Caso “MiBici” de la empresa Postobón, Colombia

1. Contextualización

El programa MiBici hace parte de la iniciativa “Uno más Todos” de Postobón. Este
programa entrega a niños y jóvenes bicicletas diseñadas especialmente para la ruralidad
colombiana con el fin de que este medio de transporte se convierta en una herramienta
integral para transformar sus vidas. Anualmente, Postobón entrega alrededor de 2.000
bicicletas.

En los lugares donde se entregarán las bicicletas, un gran número de estudiantes se

tarda entre 45 minutos y dos horas diarias para desplazarse de sus casas a la escuela
lo cual impacta negativamente en el acceso y la retención escolar. Al dotarlos de un
medio de transporte amigable con el medio ambiente y económico como son las
bicicletas, estos trayectos se reducen a 20 o 30 minutos y se genera en ellos un sentido
de pertenencia por la bicicleta asociado a otros conceptos -entre ellos la
responsabilidad- lo cual redunda en impactos positivos como la disminución de la
deserción escolar, el mejoramiento del acceso a educación, ahorros en la economía del
hogar y nuevas dinámicas sociales y económicas.

MiBici Postobón involucra activamente a la comunidad al darles participación a maestros

y padres de familia quienes se comprometen a velar porque los estudiantes hagan buen
uso de las bicicletas. Adicionalmente, ayuda en la generación de empleo, pues en cada
zona donde se hagan entregas se capacita a mecánicos y se asegura provisión de
repuestos.

El gran diferenciador de MiBici Postobón con respecto a otras iniciativas es el diseño de

las bicicletas las cuales presentan una resistencia superior a todas las existentes en el
mercado y cuentan con capacidad de carga de hasta 100 kilos. Los asientos son
ergonómicos, los marcos reforzados, las llantas protegidas contra pinchazos, los frenos
resistentes al clima y son fáciles de reparar.

El diseño de las bicicletas -de marca Buffalo- es el resultado del trabajo que desarrolla
alrededor del mundo la fundación norteamericana World Bycicle Relief, aliada
estratégica de Postobón en el programa. Esta fundación fue creada por uno de los
dueños de la empresa Sram, F.K. Day y su esposa, Leah Misbach Day. La empresa
Sram es considerada como la más innovadora en componentes de bicicletas en el
mundo con marcas como Rock Shox.

World Bycicle Relief tiene una visión muy poderosa de las bicicletas al considerarlas
como motores de desarrollo y empoderamiento cultural y económico. A la fecha ha
entregado más de 200.000 bicicletas en países de África y Asia. “El trabajo que
realizarán en alianza con Postobón será su primera incursión en Colombia y la más
grande que habrá hecho en América Latina”. (Postobón, 2015)
 2. Actividades a Realizar

a. Identifique el problema
b. Realice una valoración inicial del proyecto de RSE “MiBici de Postobón” (Utilice
un análisis de Diagnostico como DOFA o PESTA, para realizar la Valoración
destacando los hallazgos de mayor relevancia y que serán los ejes
transversales para el desarrollo de los otrospuntos).
c. Identifique los Objetivos SMART.
d. Cuál es su percepción actual del proyecto (argumente su respuesta). Como
vendería el proyecto a un Inversionista extranjero para obtener recursos para
financiar el proyecto y así conseguir la sostenibilidad del mismo.

3. Material de apoyo

https://www.postobon.com/sostenibilidad/mibici-postobon

https://www.grupoexito.com.co/es/juntos-construimos-pais/mibici-postobon