Sujeto de la actividad publicitaria

1. Publicidad concepto desde el punto de vista jurídico

Es el principio y función básica del Registro que consiste en revelar la situación
jurídica de los bienes y derechos registrados, a través de sus respectivos
asientos y mediante la expedición de certificaciones y copias de dichos asientos,
permitiendo conocer las constancias registrales.
2. Objetivo de la publicidad

El objetivo de la publicidad es comunicar un mensaje a un público determinado,

con la intención de influir en sus actitudes, opiniones y comportamientos, en
beneficio de un anunciante. La publicidad puede tener diferentes propósitos, según
el tipo de producto, servicio, idea o marca que se promueva, y el contexto en el que
se desarrolle. Algunos de los objetivos más comunes de la publicidad son:

• Crear o aumentar el conocimiento de la marca, es decir, el grado de

familiaridad y reconocimiento de los consumidores con una marca. Esto se
logra mediante la exposición repetida y diferenciada del nombre, el logo, el
slogan y otros elementos identificativos de la marca.
• Generar o incrementar el interés y la preferencia por el producto o servicio
ofrecido, destacando sus características, beneficios, ventajas competitivas y
valor agregado. Esto se consigue mediante la presentación de argumentos
racionales, emocionales o sensoriales que apelen a las necesidades, deseos
o motivaciones de los consumidores.
• Estimular o impulsar la acción de compra o consumo, mediante la creación
de urgencia, escasez, oportunidad o conveniencia. Esto se logra mediante la
oferta de incentivos, descuentos, promociones, garantías, testimonios o
llamados a la acción que induzcan a los consumidores a tomar una decisión
favorable al anunciante

3. Importancia de la publicidad
La importancia de la publicidad radica en que es una forma de comunicación que
permite a las empresas, organizaciones o individuos dar a conocer sus
productos, servicios, ideas o marcas a un público determinado, con el fin de
influir en sus actitudes, opiniones y comportamientos, y obtener así beneficios
económicos, sociales o políticos
4. Las empresas publicitarias
Las empresas publicitarias, también conocidas como agencias de publicidad,
son organizaciones que brindan asesoría profesional a las marcas en todo lo
relacionado con la ejecución de una campaña publicitaria. Su objetivo
principal es crear estrategias que permitan establecer comunicación con un
determinado grupo de personas para divulgar un producto, un servicio o una
marca.
Estas agencias desarrollan estrategias de comunicación diseñadas para
compartir una solución comercial con un público de posibles consumidores. A
través de recursos visuales, sonoros o textuales, la publicidad busca atraer y
 captar la atención de las audiencias y convencerlas de adquirir un producto o
servicio.
Existen diferentes tipos de agencias de publicidad, como las agencias de
servicios plenos (también conocidas como agencias full service), que brindan
a los clientes una asistencia completa en materia de investigación,
estrategias de marketing, creatividad, plan de medios, información del sector,
facturación, pagos y producción

5. Los medios publicitarios

Los medios publicitarios son los canales que utilizan las empresas para mostrar sus
productos o servicios con el objetivo de persuadir a la audiencia para que los
compren. Los medios publicitarios pueden distinguirse en los siguientes: periódicos,
revistas, radio, cine, televisión e internet donde tienen presencia los medios
digitales.
La publicidad que existe según cada medio:

• Publicidad en medios digitales: Los medios de comunicación se han dado

cuenta de la necesidad de tener presencia en internet. Por ello, periódicos y
emisoras de radio también se encuentran en internet. Ya no sólo ofrecen la
posibilidad de anunciarse en la versión de papel, sino que además en sus
propias webs ofrecen la inclusión de banners, gifs, reportajes y artículos
promocionados a aquellas marcas que quieran llegar a su público a través de
este canal.
• Publicidad en las redes sociales: Sin duda, este tipo de publicidad que no
requiere de una gran inversión es una de las opciones más utilizadas. Las
empresas pueden segmentar a su público, personalizar su mensaje y llegar a
su público objetivo con facilidad. La inversión publicitaria en las redes
sociales sigue creciendo a pasos agigantados.
• Publicidad en vídeo: Plataformas como YouTube, se han convertido en una
opción inmejorable para las empresas que quieren anunciar sus productos.

Por lo tanto, los medios publicitarios son instrumentos de promoción para los
negocios, y si no se recurre a ellos para mostrar lo que se produce es difícil que
puedan tener éxito en el mercado al no ser visibles

6. Los consumidores
7. Los consumidores son una parte esencial en la publicidad. La publicidad tiene
un impacto significativo en las decisiones de compra de los consumidores. De
hecho, 3 de cada 5 consumidores afirman que la publicidad es capaz de
condicionarles. Los anuncios que ven en televisión son los que más influyen
en sus decisiones de compra.
8. La publicidad tiene uno de estos 3 objetivos: recordar, persuadir o informar.
La publicidad de recordación pretende para un futuro momento de decisión
(que esté listo para cuando necesite el producto). La publicidad informativa
comunica cosas puntuales que la marca pretende dar a conocer (horario de
atención, nuevo producto, etc), y la persuasiva, en cambio, está 100%
orientada a la acción (vender, registrarse, ponerse en contacto, reservar, etc)
7. Conceptos básicos de igualdad, equidad, principio general del derecho
• Igualdad: La igualdad se refiere al principio que reconoce la equiparación de
todos los ciudadanos en derechos y obligaciones. Esto significa que, ante la
ley, todos los ciudadanos deberían ser iguales y ser medidos con la misma
vara, para que todos tengan las mismas oportunidades de recibir
recompensas, o de ser castigados por su mala conducta. La igualdad es lo
contrario a la desigualdad.
• Equidad: La equidad es la cualidad que caracteriza al hecho de dar a cada
individuo lo que se merece. En este sentido, se muestra como un sinónimo,
con matices, de igualdad. La equidad es la acción de dar a cada individuo,
por diferente que sea, lo que este se merece o se haya ganado. La equidad
intenta promover la igualdad, más allá de las diferencias en el sexo, la
cultura, los sectores económicos a los que se pertenece, etc.
• Principio general del derecho: Los principios generales del derecho son
una serie de enunciados que informan sobre el funcionamiento de las normas
legales. Forman parte del ordenamiento jurídico de un país, aunque no estén
incluidos expresamente en la constitución o las leyes

9. Función del estado

Las funciones básicas del Estado son
• Función administrativa: Corresponde al Poder Ejecutivo, es decir, es la
actividad que desarrolla el Estado para la obtención inmediata de su
obligación, que es concretar las tareas determinadas que el derecho ha
dejado bajo el cargo de las entidades del Estado.
• Función legislativa: Consiste en el desarrollo y modificación de las leyes de
un Estado. En un régimen democrático, esta es el Congreso o Parlamento,
cuya facultad es la de regular las responsabilidades y los derechos de los
ciudadanos, de acuerdo con lo que la constitución establezca.
• Función jurisdiccional: Es el poder-deber de un estado que determina, a
través de los adecuados organismos, los conflictos que sean de intereses y
que producen entre particulares y entre el Estado y ellos, con el objetivo que
el orden jurídico sea guardado

10. Derecho y estudio

• El derecho se entiende como dos cosas distintas, aunque estrechamente
relacionadas:
• El conjunto de normas y principios con los que una sociedad determinada
elige regir su vida social, para intentar alcanzar los ideales de justicia, orden y
equidad, y que el Poder público se encarga de imponer mediante el
monopolio de la violencia.
• La ciencia social que se dedica al estudio, la interpretación y el ordenamiento
del anterior conjunto de normas y principios, en contacto con otras disciplinas
como la política, la economía, la sociología, la historia y la filosofía.
• Por lo tanto, el estudio del derecho es también el estudio de la idea de justicia
de una sociedad y de su evolución en el tiempo. En el surgimiento de esta
 noción intervienen no sólo la racionalidad humana y la voluntad de establecer
un código común con el cual regirse y garantizar la paz social, sino también
componentes de índole cultural, o sea, moral, religiosa, etc.

11. El planteamiento del problema

El planteamiento del problema es una descripción concisa y clara de un problema o

desafío que necesita ser abordado1. Sirve como una hoja de ruta para la resolución
de problemas y la toma de decisiones, ayudando a individuos y equipos a definir el
alcance de su trabajo y centrarse en los aspectos más críticos de un problema1.
En la metodología científica, el planteamiento del problema es la base de todo
estudio o proyecto de investigación. Allí se define, afina y estructura la idea central
de la investigación2.
Un planteamiento del problema bien elaborado debe ser1:

• Específico: Define claramente el problema, evitando descripciones vagas o

generales.
• Medible: Incluye criterios para evaluar el éxito o la finalización de la solución.
• Alcanzable: Asegura que el problema pueda resolverse o mejorarse dentro
de límites razonables.
• Relevante: Alinea el planteamiento del problema con tus metas y objetivos.
• Limitado en el tiempo: Establece un plazo para resolver el problema o lograr
avances.

12. Función social de la publicidad

• Formación de estándares de pensamiento y comportamiento social: La
publicidad contribuye a la formación de ciertos estándares de pensamiento y
comportamiento social de los diferentes grupos sociales, y también apoya y
refuerza las tradiciones existentes y los hábitos establecidos de los
consumidores.
• Estimulación del comportamiento de los consumidores: La publicidad difunde
a diferentes grupos sociales el material que brinda el hombre a la sociedad,
las oportunidades sociales y culturales. Crea el deseo de usar estas
características, así como también hace que actúe para satisfacer este deseo
y darse cuenta de las oportunidades que ofrecen los cambios en sus vidas

12. Código de ética publicitaria (leer analizar)

Según algunos publicistas, la ética no es aplicable a la Publicidad, pues lo bueno o lo
malo dependen de quien juzga, de la conciencia de cada publicista y esta es
inviolable. La ética tiene un carácter limitativo o represivo que coarta la actividad
profesional. La ética es una actividad privada, que afecta la vida personal del
individuo, pero no la pública o profesional; no es más que un ideal romántico.

El problema con la verdad en el campo publicitario se da generalmente de forma muy

sutil. No es que la Publicidad señale lo que es abiertamente falso, sino que puede
distorsionar la verdad, sobreañadiendo valores ilusorios o silenciando datos o hechos
pertinentes. Por ejemplo, una pieza publicitaria de cigarrillos o whisky

Cualquier persona tiene ideas propias de lo que significa el buen gusto,

desafortunadamente como varía su concepto es difícil determinar parámetros
generales del buen gusto dentro de la publicidad. La Publicidad y los gustos, es por
ello que debemos considerar los siguientes aspectos:

• Estereotipos en la Publicidad. Discriminación cuidadosa y actualizada.

• Publicidad dirigida a los niños. No se debe abusar de la ingenuidad,
inmadurez, inexperiencia ni sentido de lealtad de los niños bien sea de manera
implícita ni explicita.
• Publicidad para Productos no convencionales. Hay que dirigirse al
consumidor respetando su dignidad y las normativas del Estado.
Esta Asociación es una agrupación empresarial de Agencias de Publicidad; es de
carácter civil, sin fines de lucro y queda constituida bajo el nombre de Federación
Venezolana de Agencias de Publicidad, pudiendo ser identificada bajo la
denominación de FEVAP.
Beneficios que ofrece FEVAP Pertenecer a la única Federación Venezolana que por
más de 40 años que promueve y defiende la actividad publicitaria. Disponer de los
Estatutos y el Código de Ética como soporte a la actividad publicitaria.

Artículo 1: El presente Código de Ética tiene como objeto establecer las normas
generales de ética que deben cumplir los anunciantes, las agencias de publicidad y
los medios de comunicación social en toda orientación, creación, producción y
difusión de mensajes publicitarios destinados a informar al consumidor sobre la
existencia de productos y sus beneficios; así como a toda pieza publicitaria que se
derive de este proceso, indistintamente del medio de comunicación que se utilice para
su difusión. Código De Ética Del Publicista Venezolano

ARTICULO 3: El presente Código de Ética es de obligatorio cumplimiento por parte

de los anunciantes y agencias de publicidad desde el momento mismo de su
aprobación por la Asamblea de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la
Asamblea de la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (FEVAP).

ARTICULO 9: … la publicidad no deberá: a) Atentar contra el principio de la libre

empresa y el libre juego de la oferta y la demanda c) Irrespetar la dignidad de la
persona, su intimidad, la del núcleo familiar, la de las autoridades constituidas, o a
instituciones o empresas públicas y/o privadas y a los símbolos nacionales. d)
Favorecer o estimular discriminaciones raciales, económicas, religiosas, culturales,
de nacionalidad, o sexo. e) Inducir a actividades ilegales, ni enaltecerlas o
estimularlas. f) Contener afirmaciones o representaciones visuales o auditivas que
ofendan los patrones de decencia contemporáneos del país.

ARTICULO 10 Toda la publicidad, con absoluta prescindencia del producto de que se

trate, deberá cumplir con los siguientes requisitos en su exposición al consumidor por
cualquier medio de comunicación. A) Del uso de investigaciones de consumidores de
productos o empresas. B) Del uso de información científica. C) Del buen uso del
idioma. D) De la clara identificación de la publicidad
 ARTICULO 11: La publicidad comparativa, como manifestación de la libre
competencia deberá ser objetiva y su finalidad debe ser la información al consumidor
sobre las ventajas comprobadas del producto y frente a la competencia, respetando
siempre las disposiciones contenidas en este Código.

ARTICULO 16: La publicidad vial o la realizada por medio de afiches, pancartas y

carteleras o similares debe respetar el paisaje, no atentar contra la propiedad pública
o privada, ni obstaculizar la vista de monumentos o sitios de recreo.

ARTICULO 19 Los mensajes publicitarios que deban ser incluidos o insertados en

espacios audiovisuales, radio, difundidos o en publicaciones destinadas a menores,
deberán cuidar su contenido y presentación de manera de no inducirlos a conductas
impropias a su edad y desarrollo psico-social.

12. Ley de responsabilidad social en radio y medios electrónicos (leer y

analizar)
13. Marco general valores de la sociedad venezolana

Los valores de la sociedad humana son principios universales que guían a la

mayoría de las personas y nos ayudan a vivir en armonía en comunidad. Estos
valores no están determinados por la cultura, la religión, el tiempo ni ningún otro
condicionante. Entre los valores humanos más importantes encontramos la ética, el
respeto al prójimo, la tolerancia, la bondad, la paz, la solidaridad, el amor, la justicia,
la responsabilidad, la equidad, la amistad, la libertad o la honestidad.
Además, la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas
establece una visión para el desarrollo sostenible basada en los estándares
internacionales de derechos humanos, colocando la igualdad y la no discriminación
en el centro de sus esfuerzos. Los valores universales son los que permiten que los
Objetivos de Desarrollo Sostenible sean verdaderamente transformadores, al
colocar a la persona y su dignidad inherente en el corazón de los esfuerzos de
desarrollo.
Por lo tanto, los valores de la sociedad humana son fundamentales para la
convivencia pacífica, el respeto mutuo y el progreso de la humanidad.

Es democrático y social de derecho y de justicia, que propugna como valores

superiores la vida, la libertad, la justicia, la igualdad, la solidaridad, la democracia, la
responsabilidad social y, en general, la preeminencia de los derechos humanos, la
ética y el pluralismo político (ANC, 1999).