Universidad del Distrito Federal

Campus Santa María

Maestría en Comunicación Organizacional.

Desarrollo Organizacional

DR. Ruiz Trejo Eddie Eynar.

CAMPAÑA PARA “OBRA MEMORIAS DE UNA

CATRINA”.

Grupo de Planeación y Organización de Campañas I.

5º TRIMESTRE

noviembre.2017
OBJETIVO

“Memorias de una Catrina” es una obra que tiene como objetivo mantener y
promover nuestras tradiciones del día de muertos a través del humor.

Las tradiciones de nuestro México son reconocidas y admiradas a nivel mundial es

por ello la importancia de seguir conservándolas y sobretodo difundiéndolas. El día
de Muertos es considerado una de las tradiciones más representativas de la
cultura mexicana ya que esta fecha es vivida en nuestro país como un día de
fiesta y con el humor que nos caracteriza, para los mexicanos la muerte es
percibida de una manera un tanto peculiar ya que inclusive de ésta se puede
hacer sátira o disfrutar de una excelente obra de teatro que nos haga reflexionar
sobre la vida y la muerte y más si es protagonizada por la emblemática Catrina.

Dirigido al público en general se desarrolla a través de una representación teatral,

es decir, un coloquio enriquecedor de cultura, dedicado a aquellos seres queridos
que, si bien ya no están entre nosotros, siguen vivos en nuestros pensamientos.

Estrategia de mercadotecnia:

Cartel con Gráficos alusivos

Tamaño 40 x 20cms. doble carta.

El cartel: nos permite que la información fuera más concreta, detallando el día, la
hora y la ubicación de la obra.

Diseño de página Facebook:

Se creó y diseño una página en esta red social para difundir y promover con el
público la asistencia a la obra.

Presupuesto: Abierto.

Objetivo específico de publicidad:

“Contribuir al desarrollo de una tradición urbana que crece cada día.

Estrategia Creativa:

A través del diseño de un Cartel y página de Facebook.

Página de Facebook: Publicación de fotografías del ensayo y del proceso

de caracterización del personaje de la obra para despertar el interés en la
audiencia

Ofrecer ofertas especiales a través de la página de Facebook dándole a los

seguidores de la página un código secreto para mencionarlo en la taquilla y
recibir un descuento en el pago de las entradas.

Se elaborará y colocará el cartel: en casas de cultura, mercado, tortillerías y

tienda de abarrotes cercano al lugar de presentación a una altura visible, en el
caso de ser negocio en la entrada del mismo.

Selección de medios

Para este trabajo de campaña publicitaria de las “Memorias de una Catarina”, se

utilizaron tres medios de defunción:

1. El cartel: que nos permitió que la información fuera más concreta,

detallando el día, la hora y la ubicación de la obra.

2. Video: como parte de la estrategia se realizó un video recopilando lo más

importante de la obra para atraer al público.

3. Facebook: se creó una página en esta red social para invitar al público para
que asistieran a la obra.

Producción publicitaria:

Grupo de Planeación y Organización de Campañas I

5to trimestre Producciones.

Cartel:

Página de Facebook
Ejecución:

El evento se llevó a cabo el día 1 de noviembre del 2017 a las 8:00 pm. en
Avenida Solidaridad 1611, colonia Covadonga Valle de Chalco.

Evaluación de la publicidad

La publicidad fue adecuada a un evento de esta magnitud que se presentó en

varios museos de la CDMX, como el Museo Nacional de Culturas Populares,
donde la publicidad fue similar, con posters y avisos en los medios electrónicos.

Conclusión:

Llevados de la mano de la muerte, conoceremos de una manera ágil, *** humor y

sarcasmo cual es la realidad del mexicano, haciendo un recorrido por la historia
del país.

Esta frase nos dice como manejamos los mexicanos el concepto de la muerte con
una burla que le quita lo serio, a una parte natural de la vida que es temida por la
mayoría ya que se ve como el final, nuestra cultura al despojarla de esta seriedad
se lleva también el temor hacia ella.