaste por obvias razones mucho ms lentamente. Perfecto de da y de noche.

3) La seda para la noche: Con las temperaturas actuales resultar difcil pensar Los vestidos con vuelo en la falda y de materiales en las compras de la primavera, pero la moda no mucho ms finos como la seda, son generalemente mejor usados en la noche. No temas en complejizar espera y los grandes diseadores ya han hecho sus tu atuendo con colores hueso u ocre y un eventual propuestas y desfiles en las capitales de la moda. Es hora de adelantar un poco el reloj y echar ojo a los uso de peep toes u otros zapatos vintage del color que nos espera para la primavera y el verano del base de tu prenda. El cinto que puedas aadirle a la prximo ao. prenda tambin le dar un toque mucho ms definido a tu cintura. Si eres bastante atrevida prueba diferentes tipos de falda en tu vestido.

La coleccin de Michael Korspresenta propuestas Dior opt por un look muy sexy con faldas cortas, agradables y femeninas. El look de las modelos es plisadas, y a menudo en telas semitransparentes. sano con solamente un leve bronceado y los labios Domin la voluptuosidad, lo vaporoso, los tacones en rojo mate. La ropa se alegra con estampados de muy altos, cinturones para marcar la figura y colores puntos grandes, algunos simpticos blancos sobre amarillos, cuadros como de los aos cincuenta, rayas en el rango de los blancos, los cafs y algunos pocos toques de amarillo y naranja marineras y muchos vestidos para presumir las piernas y la silueta.

Por su lado, Chlo desfil un look sencillo con pelo Este ao, la moda para la primavera se anuncia con suelto y piel bronceada, resaltada por vestidos blancos por debajo de la rodilla, amplios y algunos colores sencillos, blanco, beige o hasta amarillo pero crudo, y con un claro retorno a la feminidad de los detalles diferentes como las chaquetas de hombros aos cuarenta y cincuenta. redondeados y los shorts muy cortos pero arriba de la cintura. En general, predomin un aire de frescura.

En el mundo de la moda las tendencias dan vueltas y se re-inventan constantemente. Por eso no debemos sorprendernos con el regreso de los pantalones palazos para laPrimavera Verano 2008-2009. Los palazos hicieron su incursin en la moda hace muchos aos, era la poca de los ngeles de Charlie en los aos 60 cuando FarrahFarrahFawcett, Kate Jackson y Jaclyn Smith marcaron una tendencia en la moda que fue seguida por varias dcadas. Los pantalones palazos tienen una cintura alta y as son ideales para aquellas que quieren disimular los ya conocidos lovehandles. El corte de los palazos es recto pero se va anchando hacia la bota, ah es donde se diferencia del pantaln campana, el cual es pegado en el muslo y comienza a ancharse debajo de la rodilla. Los palazos son una tendencia totalmente opuesta a los pantalones pitillo. Quedan genial con una sandalias chatas y combinados con las tendencias florales que se vienen con fuerza logrars un lookretro muy atractivo. Las blusas que veremos mucho durante los meses siguientes son las blusas vaporosas estampadas con temasflorales o dibujos tribales. Estas blusas se estn convirtiendo en las protagonistas de los maniquies en las tiendas. Las blusas vaporosas vienen en diferentes opciones, no slo en el estampado, sino en la forma del estilopudiendo ser encontradas en modelos strapless, halter o mangas globo. Debido a que son blusas vueludas y de diferentes largos quedan genial con mini-shorts, leggings o jeans pitillo. Puedes usarlas de forma coqueta enseando un hombro. Su versatilidad se ve reflejada en el hecho que con zapatos chatos nos ofrecen un look casual, mientras que si usamos sandalias con plataforma nos veremos ms elegantes. Esta tendencia de blusas est inspirada en la poca hippie en la cual las flores y el slogan de hacer amor y no la guerra, estaba en boca de todos. La calidad y textura de los materiales con los cuales se confeccionan estas blusas no brindan una sensacin muy chic dentro de lo que es considerado un look muy glamoroso para la mujer moderna.

Las telas de las blusas vaporosas, como puede intuirse slo al nombrarlas, son telas con texturas etreas como la gasa y el lino que tengan una cada que brinde una sensacin de frescura y por supuesto que se identifiquen con nuestra feminidad.

Tener una blusa vaporosa es una necesidad para la Primavera Verano 2008-2009.

Mientras que una parte del mundo se est despidiendo del verano, la otra recibe a la alegre primavera, un pretexto ms que justificado para renovar el vestuario. Entre los colores que ha entrado con fuerza este ao, para los meses de calor, nos encontramos con el amarillo, el cual llega inundando todo tipo de prendas y complementos para todos los estilos y gustos, as que no tienes excusa para no llevarlo.

Todas las tonalidades de amarillo estn permitidas: pastel, intenso, mostaza, fluor, etc. Pero no se trata ir vestida totalmente de amarillo Aunque el amarillo viste todo tipo de prendas, si quieres ya que, al ser un color impactante, debes piezas clave para tu armario, hazte con una camisa o una combinarlo con otros tonos para suavizarlo. Por falda, un vestido de noche o coctel, y como ejemplo, te vers espectacular al conjuntarlo con complementos unasbailarinas o un maxi-bolso. prendas blancas en verano (camisa amarilla y pantaln blanco de lino), un amarillo suave con tonos tierra y hasta naranja. Las que gustan de las combinaciones romnticas pueden llevar el amarillo con rosa pastel.

En un intento de acercarnos ms a la naturaleza y, tal vez, hasta de tomar conciencia por nuestro planeta, tenemos a las flores como protagonistas de la tendencia en moda para la temporada que ya se viene Primavera-Verano 2008-2009. Desde rosas hasta tulipanes en colores brillantes o profundos, las tendencias florales han inspirado a los diseadores para la creacin de vistosas y novedosas prendas que nos ofrecen vivacidad y frescura para las estaciones calurosas. Las flores estarn en las pasarelas luciendo su emblemtico poder, un poder obtenido a partir de la relacin primavera > flores > belleza. Esta temporada Primavera-Verano 2008-2009 tendremos una coleccin de vestidos florales, tops, faldas, pantalones, jeans y hasta zapatos adornados con flores, ya sea en motivos bordados o aplicaciones. Escoge tu combinacin favorita de colores entre los que sern los ms populares: rosado, amarillo, verde, azul. Claro que siempre podrs escoger tonos ms suaves o ms llamativos. Y si prefieres optar por acercarte a esta tendencia de forma sutil no te olvides de los accesorios. Combina un sobrio pero elegante vestido de verano de un solo color con una cartera o zapatos en diseos florales.

Listado con los must de estaprimavera-verano Vestido BabyDoll: Como si fuera un camisn, corto, ancho, sin forma y muy ligero. Gasas, transparencias y encajes para tus noches de fiesta, locura y desenfreno sern todo un acierto. Maxipantalones: Deja un poco abandonados a tus pitillos y cmprate unos pantalones anchos con aires muy masculinos. Por cierto, el talle alto, nada de ir enseando las braguitas. Shorts y bermudas: Aprovecha los rayos de sol y luce piernas.

Superposicin de prendas: Sigue jugando con los volmenes, nada de marcar las curvas, se insina pero no se marca. Mangas y faldas abullonadas, el estilo globo sigue estando IN. Colores: se olvida de los colores discretos, llega el verano y con l los colores cidos y llamativos. Los colores bsicos de esta temporada son el rosa chicle, el rojo intenso y el amarillo canario. A parte del siempre clsico blanco, en tu guardarropas no puede faltar un pitillo blanco, cuanto ms ajustado mejor. El estilo de los aos 80 tambin est teniendo una fuerte influencia esta temporada, no te olvides de l.

Lunares XXL: Apuesta por este estampado sobretodo en los accesorios.

Rayas vintage (aos 70): Rayas anchas, formas psicodlicas de colores, apuesta por estos estampados en tus camisetas y complementos. Otro estampado que triunfa esta primavera son los cuadros vichy, personalmente, me encantan.

Si quieres imaginar que ests en Hawai no tendrs que viajar mucho, ya que el estilo tropical se consolida como tendencia esta primavera, cmprate una camiseta o vestido con flores grandes o pequeas.

Hemos podido ver en las principales pasarelas de moda cmo la tnica se converta en una de las claras protagonistas para la temporada primavera-verano 2008-2009 Las modelos las han lucido en todas las versiones posibles: hasta los pies, plisadas, tan cortitas que no dejaban casi nada a la imaginacin, estampadas, tipo caftn, etc. Cada diseador ha plasmado en esta pieza su sello creando una pieza nica. La tnica se convertir en un bsico este verano en todos los guardarropas femeninos debido a su comodidad, originalidad y versatilidad.

EN ZARA: Las claras tendencias que ha observado la firma Zara para la temporada primaveral que empezamos a vivir las ha clasificado en cuatro grupos, los cuales describiremos a continuacin:

Secret Garden: Tejidos ligeros y fluidos:Los vestidos cortos y vaporosos se llenan de volantes. Los lnguidos 70: Pantalones de talle alto y pierna trompeta se coordinan con blusones estampados. Romanticismo: Vestidos largos de flores tipo liberty se combinan con cinturones de remaches.

Ladylike: La elegancia de los aos cincuenta: Cintura marcada, faldas con volumen, flores gigantesSofisticada o ingenua? Verano en la costa azul: El polo, la camisa y el pantaln pitillo definen una silueta masculina que revive los 50. Los aos ochenta y cincuenta se mezclan: Cazadoras de cuero y pantalones de cuadros blancos y negros. Un look ms fuerte.

Etnosafari: Safari urbano: Vestidos drapeados y superposicin de tejidos brillantes para una exploradora sofisticada. El toque tribal: Estampados tnicos, cenefas y flecos conviven con accesorios de madera y cuero. Puro mestizaje: Saharianas de satn y seda se llevan con sandalias de tiras y tacn metlico.

Grey Atmosphere: El femenino ms masculino: Las blazer de hombros encajados y despegada en el bajo es esencial. El minimalismo de los 90: Grises, pasteles y tonos maquillaje darn paso a colores ms intensos en verano. Impecables: Chalecos,americanassobredimensionales o trajes masculino, el corte siempre debe ser impecable.

De todas las marcas del grupo Inditex, podemos decir que MassimoDutti es la top en cuanto a calidad, diseo y precio. Est claro que el pblico que abarca compra en Zara, pero viste tambin de Adolfo Dominguez o Purificacin Garca. Dirigido a mujeres y hombres de 30 aos hacia arriba, la moda que nos ofrece es siempre clsica y elegante. Para la Primavera-Verano 2008 la coleccin femenina de MassimoDutti nos trae las ltimas tendencias pero versionadas a su estilo, adaptndolo a lo que s llevaran sus habituales consumidoras. Por esta razn no nos vamos a encontrar con una avalancha de colores energy, pero s por ejemplo con una seleccin de prendas de estilosafari, que son de lo ms versatiles, como los vestidos que bien nos pueden acompaar a la oficina o a una comida con amigas. El trench y la chaqueta de cuero, son infaltables en un guardarropa de

entretiempo.

La combinacin blancoyazul es una constante en las colecciones de esta firma, prendas atemporales que no debes pasar por alto cuando gusta el estilo nia bien. Adems, llevamos ya ms de dos temporadas con la moda del look marinero, y esperemos que contine, porque el azul marino es un color que viste muy bien.

La propuesta de fiesta de MassimoDutti, aunque existe el inconveniente de encontrarte con uno igual en una boda por ejemplo, es lo malo que tiene el no poder ir de diseador, pero an as si pasamos esto por alto, seguro que si elegimos algunos de estos modelos acertaremos. Como el mini-vestido de lentejuelas, ms apropiado para una noche de fiesta. O el vestido largo con el grn estampado azul, ideal para pasar romnticas veladas junto al mar.

En cuanto a loscomplementos ,un bolso de MassimoDutti, es sinnimo de buena inversin tanto en calidad como en diseo, y ni qu decir de los zapatos. Aqu no tienes el riesgo de apostar por moda y terminar llevando un calzado incmodo. Las sandalias que mezclan, taconazo, plataforma y estilo romano son verdaderamente ideales. Los complementos que se encuentran en MassimoTutti pueden ser: bolsos, zapatos y bisutera, combinan a la perfeccin la idea de moda y calidad. Tus pies se vestirn de historia este verano, ya que se llevarn las sandaliasromanas, de tacn recto y varias tiras como si de un gladiador se tratara, sern tu complemento ideal para ir a la ltima. Un calzado cmodo de apariencia artesanal, que segn con qu lo conjuntes, puede dar el toque diferente a tu atuendo.

Ya sean planas o de tacn, la verdad es que tienen apariencia de ser bastante cmodas, sujetan muy bien el pie, y no tenemos que padecer con tacones finos que adems lastiman nuestra espalda. Yo las llevara en otro color que no sea negro, me parece ms original, por ejemplo el verde me parece super rompedor y si fuera en rojo tambin.

Con la salida al mercado de lo que se dice har renacer de las cenizas la carrera estancada de Lindsay Lohan: su lnea de leggins, nos preguntamos: Ser que los leggins / tights / mallas / lycras regresarn al crisol de la moda para la temporada que se viene? Muy cmodas, de lindos colores y combinan con casi todo. Combinadas con calentadores de lana o fieltro son perfectos, en una bailarina de ballet, y de hecho muy funcionales en climas helados, porque mantienen el calor corporal. Si no vean a Hillary Duff, que con un vestido corto entero logra un look muy deportivo y superfresh.

Nadie pens que los tops largos y anchos en las caderas se pusieran de moda. Siempre los vimos relacionados con el embarazo y por lo tanto muy lejos de ponerse en voga en el mundo de la moda. Sin embargo esos das han quedado atrs. Los tops tipo vestido estn ahora todas las tiendas en variedad de telas desde seda hasta algodn.El top tipo vestido (smock top) se ha vuelto muy popular en la vida urbana brindando un toque muy sexy. Ellook completo es de lujo, suave y estilizado. Combinado con los accesorios correctos el resultado es sin esfuerzo totalmente chic. Para los accesorios hay que pensar en grande -aretes largos, pulseras gruesas o mallas vertiginosas. Este estilo de top es adems muy verstil. Pueden usarse con un par de skinny jeans o mallas y adicionalmente sandalias de taco o flip-flops. Adems sirven para toda ocasin gracias a la variedad de diseos, telas y colores. Por ejemplo en color entero y con aplicaciones de lentejuelas o piedras son ideales para eventos elegantes. Si se opta un look ms casual, un top smock en una tela ms fresca y un diseo ms colorido queda genial para un da en la playa. La clave para poder disfrutar de este look es mantener el balance en conjunto con unos buenos jeans, short o minifalda, los accesorios y los zapatos. Ahora que empezamos el ao y miramos con optimismo y ganas un cada vez ms cercano cambio de estacin, queremos saber qu es lo que se lleva y lo que se llevar, para ir proyectando nuestro armario. Esta vez toca el turno de las mini-faldas. Es muy bonito y muy sexy ir presumiendo de piernas y de bronceado (si es verano), pero claro est siempre siguiendo lo que dictan las ltimas tendencias. Para ir a la ltima decntate por los vestidosbaby-doll, esos de aspecto lencero y de estilo nia buena, que segn como se combinen te pueden acompaar en toda ocasin. Ya sea en gasa, seda o algodn son una

prenda muy verstil. En verano se lleva tanto de da como de noche, durante el da con unas sandalias planas y un bolso XL, ser de gran ayuda para las jornadas calurosas, para salir por la noche, con tacones, bolso de mano y un ligero cardigan, te vers estupenda y lista para ir de fiesta con mucho estilo. En invierno no tienes por qu renunciar a ellos, ya sabes que lo de la superposicin de prendas sigue vigente, esto quiere decir, que con unas medias oscuras y un abrigo, y por qu no una camiseta o camisa debajo, te acompaarn en cualquier evento al que tengas que ir. Eso si, lo ideal es que los elijas en tonos oscuros, como morado, azul noche, negro o verde. Fijmonos si no en cmo combinan Lindsay Lohan y Eva Mendes, este vestido beige, Lindsay con un look ms bien moderno con leggins y peep-toes y Eva ms clsica con sandalias de tacn y bolso de mano, muy estilo vintage.

PRIMAVERA-VERANO EN STRADIVARIUS Para esta temporada, no se aleja de las ms notorias tendencias, sobre todo con un marcado estilo aos 80. Son llamativos los pantalones, anchos en los muslos, algunos en un estilo pantaln de montar, no aptos para todos los tipos de cuerpo, por cierto. Tambin se ve el uso de leggins, una moda muy aos 80 que desde hace dos temporadas se comenz a ver y todava se est usando, aunque menos que el ao pasado. Pantalones pitillo y blusas y vestidos estilo hippie tambin tienen una gran preponderancia en Stradivarius en esta oportunidad.

TEMPORADA OTOO-INVIERNO A finales de agosto y principios de septiembre se colocar la temporada otoo predominando los colores terrosos propios del otoo que comienza el 21 de septiembre. Y a principios de noviembre se colocar la ropa de ms abrigo para el invierno que empezar el 21 de diciembre.

EN STRADIVARIUS: De esta firma tan a mano para todas y bastante econmica, algo fundamental para estos tiempos de crisis, podemos encontrar piezas muy interesantes que reflejan una manera joven de sentir la moda, con una concepcin dinmica y original, y nos acerca a las ltimas tendencias en diseos, tejidos y complementos. Stradivarius presenta sus primeras propuestas para la prxima temporada Otoo-Invierno 08-09 reflejando como principal tendencia un aire potico romntico que traslada a la calle con prendas de tendencia muy fciles de llevar. Es el caso de las camisas romnticas ideales para combinar con vaqueros y adquirir un

look diez. Como prenda estrella, la firma brinda total protagonismo al vestido de tricot que dibuja con estampados jacquard y que propone con cualquier tipo de bota. Cmodos, sencillos y muy ponibles, que al final es lo que buscamos. Prendas que nos sirvan para trabajar y porqu no para una cena informal con amigos. Y es que tenis que tener una cosa en cuenta: a las prendas hay que sacarles el mayor rendimiento posible. Y otro de los secretos consiste en combinar prendas caras con otras ms econmicas.

Por supuesto, no se nos pueden olvidar los pantalones vaqueros. Este invierno vuelven los acampanados XXL aunque continuar el pitillo. El primero, estiliza mucho porque con unos buenos taconazos te hace ms alta y delgada. Los segundos, quedan mejor a las ms delgadas pero siempre se pueden llevar con vestidos camiseros si alguien quiere disimular caderas.

Los colores principales son el beige, el negro y el moradoque fundidos en crochets, puntillas y bordados, dan forma a blusas y prendas vaporosas para combinar con jeans o con el tan de moda pantaln sarouel. Como complementos pauelos de colores, bolsos y botines en azul vaquero o morado, con flecos, una de las tendencias de este invierno, planos y con tacn.

Bajo el nombre de Glamville, Stradivarius nos propone prendas romnticas, sensuales y muy femeninas, que contrastan con estampados hippies y mezclas de materiales. Es una lnea que resume a la perfeccin la moda que nos gusta llevar da a da, para estar cmodas y guapas, a la vez, sin perder el glamour y el estilo. El romanticismo folk es una de las tendecias para este invierno, marcado por chalecos de doble faz, chaquetas de pelo, complementos con flecos, principalmente en botas y bolsos, que se combinan a la perfeccin con vestidos y jeans, sin duda, los dos imprescindibles de la temporada. El jean es el clsico de siempre que no puede faltar en nuestro armario, quin no tiene un vaquero? pero es que el vestido es la

prenda estrella y no slo para lucir por la noche.

Para el da apuesta por dos looks. El look romntico a base de vestidos de todo tipo, abrigos en diferentes calidades (pelo, espiga, lana), tricots rsticos, jeans de distintos tonos. Y el look country, con prendas de cuadros, personalmente no me gustan aunque se llevan, como protagonistas, indispensables para completar con jeans acampanados XXL y pitillo, realzar la figura femenina y ofrcer una imagen sexy.

Para la noche se llevan las tnicas en georgette, vestidos de twill de viscosa y multitud de prints de tipo tnico y combinados. Me fascinan! Por supuesto, el morado y el gris son los colores de esta temporada.

Y para completar todos y cada uno de los looks, combinalos con multitud de complementos muy femeninos: collares oversize, relojes a la ltima, pulseras anchas, maxi bolsos, cinturones con detalles, pauelos, bufandas con diferentes estampados y sombreros de fieltro y de lana.

4. ANLISIS TCNICO DEL ESPACIO A TRATAR

Cotas:

Distribucin:

Zonificacin:

5. GALERIA DE BOCETOS OTOO

INVIERNO

PRIMAVERA

VERANO

6. DESARROLLO DEL MONTAJE

Montar un escaparate que llame la atencin: El escaparate es la tarjeta de presentacin de un negocio y por eso es importante que el empresario se preocupe en actualizarlo. Con un poco de imaginacin y originalidad se puede conseguir el objetivo del escaparate, atraer a la clientela para que entre en el establecimiento. Los artculos que se escogen para mostrar en el escaparate han de reunir tres cualidades: ser atractivos a la vista, actuales y tener un buen precio. Un buen escaparate ha de estar correctamente distribuido, iluminado de da y de noche y mostrar una cuidada combinacin de colores. Tambin es esencial que ofrezca una imagen pulcra en todos sus elementos: cristales, productos, repisas, etc. Cada tres o cuatro se-manas se ha de variar el escaparate y los artculos que se muestran en l para que no aburra. Lo ideal es que los productos que se exhiben estn relacionados para que los conceptos que se transmitan sean claros. Tambin es importante que los precios estn visibles. El escaparate debe llamar la atencin de quien pasa frente a l. De este modo, el cliente, si en un primer momento no se decide a entrar, ms tarde puede recordar en qu tienda vio un determinado artculo. - Colocar los productos para estimular la compra Est demostrado que ms de la mitad de las compras que se realizan no estn planificadas antes de llegar al punto de venta. Se trata de la compra por impulso, la que se decide en el establecimiento; la que el cliente hace porque se siente atrado por un producto. Y, para motivar al comprador, es importante colocar los productos de forma estratgica. Uno de los ltimos gritos en merchandising es situarlos por categoras; poner, por ejemplo, los cereales, la leche y las galletas juntos porque todos sirven para el desayuno. Existen algunos trucos que pueden ayudar a distribuir los artculos en una tienda. Por ejemplo, la altura ideal para colocar un producto es la que va desde debajo de los ojos hasta las rodillas porque, de este modo, se facilita la accesibilidad del cliente. En cuanto a las marcas, las populares se suelen colocar en el centro del punto de mira de los lineales y las que se estn promocionando, a la derecha de las conocidas, para que la clientela se percate de ellas y resulte fcil cogerlas. Lo ideal es que el cliente recorra todo el local para que vea todo lo que puede comprar, de qu modo? colocando los alimentos bsicos al final de todo. - Poner muebles que favorezcan la venta Los muebles que se utilizan en el punto de venta marcan la imagen del local y ayudan a que el producto expuesto en ellos se venda ms fcilmente. El mobiliario debe ser coherente con el producto y con el cliente potencial. Por ejemplo, si se trata de un artculo que deseamos revalorizar, el mueble que escojamos debe potenciar la imagen de dicho producto. Si queremos que el artculo sea el protagonista, los muebles ideales son los de pared, ya que potencian lo que en ellos se expone. Por su parte, los mostradores y muebles especiales para el escaparate, adems de exponer el producto, constituyen instrumentos de promocin de la marca. Un expositor final, que el comprador pueda ver de cara, tambin puede estimular la compra de un producto porque el cliente lo ver de forma clara. - Atraer a los clientes a travs de sus sentidos Si se quiere llamar la atencin de la clientela hacia un lugar concreto del establecimiento o hacia determinados productos, los colores juegan como aliados a nuestro favor. De forma inconsciente, centramos

nuestra atencin en los objetos cuyo color nos transmite alguna sensacin agradable. Eso s, para cada intencin un color. Por ejemplo, si lo que se quiere es destacar alguna novedad, el rojo y el amarillo pueden resultar efectivos. El rosa, combinado con el azul cielo, suele atraer al comprador femenino y el rojo, aliado al amarillo verdoso, conquista a los hombres. En este sentido, las luces juegan un papel paralelo al de los colores. Se suelen utilizar, por ejemplo, brillantes para fruteras, tenues en carniceras y de tonalidades rojas en los puntos de bebidas alcohlicas. Los olores desempean un papel similar al de los colores en este sentido. Ayudan a crear un buen ambiente en un establecimiento y a, con posterioridad, recordarlo. Determinado perfume en una tienda de ropa, por ejemplo, facilita que el cliente relacione el olor con la firma. Adems, tambin se puede motivar la compra por el olfato. El olor a pan recin hecho, a pizza, etc., situados de forma estratgica, puede incitar a los compradores. Conseguir que bailen al son que t toques Otra de las formas en las que se puede influir en el comportamiento de las personas sin que stas se den cuenta, es a travs de la msica. Un hilo musical rpido har que el cliente, sin ser consciente de ello, compre con ms rapidez, lo que puede resultar muy til en horas puntas. Si lo que se pretende, en cambio, es que el cliente se relaje y emplee tiempo en la compra, la msica lenta es una herramienta eficaz. Hemos de tener en cuenta que, cuanto ms tiempo pase el cliente en el establecimiento, existen ms posibilidades de compra. - Provocar a la clientela con las ofertas Mostrar ofertas especiales es una manera de motivar al cliente para que realice una compra que no tena prevista. Un aspecto que se debe tener en cuenta es dnde se colocan estas propuestas. Las zonas de mayor compra, las llamadas zonas calientes, corresponden a la entrada del establecimiento, el pasillo central y la lnea de las cajas. Son ideales para situar las grandes ofertas y los productos de compra ms impulsiva. Por ejemplo, al lado de las cajas es un buen lugar para colocar las revistas porque all el cliente dispone de tiempo para no hacer nada ms que mirar lo hay expuesto a su alrededor. Un buen truco para que el precio de un producto ofertado resulte ms atractivo es colocarlo al lado de los artculos ms caros. Colocar bien las ofertas puede ser un apoyo para vender productos que tienen poca salida. - Colocar los carteles donde los lean Para que el cliente preste atencin a los letreros de publicidad lo ideal es colocarlos en un lugar del establecimiento en el que lo nico que tenga que hacer el comprador es leer. Un buen ejemplo son las escaleras mecnicas. Por el contrario, no es efectivo colocar carteles entre la puerta de la calle y la zona de tienda. Este es el lugar que los clientes necesitan para habituarse al nuevo espacio, por lo que es mejor que se deje libre. Sencillez y buen gusto A la hora de montar un escaparate, es importante tener en cuenta que ste va dirigido a un pblico ya saturado de informacin y publicidad. Morillas comenta que "lo principal es que el mensaje sea claro, fcil de entender. Ms vale una idea sencilla y bien explicada que un exceso que pueda resultar confuso. Lo

redundante, lo barroco, complica la comunicacin". Hay quien opina que la venta se inicia justo en el momento en que se logra despertar la curiosidad de los consumidores. Enrique Zorita, profesor de Publicidad y Comunicacin Empresarial del Esic, seala que "el escaparate y la fachada, considerada como el frente exterior visible del establecimiento, es el primer vendedor silencioso e identificativo del punto de venta. Su principal misin es atraer al gran pblico". Los escaparates ya no son meros expositores del producto. Ahora han pasado a convertirse en estrellas de una campaa. Segn Zorita, "invitan al consumidor a disfrutar de una experiencia de marca visualmente dinmica y atractiva, gracias a la incorporacin de las nuevas tecnologas. As multiplican las oportunidades de compra en tienda". Entre los objetivos que debe cumplir un buen escaparate, el profesor de Publicidad y Comunicacin Empresarial destaca que "deben dar personalidad y estilo a la fachada, consiguiendo que sta encaje perfectamente con las actividades a las que se dedica el establecimiento. Adems, es importante que exhiba la mercanca de la manera ms sugerente posible". Pero no basta con criar fama y echarse a dormir. El escaparate debe ser revisado continuamente para mantenerlo fresco y vivo en todo momento. Zorita recomienda llevar a cabo este proceso "unas ocho veces al ao". El centro de todas las miradas Ya ha quedado claro que la funcin del escaparate es provocar en el cliente un deseo inicial de compra. Debe ser un reflejo de la atmsfera interior del establecimiento. Pero tambin es necesario tener en cuenta que no todos los ojos miran con la misma atencin, por lo que Enrique Zorita seala que, dentro del escaparate, "es conveniente establecer un nico punto central de inters, o bien uno principal y otro secundario, para evitar las distraccin de una mirada poco atenta". Una de las exigencias de un buen diseo de los espacios es, segn el profesor del Esic, "que toda la percepcin se establezca a nivel subconsciente, de manera que el cliente no tenga en ningn momento la sensacin de estar siendo presionado por el establecimiento. Sus impulsos de compra deben ser estimulados de forma que nunca sienta que ha perdido su capacidad de decisin dentro del establecimiento". Lluis Morillas, creador de Lab-Design, explica que esto se consigue a travs de una iluminacin adecuada. Un exceso de luz puede resultar mareante. Tambin hay que ser sensibles con el color y con la distribucin. Una buena combinacin de estos tres elementos es bsica en cualquier escaparate. Lo mejor es jugar con ellos para crear contrastes que resulten interesantes". Grandes expertas en montar escaparates son las tiendas de ropa. El responsable de Visual Merchandising de HossIntropia, Juanjo Ferrer, comenta que "igual que un actor necesita entrenar su voz antes de subirse a un escenario, un escaparatista tiene que saber de qu manera vestir un maniqu, conocer muy bien las prendas, ser capaz de adaptarlas, establecer proporciones e iluminar de una manera adecuada" para reflejar todo lo que quiere transmitir. En HossIntropia, los maniques cambian de ropa y de estilismo cada dos semanas. La decoracin del atrezzo rota cada dos meses y medio.

ESCAPARATES ESPECIFICOS poca de rebajas: Haremos apreciar los precios reducidos en tratamientos o cosmticos, pero tan solo estar permitido en tiempos limitados, ya que si lo prolongamos durante mucho tiempo el centro perder credibilidad. Conviene destacar y sealizar la rebaja, como perodo concreto de rebajas en verano y en invierno, teniendo en cuenta de que las rebajas no tienen que dar nunca la impresin de barato, de amontonamiento ni de desorden. Ofertas concretas: Puede darse el caso de que en un momento puntual la esteticista quiera ofrecer una ventaja diferencial, que se puede traducir en un descuento en el precio, en un regalo aadido o en el clsico ''2 x 1'' es decir, con la compra de un producto se regala otro igual o complementario. Estas ofertas tienen que ser puntuales en el tiempo y tan slo representarn la oferta del producto indicado, para que no induzca a error. Lanzamiento de novedad: Entendemos por novedad la comercializacin de un producto o gama de productos que hasta entonces no tenamos. Si queremos comunicar al cliente que tenemos una marca nueva, ser ms positivo montar el escaparate o expositor preferente de manera exclusiva. Este impacto de montar todo un escaparate en exclusiva de una sola marca, tiene doble efecto si se ve apoyado durante los mismos das por publicidad en revistas, peridicos; radio o televisin. Si ha salido publicada la marca en algn medio informativo, resulta muy impactante recortar la pgina y montarla en el mismo escaparate, junto a los productos, para que se vea el xito de difusin de la marca. < Operaciones puntuales: El calendario anual dispone de una serie de fechas que pueden servirnos de apoyo para vender cosmticos o accesorios. Lo vemos fcilmente con el dia del padre, de la madre, navidades, reyes, tendencias nuevas de maquillajes de primavera y otoo... o simplemente celebrar el aniversario del centro de belleza. Conviene apoyar los productos que queremos vender con letreros claros, como por ejemplo ''pida su regalo del da de la madre'' o del da del padre apoyado en perfumes o colonias... REALIZACIN DEL ESCAPARATE Cuando ya sabemos qu es exactamente lo que queremos comunicar a travs de nuestro escaparate, la idea se tiene que convertir en tangible y material. Primero haremos bocetos, haremos pruebas de color si es que vamos a introducir elementos de telas u otros materiales y finalmente se procede al montaje. Encontrar una buena idea de montaje: Tiene que ser una idea fcil y clara, ya que cuanto ms sencilla mejor comprensin adquiere la cliente. Pensar una idea para la vitrina o expositor se puede hacer de forma individual o contando con todo el equipo del centro. Cuando surge una idea es mejor anotarla, pulirla y perfeccionarla, preguntando la opinin a varias personas. La iluminacin: Es un elemento muy importante y segn como se plantee la iluminacin crearemos un ambiente genrico que realza todo el escaparate en s, focalizada que destaca objetos y productos concretos y publicitariaa base de carteles y elementos comerciales con luz propia. Dentro de las normas

bsicas de iluminacin de un escaparate conviene tener en cuenta los siguientes puntos: Iluminar sin molestar al comprador Estudiar previamente la iluminacin Una buena iluminacin no significa que sea intensa y cara. La luz no slo es iluminacin, sino que es tambin vida y atractivo. ESCAPARATISMO Es el arte y tcnica de preparar escaparates, vitrinas y expositores y para ello necesitamos ciertas dotes decorativas, con una faceta artstica y una faceta tcnico comercial. Uno de los primeros aspectos que debemos tener en cuenta a la hora de montar un escaparate o vitrina, es trabajar su espacio tridimensional, en el que inciden las luces, los productos elegidos, los colores y los elenentos decorativos que podemos aadir.

PUNTOS QUE CONSIGUEN LA MXIMA RENTABILIDAD Y VENTA 1.Importancia del escaparate: Es, junto con el rtulo y la fachada, lo primero que se ve y determina la imagen del centro. Es casi como la tarjeta de visita, tanto si es en el interior como en el exterior. Conviene tener muy en cuenta que el escaparate vitrina, tanto si est en el exterior como en la recepcin interior, es el primer vendedor del centro. Conviene tener en cuenta que las compras se efectan fundamentalmente de dos formas: en un 22% de manera imprevista y en un 78% de manera impulsiva. Las compras se materializan cuando la cliente puede ver el producto y en este sentido el escaparate es bsico, puesto que lo que no se ve no se compra. 2.Escaparates, vitrinas y expositores: Todo espacio que acte como escaparate tiene que formar parte del objetivo prioritario marcado en el negocio y debe ser coherente con la imagen del centro y con los servicios y tratamientos que se efecten. En este sentido

resulta muy importante transmitir en el escaparate o expositor el mismo nivel de prestigio que se ofrezca en el interior del Centro de Belleza. Si se monta un escaparate o vitrina con todo lujo de detalles y dando una imagen de mucho prestigio, el centro tiene que ofrecer en cada una de sus cabinas y en cada uno de sus detalles, el mismo lujo y prestigio de marcas y productos que se comunican en el escaparate o vitrina expositora.

3.Proceso de realizacin:
Para la realizacin del montaje de la vitrina expositora, antes tenemos que saber lo que queremos comunicar, el objetivo que pretendemos y qu es lo que queremos vender. Para ello antes tenemos que tomar unas anotaciones y dejar claro los siguientes puntos: Qu artculo ponemos. Qu cantidad de productos. Dnde lo colocamos. En qu punto tendr ms aceptacin. Qu elementos decorativos seleccionamos para que resulte ms atractivo. De qu elementos dispongo para montar el escaparate o vitrina.

4. Misin del escaparate:

Adems de preguntarnos cul es el objetivo del escaparate, debemos tener en cuenta la normativa denominada ''AIDA'', que se reduce a los siguientes conceptos de venta: A: provocar Atencin. I: despertar Inters. D: estimular Deseo. A: conseguir Accin de compra.

5. Elementos del escaparate:

Un escaparate es un elemento vivo del marketing, que hay que mantener y cuidar para conseguir que cumpla su objetivo. Por s mismo el escaparate o vitrina dispone de los siguientes elementos: Fijos: El suelo, repisas y baldas, las paredes del fondo y de ambos lados, el techo y la iluminacin genrica.

Mviles: Los mdulos, las alturas y las columnas. Decorativos: Flores, telas, luces y otros elementos y materiales. ''Lo que me dan las firmas cosmticas y lo que puede hacer la esteticista'': Posters, pancartas, desplayes, fotos y accesorios. El mantenimiento de los elementos: Los elementos fijos conviene repararlos por lo menos una vez al ao, mientras que los restantes conviene actualizarlos y mantenerlos en constante cuidado y limpieza. 6. Qu posee un escaparate: Tiene elementos artsticos y elementos comerciales que tienen que estar subordinados. Lo ideal es el equilibrio entre unos y otros, pero en caso de duda, siempre tenemos que dar prioridad a los elementos comerciales, que en este caso son los productos cosmticos que queremos vender. Adecuar los elementos artsticos: Conviene guardar unas normas mnimas de esttica, ya que cualquier tipo de escaparate o mnima exposicin de productos, est condicionado a la conducta del consumidor. Si est en la calle:la cliente se desplaza por la calle a una velocidad de 120 centmetros por segundo, de lo que los estudios deducen que a esta velocidad -de cuatro kilmetros y medio por hora- no es capaz de visualizar ms que 3 imgenes por segundo. Conviene tener en cuenta que un peatn en la calle se ve atrado por todas direcciones al mismo tiempo. Sabiendo todo ello la colocacin del producto influye en la facilidad o dificultad de la visualizacin y los elementos decorativos en exceso dificultan la identificacin de los productos que queremos vender. Cantidad de productos comerciales en un escaparate interior: Tendremos en cuenta la capacidad de visualizacin de la cliente frente al escaparate o vitrina instalada en la misma recepcin del centro de belleza. De esta forma es importante seleccionar la cantidad adecuada de productos cosmticos. La norma general de marketing aconseja espacios concretos de 1 producto, 1 lnea o gama y 1 concepto. Forma de colocacin de los productos: Para no confundir al cliente, se sitan los productos separados en grupos de unificacin de tratamientos o conceptos, o bien por marcas. En cuanto a la forma de colocacin, la disponibilidad, jugando en lneas rectas, resulta ms ordenada a la hora de identificar productos, mientras que las curvas y crculos confunden. Elementos decorativos: Si queremos crear cierto estilismo decorativo en el espacio expositor, conviene que stos no sobrepasen ms del 33% del total de elementos del escaparate.

7. REALIZACIN DEL MONTAJE

7.1 DESGLOSE DE LOS ELEMENTOS DEL ESCAPARATE

Mobiliario:

Lmpara

Alfombra

Espejo Biombo

Alfombra Mobiliario urbano

Alfombra

Moqueta Alfombra

Divn

Divn

Divn

Cds de colores CDs Vinilos

Vasija de cristal

Vasijas vidrio

Botellas de colores (vidrio)

Cojn

Cojines

Cojn

Adoquines

Adoquines

Pauelos

Pauelos

Tapiz

Tapiz

Tapiz

Tapiz

Guitarra

Posible fondo primavera

Posible fondo primavera

7.2 Montaje

Primavera: exterior individual

8. CONCLUSIN

El hecho de montar un escaparate requiere una mxima imaginacin y estar al da de las ltimas tendencias, tanto en moda de vestir como en los colores y del mobiliario. Ya que un gran nmero de gente se deja llevar por las modas del momento. hay que llevarla a un aspecto que resulte llamativo para todo tipo de pblico, adems del que va dedicado especficamente (cuanta ms gente mejor). Con este proyecto se puede hacer una idea de cmo disear un escaparate, aunque adems de estos pasos previos, sera necesaria la informacin econmica, es decir, informacin de los costes del material utilizado. Ya que la empresa que contrata puede haber limitado el coste hasta una dicha cantidad. Nota del Profesor: Bueno, el siguiente paso podra ser realizar un estudio de materiales, con sus propiedades y costes, por unidad, peso o tamao, que hay que incluir en la metodologa y luego prever el presupuesto concreto en cada proyectoEnhorabuena, es un magnfico traba jo, aunque le falta mejorar la calidad de los dibujos y tener en cuenta la iluminacin. Porque la mayor atraccin de los escaparates se genera por la noche, cuando canta la iluminacin artificial creada por el diseadorFaltaran ms elementos a tener en cuenta, si este fuera un anteproyecto profesional... Pero de acuerdo con el objetivo limitado de una asignatura nica de diseo escenogrfico en una carrera de Bellas Artes y los 7,5 crditos asignados para ella, hay que considerar que el ejercicio ha cumplido con su acometido para el aprendizaje de destino.