IES Alquibla EIE Curso 23-24

TEMA 2: ¿CÓMO PUEDO APLICAR EL MARKETING A MI IDEA DE NEGOCIO?

1. EL ESTUDIO DE MERCDO
 Definición de mercado, de oferta y de demanda
 Tipos de mercado
 Definción estudio de mercado
 ACTIVIDAD página 47: 2
1.1. Las fuentes de información
 EJERCICIOS FUENTES DE INFORMACIÓN AULA VIRTUAL

2. LOS ELEMENTOS BÁSICOS DEL MERCADO

2.1. La cuota de mercado. Mercado actual. Mercado total. Mercado potencial
A. Agentes del mercado
 ACTIVIDAD página 49: 7
 ACTIVIDAD página 69:7
B. Mercado meta o mercado objetivo
C. Estrategias de segmentación del mercado
 CASO PRÁCTICO 1
 ACTIVIDAD página 51: 9
 EJERCICIOS MARKETING AULAVIRTUAL

D. La estrategia del océano azul. (NO)

3. EL MARKETING
 Definción
 Variables de marketing mix: producto, precio, promoción y distribución
 Definición marketing online o marketing digital

4. EL PRODUCTO
Definición
4.1. Niveles de producto
4.2. Tipos de producto (NO)
4.3. Características de los productos
4.4. Ciclo de vida del producto. (NO)
4.5. NO
 VÍDEO
 EJERCICIO : https://www.econosublime.com/2021/04/a.html

5. El PRECIO
 Definición
 Métodos de fijación de precios
 Algunas estrategias de precios: precios con descuento, ofertas, precios psicológicos,
precios para lotes, precios cautivos.
 VÍDEO: https://www.youtube.com/watch?v=dVBwJadqRSE

6. LA PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN
 Definición
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 Instrumentos: relaciones públicas, publicidad, promoción de ventas, venta directa o

venta personal, merchandising, marketing directo
 VÍDEO: https://www.youtube.com/watch?v=CRP4slnt-8Y&t=528s

7. LA DISTRIBUCIÓN
 Definición
 Definición canal de distribución
 Intermediarios: mayoristas y minoristas
 Tipos de canal de distribución: largo, corto y directo
 Estrategias de distribución: intensiva, selectiva y exclusiva.
 VÍDEO: https://www.youtube.com/watch?v=wvQ9rfk3NoQ
 EJERCICIOS MARKETING II AULA VIRTUAL

7.1. Las franquicias.