REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA

EDUCACIÓN, CIENCIA Y TECNOLOGÍA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL
“RODOLFO LOERO ARISMENDI”
ASIGNATURA: FOTOGRAFÍA II
SECCIÓN: V4DV

FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

Bachiller:
Carrillo, Anat. C.I: V-27.342.828

Useche, Jhonatan. C.I.: V- 26.476.891

Docente:
Tovar, José.

Caracas, junio de 2018

 INTRODUCCIÓN
El presente documento, contiene un trabajo escrito, acerca de la fotografía
publicitaria, tiene por objetivo: definir lo que es la fotografía publicitaría, entender sus
características y objetivo, ubicar sus tipos y analizar el dilema moral que trae consigo este
tipo de fotografía; el tema a tratar es la fotografía publicitaria.
 DEFINICIÓN
La fotografía publicitaria o para publicidad es uno de los campos más creativos dentro
del mundo de la imagen. Es aquella que nace con el fin de anunciar, dar a conocer y vender
un producto. Nació con la única intención de mostrar lo que el anunciante quería vender y
hacer saber a la gente de su existencia y ha ido transformándose en la base más importante
de las campañas de publicidad.
En concreto es el resultado lógico de una disciplina que aborda un camino en el que
se pretenden conseguir resultados, no sólo desde la parte estética y de imagen, sino de
contenido y mensaje, así como finalmente producir consecuencias concretas en la parte
comercial. Por estas razones, hablar de que es la fotografía publicitaria es hablar de
publicidad, semiótica y finanzas en una sola actividad.

CARACTERÍSTICAS DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

1. La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes:
 Denotativo: representa las cosas tal y como son con un mensaje sencillo y
entendible.
 Connotativo: la imagen representa un mensaje en sentido figurado,
apoyándose en las emociones en lugar de la racionalidad.
2. Puede apoyarse en figuras retóricas para transmitir el mensaje, como lo son:
 Metáfora: sirve para comparar las características de dos productos.
 Sinécdoque: con ella representamos una cosa mediante otra, cuando esta
segunda cosa se encuentra incluida en la naturaleza de la primera.
 Hipérbole: intensifica el significado al máximo a través del incremento
exagerado del valor o la fuerza de los objetos presentados.
3. Impacto visual: la imagen debe tener la capacidad de atraer la atención del público
al cual está dirigido.
4. Concepto creativo: debe transmitir la idea principal que el anunciante desea.
5. Promover la acción de compra: ya que atrajo la atención del público, debe de tener
la capacidad de provocar o estimular la compra.

TIPOS DE FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

La fotografía publicitaria profesional abarca muchos campos, sin embargo estos se
pueden resumir en dos tipos: de producto y de marca.
1. Del producto: esta se encarga de enaltecer un producto en específico, mostrando las
virtudes propias del mismo, o simplemente presentándolo ante el público; bajo ciertas
estrategias de marketing como lo son: mover los sentimientos del espectador, recurrir a las
necesidades e impulsos de la gente (como comer, socializar o el sexo), utilizar la imagen de
una celebridad, etc.
2. De marca: no se encarga de mostrar un producto, sino de promocionar la marca que
los produce, las más grandes marcas del mundo invierten millones de dólares al año en su
imagen, como lo son: Adidas, Coca-Cola, McDonal’s, Apple, entre otras.

OBJETIVO DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

El objetivo de la fotografía publicitaria es, convencer. Persuadir significa convencer
a través del uso de argumentos o palabras convincentes y la fotografía publicitaria, en rasgos
muy generales, se dedica a esto: convencerte de que realmente necesitas ese producto que te
están anunciando.
El uso publicitario de la fotografía data de 1920, tiempo en que se comenzó a
reconocer la importancia de la fotografía para influir en la manera de pensar de las personas.
Por lo general emite un mensaje específico de acuerdo a la marca. La espontaneidad no forma
parte del concepto, por el contrario son fotos milimétricamente pensadas en todos los sentidos
porque forman parte de una estrategia publicitaria. El fin último en motivar el consumo.
Cuando el producto no es atractivo en sí mismo, se publicitan sus cualidades a través de
metáforas previamente conceptualizadas.

LA ESTÉTICA DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

La fotografía publicitaria rinde culto a la belleza porque estudios demuestran que lo
“bonito” llama más la atención. La mayoría de las veces la luz en la fotografía publicitaria
está controlada aun cuando se trabaja en exteriores, y cada detalle se cuida al extremo pues
se está representando con esto la imagen, una buena o mala imagen, influye
proporcionalmente en la calidad del producto.
La estética de la fotografía publicitaria contiene un lenguaje universal en el mundo
occidental. Va más allá de las fronteras idiomáticas. Además ofrece una representación
certera de los valores en el ámbito cultural.

DILEMAS ÉTICOS
La fotografía publicitaria no representa la realidad. Por lo general es una realidad
retocada en función de la marca. Es una puesta en escena. En este tipo de fotografía, la
manipulación de la imagen no sólo es aceptada, sino que es prácticamente una técnica y una
necesidad. A diferencia del fotoperiodismo, donde manipular una imagen va en contra de la
ética profesional. Entre lo humano y lo divino, la fotografía publicitaria se apropia de un
nuevo espacio. El auge de la tecnología digital y la foto-manipulación favoreció, entre otras
cosas, la democratización de la fotografía, que ahora es una posibilidad al alcance de la mano.
Un retrato de arte y negocio, sin embargo surge el dilema moral, donde la imagen que se
presenta al público no es verdadera, en teoría la imagen de un producto debería representarlo
fielmente, sin embargo el objetivo de este tipo de fotografía varia de ese precepto, y se
anteponen el beneficio económico y las necesidades comerciales del producto o la marca.
 CONCLUSIÓN
La fotografía publicitaria, por concepto, persuade a la gente con el objetivo de vender
un determinado producto, y se vale de figuras retóricas, foto-manipulación y un cuidado
extremo para vender dicho producto, presentando el dilema moral de no representar ante la
gente una imagen apegada a la realidad

FUENTES CONSULTADAS
FUENTES ELECTRÓNICAS
http://www.revistapym.com.co/noticias/fotografia-publicitaria/entre-lo-estetico-lo-real-
verdades-sobre-fotografia-publicitaria.html
https://3lentes.com/fotografia-publicitaria-en-que-consiste/
http://www.espacios.media/5-caracteristicas-de-la-fotografia-publicitaria/
https://culturafotografica.es/fotografia-publicitaria/