Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

EVIDENCIA 2 PRESENTACIÓN DIGITAL

PUBLICIDAD
PUMA
Luis Angel Pérez Cruz 1952116
Angel Jair Rivera Juárez 2086371
Grupo: V48
Esbeidy Jaqueline Camacho Enriquez 1963724
Andrea Grisel Castillo Guel 2006006
producto
PUMA ofrece una amplia gama de productos
deportivos, desde ropa y calzado hasta accesorios y
equipos deportivos. La marca cuenta con líneas de
productos especializados para diferentes deportes
como fútbol, running, golf, baloncesto, entre otros.
PUMA también cuenta con una línea de productos
de moda y estilo de vida.
 ¿QUIÉNES SOMOS?
Puma es una marca alemana de ropa, calzado
y accesorios deportivos fundada en 1948. Con
su icónico logotipo de un puma en posición
de ataque, la marca se destaca por su
asociación con el rendimiento deportivo y la
moda urbana. Ofrece una amplia gama de
productos, desde zapatillas deportivas hasta
ropa deportiva y colaboraciones de moda
exclusivas. Puma ha patrocinado a atletas
famosos y equipos deportivos, lo que la ha
convertido en una marca reconocida en el
mundo del deporte y la cultura pop.
 MISIÓN
Nuestra misión es combinar la pasión por el
deporte y un estilo de vida auténtico para crear
productos deportivos de alto rendimiento que
inspiren a las personas a alcanzar sus metas en
deporte y en la vida."
VISIÓN
"Ser la marca deportiva más deseada del mundo."
1
HONESTI- Puma valora la honestidad y la integridad en todas
DAD
sus relaciones comerciales y personales.

2 TRABAJO EN Promueve el trabajo en equipo y la colaboración

EQUIPO entre empleados, socios y comunidades.

SOSTENI- Se compromete a la sostenibilidad ambiental y

3
BILIDAD social en todos sus procesos y productos.

Fomenta la creatividad y la innovación en el diseño

4 CREATIVI-
DAD y desarrollo de productos.

Promueve la pasión por el deporte y un estilo de vida

5 PASIÓN
activo y auténtico.

VALORES
 FILOSOFÍA
Puma se centra en la pasión por el deporte y un estilo de vida
auténtico. La marca busca combinar el rendimiento deportivo con la
moda y la creatividad en sus productos, inspirando a las personas a
alcanzar sus metas tanto en el deporte como en la vida cotidiana.
Puma se esfuerza por ser una marca innovadora y sostenible.
PROPUESTA DE
VALOR
Inspirar y empoderar a atletas e
individuos para que den lo mejor de
sí mismos a través de productos
innovadores y con estilo. Puma
tiene un fuerte enfoque en la ropa
deportiva y el calzado, y tiene como
objetivo proporcionar productos de
alta calidad y basados ​en el
rendimiento que también estén a la
moda y estén de moda.
 Puma se dirige a un amplio
segmento de mercado que
incluye a personas interesadas
en el deporte y el estilo de vida
SEGMENTACIÓN activo. Esto abarca desde
atletas profesionales hasta
entusiastas del fitness y
consumidores que buscan ropa
y calzado deportivo de moda.
La marca ofrece productos
para diversas edades y géneros.
objetivo
El objetivo de Puma es ofrecer productos de calidad y
funcionales para ayudar a las personas a alcanzar sus
metas deportivas, a la vez que fomenta un estilo de vida
activo y saludable. Puma busca destacarse en el mercado
de ropa deportiva y calzado, creando productos
innovadores y atractivos que satisfagan las necesidades de
sus clientes.
COMPETENCIA
competencia
 TONOtono
mensaje
MENSAJE
y estilo
Y ESTILO
 TONO
JUVENIL Y ENÉRGICO
Puma tiende a
comunicarse con un tono
juvenil y lleno de energía.
Esto refleja su público
objetivo, que en su
mayoría son jóvenes
amantes del deporte y la
moda.
 EMPODERAMIENTO Y SUPERACIÓN
1
PERSONAL

Puma a menudo transmite un mensaje de

empoderamiento y superación personal a través
de sus campañas. Quieren inspirar a las personas
a alcanzar sus metas, ya sea en el deporte o en la
vida en general.
2 ESTILO DE VIDA ACTIVO

Puma promueve un estilo de vida activo y

saludable. Fomentan la idea de que el deporte y
la actividad física son elementos esenciales para
una vida equilibrada y exitosa.

3 MODA Y TENDENCIA

Puma también se enfoca en la moda y la

tendencia. Su ropa y calzado a menudo fusionan
la funcionalidad deportiva con el estilo de moda

MENSAJE contemporáneo.
ESTILO
DISEÑO MODERNO
Y AUDAZ
Puma se destaca por su diseño moderno y audaz
en productos como zapatillas, ropa y accesorios.
Suelen utilizar colores llamativos y patrones
distintivos.
LOGOTIPO
ICÓNICO
El logotipo de Puma, que muestra un puma
saltando, es icónico y se utiliza de manera
prominente en sus productos y campañas.

COLABORACIONES
DE MODA
Puma a menudo colabora con diseñadores de
moda y celebridades para crear colecciones
exclusivas que mezclan el estilo deportivo con la
alta moda. Estas colaboraciones a menudo
generan gran interés entre los consumidores.
 medios de DE
MEDIOS
comunicación
COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD
EN LÍNEA

Puma invierte en publicidad

en línea a través de
anuncios en motores de
búsqueda, redes sociales,
sitios web de noticias y otros
sitios web relevantes. Utiliza
banners publicitarios,
anuncios de video y
contenido patrocinado para
llegar a su audiencia en
línea.
 TIENDAS FÍSICAS
Puma tiene tiendas minoristas en todo el mundo,
incluyendo tiendas propias y tiendas que son parte de
minoristas multimarca. Estas tiendas físicas permiten a
los clientes experimentar los productos de Puma en
persona y recibir asesoramiento de ventas.

TIENDAS EN LÍNEA
Puma opera su propia tienda en línea, donde los clientes
pueden comprar sus productos directamente desde su sitio
web oficial. También pueden utilizar plataformas de
comercio electrónico de terceros para llegar a una audiencia
más amplia.
ESTRATEGIAS DE
estrategias de marketing
MARKETING
 Objetivos de marketing:
- Fortalecer la presencia de la marca en el mercado de la
moda y el deporte.
- Aumentar las ventas y la participación de mercado.
- Posicionarse como una marca comprometida con la
sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente.
 MARKETING DE CONTENIDOS

Puma crea contenido

relacionado con el deporte, la
moda y el estilo de vida activo a
través de blogs, videos y otros
medios. Esto ayuda a construir
una comunidad en línea y a
proporcionar valor a sus
seguidores más allá de la venta
de productos.
 MARKETING DE
INFLUENCIA
Puma trabaja con
influencers y celebridades
en las redes sociales para
promocionar sus
productos y generar
interés entre su audiencia.
Estas colaboraciones
suelen incluir
publicaciones patrocinadas
y contenido promocional
Dua Lipa
-Cantante y Actriz en las redes sociales.
 PATROCINIO DEPORTIVO Y
EVENTOS

Puma es conocida por su

asociación con equipos deportivos,
atletas y eventos deportivos.
Patrocina equipos de fútbol,
atletismo y otros deportes, y
también es el proveedor oficial de
ropa y calzado para eventos
deportivos importantes como los
Juegos Olímpicos.
 MÉTRICAS DE ÉXITO:

- Incremento en las ventas y participación de mercado.

- Aumento en el reconocimiento y la percepción positiva de la marca
entre los consumidores.
- Incremento en la lealtad y satisfacción de los clientes.
- Reducción en el impacto ambiental de los productos y procesos de la
marca.
Bibliografía

Amt, A. (s/f). Puma: marcas con historia. Diplo.de. Recuperado el 8 de octubre de

2023, de https://alemaniaparati.diplo.de/mxdz-es/aktuelles/puma/1089272
de Puma, ©. Cortesía. (2016, octubre 26). Puma. Modapedia.
https://www.vogue.es/moda/modapedia/marcas/puma/610
Martín, L. (2021, agosto 26). ¿Por qué Puma se llama así, cuál es su origen y
quiénes han sido sus deportistas estrella? Diario AS.
https://as.com/diarioas/2021/08/26/actualidad/1629981088_173496.html
Stephan. (2021, julio 28). Puma: historia, moda deportiva, calzado y ropa. CM |
Modelagentur; Cocaine Models. https://cmmodels.es/puma-historia-moda-
deportiva-calzado-y-ropa/