La Agencia Publicitaria

Facultad de Publicidad y Marketing Digital

Institución Universitaria Digital de Antioquia

Teoría de la publicidad

Mtro. Diego Londoño

05 de diciembre de 2021
Introducción

La siguiente actividad permitirá conocer mejor cómo funcionan las

agencias publicitarias en Colombia sus características y rasgos
más importantes, servicios que ofertan, alcance geográfico entre
otras variables. Para realizar dicho ejercicio de comparación y
análisis he tomado dos agencias publicitaria la primera se llama
IKONOZU ubicada en la ciudad de Barranquilla la segunda lleva por
nombre MAD con sedes en la ciudad de Bucaramanga y Bogotá.

Comparativo y análisis

Sitios web.
https://www.ikonozu.com/
https://www.madagencia.com/
Como era de esperar ambas agencias cuentan con su sitio web que
les permita dar a conocer sus servicios a cualquier posible usuario o
cliente.
Vistazo inicial sitio Web.
MAD

IKONOZU

Aquí empezamos a observar algunas diferencias desde los colores más

llamativos al entrar a la página de MAD hasta la imagen de fondo tipo
corporativo de IKONOZU. En cuanto a sus frases de bienvenida en MAD
podemos leer “Creemos firmemente que una idea creativa debe estar
ligada a resultados concretos” lo cual nos indica lo importante que es el
resultado final de su trabajo tenga un impacto real, medible y
cuantificable, por otro lado en IKONOZU nos da la bienvenida con la frase
“Bienvenido a una agencia de publicidad atrevida” se podría inferir
entonces que son una agencia que busca siempre dar soluciones y crear
estrategias con base en la creatividad la frescura e innovación.

Barra desplegable páginas web

MAD

IKONOZU

En este caso observamos como las dos Agencias manejan una lista
desplegable muy similar, que van desde la cantidad de opciones de
contenido hasta el contenido en sí, creo que esto obedece a que ambas
empresas tratan de estar a la vanguardia de los contenidos web que
orecen por lo cual observamos mucha similitud aquí.

Misión
MAD
IKONOZU

Aquí nuevamente observamos como MAD se enfoca o centra nuevamente

en los resultados como su carta de presentación y por su parte IKONOZU
se refuerza en su idea central de creatividad como eje de su trabajo.

Servicios
MAD

IKONOZU

En esta parte las dos empresas se centran en tres pilares fundamentales

para ofertar al mercado, los cuales son primero servicios de marketing
digital tales como generar contenido para las diferentes redes sociales,
creación y gestión de páginas web, y estrategias de posicionamiento por
medios digitales, segundo enfoque publicitario por medio de estrategias
de comunicación, campañas publicitarias, construcción creativa de
empaques, ilustraciones, diseño y creación de mascotas publicitarias, y
por ultimo producción audiovisual en la que podemos destacar la
producción de videos y fotografías. Al navegar en esta parte (servicios que
ofertan) encontré mucha similitud en las dos agencias por lo que podría
afirmas que ambas ofertan un servicio moderno y actualizado que
responde a las tendencias y necesidades de los nuevos merados.

Casos de Éxito
Siguiendo con las similitudes al navegar por las páginas de estas agencias
también note que tienen un espacio dedicado a mostrar sus trabajos más
destacados con las diferentes empresas que han asesorado, resaltando
sus campañas publicitarias, creación de contenido digital, elaboración de
empaques, estrategias de posicionamiento, al igual que los servicios que
ofrecen en esta parte son muy similares también, obviamente las
empresas a las que han asesorado no son las mimas pero si concuerdan en
gran parte las acciones de éxito que han realizado.
MAD

IKONOZU
Blog y presentación del grupo de trabajo

Otra semejanza es que las dos páginas cuenta con un blog donde se
comparte información sobre marketing, publicidad, estrategias creativas,
entre otras, tips y tendencias además de un espacio donde aparece
información de las personas que laboran es dichas agencias y su área de
especialización.

Análisis General

Al terminar de observar todo el contenido de las páginas web de las dos

agencias es válido argumentar que hay mucha homogeneidad en cuanto a
lo que ofertan desde la construcción de su web y contenido hasta los
servicios que ofrecen al mercado como mencioné con anterioridad esto se
debe a que en este tipo de sector es importante mantenerse actualizado y
conocer las necesidades del mercado por otro lado considero que la gran
diferencia se presenta en cuanto a la esencia o premisa de las agencias
pues es preciso resaltar que una está más centrada en la obtención de
resultados y la otra en brindar o generar trabajos creativos y atractivos.

Conclusión
El realizar esta actividad me permitió conocer de mejor forma como se
desenvuelve una agencia publicitaria en el país, los servicios que ofertan,
el contenido que ofrecen, los valores que promueven, en fin fue un
excelente ejercicio de acercamiento y reconocimiento de cómo son estas
actividades en el plano real y de lo importante que es mantenerse
actualizado y a la vanguardia en todo lo relacionado a estos temas para
ser exitosos y mantenerse vigentes en el mercado.