ANÁLISIS DE

ENTORNO:
OPORTUNIDADES Y
AMENAZAS
MGS. PABLO BARBA GONZALEZ
En esta sección profundizaremos y analizaremos
cómo los factores externos a tu empresa pueden
afectar la creación de tu negocio.

Específicamente, los desarrollos del mercado

externo, los desarrollos de tecnología, así como los
desarrollos económicos, sociales y regulatorios a
nivel global.
 OPORTUNIDAD
Consideramos que existe una oportunidad cuando
encontramos una situación externa que favorece el
crecimiento o desarrollo de la empresa que estamos
formando.
 AMENAZA:
Es un factor o situación que representa o puede representar en el
momento actual o en el tiempo riesgos o fuerzas negativas para la
supervivencia y crecimiento de la empresa que estamos creando.

Tanto las oportunidades como las amenazas son señales que nos
deben ayudar a definir los objetivos, las estrategias y el alcance de
nuestro proyecto.

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TAMAÑO DEL MERCADO:

LOCAL

Es una
OPORTUNIDAD si
cada día más
LATAM personas están PAIS
interesadas en mi
producto o servicio
en:

RESTO
DEL
MUNDO
COMPETIDORES:
REGIONAL

Información sobre competidores

/ Productos (Características,
precios, presentaciones,
promociones, estrategias de
venta)

RESTO DEL
NACIONAL MUNDO
TECNOLOGIA:
Tecnología disponible. Es una oportunidad si:
✓ Se dispone de tecnologías adecuadas, que sean propias o fácilmente accesibles.
✓ Los costos de adquisición son bajos.

Impacto al medio ambiente. Es una oportunidad si:

✓ El impacto ambiental que genera la producción y comercialización del bien o servicio es mínimo.
✓ Utiliza procesos que disminuyan el impacto ambiental del bien o el servicio.
✓ Utiliza materias primas biodegradables o seguros para el ambiente.

Calificación del recurso humano. Es una oportunidad si:

✓ Hay disponibilidad de personal calificado para las diversas áreas a crear.

Disponibilidad de patentes, modelos de utilidad. Es una oportunidad si:

✓ Hay disponibilidad de patentes para los productos (bienes o servicios) de la empresa.
✓ Existen entidades que apoyen el proceso de desarrollos de patentes y modelos deutilidad.

Acceso a centros de desarrollo tecnológico. Es una oportunidad si:

✓ Existe posibilidad de acceder a los servicios o la información que prestan los centros de desarrollo
tecnológico e internacionales.
REGULACIÓN:

Impuestos. Es una oportunidad si:

✓ Existen exenciones de impuestos para el producto
específico.

Licencias de alimentos. Es una oportunidad si:

✓ Existe facilidad en los trámites para la obtención de
registros sanitarios y licencias de alimentos, cuando sean
necesarios.

Permisos. Es una oportunidad si:

✓ Conoce las reglamentaciones sobre los permisos que la
empresa debe sacar.
✓ Cumple con los requisitos para la obtención de permisos.
TALLER:

Identificar las OPORTUNIDADES y AMENAZAS del proyecto teniendo en cuenta

todos los factores externos tratados en clase:

1. Tamaño del Mercado LOCAL, NACIONAL, LATAM y RESTO DEL MUNDO.

2. Competidores LOCALES, REGIONALES y RESTO DEL MUNDO.
3. Tecnología Disponible.
4. Impacto Ambiental.
5. Disponibilidad de Patentes.
6. Impuestos / Permisos / Licencias.