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  • Unidad 3

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    Jaqueline Villegas
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    El documento presenta las primeras dos fases de un plan de investigación de marketing para un producto (yogur natural azucarado) cuya venta ha disminuido recientemente. La primera fase involucra realizar un estudio de mercado con consumidores para determinar por qué compran menos este producto, recopilando información primaria a través de encuestas. La segunda fase no se describe.

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    SISTEMA DE INFORMACIÓN DE

    MARKETING ( SIM) Y ELABORACIÓN PLAN

    INVESTIGACIÓN COMERCIAL

    INVESTIGACIÓN COMERCIAL
    Sistema de Información de Marketing (SIM) y elaboración Plan Investigación
    Comercial

    Trabajas en DANONE y desde dirección han decidido llevar a cabo una


    investigación comercial sobre uno de sus productos (Yogur Natural
    Azucarado) ya que en los últimos meses se han visto reducidas las ventas.

    Te piden que hagas una propuesta de las dos primeras fases del plan de
    investigación.

    Propuesta de las dos primeras fases del plan de marketing

    1. Diseño de la investigación

    Comprobamos que en estos últimos meses ha reducido las ventas de


    los yogures naturales azucarados queremos conseguir que esas
    ventas aumenten hacemos un estudio de mercado con varios
    conocidos de porque no se compra los yogures naturales azucarados
    de la marca Danone nos informan que ya no lo compran porque les
    informan que es perjudicial para su salud y el precio ha
    incrementado. Esto sería un estudio de fuentes primarias y
    cuantitativo ya que se requiere de una estadística o encuesta para
    poder localizar la solución de porque bajan las ventas del producto.
    Investigación comercial Página 2 de 2

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