EL PODER DE LA IMAGEN

¿Por qué el contenido visual nos atrae tanto? Se sabe que las imágenes han aparecido desde hace mucho
tiempo y este se encuentra en una estrecha relación con los espectadores.
En nuestra vida diaria y en todo los que nos rodea las imágenes está asociada con eficiencia, con calidad,
seriedad y poder. Se sabe, que estas son percibidas de manera rápido y desde el momento que el
espectador las observa se conecta emocionalmente con esta y procesa un mensaje al instante. Por ello una
de las funciones que tienen las imágenes es poder convencer, informar y entretener a los espectadores.
Las imágenes tienen un gran poder en el ámbito de la comunicación, el marketing y las redes sociales.

La imagen domina nuestra manera de percibir la realidad, la información llega en este formato ya sea
mediante el televisor, películas e internet. Estos tienen un gran poder como se dijo anteriormente por lo
cual es muy importante dominar la comunicación visual en el campo de la publicidad.

La comunicación visual es una vía que llega al público de una manera directa ya que muestra atención a
las imágenes que a las palabras por el cual es el dicho “Una imagen vale más que mil palabras”
Para crear campañas de publicidad y marketing hay que conjugar con el espacio, la línea, la forma, el
tamaño, el patrón, la textura y el valor.

Se sabe que los seres humanos somos seres primariamente visuales, estamos programados biológicamente
para percibir todo lo que nos rodea de un modo visual, por ejemplo, hace muchos tiempos las escrituras se
basaban en imágenes. Desde ese momento hasta ahora se sabe que el 90% de la información que llega a
nuestro cerebro es por lo que se visualiza, por lo que se sabe las personas procesan las imágenes 60 000
veces más rápido que un texto. Tenemos distintos usos en donde implementamos las imágenes.

Hablando del contenido que observamos en internet se estipula que el 67% de los consumidores valoran
que las empresas pongan la información que desean mostrar mediante imágenes el cual llama la atención
del cliente y este llega a consumir lo que las empresas desean vender. La repercusión también es algo
muy notable ya que genera un 36 que se compartan mientras que los artículos 16% y los videos el 9%.
Según Social Media Marketing Industry Report señala que las empresas destinan más de 20 horas en
publicar imágenes en las redes sociales para poder hacer conocida su empresa y poder informar a los
compradores de que trata su empresa. Por ello varias plataformas de internet están rediseñando su
interface dando mayor protagonismo a las imágenes.

En el entretenimiento es uso de la imagen pública, el cual es la percepción compartida que provoca una
respuesta colectiva unificada que para poder construirla requiere de un conjunto de elementos
coordinados y producidos que ayudan a evitar la existencia de contradicción que impida la coherencia del
mensaje del cliente.
Se sabe que para poder hacer una imagen se debe seguir un montón de condiciones, como:
 El conocimiento: el cual se debe saber de muchas disciplinas ya sea el marketing, fotografía
entre otras
 Creatividad: consiste en conseguir ideas útiles para crear la percepción que se quiere tener.
 Sensibilidad: para conocer a fondo del cliente teniendo un moral muy adecuado.
 Sistema intima: conjunto de procesos que tengan señalado el objetivo y ver si puede plasmar el
adecuado mensaje.
 Investigación: se debe investigar sobre el tema para poder tener una adecuada relación de lo que
quieres plasmar y que pueda comunicar el mensaje adecuado al espectador se debe evaluar cómo
se podría convencer al cliente.
 Diseño: etapa de la creatividad en donde se analiza los estímulos que crearan la percepción o de
las causas que están originando los problemas.

Para que estas imágenes puedan salir correctamente y puedan tener y plasmar el mensaje adecuado
también debemos de tener otro tipo de imágenes y en este caso vendrían a hacer de las personas que
trabajen en la empresa y entra ellas se encuentra:

La imagen profesional, la cual es la percepción que se tiene de una persona o institución como
consecuencia del desempeño de su actividad profesional es otro tipo de imagen el cual representa a la
persona, este consta de dos factores la manera en cómo se comparta en transcurso del contacto con la
persona y la forma con la cual respondemos en algún momento de crisis.

La imagen física es la percepción que se tiene de alguien dependiendo de su apariencia ya sea de vestir o
de hablar, este vendría a ser uno de los pilares más importantes, muchas personas perciben muchas cosas
con tan solo ver la manera en la que te paras o hablas.

Unos ejemplos podría ser por ejemplo en la política como dice el caso de Nixon y Kennedy quien el
primer daba una imagen de malvado y el segundo una imagen de seguridad y de eficiencia por lo cual el
que llama más la atención de los espectadores vendría ser el de la segunda persona es decir Kennedy.

Otro claro ejemplo que tenemos es el de DisneyLandia el cual se observa que todo se encuentra
totalmente adecuado para poder dar una imagen ordenada en donde se encuentra la felicidad, seguridad,
eficiencia y limpieza, haciendo que muchas familias accedan y viajen a este parque temático.

Asi se podría continuar con muchos ejemplos ya que día a día estamos presentando una gran cantidad de
imágenes como dije anteriormente desde cualquier red social, hasta en la vida propia. Una empresa debe
poner mucha atención al cliente ya que es quien dará paso a su empresa se vea en existencia o el cierre de
esta, por ello siempre se debe de tener cuidado y percatarse de cada detalle que se pone como los logos,
tipografías, el color entre otros tipos de componentes para que así llame la atención del cliente y pueda
acceder a los productos de la empresa.
Por ello puedo concluir que para poder crear una imagen primero se debe reconocer íntimamente la
esencia de la persona o institución en donde se va a trabajar, se define al personaje que representaría al
cliente y se complementa con información extra para poder llegar al mensaje que se quiere plasmar, pero
para ello la imagen no debe de plasmar una gran variedad de mensajes ya que puede llegar que el
espectador se confunda y al final no poder transmitir lo que se desea.
La imagen se llega a convertir en la identidad y con el tiempo en la reputación, esta es la que va a poner al
consumidor en las puertas de una empresa y la reputación se convierte en el más sólido patrimonio, en el
plus de la marca y nombre personal.
El poder de la imagen cambia el mundo entero, beneficia a las empresas y a la sociedad; mientras que la
calidad del contenido está mejorando, expertos y científicos ponen en relieve la importancia de las
imágenes para poder así relacionarse con los usuarios y tener un acercamiento más profundo a este. La
importancia de la imagen pública radica en la necesidad de identificación y grado de valor que tiene este
para representar.

Bibliografía:

 https://www.google.com/url?
sa=t&source=web&rct=j&url=https://bibliodarq.files.wordpress.com/2013/10/3-freedberg-d-el-
poder-de-las-imc3a1genes-estudios-sobre-la-historia-y-la-teorc3ada-de-la-
respuesta.pdf&ved=2ahUKEwjZ1IOfkKHsAhUGjlkKHY3ZCjQQFjAKegQIDxAB&usg=AOv
Vaw1h691LTHGXgsty83qzgMJU

 https://www.puromarketing.com/42/22337/poder-imagen-contenido-visual-nos-atrae-tanto.html

 https://www.wimit.com/el-poder-de-la-imagen/