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Además cuenta con un gran número de tiendas independientes; un escaso nivel de concentración
del sector; predomina la distribución en el centro de las ciudades y las zonas urbanas; existe una
reducida presencia de hipermercados, y el formato hard discount tiene una posición dominante en
segmentos como alimentos (40% de las ventas) y algunos víveres para el hogar, aunque su
crecimiento se ha frenado en los últimos años, según información de Export Entreprises.
Así mismo, los grandes grupos de distribución tienen sus propias subcadenas, de forma tal que
gozan de presencia en todos los canales: hipermercados, supermercados y tiendas de descuentos.
Según Retail Planet (2012), de las 10 cadenas que registraron más ventas en 2011 en Europa, 5
eran alemanas.
Schwar (Lidl) vendió en el el 2011 €70.000 millones, le siguió Metro, con €46.500 millones;
Edeka, con €44.400 millones; Aldi, con €44.000 millones, y Rewe, con €41.100 millones. Cabe
anotar que Lidl y Aldi aumentaron sus ventas en Europa, pero perdieron cuota en el mercado
alemán.
El mercado germano está dominado por cinco grupos: Edeka, REWE, Metro, Lidl – Kaufland y Aldi.
Fuente: Al Invest
Edeka
Es el grupo de supermercados más grande de Alemania y cuenta con cerca del 26% del
mercado. Fundada en 1898, de esta organización hacen parte varias cooperativas de
supermercados independientes que operan bajo la firma Edeka Zentrale AG & Co KG, con
sede en Hamburgo. De acuerdo con la Federación de Minoristas de Alemania, existen más
de 4.100 tiendas con la marca Edeka en todo el país, que van desde pequeñas tiendas
hasta hipermercados.
Fuente: http://www.edeka-rumpsmueller.de
De acuerdo con información de Edeka, entre los nombres de funcionamiento del grupo se
encuentran:
o Edeka nah und gut ("buenas y estrechas") - Almacena hasta hasta 400m ² (4300 sq
ft), se encuentra principalmente en los municipios más pequeños.
o Edeka neukauf - privada o de forma centralizada las tiendas logrado entre 800m ² y
2000m ² (8600 - 21.500 pies cuadrados).
o Edeka NP-Markt.
Fuente: http://www.edeka-rumpsmueller.de
Así mismo, existe una serie de tiendas que no opera bajo la marca Edeka, pero que
pertenecen al grupo:
REWE
El Grupo Rewe es una empresa comercial con sede en Colonia, Alemania, y su nombre es
el acrónico de “Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften” (Unión revisora de los
supermercados cooperativos del occidente alemán). Nació en 1927 y su negocio está
focalizado en el comercio de alimentos y en el turismo. Bajo esta marca, se encuentran
empresas como REWE-Zentral-AG y REWE-Zentralfinanz Eg.
Foto 3: REWE City ubicado en el sector conocido como Stuttgar Öst, Alemania
Fuente: Legiscomex.com
Según información de su págin web, el Grupo REWE hace presencia en el mercado con las
marcas:
Fuente: Legiscomex.com
Metro AG
Fuente: Legiscomex.com
En el segundo trimestre del 2013, las ventas de Metro cayeron un 3,6% y totalizaron
€15.300 millones, ya que “se ha enfrentado a las duras condiciones económicas de Europa,
la creciente debilidad de sus establecimientos cash & carry y una huelga en sus
supermercados Real”, de acuerdo con un comunicado de esta organización.
La división Cash & carry de Metro, el mayor segmento de los negocios de esta
multinacional con alrededor del 45 % de las ventas del grupo, vio caer sus ventas en
Alemania en un 5,1 % durante el trimestre.
La cadena Lidl, que tiene 9.500 establecimientos en Europa, ofrece una amplia gama de
alimentos, bebidas y algunos productos de droguería. Así mismo, se han posicionado con
sus ofertas limitadas (máximo 3 días) para otras líneas como electrodomésticos o
herramientas.
Fuente: Legiscomex.com
Bajo la premisa de que “la calidad no es cara”, Lidl aboga por reducir todo tipo de costos
que no generen valor agregado. De ahí, que uno de los pilares de ese modelo de negocio
resida en exponer en cajas o pallets los artículos de mayor demanda, eliminando así los
tiempos de su reposición en los lineales.
Fuente: Legiscomex.com
ALDI
Usualmente, los locales de Aldi tienen alrededor de 1.000 m², almacena cerca de 700
referencias y es atendido por pocos empleados. Este es el esquema de trabajo que durante
décadas ha sido exitoso.
Fuente: Legiscomex.com
Un informe elaborado por la revista Mecaluxnews, señala que Aldi Norte tiene cerca de 700
referencias y Aldi Süd, 900. La mayoría de productos que venden no son perecederos y el
resto son refrigerados (10%) y congelados (5%). Además, solo el 5% no son marcas
propias de la cadena. En muchas ocasiones, las marcas de Aldi son líderes en su categoría
en todo el mercado alemán.
Así mismo, el informe señala que en materia de compras, esta compañía es reconocida por
su extremada puntualidad y paga sus proveedores a 30 días. Cada jefe de compras es
responsable al año por adquisiciones cercanas a €2.000 millones. Además, deben realizar
visitas a los 65 centros de distribución para realizar inspecciones de calidad y cantidad de
los productos enviados por los proveedores.
Fuente: Legiscomex.com
Fuente: Al Invest
Por su parte, las tiendas de descuentos (hard discount) tienen una importante participación en
Alemania, país pionero en este tipo de formatos, que luego se popularizaron en muchos países del
mundo.
El segmento sigue siendo dominado por Lidl y Aldi, aunque Netto ya tiene un 11,8% del mercado,
en cuanto a la comercialización de alimentos se refiere.
En marzo del 2013, Interbrand publicó el ranking de las 10 marcas minoristas más valiosas de
Alemania. Para identificarlas, el estudio tuvo en cuenta datos financieros de las empresas, el
efecto que la marca tiene en los clientes a la hora de tomar la decisión de compra y la fuerza de la
marca frente a la competencia. El resultado fue el siguiente:
Valor de la
# Marca marca Segmento Web
Millones
Tienda de
1 Aldi USD2.900 www.aldi.com
descuento
Tienda de
2 Lidl USD1.520 www.lidl.de
descuento
3 Edeka USD1.500 Supermercado www.edeka.de
Media
4 USD1.300 Gran superficie www.mediamarkt.de
Markt
5 Kaufland USD551 Supermercado www.kaufland.de
6 dm USD485 Droguería www.dm.de
7 Rewe USD459 Supermercado www.rewe.de
8 Obi USD283 Construcción www.obi.de
Tienda de
9 Netto USD262 www.netto-online.de
descuento
Tienda de
10 Douglas USD238 www.douglas.de
cosméticos
La investigación destaca que la marca Aldi, pese a ocupar el primer puesto, redujo su valor en un
7%, respecto al 2012. Por su parte, la cadena de droguerías dm creció en un 19% y desplazo a la
cadena de supermercados REWE al séptimo lugar.