PERSPECTIVA VISUAL

DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

PERSPECTIVA VISUAL
DISEÑO DE UNA PUBLICIDAD SOBRE PROYECTOS URBANOS
EN LA CIUDAD DE QUITO, REALIZADOS POR LA
CONSTRUCTORA URIBE & SCHWARZKOPF PROYECTOS

José Ismael Moreano Cedeño

Autor

MSc. Dávila Jaramillo Marcia Elizabeth

Docente

Quito, junio 2022

PERSPECTIVA VISUAL

ÍNDICE

Contenido
ÍNDICE............................................................................................................................................ 2
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................. 3
LA INTERPRETACIÓN VISUAL A TRAVÉS DE LA PERSPECTIVA........................................................ 3
SÍNTESIS DE LA INVESTIGACIÓN .................................................................................................... 7
PROBLEMÁTICA ............................................................................................................................. 7
ESTRATEGIAS Y DESARROLLO DE LA PROPUESTA ......................................................................... 7
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ...................................................................................... 11
Conclusiones ........................................................................................................................... 11
Recomendaciones ................................................................................................................... 11
BIBLIOGRAFÍA – FUENTES ........................................................................................................... 11
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INTRODUCCIÓN
El estudio de la percepción había sido desdeñado desde los griegos hasta principios del siglo
pasado pues no se le convendría parte del pensamiento y por provenir de los sentidos. “Se
concede que percepción y pensamiento, se los estudie por separado con el propósito de
lograr una comprensión teórica más fácil, interactuando en la práctica: los pensamientos
intuyen en lo que vemos y viceversa” (Arnheim,1985:15). además, es gracias a la
percepción que se inicia la reacción ya sea a nivel mental y nivel fisiológico (Álvarez,
2006).

En la actualidad el diseño es importante en todas la áreas y disciplinas de igual forma el mundo

está en constante cambio y desarrollo. El formato digital se ha vuelto esencial en toda profesión.
Todo lo que tocamos es digital, y lo digital ha de ser atractivo. La creación de una percepción visual
a la hora de mostrar un concepto es una de las bases en las que se apoya el diseño gráfico. Esto
genera impacto en cualquier tipo de diseño con la finalidad de captar la atención del cliente.

Según "Leucipo, Demócrito y Epicuro dicen que la percepción y el pensamiento surgen cuando
entran imágenes del exterior, pues nadie experimenta ninguno de ellos sin la percusión de una
imagen. (Alberich, Ferrer Franquesa y Gómez Fontanills, sf)

La perspectiva visual nos permitido desarrollar cantidades de actividades desde lo inicios de su

estudio. Es indispensable porque esta presente entender todo lo que nos rodea y nos comunican.
En el diseño grafico es una herramienta que nos permite identificar lo que nos propone el
profesional grafico en cada una de sus trabajos.

LA INTERPRETACIÓN VISUAL A TRAVÉS DE LA PERSPECTIVA

La perspectiva desde lo visual exclusivamente, es un proceso del procesamiento mental

de las imágenes recibidas a través de los ojos que nos permite construir una idea que la
visión en sí no puede lograr: el concepto de lejos y cerca. De forma inicial, esta
perspectiva fisiológicamente se logra desde los ojos bajo el principio de que estos
reciben dos imágenes levemente diferentes de una misma escena, produciendo un
efecto estereoscópico. El cerebro recibe esta información y procesa ambas imágenes
"convirtiéndolas" en una sola imagen con información de profundidad (Augusto, 2021).

La perspectiva es proceso debido al funcionamiento de la visión que permite observar

los escenarios de toda índole. Como seres capaces de pensar y dictaminar las acciones
nos ha permitido avanzar científica y tecnológicamente a un mundo mas desarrollado.
La perspectiva es una herramienta que nos permite aprender y desarrollar otras
capacidades y por ende puede ayudar al desarrollo de otras inteligencias.
Todo lo que vemos procesamos y como resultado de eso aprendemos. El organismo
humano es tan complejo que inicia desde una visión que llega al cerebro y como
resultado de esto se culmina con el procesamiento y obtención de esa información para
relacionarlo con lo que este sucediendo en ese instante.

En el diseño grafico funciona de la misma magnitud, al ver una publicación en redes

sociales, un letrero, pancartas, anuncios etc. Podemos recibir esa información mediante
la visualización de la misma y entender el mensaje que propone dicho soporte. Es
importante dentro del proceso de comunicación en el diseño grafico porque permite la
interacción de imagen con el publico a quien va dirigido logrando que se transforme
mucho más rápido este proceso. INVESTIGACIÓN DE LA MARCA – BRIEF
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Brief del Cliente

/// DATOS GENERALES

Nombre completo
CONSTRUCTORA URIBE & SCHWARZKOPF PROYECTOS
de la empresa

Tipo de proyecto Proyecto Académico

Dirección Moreno Bellido #200 y Av. Amazonas

(+593-2) 255 7100 / 256 8100

Teléfono

E-mail info@uribeschwarzkopf.com

Sitio Web https://www.uribeschwarzkopf.com/

/// CUESTIONARIO

A.- La empresa o producto

1.- ¿Cuál es el giro de la empresa o producto?

Empresa: Constructora Uribe & Schwarzkopf Proyectos

Es una empresa familiar, dedicada al diseño y la arquitectura, que durante cinco décadas ha
contribuido a dar forma al desarrollo positivo de Quito. Ha completado más de 200 proyectos
en la ciudad, pero somos más que desarrolladores inmobiliarios.

Utilizan el diseño como un catalizador de cambios positivos. Diseñamos y construimos

edificios de calidad, que brindan un mejor estilo de vida a sus residentes y una inversión segura
a sus propietarios; establecemos nuevos puntos de referencia arquitectónicos y ambientales
para la ciudad.

2.- ¿Cuál es la historia de su empresa?

1970

Los años setenta fueron un período de considerables cambios políticos y económicos en

América Latina. En Ecuador, estos cambios se vieron amplificados por un hito importante que
impactó casi todas las áreas de la vida en el país: el desarrollo de los recursos petroleros.

Uribe Schwarzkopf se fundó al comienzo de este período (1973), comenzó su práctica de

planificación y construcción de edificios de departamentos y viviendas con un estilo moderno
y funcional. Edificios como el Edificio Bolívar y el Edificio América son emblemáticos de este
primer período de construcción de proyectos de múltiples residencias.

1980
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A principios de los años ochenta, Quito se convirtió en una ciudad capital cada vez más
influyente y fortaleció su carácter distintivo, moderno y colonial únicos en la región.

Los proyectos de Uribe Schwarzkopf satisfacían las necesidades cambiantes de los habitantes
de Quito, que incluían el desarrollo de viviendas con un enfoque moderno y orientado hacia a
las personas y su comunidad. Los edificios de oficinas como Artigas 100 y los desarrollos
residenciales como Jockey Club son emblemáticos de esta faceta cambiante de la ciudad.

1990

Antes del cambio de siglo, Quito continuó creciendo y transformándose.

Uribe Schwarzkopf evoluciona con la capital y sus demandas con el fin de mejorar la calidad
de vida de los seres humanos, ofreciendo nuevas alternativas en las áreas de ingeniería,
arquitectura, tecnología, urbanismo. El Hotel Dann Carlton y la Sinagoga de Quito demuestran
el crecimiento de la ciudad y la versatilidad en el portafolio de Uribe Sehwarzkopf en esta era.

2000

Llega el siglo XXI y éste trajo cambios importantes en política, economía y la cultura del país,
sobre todo en su capital, Quito.

Durante este período, Uribe Schwarzkopf se convirtió en líder nacional en su sector,

contribuyendo a mejorar el estilo de vida de los ecuatorianos al combinar comodidad

con calidad, condiciones de pago accesibles y seguridad. El llamativo edificio de oficinas

Urban Plaza y el Hotel Le Parc son indicativos de los estilos que marcaron a Quito en ese
nuevo siglo.

2010

En los últimos 10 años Uribe Schwarzkopf se ha expandido exponencialmente, pues planifica

y construye con el objetivo de mejorar la calidad de vida de la comunidad. Durante esta era,
la firma comenzó a transformar verdaderamente el horizonte de la ciudad, trabajando con
reconocidas empresas internacionales de arquitectura y diseño, como son:

Arquitectónica —Bernardo Fort-Brescia (Perú-Miami), YOO (Londres), Philippe Starck (París),

Marcel Wanders (Amsterdam), Carlos Zapata (Venezuela-Miami), Jean Nouvel (Francia),
Moshe Safdie (Canadá-Israel), Tatiana Bilbao (México) y Bjarke Ingels (Dinamarca).

3.- ¿Cuál es su misión?

Nuestro compromiso a largo plazo es ayudar a dar forma al desarrollo urbano, social y cultural
de Quito.

4.- ¿Cuáles son las metas más importantes de la empresa?

Construimos alianzas con arquitectos y diseñadores a nivel global para crear nuevos puntos
de referencia arquitectónica. Compartimos conocimientos y experticia para elevar la calidad
del diseño en la industria local y alcanzar estándares ambientales sostenibles.

Generamos impactos positivos para el desarrollo urbano de Quito y sus habitantes, a través
del fomento de una densificación responsable que fortalece los vínculos en la comunidad.
Impulsamos la activación de espacios públicos y apoyamos el desarrollo de la cultura local.

Preparamos el terreno para que las personas hagan de Quito y de nuestros edificios su hábitat,
su hogar y su futuro. Construimos relaciones a largo plazo. Somos catalizadores de cambios
positivos y un motor del progreso de Quito.

5.- Describa sus productos o servicios:

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Prestación de servicios inmobiliarios y de construcción tiene como misión construir y

comercializar proyectos de vivienda que satisfagan las necesidades de sus clientes en cuanto
a diseño, calidad y ubicación.

6.- Defina en una sola frase su empresa o producto

" Desarrollo urbano, social y cultural de Quito "

B.- Audiencia

Geográfico Demográfico Social

• Estratos 3, 4
Cliente potencial • Ciudad de • Inversionista
y5
Quito • Empresarios
principalmente

7.- ¿CUÁL ES SU MERCADO META?

Personas adultas perecientes al estrato 5

8.- ¿CÓMO QUIERE SER PERCIBIDO POR SUS CLIENTES?

Empresa seria – genera confianza, diseño y calidad.

9.- ¿POR QUÉ SUS CLIENTES PREFIEREN SU PRODUCTO O SERVICIO SOBRE

OTROS?

Constructora Uribe & Schwarzkopf Proyectos ha logrado la confianza de sus clientes, gracias
a ellos y a su nivel de exigencia ha podido garantizar el éxito, desarrollo y calidad en el
mercado nacional.

C.- Competencia

• Constructora Boho
• GLS Constructores
• Grupo Mena
• RFS Constructora
• Urbicasa
• CR Constructora
• Barrazueta
• Novadobe
• P&B Construcciones
• Dinámica de Construcción.

10.- ¿Cuáles son sus ventajas contra la competencia?

• Accesoria
• Experiencia y conocimiento para fomentar un urbanismo saludable.
• Diseño de calidad.
• Tecnología
• Profesionalismo
• Apoyamos programas sociales y culturales

D.- Entorno

11.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la empresa?

- Inestabilidad económica del país.

- Aparición de más competencia.

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15.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto, mediano y largo plazo?

Corto Ofrecer construcciones con estilo y

modernidad.

Largo Ayudar a dar forma al desarrollo urbano,

social y cultural de Quito.

E.- Estrategia

12.- ¿Ha implementado alguna estrategia de comunicación grafica o visual?

La Constructora Uribe & Schwarzkopf Proyectos se mantiene inmersas en la redes sociales y

adema cuenta con una página web donde se implementan publicaciones sobre los proyectos
realizados como referencia de experiencia y un buen trabajo.

SÍNTESIS DE LA INVESTIGACIÓN
La perspectiva visual es la herramienta que nos permite desarrollar e interpretar la información
sea escrita o mediante gráficos. La percepción visual ha permitido el desarrollo de la sociedad
dando saltos agigantados tecnológicos. Con esta apertura de posibilidades la percepción visual
en el campo del diseño grafico profundiza mas su uso, el medio grafico exige todos los detalles
necesarios para crear un producto grafico visual.

En la comunicación grafica visual el diseñador tiene la obligación de tomar en cuenta la

percepción cognitiva de las personas y la realidad cultural altamente cambiante. Todo diseño
debe ser estructurado y tener un significado que permita el entendimiento de las personas a las
cuales es el objetivo.

PROBLEMÁTICA
Nula aplicación de perspectiva visual al diseño de publicidades en la empresa Constructora
Uribe & Schwarzkopf Proyectos

ESTRATEGIAS Y DESARROLLO DE LA PROPUESTA

Realización, diseño y composición de una publicidad modelo en base a la perspectiva visual
con los procesos del diseño aplicando las tendencias actuales de diseño y composición.

MÉTODO CREATIVO PROYECTUAL

1. INVESTIGACIÓN
Brief

2. PLANTEAMIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

Grupo Objetivo: Dirigido para adultos profesionales con ingresos
considerablemente altos.
Demografía: Hombre y mujeres mayores de 35 años
Geográfico: Ecuador.
Interés: Hombres y mujeres interesados por adquirir un departamento,
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oficinas, construcciones grandes.

3. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA
Contexto: diseño y construcciones arquitectónicas.
Cromática: Colores acorde a la paleta relacionada a la construcción.
Ley de composición: Ley de tercios.

4. IDEACIÓN Y CONCEPTUALIZACIÓN
4.1. LLUVIA DE IDEAS
Edificios modernos
Diseños actualizados
Proyectos
Residencia
Construcción
Inmuebles
Estructuras
Cimentación
Diseños orgánicos
Diseños futuristas
Medio ambiente
Arquitectónico

5. CATEGORIZACIÓN Y ORGANIZACIÓN DE IDEAS EN CONCEPTOS

Recursos visuales Conceptos 1

Estilo Moderno
Cromática Azul, naranja, blanco
Tipografía Helvética, Rubik, Futura.
Textura Líneas
Sintaxis Simplicidad.
Composición Composición en
diagonal.

6. MOODBOARD
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7. BOCETO

8. DEFINICIÓN DE PROPUESTAS
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VERTICAL

HORIZONTAL
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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Conclusiones
La percepción visual es esencial en el proceso de entendimiento de una comunicación visual
grafica hecha por un diseñador gráfico.

La percepción visual coopera en el proceso y desarrollo de avance tecnológico desde el punto

de apertura al entendimiento.

Recomendaciones
Hacer una investigación a profundidad de la importancia de la perspectiva visual en el campo del
diseño gráfico.

Definir las características influyentes en una buena comunicación usando los conceptos de
percepción visual.

BIBLIOGRAFÍA – FUENTES
Álvarez, M., 1996. El diseño gráfico, más allá de lo visual*. [en línea] ResearchGate. Disponible en:
<https://www.researchgate.net/publication/314558841_El_diseno_grafico_mas_alla_de_lo_visual>
[Consultado el 8 de junio de 2022].

Alberich, J., Ferrer Franquesa, A. y Gómez Fontanills, D., Percepción visual. 1ra ed. [e-book]
España: Universidad Oberta de Catalunya, p.66. Disponible en:
<https://www.exabyteinformatica.com/uoc/Disseny_grafic/Diseno_grafico/Diseno_grafico_(Mod
ulo_1).pdf> [Consultado el 8 de junio de 2022].

Augusto, 2022. La interpretación de lo visual: La perspectiva. [en línea] GeoGebra. Disponible

en:
<https://www.geogebra.org/m/vf2ja5nq#:~:text=La%20perspectiva%20como%20constructor%2
0de,concepto%20de%20lejos%20y%20cerca.> [Consultado el 8 de junio de 2022].
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