CASO “MIBICI” LA EMPRESA POSTOBON COLOMBIA

El programa MiBici hace parte de la iniciativa “Uno más Todos” de Postobón. Este
programa entrega a niños y jóvenes bicicletas diseñadas especialmente para la ruralidad
colombiana con el fin de que este medio de transporte se convierta en una herramienta
integral para transformar sus vidas. Anualmente, Postobón entrega alrededor de 2.000
bicicletas.

En los lugares donde se entregarán las bicicletas, un gran número de estudiantes se tarda
entre 45 minutos y dos horas diarias para desplazarse de sus casas a la escuela lo cual
impacta negativamente en el acceso y la retención escolar. Al dotarlos de un medio de
transporte amigable con el medio ambiente y económico como son las bicicletas, estos
trayectos se reducen a 20 o 30 minutos y se genera en ellos un sentido de pertenencia por la
bicicleta asociado a otros conceptos -entre ellos la responsabilidad- lo cual redunda en
impactos positivos como la disminución de la deserción escolar, el mejoramiento del
acceso a educación, ahorros en la economía del hogar y nuevas dinámicas sociales y
económicas.

MiBici Postobón involucra activamente a la comunidad al darles participación a maestros

y padres de familia quienes se comprometen a velar porque los estudiantes hagan buen uso
de las bicicletas. Adicionalmente, ayuda en la generación de empleo, pues en cada zona
donde se hagan entregas se capacita a mecánicos y se asegura provisión de repuestos.

El gran diferenciador de MiBici Postobón con respecto a otras iniciativas es el diseño de

las bicicletas las cuales presentan una resistencia superior a todas las existentes en el
mercado y cuentan con capacidad de carga de hasta 100 kilos. Los asientos son
ergonómicos, los marcos reforzados, las llantas protegidas contra pinchazos, los frenos
resistentes al clima y son fáciles de reparar.

El diseño de las bicicletas -de marca Buffalo- es el resultado del trabajo que desarrolla
alrededor del mundo la fundación norteamericana World Bycicle Relief, aliada estratégica
de Postobón en el programa. Esta fundación fue creada por uno de los dueños de la empresa
Sram, F.K. Day y su esposa, Leah Misbach Day. La empresa Sram es considerada como la
más innovadora en componentes de bicicletas en el mundo con marcas como Rock Shox.

World Bycicle Relief tiene una visión muy poderosa de las bicicletas al considerarlas como
motores de desarrollo y empoderamiento cultural y económico. A la fecha ha entregado
más de 200.000 bicicletas en países de África y Asia. “El trabajo que realizarán en alianza
con Postobón será su primera incursión en Colombia y la más grande que habrá hecho en
América Latina”. (Postobón, 2015)
JUSTIFICACIÓN

En el presente trabajo podremos dar análisis a la Responsabilidad Social de la empresa

POSTOBON, al igual que se podrá analizar las satisfacciones que una estrategia con
Desarrollo Sostenible puede generar en nuestra sociedad y económicamente lo sostenible
que puede ser para una empresa.

La empresa POSTOBON, cuenta con un portafolio de más de 400 referencias en 7

categorías lideres del mercado nacional, demostrando que sus metas de sostenibilidad están
alineadas con las perspectivas estratégicas de la organización, estando convencidos como
empresa que la sostenibilidad es el camino de trabajo para el equilibrio en la sociedad, la
naturaleza y el desarrollo económico viendo oportunidades de accionar para impactar al
medio ambiente y a la sociedad sin dejar de generar renta como condición de negocio.

ANALISIS DE LA SITUACIÓN

La compañía POSTOBON fue fundada por Valerio Tobón y Gabriel Posada, el 11 de

octubre de 1904 con 117 años en el mercado Colombiano es una empresa solida en cuanto a
su mercado.

Es una empresa que actualmente tiene acciones que protegen al medio ambiente donde se
esta desarrollando, mejorando la calidad de vida donde se promueve, cuentan con el
modelo de sostenibilidad UNO MÁS TODOS, articulándose con las políticas públicas, los
objetivos de desarrollo sostenible y los principios de pacto global, bajo el cual realizan
importantes inversiones en programas de proyectos propios y de terceros bajo un enfoque
de valor compartido donde se genera valor tanto para la sociedad como para la compañía, el
programa UNO MÁS TODOS, cumple con lo siguiente:

 Reducción de calorías en las bebidas

 Reciclaje

 Educación

 Promoción de la actividad física

 Uso eficiente del agua

 Producción de fruta

 Mejoramiento del clima organizacional

También cuenta con programas de Responsabilidad Social tales como:

 Hit Social: Este programa se crea en apoyo a los productores de mango, lulo y mora
en los departamentos de Risaralda, Bolívar, Santander y Tolima, generándose
aproximadamente 2.500 empleos.

 Talentos POSTOBON: Es un programa para talentos deportistas de alto

rendimiento, apoyándolos con el fin de convertirlos en deportistas de exportación.

 Mi Bici POSTOBON: Este programa hace parte de la iniciativa UNO MÁS

TODOS de POSTOBON, programa que entrega a niños y jóvenes bicicletas
especialmente para terrenos especiales en la parte rural de Colombia, con el fin de
que este medio de transporte se convierta en una herramienta de transformación de
vidas, al mismo tiempo generando empleos como a los técnicos de las bicicletas,
entregando alrededor de 2.000 bicicletas por año.

 Minimarket 3 x 2: En este programa se destaca el compromiso social con la paz de

nuestro país y la reconciliación, POSTOBON integra este programa donde se
desarrolla en varios departamentos del país y busca la formalización de 37 tiendas
las cuales 22 están dirigidas a victimas del conflicto armado y 15 a personas
desmovilizadas en procesos de reintegración a la sociedad.

 Mi pupitre POSTOBON: Este programa con el apoyo de Agua Oasis, POSTOBON,

cuenta con el programa Mi Pupitre, un proyecto de alto impacto que busca mejorar
el mobiliario de varias instalaciones del país.

Actualmente POSTOBON es la cuarta empresa con mayor inversión social privada en

Colombia, sus inversiones sociambientales superan los $18.500 millones anuales.

Analizando la situación actual de POSTOBON para nosotras el principal Objetivo de

Desarrollo Sostenible que desarrolla a través de este programa es fortalecer las relaciones
con las partes interesadas y estar al día con el desarrollo de políticas ya que claramente con
este programa fortalecerá su compromiso con su público de interés como empleados,
proveedores, clientes, gobierno entre otros.

Es una gran estrategia donde aprovecha el alto número de consumidores, su marca

reconocida, su variedad de productos, alta tecnología en las plantas de producción, además
la alta demanda que ejercen los consumidores sobre sus productos, alta trayectoria y
experiencia en el mercado, la calidad de este.

Esta estrategia de Sostenibilidad de la Compañía, la cual se concibe creando un valor

compartido, generando beneficios tanto para la sociedad como para la compañía a partir de
un equilibrio de las acciones sociales, económicas y ambientales.

Logra retribuir a la sociedad lo que la misma le ha dado, apostando a la innovación en

cuanto a búsqueda de alternativas de impactos en Responsabilidad Social dando ejemplo a
las demás compañías del mercado sin importar su objetivo comercial, implementando el
modelo de sostenibilidad Uno Más Todo.

CONCLUSIONES

 POSTOBON prioriza su Responsabilidad Social Empresarial y sus Objetivos de

Desarrollo Sostenible en disminuir la deserción escolar en nuestro país, algo que sin
duda fideliza tanto al cliente interno como externo.

 Cuenta con tecnología avanzada y mano de obra calificada, haciendo mucho más
fácil su posicionamiento aplicando estrategias de Desarrollo Sostenible.

 Vincula las parte social, deportiva, educativa y cultural como filosofía de empresa
en su Responsabilidad Social.

 Empresa con inteligencia social creando ambientes de sostenibilidad no solo

externas sino internas con sus empleados al mejorar cada día su clima laboral.

Bibliografías

www.postobon.co

La República “Postobón fue reconocida por sus programas de responsabilidad social

empresarial”