¿Qué es la Fotografía Publicitaria?

La publicidad es la mejor amiga del marketing y sin ella no habría manera de

vender y promocionar servicios, productos o ideas. Así que, la fotografía
vendría siendo ese lazo de amistad indestructible entre ambos. Para empezar,
debemos entender ¿Qué es la fotografía publicitaria? ¿Cuál es su importancia?
Y ¿Por qué las empresas la necesitan como aliado estratégico en sus
campañas de mercadeo?

Fotografía por Andric Ljubodrag.

La fotografía publicitaria es aquella que busca persuadir e invitar al cliente a

que compre, desee y haga lo imposible por tener el producto o servicio que ven
en una imagen. La fotografía publicitaria es una de las actividades más
importantes dentro del ramo fotográfico, pues a partir de esta se genera el
deseo de compra en el consumidor final.

Este tipo de fotografía es de lo más interesante de explorar, pues te permite

jugar con la realidad y la ficción en una sola imagen, busca crear una escena
en la que el producto o servicio sea la prioridad y todo su entorno gire en torno
a eso.

Fotografía por George Logan.

 
Toda empresa que tenga una estrategia agresiva de comercialización y
promoción, necesita una serie de fotografías idóneas para llegar a su público
objetivo. La empresa que desee éxito en sus ventas debe acompañar cada
producto o servicio de una buena fotografía que refleje la esencia y el valor
agregado que la empresa brinda al cliente, fotografías que no muestren justo lo
que el cliente recibirá. Por ello se debe trabajar con fotógrafos que tengan
experiencia, creatividad e imaginación pues la idea del director creativo de una
empresa puede existir, pero finalmente es el fotógrafo quien hace toda la
magia.

Fotografía por Paloma Rincon.

La fotografía publicitaria te transporta fácilmente al momento en que ves una

imagen, por ello como seres humanos sensitivos nos volvemos parte de ese
ambiente o bien deseamos eso que estamos viendo. Es importante no
confundir la fotografía de producto con la fotografía publicitaria pues la primera
es para catálogos, páginas web, e-commerce y demás, mientras que la
segunda es utilizada en vallas publicitarias, revistas o campañas televisivas.
 

Fotografía por Douglas Fisher.

Puede que el costo del servicio de fotografía publicitaria sea un poco más caro
a otros tipos, pero esto es debido al tiempo en montaje, creatividad, producción
y postproducción. Es una inversión de la cual nadie se puede arrepentir pues
verás tus productos/servicios como nunca antes los imaginaste.

CATE
 En la fotografía publicitaria, se utiliza una amplia gama de técnicas especiales con el
fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor, y así ser un elemento de
mayor influencia sobre el vidente. Generalmente la fotografía publicitaria es presentada
en forma que provoque o promueva una decisión de compra.

Historia[editar]
La fotografía sirve como inspiración e influye en las ideas políticas y sociales de la
gente. Por ellos alrededor de 1920 se empezó a utilizar como un componente más de
la publicidad.
La creación publicitaria se vio apoyada[¿cuándo?] por nuevos software[¿cuál?] y entró con
fuerza la postproducción, de hecho antiguamente las fotos publicitarias eran las
llamadas de arte final, ya que eran realizadas de una vez o retocadas con aerógrafo sobre
la emulsión, trabajo de por sí para expertos.
La fotografía también sigue las nuevas tendencias que impone la moda y el cine, el uso
de lentes o tendencias de color. Con la llegada de las cámaras digitales, se empieza a
perder lo que en esencia es la foto profesional (formato medio, cámara técnica) con
tomas realizadas con película tradicional (negativo, diapositiva). En la actualidad, los
grandes fotógrafos siempre usan formatos grandes por la calidad final.

Descripción[editar]
La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por varios
motivos. Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que
tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios. Si el anunciante consigue
aumentar el número de ventas es cuando se valora positivamente la capacidad
publicística de la fotografía. La fotografía publicitaria, por otro lado, no está
comprometida con la realidad como, por ejemplo, la fotografía de prensa. Es decir, la
fotografía publicitaria muchas veces se inspira en la realidad pero lo que nos representa
por medio de sus imágenes es una realidad construida. A diferencia de otros tipos de
fotografía, donde el fotógrafo tiene que estar alerta para obtener la instantánea, la
fotografía publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficción, y
el fotógrafo se limita a captar la escena valiéndose de las técnicas de iluminación y
fotográficas. En el caso de que el fotógrafo no obtenga la imagen diseñada en el primer
disparo tendrá más oportunidades, tantas como hagan falta.

Proyectos Wikimedia

 Datos: Q1657850

 Multimedia: Advertising photography

La fotografía para publicidad

La fotografía publicitaria o comercial se ha convertido en

uno de los campos más creativos dentro del mundo de la
imagen. Su objetivo es vender, y para eso hay que usar la
imaginación.
La fotografía publicitaria nace con el fin de anunciar, dar a conocer y
vender un producto. En principio su única intención era mostrar lo
que el anunciante quería vender, hacer saber a la gente que el
producto existía y conseguir que acabase comprando. Sigue
teniendo esos mismos objetivos, pero, con el tiempo y la
competencia, ha ido transformándose en la baza más importante de
las campañas de publicidad y, a veces, en todo un arte.

En fotografía publicitaria poco queda de aquellos primeros anuncios

en los que sólo se enseñaba el producto y se exclamaba alguna de
sus virtudes. Hoy en día, estos productos llevan añadidos valores
que, o bien la publicidad quiere resaltar, o es ella misma la que se
los otorga.

A diferencia de otros géneros fotográficos, la calidad de una imagen

publicitaria se puede medir, y se mide, de una forma muy sencilla:
si aumentan las ventas, es buena; si no… cambiamos de publicista.
En definitiva, su calidad artística y su dificultad técnica importan,
naturalmente, pero solo si ayudan a incrementar la cuenta de
resultados del cliente y/o el prestigio de la marca.

Características y técnicas de la fotografía publicitaria

Para que una foto consiga convencer al cliente potencial debe

cumplir varios requisitos y, aun así, su éxito no está garantizado.
Estos son los mínimos:

1. Atraer la atención: Conseguir una imagen que capte la mirada

del público. Hacerla llamativa de un modo en el que no pase
desapercibida para el cliente potencial y pueda ser recordada en el
futuro.

2. Transmitir una idea concreta: El anunciante tiene una idea

que ha de ser plasmada en la foto; si esto no se consigue o se
provoca el efecto contrario puede tener consecuencias nefastas.

3. Animar a la compra: Empujar al cliente a comprar el producto.

Una vez captada su atención y transmitida la idea del anunciante el
destino final de la foto comercial debe ser estimular la compra.
Además de todo esto, dar una buena imagen resulta primordial,
por lo que se ha de tener cuidado con el mensaje transmitido o la
fotografía en sí misma. Más que representar una realidad, la
fotografía publicitaria debe crear escenas que, de algún modo,
resulten apetecibles, a menudo apelando a los sentimientos del
cliente potencial más que a la propia descripción del producto.

Una de las técnicas creativas suele ser la metáfora, que compara lo

que vemos con las características que el anunciante quiere darle al
producto.
Para todo esto existen numerosos recursos fotográficos y de
postproducción que hacen de la foto publicitaria unas de las más
creativas dentro del sector.

Existen varias maneras de transmitir ese mensaje connotativo al

espectador. Es decir, ese mensaje subjetivo que añade valores a lo
que se presenta. Un mensaje oculto que el espectador debe
descubrir. Cuando "¡Aja!", ya casi es nuestro.
Hay que usar la imaginación y algo de psicología para conseguir la
imagen idónea que garantice el éxito de la campaña. Una buena
foto publicitaria requiere preparación, algunos trucos, un manejo
exquisito de las luces, diversas tomas y mucho trabajo en el
ordenador. Se trata de crear deseo, y casi todo vale.

El erotismo en la publicidad

Uno de los recursos más utilizados en fotografía publicitaria para

conseguir su finalidad, es decir, llamar la atención, permanecer en la
memoria del cliente y realizar la compra final, suele ser el sexo.

La publicidad está inundada de connotaciones eróticas y el sexo ha

sido utilizado como instrumento de persuasión casi desde sus
orígenes de la publicidad, incluso a veces de manera subliminal. Se
suele utilizar una mezcla de estética, glamour y sensualidad basada
en el cuerpo femenino, aunque cada día abundan más las campañas
con protagonistas masculinos.

El uso del erotismo se basa en el funcionamiento complejo del

cerebro humano, donde el deseo sexual ocupa una parte
importante. Sin embargo, la fotografía publicitaria mantiene una
cierta ética o moral cuyos límites no suelen ser sobrepasados.
Aunque siempre puede haber alguien dispuesto a llegar "un poco
más lejos", no suele estar bien visto y el sector se autoregula.