UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

CLASE: INVESTIGACION DE MERCADOS I

CATEDRATICA: LIC. LYDIA PORTILLO

PROYECTO INVETIGACION DE MERCADO

GRUPO 2 LILA YOLANDA GUERRERO ODILIA REDONDO KEYLIN ACOSTA

SAN PEDRO SULA,

11 DE AGOSTO DEL 2013

MODALIDAD FIN DE SEMANA, DOMINGOS

¿Cuál es el posicionamiento que tiene la marca yoplait en el mercado de SPS? 6. 2. Conocer la preferencia de consumo que tiene el Yogurt light con relación al Yogurt Normal. lo cual he hecho del yogurt light Yoplait un producto de agradable sabor.ANTECEDENTES: La elección de compra del yogurt light es cada vez mayor debido a que el producto se ha mejorado. 4. ¿Qué medio de publicidad utiliza la marca Yoplait? 8. Determinar la aceptación que ha tenido el yogurt light Yoplait. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION DE MERCADO 1. que el consumidor prefiere para efectuar su compra de yogurt light yoplait 6. DEFINICION DEL PROBLEMA Conocer los gustos y preferencias del consumidor. Identificar el posicionamiento que tiene la marca Yoplait en el mercado. 7. 5. Determinar el medio de publicidad empleado y su efectividad. ¿Cuáles son los factores que influyen en la preferencia de consumo del yogurt light? 3. ¿Cuál es el sabor de yogurt light Yoplait con mayor aceptación en el mercado? . Identificar los sabores de preferencia del yogurt para los consumidores PREGUNTAS DE INVESTIGACION DE MERCADO 1. que influyen en la compra del Yogurt Light Yoplait en San Pedro Sula. ¿Cuál es el factor con mayor grado de influencia? 5. de acuerdo a los gustos y preferencias. Analizar los factores que influyen al comprar Yogurt light. ¿Cuáles son los principales puntos de venta de preferencia para que el consumidor realice sus compras? 7. en cuanto a su sabor y beneficios de salud. benéfico para la salud: bajo en calorías y grasa. ¿Qué factores influyen al comprar yogurt light? 4. ¿Qué aceptación que ha tenido el Yogurt Light Yoplait en el mercado? 2. 3. Conocer cuáles son los principales punto s de venta.

 Los factores que influyen en la preferencia de consumo del Yogurt Yoplait Light son por salud. además de otros métodos para obtener información. ya que es un producto de consumo selectivo. y por su sabor. JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA La investigación de mercado realizada. . para medir los gustos y preferencias de consumo del yogurt light Yoplait en comparación con el yogurt normal. se recurrió a ésta última para determinar el grado de preferencia que tienen los consumidores con respecto a los diferentes tipos de yogurt Yoplait (normal.HIPOTESIS:  El Yogurt Yoplait Light ha tenido una buena aceptación en el mercado de San Pedro Sula. es importante para conocer el nivel de preferencia del mismo. light y natural) y el posicionamiento de la marca en el mercado en estudio. muestra una excelente aceptación en el mercado de San Pedro Sula  El principal punto de venta del yogurt Yoplait es en los Supermercados  Los sabores de Cereza y Fresa son los preferidos por los consumidores. Se aprovechara la encuesta para realizada para conocer el grado de aceptación que tiene la marca Yoplait en el mercado de San Pedro Sula.  La marca Yoplait es la marca preferida en el mercado en estudios. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y FUENTES DE DATOS Necesidad de información: Sabiendo la importancia que tienen las entrevistas y las encuestas. en comparación con otras marcas.

No se plantea realizar ningún tipo de segmentación o especificación en cuanto a sexo. 2. LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN 1.. se decidió emplear una investigación de tipo descriptiva realizando encuestas y experimentación en el campo. estado civil. nivel socioeconómico. para determinar los gustos y preferencias del consumidor de yogur light Yoplait. etc. Datos Primarios Se recopiló información del mercado encuestado. Poca experiencia en el ámbito de elaboración de un informe de investigación de mercados para una empresa. que hayan consumido o no. No contar con personal calificado. el propósito es solamente tomar una muestra general sobre la zona determinada. . 3. Luego se procedió a encuestar hogar por hogar y así sucesivamente. El acceso a la información. Trabajo de campo Nuestro público objetivo son los habitantes de la ciudad de San Pedro Sula que se encuentran comprendidos dentro de la Colonia El Carmen. Técnicas de Investigación empleadas: Para la obtención de información acerca de los gustos y preferencias del yogurt light Yoplait en el mercado. los productos de Yoplait.Mediante estos elementos se espera recabar la suficiente información necesaria que ayudará a los directivos de la empresa a realizar las correcciones pertinentes con respecto a los gustos y preferencias del producto. Datos Secundarios La fuente de datos secundarios utilizada fue el Internet para obtener datos ya establecidos como ser los tipos de yogurt y los sabores de yogurt existentes.

uno de los factores principales que le ayudan en su posición de mercado es el sabor de sus productos. 6. . El presupuesto para realizar dicha investigación poco (para el grupo) Marco Teórico de la Investigación La marca Yoplait está bien posicionada en comparación con las demás marcas de venta en el mercado en investigación.  El yogurt esta alcanzado incursionar en el mercado a pesar de ser un producto de consumo selecto.  El producto el cual estaba en estudio es bien aceptado por el mercado investigado ya que los consumidores encuestados lo prefieren en un 67% del total de la muestra analizada. incluso el yogurt light tiene un sabor aceptable y los beneficios de salud que aporta son importantes a la hora de decidir hacer la compra.4. según resultados de la investigación realizada. El tiempo disponible para realizar el trabajo de campo es limitado 5. CONCLUSIONES:  La marca Yoplait está bien posicionada en el mercado de San Pedro sula en relación con la competencia. La inseguridad que actualmente ocurre en nuestro país.

PREGUNTAS DE ENCUESTA Investigación de Mercado sobre el Consumo de Yogurt Light (gustos y preferencias) en el mercado de San Pedro Sula Genero del Encuestado Femenino Masculino 1) Consume usted yogurt? Si No 2) Que tan a menudo consume yogurt: ____ Diario ____ Quincenal ____ Semanal ____ Mensual 3) Qué cantidad de de yogurt consume? 1 ó 2 veces Diarios_____ 3 a 5 veces semanal____ 8 a 15 veces mensual____ 4) Qué factores lo motivan a consumir yogurt? Dieta_____ Salud____ Costumbre____ por su sabor____ 5) Que marca de yogurt prefiere: ____ Dos Pinos ____ yogurt Yes ____ Gaymont´s ____ Yoplait 6) Qué tipo de Yogurt prefiere: ____ Normal ____ Light 7) Ha probado usted el yogurt Yoplait? Si____ No_____ ____ Natural 8) Por qué razones consume yogurt Yoplait? Por su sabor_____ .

Por su precio_____ Pos sus presentaciones____ 9) Cuáles son los puntos de venta de preferencia para la compra del yogurt Yoplait? ___ Supermercado ___ Pulpería ___ Mini super 10) Consume ud. Yogurt light Si____ No____ 11) ¿Porqué razones consume usted yogurt light? Por salud ____ Por Dieta ____ Por su sabor ____ por su presentación____ 12) ¿A la hora de comprar un yogurt light usted tiene en cuenta? Sabor_____ Precio_____ Calidad_____ Beneficios______ 13) ¿Cuál es el sabor de yogurt light de su preferencia? Moras azules_____ Fresas______ Cerezas_____ Melocotón_____ Piña______ Vainilla_____ Fresa banana_____ Frutas Tropicales____ Otros_____ 14) ¿A través de qué medio se enteró de este producto? TV_____ Prensa_____ Exhibición en supermercados_____ Amigos______ .

Que cantidad de yogurt consume ? 1a2 veces diario 23% 37% 4.Que tan amenudo consume yogurt? 23% 14% Diario 27% Semanal Quincenal 36% Mensual 13% 87% 3.Que marca de yogurt prefiere? 3% 3% 8% Dos pinos Gaymonts Yourt Yes 5 6.Consume usted yogurt? Femenino Masculino 2.Graficas de datos de la Encuesta 1. consumir yogurt? Dieta Costumbre 8% Salud Por Su sabor 25% 3a5 veces semanal 8a15 veces mensual 24% 40% 43% 5.Que factores lo motivan a 4.Que tipo de yogurt prefiere? 2% 0% 39% Normal Light .

Ha probado usted el yogurt yopliat? 0% 1% 10% 8.Cuales son los puntos de venta de prefencia para la compra de yogurt Yoplait 2% 2% supermercado pulperia 96% minisuper 10. yogurt light? 2% Por salud 26% 42% 12.Por que razones consume ud.A la hora de comprar yogurt light ud. yogurt light Yoplait? 2% Por salud Por dieta 26% si no 42% Por su sabor 89% 30% 9. yogurt light? 33% si No 67% 11.7. tiene en cuenta: 2% Sabor 31% Precio 61% Calidad Beneficios Por dieta Por su sabor 30% 6% .consume ud. Por que razones consume ud.

Atraves de que medio se entero de este producto 1% TV 23% 4% 72% prensa exhibicion en supermercados amigos Imágenes productos Yoplait Imágenes productos de la competencia: .Cual es el sabor de yogurt light de su preferencia ? 1% 6% 13% 31% 30% 4% 6% 0% 9% Moras azules Fresas Cerezas Melocoton Piña 14.13.

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