UPN, PASIÓN POR

TRANSFORMAR VIDAS

EL BRIEF
OBJETIVOS Y METAS
SESIÓN 7
UNIDAD II

CURSO MARKETING Y PLANEAMIENTO PUBLICITARIO

Logro de la sesión

Al término de la sesión, el estudiante estará en capacidad de

interpretar e implementar la información brindada por su cliente /
cuenta a través de un proceso de síntesis de requerimientos e
información y poder plantear objetivos y metas del negocio de
manera acertada.
Briefing
Instrucciones
Definición

El brief o briefing es un documento claro y conciso que

guía a una persona o grupo de personas para realizar un
proyecto o tarea determinada, con el cual se tiene un
panorama completo de qué es lo que se busca, cómo se
hará, en qué tiempo y en qué contexto en particular.
Definición

es una herramienta que ofrece una visión, antecedentes, el momento

actual y datos que ayuden a entender lo que se requiere hacer y el
porqué de hacerlo
Brief surge del
entorno militar
Para que sirve el briefing
Puente entre dos entidades

BRIEF

CLIENTES PROVEEDORES
Tipos de brief
 Tipos de brief

• Para la • Se centra en la
elaboración de atracción y conversión
Publicitario una campaña Marketing de leads.
publicitaria.

• Se entrega al • Mostrar el alcance del

negocio para adquirir
diseñador para De inversionistas o
De diseño solicitarle un
trabajo de diseño. Negocio conseguir
patrocinadores.
 Tipos de brief

• Para un proyecto
De específico en un área
en particular
proyecto

• Será el puente entre

una marca y un equipo
Creativo creativo para generar
un concepto alrededor
de dicha marca.
Elementos de un
brief
Elementos de un brief

1. Información 3. Segmentación 4. Información

2. Objetivos de
sobre la de mercado de la
la empresa
empresa objetivo competencia

7. Planeación de
5. Presupuesto 6. Entregables
actividades
¿Tienes un objetivo o una meta?
La meta

Una meta es un deseo o una aspiración final.

El Objetivo

Un objetivo puede ser definido como un fin, algo que se desea

alcanzar en un pequeño espacio de tiempo. Pueden ser
entendidos como pasos fundamentales para llegar a un objetivo
general.

De esta manera, deben ser coherentes con la meta planteada.

Normalmente, los objetivos son pensados para alcanzarlos en
corto o mediano plazo.
Meta vs Objetivo

Mientras que, el objetivo es mensurable, específico, de corto a

mediano plazo y puede ser entendido como etapa, la meta es el fin
mayor, es la razón por la cual son determinados los objetivos.
 Definiendo metas

Son abstractas, difíciles de medir y poco claras. Para

alcanzarlas, hay que crear objetivos.
 Ejemplo

META: Retención de Empleados

OBJETIVO: Que la tasa de retención de empleados se duplique de tres a seis meses a fin del
año 2023.
ESTRATEGIA: Implementación de un programa de capacitación que detalle las actividades
de los nuevos empleados durante los primeros 90 días en el trabajo.
También podrías implementar reuniones quincenales uno a uno con tus empleados en un
esfuerzo por establecer una buena relación y averiguar qué tienen en mente.
Cómo fijamos los objetivos
 Ejemplo

¿QUE? ¿CUÁNTO? ¿CÓMO? ¿PARA QUÉ? EN CUANTO

Especifico Mesurable Alcanzable Realista TIEMPO
• Incrementar • En un 50% • Duplicando la • Para • En 6 meses –
el tráfico (de 1000 a publicación aumentar la fecha límite
orgánico al 1500 de generación 27 dic 2023
sitio web. sesiones por contenidos de leads y
mes. en el blog mejorar la
Corporativo. autoridad de
Optimizando la marca en la
la web para red.
SEO.
Objetivos generales y específicos

Objetivos generales: Objetivos específicos:

• Son términos más amplios de • Detallan datos concretos para lograr
lo que se quiere lograr. el general.

• Ejemplo: Fortalecer la imagen • Ejemplo: situarse en el Top 10 del

de la Marca en nuestro G.O. sector, incrementar 20% de
seguidores, conseguir 40 impactos en
medios, etc.
Tipos de objetivo

Aspiracional

Negocio
Los objetivos se diferencian de
acuerdo al nivel de alcance
Marketing
dentro de la organización.

Comunicación Todos deben estar alineados

dentro del marco de un objetivo
general/aspiracional.
Publicidad
Ejemplos : Objetivos publicitarios

Incrementar la cantidad
Mejorar el engagement
de seguidores

Aumentar el tiempo de
Aumentar la cantidad
visualización de videos
de visitantes a la web
de la marca

Aumentar el tiempo de
permanencia en la web
Dudas
Preguntas
Comentarios
 Material de
consulta

Articulo web: Qué es un brief creativo, cómo hacerlo y 11 ejemplos excepcionales

Archivo web: Brief de diseño: qué es, cómo crearlo y ejemplos

Infografía: Ejemplos de objetivos de marketing