Ayuda de Estudio

Brief Creativo
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Introducción

Brief creativo
El brief creativo te ayudará para resaltar las ideas más sobresalientes del
brief publicitario; este resumen te facilitará:

• Homologar ideas para el desarrollo de la estrategia entre todas las

personas involucradas en la estrategia, si trabajas en una agencia de
publicidad.

• Tener una guía con ideas claras sobre lo que debes desarrollar, en
caso de que tu trabajo sea freelance.

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Conceptos

En el brief creativo considera estos 11 puntos:

• Objetivos prioritarios de comunicación

• Objetivos secundarios
• Público objetivo
• Idea 360: Es la idea básica a comunicar que
resalta lo más importante
• Posicionamiento deseado o brand ambition
• Beneficio racional y emocional
• Razones que soportan el beneficio
• Evidencias
• Tono de la comunicación que has elegido
para la campaña
• Medios que utilizarás
• Mandatories

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Información adicional
Los once puntos anteriores son la síntesis del brief publicitario, únicamente
deberás resaltar la idea que se ocupará para la campaña.

Diferencias con el Brief publicitario:

 Se limita a resumir y focalizar los aspectos

principales de la campaña
 Determina objetivos
 Son las bases y lineamientos para la
campaña
 Evita posibles errores en el desarrollo de la
estrategia
 Define mejor el target
 Lo realiza solo la agencia o el gestor de
imagen web

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Información adicional

Contenido de un Brief publicitario:

1. Encabezado, con los datos generales del

cliente y del proyecto.
2. Información relevante de la empresa y el
producto.
3. Objetivos de marketing y datos de mercado.
4. Análisis del consumidor
5. Concepto de campaña,
6. Argumentación de la promesa o "Reason
why?”,
7. Estrategia publicitaria,
8. Mandatories.

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