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CANON,
FOTOGRAFÍA VS.
FOTOGRAF I.A.
El contexto
Hoy en día, la fotografía se ha
convertido en una expresión
omnipresente. Cada vez más personas
utilizan sus smartphones o sus cámaras
para capturar momentos especiales,
transmitir emociones y contar historias.
Sin embargo, con el avance de
la inteligencia artificial (IA), y
especialmente en ámbitos profesionales
como el de la creatividad publicitaria,
es cada vez más común la creación de
fotografías generadas por modelos
como MidJourney, que si bien
pueden ser técnicamente precisas y
creativamente llamativas, carecen de la
esencia y la autenticidad que solo los
fotógrafos humanos pueden capturar.
El reto
Canon se propone poner en valor la fotografía auténtica, hecha por
personas reales. Queremos destacar las capacidades únicas de los
fotógrafos humanos: su habilidad para capturar sentimientos, emocio-
nes y la esencia misma de un momento. Queremos resaltar la impor-
tancia de la creatividad humana frente a la frialdad de una IA, enfati-
zando que las imágenes generadas por algoritmos no pueden igualar
la conexión emocional que solo los fotógrafos pueden lograr.
¿A quién nos dirigimos?
Nos dirigimos a todos aquellos que valoran la fotografía como un me-
dio de expresión artística y que aprecian el poder de la creatividad y la
emoción humana. Queremos llegar a personas que buscan imágenes
auténticas y genuinas, que desean ser conmovidas por las fotografías
que ven y que reconocen el valor de la visión única de un creativo /
fotógrafo.
¿Qué necesitamos?
Necesitamos una campaña que destaque por su concepto, su idea
creativa y su desarrollo. El formato lo escoges tú: puede ser un forma-
to más tradicional (TV, Gráfica o Exterior, Radio, Campaña Display...)
una acción especial, una idea de campaña transmedia, un proyecto de
content para RR.SS o idea de innovación. Sea lo que sea, lo principal es
que la idea debe destacar la fotografía auténtica y resaltar las capaci-
dades humanas en contraposición a la creación de imágenes por inteli-
gencia artificial. Buscamos generar un diálogo sobre la importancia de
la conexión emocional y la creatividad humana en la fotografía.
La campaña debe transmitir un mensaje claro: las imágenes cap-
turadas por fotógrafos humanos son insustituibles y tienen un im-
pacto emocional más profundo que las generadas por algoritmos.
A tener en cuenta
-La importancia de las emociones, los sentimientos y la capacidad
creativa de los fotógrafos humanos podría ser una de las claves de tu
campaña.
- Pregúntate si tu idea trabaja la autenticidad y la conexión emocional.
- Intenta que sea original, poco vista, altamente creativa y única.
- Valora si tu idea es capaz de generar un gran impacto, llamar la aten-
ción del público objetivo, generar conversaciones en las redes sociales
y de convertirse en noticia en los medios de comunicación.
Criterios de evaluación
Se valorará la capacidad que tiene tu idea para cumplir el brief, es
decir para resaltar la importancia de la fotografía auténtica frente a
la IA, pero valoraremos aún más la fuerza y originalidad de la idea, el
concepto, el desarrollo creativo y su capacidad de generar impacto y
sorprender.
No presentes una idea que pueda considerarse convencional.
Cómo nos lo entregas
Puedes entregarnos tu propuesta en mano si presentas layouts en
papel, o enviarla a becas@barcelonaschoolofcreativity.com
IDENTIFíCATE CON TU NOMBRE, APELLIDOS Y TELÉFONO.
El plazo de entrega finaliza hoy 29 de junio de 2023 a las 20 h.