TRUCOS PARA

SEGMENTAR TUS
CAMPAÑAS EN
FACEBOOK ADS
O MANTENERLO EN SILENCIO
EXPOSITORA
 OBJETIVO

Aprender trucos para segmentar

correctamente los anuncios de
Facebook Ads a través del
Administrador de Anuncios.
LA SEGMENTACIÓN
 LA SEGMENTACIÓN
Dividir el mercado total en
segmentos más pequeños
(grupos homogéneos) a los
cuales se puede llegar de
manera más eficaz con
productos o servicios
congruentes con sus
necesidades específicas.
 MUY IMPORTANTE
No existe una forma única para segmentar el mercado.
Un buen marketero sabe que este análisis implica probar
diferentes variables de segmentación solas y
combinadas, hasta encontrar la mejor forma de ver la
estructura de mercado.
 PARA HACER UNA BUENA
SEGMENTACIÓN EN FACEBOOK
Datos
Intereses
Demográficos

Públicos Públicos
Personalizados Similares
1.DATOS DEMOGRÁFICOS
 SEGMENTACIÓN demoGRÁFICA
La segmentación demográfica divide
el mercado en variable demográficas
como edad, sexo, etc.
Son las bases más utilizadas para
segmentar clientes porque son las
más fáciles de medir.
 PRINCIPALES VARIABLES demográficas
• Edad
• Género (sexo)
• Ingresos
• Ciclo de vida familiar (casado,
soltero, etc.
• Ingreso
• Ocupación
• Educación
• Religión
• Generación
• Nacionalidad, etc.
2. INTERESES
 INTERESES
Los intereses forman parte del
comportamiento de una persona. Divide a
los consumidores en base a su estilo de
vida o características de personalidad.

Ejemplo: vida saludable, artículos de lujo,

aficiones como viajar o coleccionar
objetos, etc.
3. AUDIENCIAS PERSONALIZADAS
 AUDIENCIA
Personalizada
La audiencia personalizada
te permite buscar personas
en Facebook que ya
conocen tu empresa.
4. AUDIENCIAS SIMILARES
 AUDIENCIA SIMILAR
Cuando creas una audiencia similar,
eliges una audiencia de origen (una
audiencia personalizada creada a partir
de información de tu píxel, información
de tus aplicaciones para móviles o los
fans de tu página de Facebook).

Puedes utilizar varias audiencias

similares a la vez para un único
conjunto de anuncios. El conjunto de
anuncios dirigirá los anuncios a las
personas que formen parte de
cualquiera de las audiencias similares
seleccionadas.
ESTRUCTURA DE UN ANUNCIO
 ESTRUCTURA DE ANUNCIO
Un anuncio de Facebook necesita tres elementos
para ponerse en circulación: una campaña, un
conjunto de anuncios y un anuncio.
Todas estas partes conforman lo que se denomina
"estructura de la campaña".
Conocer cómo funcionan en conjunto te ayudará
a mostrar tus anuncios de la forma que quieres y
a llegar a las personas adecuadas.
 CONJUNTO
DE
CAMPAÑA ANUNCIO
ANUNCIOS
TRUCOS PARA SEGMENTAR CAMPAÑAS
EN FACEBOOK ADS
 1.USAR OPCIONES DE
SEGMENTACIÓN DETALLADA
 SEGMENTACIÓN DETALLADA
Podrás segmentar según:
• DATOS DEMOGRÁFICOS

• INTERESES

• COMPORTAMIENTOS
2. Crea tests a/b
 Crea tests a/b

Recuerda este punto es muy

IMPORTANTE. Siempre debes crear
un test A/B para optimizar tus
anuncios en Facebook Ads
Ejemplos conjunto de
anuncios
• Sólo hombres Vs sólo
mujeres Vs todos (test
A/B/C)
• Diferentes intereses (uno
por conjunto de anuncios)
• Puja manual Vs automática
• Diferentes ubicaciones,
• Diferentes horarios,etc
 Ejemplos anuncios
• Dos (o más) imágenes diferentes
con el mismo copy (texto
escrito)
• Misma imagen o vídeo con dos
(o más) copies diferentes
• Texto largo Vs texto corto
• Una imagen o un vídeo (con el
mismo copy)
• Dos Call to Action Distintos
3.DISTINTOS ANUNCIOS CON
DISTINTOS INTERESES
 ANUNCIOS CON DISTINTOS
INTERESES
Lo normal es ver anuncios muy bien
segmentados (por edad, sexo, provincia,
dispositivo, ubicación…) pero no por
intereses.

Prueba distintos intereses en cada

conjunto de anuncios en base a tus
categorías de productos.
4.TUS PROPIOS FANS
 UTILIZA A TUS FANS COMO
AUDIENCIA DE TU ANUNCIO
Enfócate primero en tus fans. Si lo
comparamos con un público que no te
conoce y no sabemos cómo va a
reaccionar.
Tus fans reaccionarán mucho mejor a
tus anuncios que otras personas,
convirtiendo estas reacciones en
comentarios, me gusta, compartidos,
etc.
5.PUBLICACIONES ORGÁNICAS
 PÚBLICACIONES ORGÁNICAS
Las publicaciones que has hecho en tu fan page y
que más reacciones han conseguido son el mejor
contenido para promocionar en Facebook Ads.

Facebook hace que las publicaciones que más

éxito han tenido de manera orgánica sean más
rentables cuando se invierten en ellas ya que ve
que es contenido de calidad e interesante para la
audiencia.
6.PROGRAMA TUS ANUNCIOS EN
HORARIOS ADECUADOS
 PROGRAMA TUS ANUNCIOS
Programa tus anuncios para que estén activos en el horario
en que tienes mejor rendimiento o más convierten.
7.INSTALA EL PÍXEL DE
FACEBOOK
 PÍXEL DE FACEBOOK
Todo buena empresa que invierte en publicidad
debería tener instalado el Píxel de Facebook en
su web.

Esta es la mejor forma de optimizar tus anuncios

en Facebook Ads.

El Píxel de Facebook te permite hacer

remarketing, con configuraciones avanzadas.
8.CREA AUDIENCIAS
PERSONALIZADAS
 CREA AUDIENCIAS
PERSONALIZADAS
Es mucho más rentable anunciarte a gente que ya te
conoce: Alguien que visitó tu web, visto unos posts
determinados, dejado sus datos, descargado un pdf, visto
un vídeo, comprado un producto… la acción que sea, estará
mucho más dispuesto a hacer caso a tu anuncio.

Lo que tienes que hacer es crear una audiencia

personalizada usando el píxel de Facebook.
¿A quién puedo llegar?
• Personas que han visto tu web (cualquier
página)
• Personas que se han suscrito a tu
newsletter
• Personas que han comprado
determinado producto
• Personas que han visto un post en
concreto
• Personas que han añadido productos a
su carrito pero que no han comprado
• Personas que han visto uno de tus vídeos
• Personas que han visto unas páginas de
tu web
• Etc.
9.Usa audiencias similares
 Usa audiencias similares
Una audiencia similar es una audiencia creada a partir de
otra y que tiene las mismas características. Es decir, a partir
de una audiencia personalizada, creas otra (más grande)
que se parece.

¿Y si no tienes visitas web?

También la puedes crear en base a tu público en Facebook .
10.Usa Facebook audience
insights
 FACEBOOK AUDIENCE INSIGHTS
Dentro de tu cuenta publicitaria, hay una sección que se
llama ESTADÍSTICAS DE LA AUDIENCIA y que sirve para
que crees audiencias correctamente segmentadas.
 PREGUNTAS
BIENVENIDAS
¡Gracias por participar
hoy!