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Karina López
Coordinadora de Investigación de Mercados
Dirección de Inteligencia Comercial
Abril, 2016
Resumen ejecutivo
Turquía es puente de tránsito comercial entre Europa y Asia, el 1er productor agrícola de Euro-Asia y el 4to a nivel mundial. Donde ,
según el alcance de este estudio, la demanda internacional de alimentos (oportunidades) está concentrada en insumos para la
industria alimentaria y en frutas que no se pueden producir localmente (tropicales). Tiene altas barreras arancelarias y limitado acceso
a la cadena de distribución, por lo que la incursión en este mercado, dependerá de la experiencia del empresario y la creación de una
política comercial que mejore las condiciones de acceso.
Frutas:
De Costa Rica compraron en 2015 20 M banano, esto es 14% y Ecuador es el principal proveedor y nuestro principal competidor; 6 M
de piña, esto es 76%, siendo CR el proveedor líder. Las frutas tropicales son poco populares por lo que requieren de educación para su
consumo (impulso); sin embargo sus precios de compra internacional (importaciones) son altos. Las frutas con mayor oportunidad
pero aun de consumo incipiente son piña, mango y papaya.
Alimentos:
Existen ciertas oportunidades para salsas (no de tomate) aderezos y condimentos y como innovación, para aquellos que contengan
frutas tropicales. También existen oportunidades para mermeladas con frutas tropicales, así como para jugos y concentrados
diferentes a uva, manzana, tomate. Por ejemplo, jugo de piña el cual se compra en Indonesia (38%) y España (23%, probablemente
con piña de CR). Por último se evidencian algunas oportunidades en café (sobre todo tostad) y en subproductos de cacao.
Ambos tipos de oportunidad se pueden desarrollar en el canal moderno pero solo entre aquellos que venden productos importados,
los cuales tienen un 17% de participación de las ventas de alimentos al por menor (Migros, Carrefour, Tesco). En el canal tradicional las
importaciones son prácticamente inexistentes.
Los compradores buscan socios comerciales, no solo proveedores; son de buena paga; quieren todo rápido y puntual (aduanas están
segmentadas por tipo de producto). Tiempo promedio de transporte marítimo entre CR y Turquía es de 35 días, similar a Brasil
(competidor relevante) pero se enfrentan mayores costos en CR, al tener más escalas.
Barreras de acceso: los aranceles por altos representan una barrera (No existe TLC CR-Turquía) y reflejan un alto proteccionismo en
el sector agrícola: cacao en grano (13%) café en grano (13%), papaya (86%), mango (45%). Además existen requisitos no arancelarios,
por ejemplo las certificaciones (buenas prácticas agrícolas y certificación halal).
Es un país islámico de los más liberales (no hay consumo de cerdo pero el mercado de bebidas alcohólicas está muy desarrollado),
donde la certificación halal es verificada a lo sumo por un 15% de los consumidores, su nacionalismo impulsa la preferencia de
productos turcos.
Hallazgos de la investigación
Generalidades de Turquía
1. La localización geográfica de la Península de Anatolia hace de Turquía un
punto de acceso a Asia Central y Medio Oriente (al este), así como a la Unión
Europea (al oeste).
Comercio internacional
2. El precio del banano importado es casi 4 veces superior al del banano local. El
primero se vende exclusivamente en supermercados y el local en las tiendas
bakkals.
Sandía
1. Al ser el segundo productor mundial de sandía, el volumen importado es bajo y
se realizan compras ocasionales a Irán a muy bajo precio y solo en caso de
faltantes.
Piña
1. Por hábitos del mercado, se importa una piña “pequeña” (calibre 8, 9 y 10), por la
que se paga un valor unitario superior en comparación con el promedio pagado
por la UE y Estados Unidos. El consumo de piña es aun incipiente y se abastece
por medio de importaciones pero se ha popularizado en los últimos 10 años.
Hallazgos de la investigación
Melón
1. Hay producción local (1,7 millones de T en 2014), las importaciones son muy
bajas. Según registros de PROCOMER no hay exportaciones de melón hacia
Turquía, sin embargo la fruta costarricense ha llegado a dicho país
procedente de la Unión Europea.
Mango
1. El mercado de mango en Turquía está en desarrollo (aún es pequeño)
abastecido por las importaciones, principalmente desde Brasil. Es un
mercado estable cuyo valor unitario de importación es superior al de la UE y
Estados Unidos.
Papaya
1. El mercado de papaya en Turquía hay que desarrollarlo procurando
mantener el incremental de precios que hoy pagan por tonelada, (superior
en comparación con la UE y Estados Unidos).
Hallazgos de la investigación
Café
1. Este mercado es una cuarta parte del mercado de té. 74% de las
ventas corresponden a café instantáneo.
Cacao y chocolate
Salsas
2. Los sabores más populares son berries (fresa, frambuesa, cereza), higo,
naranja y rosa. La oferta de sabores tropicales es limitada.
4. Se espera que este segmento crezca a una tasa de entre 2015 y 2018.
6. Dentro del canal moderno, las tiendas de descuento dominan las ventas y
crecen a ritmo acelerado.
11. Los supermercados son el grupo que acumula el mayor valor de las
ventas minoristas. Este formato concentra participación de cadenas
extranjeras, sin embargo la principal compañía del segmento es turca
(Migros)
Hallazgos de la investigación
Canales de distribución
12. Los discounters son uno de los formatos de más rápido crecimiento. Debido
a su estrategia de precios bajos, la oferta está concentrada en productos
nacionales, los productos importados tienen costos mayores y son evitados
en la canasta ofrecida.
Condiciones de acceso
1. Los aranceles aplicados por Turquía a los alimentos son sobre todo
del tipo ad valorem. El mercado muestra un alto nivel de
proteccionismo, explicado por el fuerte desarrollo y
posicionamiento de la producción agropecuaria local.
Condiciones de acceso
Objetivo general
Obtener una descripción completa del potencial y la forma de
comercializar en Turquía alimentos frescos y procesados costarricenses.
Objetivos específicos
Analizar cuantitativa y
cualitativamente la demanda Identificar cualitativamente la
por alimentos frescos y oferta y/o penetración actual
de productos frescos (además Identificar los principales
procesados en Turquía,
de banano y piña) y jugadores en la cadena de
considerando tipos de
procesados Marcas lideres de abastecimiento.
productos, participación de
las importaciones y países de la categoría
origen de estos productos.
Ekol Gida Ideal Tarim Metro Cash & Carry Merko Dis Ticaret
Tat Gida Tumerdam Migros-Macrocenter Baskent Kahve
Mercado mayorista de
Dolfin Gida frutas y vegetales
For Gida
3. Entrevistas a exportadores
Características del
La localización geográfica de la Península de Anatolia hace
de Turquía un punto de acceso a Asia Central y Medio
Oriente (al este), así como a la Unión Europea (al oeste)
1
2011
2014
2015
2019*
2010
2012
2013
2016*
2018*
2006
2008
2020*
2007
2009
2017*
-1
-3
-5
Hab. por
2.500 96
Km2
% Población
13,3% 18,6%
pobre
Ingreso per 24.867 USD 20.277 USD
cápita (ppa) (ppa)
Estructura Agricultura Agricultura
(0%) (8%)
de Industria (27%) Industria (20%)
producción Servicios (72%) Servicios (72%)
Fuente: TurkStat.
Turquía es un gran productor agrícola y tiene suficiencia
para el abastecimiento de productos agrícolas
Turismo Transporte
• Deficiencias en infraestructura,
• Legado histórico y
sobre en las afueras de las
cultural estimula el ciudades esto impulsa el
turismo, bajo nivel relativo desarrollo de carreteras y vías
de precios. férreas.
251.661
240.839
242.224
236.544
157.715
152.537
220.000
151.803
134.915
185.541
113.979
170.000
Millones de USD
120.000
70.000
20.000
-80.000
-130.000
Exportaciones Importaciones Saldo
Fuente: TradeMap.
Exportaciones están concentradas en productos de la industria
textil, eléctrica y electrónica, metalmecánica y equipo de
transporte, que en conjunto acumulan 61%
Turquía: exportaciones según sector
Turquía: exportaciones según país de
promedio 2010 - 2014
destino
Productos promedio 2010 - 2014
minerales no
Químico- metálicos Alemania
farmacéutico 2% 9% Irak
3% Otros 7%
7% Textiles, Reino
Plástico cuero y Unido
calzado 6%
4%
19%
Otros
40%
Alimentaria
5%
Italia 5%
Eléctrica y
Agropecuario electrónica
6% 15% Francia
4%
Rumania
Joyería 2% Rusia 4%
5% China
Metalmecánica Estados
2%
15% Unidos
Arabia Egipto 4%
Material de Saudita
Productos 2% Irán Emiratos
transporte 2% España 3% Árabes
minerales 12% Holanda
2% 3% Unidos 3%
7%
Fuente: TradeMap.
Principales países de destino la de las
exportaciones de Turquía (1)
Fuente: TradeMap.
Principales países de destino la de las
exportaciones de Turquía (2)
Fuente: TradeMap.
Las importaciones de Turquía están concentradas en
productos industriales (95%), 37% de los productos
provienen de la Unión Europea y 30% provienen de Asia.
Turquía: importaciones según sector
promedio 2010 - 2014 Turquía: importaciones según país de origen
promedio 2010 - 2014
Equipo de
precisión y
médico
2% Rusia
Otros 11%
19% Eléctrica y
electrónica China
Otros
19% países
9%
Agropecuario 39%
3% Alemania
9%
Metalmecánica
Alimentaria 13% Estados
2% Suiza 2% Unidos
6%
Reino
Joyería Unido 2%
Productos Italia 5%
4%
minerales
Plástico España Irán 5%
10% 3%
5% Corea del Francia
India 3% Sur 3% 4%
Textiles, cuero y
calzado 6%
Químico- Material de Participación Costa Rica: 0,03%,
farmacéutico transporte 73 millones USD (promedio 2010 -
8% 9% 2014)
Fuente: TradeMap.
Principales países de origen de las importaciones
de Turquía (1)
Fuente: TradeMap.
Principales países de origen de las importaciones
de Turquía (2)
Fuente: TradeMap.
INTERCAMBIO COMERCIAL
entre Costa Rica y Turquía
En 2015 Turquía fue el socio comercial número 29 de Costa Rica
al acumular exportaciones por 31,4 millones de USD, de los
cuales un 86% corresponde a productos agrícolas y un 2% a
productos de la industria alimentaria
Intercambio comercial de CR con Turquía 2011 - 2015 Variación promedio 11 - 15
millones USD
61 59 Exportaciones:
Importaciones:
44 44
35
28 31
28
15
9
Exportaciones Importaciones
de alimentos en Turquía
En 2015 el gasto en consumo de Turquía fue de 520.137
millones de USD, alimentación vivienda y transporte
acumulan un 57%.
Turquía: distribución del gasto de consumo,
2015
Variación
Educación
Salud 3% 1% promedio
Comunicaciones
4% Categoría anual
2011 -
Ocio y 2015 Incremento de
recreación bienes de raíces
4% Vivienda +12%
Impuestos al
Alimentos y Bebidas consumo
Ropa y bebidas no alcohólicas y +10%
calzado 5% alcohólicas tabaco Concesión de
22% trenes y ferrys
Transporte +5%
Bebidas
alcohólicas y Hoteles y Bajo costo de
tabaco 5% +5% alimentos
restaurantes
tradicionales
Vivienda Comunicación +4%
Hoteles y 19% Amas de casa
Alimentos y realizan
restaurantes
6% bebidas no - 3% compras e
alcohólicas influyen en la
reducción de los
Bienes y gastos en la
servicios… Transporte alimentación.
16%
Otros bienes
y servicios 8%
Fuente: Euromonitor.
El gasto en alimentos representa un 20% del gasto
total. Frutas y vegetales representan un 6% del gasto
total.
Turquía: valor del gasto de consumo, 2015
Millones de USD
Gasto total
520,137
Gasto en
alimentos
103,759
Gasto en frutas y
vegetales
28,984
Frutas Vegetales
12.420 16.564
Fuente: Euromonitor.
En 2015 el gasto en alimentos y bebidas alcanzó 112.020
millones de USD. Congruente con la dieta y gastronomía
turca, los panes y cereales son el grupo de alimentos más
consumido, seguido de carnes, vegetales y lácteos.
Turquía: distribución del gasto en alimentos, según categorías
Turquía: distribución del gasto en
2006 - 2015
alimentos y bebidas no alcohólicas
2015
2015 23% 15% 15% 14% 11% 6% 6% 6%
Bebidas no
alcohólicas
7%
Fuente: Euromonitor.
• Los productos mediterráneos son fundamentales en la dieta
turca, los que unidos a productos típicos de otras partes del
país, como los frutos secos, constituyen el núcleo de la
demanda local.
Bebidas alcohólicass
Consumida por 2% de la población (no tradicionalmente producido y
Carne de cerdo
En 2015 el consumo
fue de 1.079 millones
de litros, equivalentes
a 1.565 millones de
USD
Fuente: Euromonitor.
Nacionalismo turco impulsa la preferencia por
alimentos y marcas nacionales.
en Turquía
55
COMERCIO INTERNACIONAL DE ALIMENTOS
en Turquía
• Debido a su fuerte y diversificado sector agropecuario, Turquía es
un importante productor de alimentos, lo cual le permite satisfacer
su demanda interna y ser un importante proveedor de alimentos en
Europa.
Cerveza y licores
Pescados y mariscos
6.932 Carnes
Prep. a base de cereales,
harina, almidón o leche
Vegetales y hortalizas
2010 2011 2012 2013 2014
Frutas
Harinas y almidones
Exportaciones Importaciones
Cacao y prod. de chocolate
Alimentos para
Frutas
Azúcares y confitería
Semillas y frutos
Grasas y aceites
Café
Cerveza y licores
Lácteos
Cacao y productos de
Vegetales y hortalizas
Carnes
Pescados y mariscos
Otros alimentos y
Harinas y almidones
cereales, harina,
Granos y cereales
almidón o leche
Prep. a base de
oleaginosos
animales
bebidas
chocolate
Fuente: TradeMap.
Entre 2010 y 2014 las exportaciones de alimentos y bebidas
crecieron un 10% como promedio anual. Las categorías más
dinámicas han sido: frutas, grasas y aceites, y preparaciones de
vegetales, hortalizas y frutas
Turquía: exportaciones de alimentos Turquía: exportaciones de alimentos, según
2010 - 2014 categoría
Part. Promedio 2010 - 2014
20.000
Otros alimentos y bebidas 10%
18.000 16.825 Levaduras 1%
16.000 Lácteos 1%
14.000 Semillas y frutos oleaginosos 2%
11.289
12.000 Huevos de ave 2%
8.000 Carnes 3%
2010 2011 2012 2013 2014 Azúcares y prod. de
confitería 4%
Harinas y almidones 7%
Grasas y aceites 7%
Vegetales y hortalizas 7%
Frutas Grasas y Prep. de vegetales, Prep. a base de cereales,
aceites hortalizas y frutas harina, almidón o leche 9%
Prep. de vegetales,
hortalizas y frutas 12%
Frutas 27%
Fuente: TradeMap. 0% 10% 20% 30%
Exportaciones de alimentos según principales
destinos
Turquía: exportaciones de alimentos, según país
de origen
Part. promedio 2010 - 2014
Rusia
Irak
Alemania
girasol (19%) (22%)
Irak (15%)
20% • Avellanas
• Harina de sin cáscara • Mandarina
Otros trigo (14%) (11%) s (13%)
36%
Alemania • Compotas,
9% • Carne y
despojos jaleas y • Uvas (10%)
Rusia de ave mermeladas
Azerbaiyán 9% (9%) de
1% frutas(9%)
Israel
1%
Italia
Libia
5% Turquía: exportaciones de alimentos, según
3% región
Ucrania Francia Part. promedio 2010 - 2014
2% 3%
Arabia Unión Europea Medio Oriente
Holanda Resto de Europa Asia
Siria Saudita
3%
2% 2% América del Norte América Latina y Caribe
Estados Otros
Unidos Reino Unido 1%
3% 3%
33% 32% 11% 8% 4% 11%
Fuente: TradeMap.
Entre 2010 y 2014 las importaciones de alimentos y bebidas
crecieron un 14% como promedio anual. Las categorías más
dinámicas han sido: granos y cereales, grasas y aceites, y semillas
oleaginosas
Turquía: importaciones de alimentos Turquía: importaciones de alimentos, según
2010 - 2014 categoría
Part. Promedio 2010 - 2014
11.621
12.000 Otros alimentos y bebidas 17%
Azúcares y prod. de
10.000 confitería 1%
Vegetales y hortalizas 4%
Harina de soya 4%
Frutas 4%
Cacao y productos de
chocolate 5%
Granos y Grasas y Semillas y frutos
cereales aceites oleaginosas Grasas y aceites 18%
Valor Valor
Cacao y prod.
Principales Var.
oleaginosos
de chocolate
Principales Var. Millones
Millones productos 14/10
productos 14/10 USD 2014
USD 2014
Habas de soya 1.120 51% Cacao en grano 1.120 51%
Semillas de girasol 406 16% Chocolate y prep.
406 16%
con cacao
Semilla de sésamo 220 55%
Pasta de cacao 220 55%
Valor
Principales Var.
Valor Millones
productos 14/10
Granos y
cereales
Principales Var.
Frutas
Millones USD 2014
productos 14/10
USD 2014 Nueces y semillas 199 39%
Trigo 1.546 136% Banano 103 8%
Maíz 349 181% Coco 28 116%
Arroz 277 5% Dátiles 19 45%
Valor
Valor Principales Var.
Principales Var. Vegetales y Millones
Millones productos 14/10
hortalizas
Grasas y
USD 2014
Lentejas 202 4%
Aceite de girasol 1.199 342%
Frijoles comunes 88 120%
Aceite de palma 492 54%
Garbanzos 50 590%
Aceite de babasú 112 10%
Guisantes 16 97%
El origen de las importaciones de alimentos está concentrado en
países de Europeos, dentro y fuera de la UE. América Latina es
aún un origen con poca participación pero tuvo un crecimiento
anual de 17% y en 2015 la participación de la región fue 9%.
Turquía: importaciones de alimentos, según región de origen
2010 - 2014
Turquía: importaciones de alimentos,
según país de origen en América Latina y
140 133
100% Medio Oriente Caribe
564 1.048 Part. relativa 2014
90%
765 1.452 América Latina Costa Otros
80% y Caribe Perú Rica 4%
3% 2%
70% 1.245 Chile
1.257
Otros 5%
1.451 Ecuador
60% 8%
983
50% América del Brasil
Norte 46%
2.308
40% México
11%
1.831
Asia
30%
Argentina
21%
20% Unión Europea
3.983
10% 1.393
Resto de
0% Europa
2010 2014
Fuente: TradeMap.
Importaciones de alimentos según principales
proveedores
Turquía: importaciones de alimentos, según país
de origen
Part. promedio 2010 - 2014
Rusia
Ucrania
Estados Unidos
(40%) soya (28%) girasol
Rusia (30%)
17% • Tortas y
Otros demás
32% • Aceite de
girasol sólidos • Habas de
Estados (31%) extraídos soya
Unidos de aceite (22%)
11% de soya
Francia (10%)
2% Ucrania
9% • Maíz (7%)
Polonia • Cebada
• Nueces (10%)
2% (7%)
Canadá Alemania
2% 4%
Argentina Indonesia
2% 4%
Paraguay Proveedor de alimentos
Malasia
3% Holanda
3%
3% Participación relativa
Bulgaria Brasil
3% 3% Importaciones promedio
2010 - 2014
Fuente: TradeMap.
DEMANDA INTERNACIONAL
por frutas tropicales en Turquía
• Debido a la capacidad productiva de Turquía, el consumo de frutas
frescas es en su mayoría satisfecho con locales como uvas,
manzanas, peras, kiwis, cítricos y sandía entre otros.
Ecuador 77%
108 millones
Banano +22% Costa Rica 14% 496 408 445
221 mil T Guatemala 4%
3,5 millones Irán 97%
Sandía +6%
Otros 3%
125 439 320
28 mil T
Costa Rica 86%
6 millones
Piña +4% Panamá 12% 469 443 426
15 mil T Ghana 2%
Costa Rica 77%
146 mil
Melón -23% Brasil 13% 480 625 429
304 T Irán 4%
Brasil 73%
265 mil
Mango +2% Perú 18% 933 878 839
284 T España 3%
11 mil Ecuador 82%
Papaya -3%
Brasil 18%
1.222 962 858
9T
La producción local de banano en 2014 alcanzó 252 mil TM,
equivalente casi a lo importado en ese año, donde el valor
unitario pagado por las importaciones turcas es hasta un 11%
superior al valor unitario paga por Estados Unidos.
Importaciones de banano Importaciones de banano, según país de
2012 - 2015 origen, 2015
120 Colombia Panamá
200.000 3% 2%
100 Otros
Millones USD
0%
Toneladas
Guatemala
80 150.000 4%
60
100.000
40
Costa
50.000 Rica
20
14%
0 0
2012 2013 2014 2015
Toneladas Millones USD
Ecuador
Valor unitario USD/Ton 77%
Año UE EE.UU.
Turquía exportaciones exportaciones
importaciones
CR - UE CR - EEUU
Toneladas
3 18.000
2 12.000
1 6.000
0 0
2012 2013 2014 2015
Toneladas Millones USD
Irán
97%
Valor unitario USD/Ton
Año Turquía UE EE.UU.
importaciones exportaciones exportaciones
mundiales CR - UE CR - EEUU
12.000
Toneladas
5
9.000
3 6.000 Panamá
22%
3.000
1 0
2012 2013 2014 2015
Toneladas Millones USD
Costa
Rica
Valor unitario USD/Ton 76%
Año UE EE.UU.
Turquía exportaciones exportaciones
importaciones
CR - UE CR - EEUU
250 500 4% 3%
Toneladas
200 400
150 300 Brasil
13%
100 200
50 100
0 0
2012 2013 2014 2015
Toneladas Miles de USD
Costa
Valor unitario USD/Ton Rica
77%
Año UE EE.UU.
Turquía exportaciones exportaciones
importaciones
CR - UE CR - EEUU
La variedad que se
produce localmente es
Kirkagac, más favorable a
climas secos, se
comercializa en bakkals y
bazares de frutas frescas.
Toneladas
Miles USD
250 3%
200
España
200 3%
150
150
Perú
16%
100 100
2011 2012 2013 2014 Brasil
Toneladas Miles de USD 73%
En supermercados se
ofrecen presentaciones
Mango
País de origen: Perú peladas y cortadas, listas
2,95 USD/Kg (8,49 TL) para comer.
Minorista: Macrocenter,
Estambul
El mercado de papaya en Turquía hay que desarrollarlo
procurando mantener el incremental de precios que hoy pagan por
tonelada, (superior en comparación con la UE y Estados Unidos).
9 Brasil
Toneladas
Miles USD
9 18%
6 6
3 3
0 0
2012 2013 2014 2015 Ecuador
82%
Toneladas Miles de USD
CAGR
Categoría 2011 2015
11-15
Las cápsulas de café son la
Café fresco 7.277 10.463 10%
presentación que más ha
Café molido 7.150 10.298 10%
crecido
Café en grano 103 113 2%
Capsulas de café 24 53 21%
Café instantáneo 20.789 29.463 9%
Café instantáneo estándar 20.599 29.295 9%
Café instantáneo
191 170 -3%
descafeinado Turquía: participación en las ventas de
Total 28.067 39.926 9% café, según compañía, 2015
BIM Birlesik
Magazacilik
5%
Otros
69% de las ventas retail 18%
Yildiz Holding
corresponden a café 5%
instantáneo, que incluye
preparaciones como Mondelez Nestlé Gida
(Kent Gida) 46%
capuccino y latte 8%
Kuru Kahveci
Mehmet Efendi
Fuente: Euromonitor. 18%
El mercado de café oro está acaparado por las importaciones
desde Brasil, mientras que en el caso de café tostado el
mercado tiene una tendencia creciente y paga un precio mejor
por tonelada.
Importaciones de café oro Importaciones de café tostado
2012 - 2015 2012 - 2015
120 45.000 40 3.000
2.400
30
80
Millones USD
30.000
Toneladas
Millones USD
Toneladas
1.800
20
1.200
40 15.000
10
600
0 0 0 0
2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015
Bulgaria Holanda
8% 32%
Brasil Alemania
95% 10%
Italia
20%
Suiza
14%
Fuente: TradeMap y PROCOMER.
Cacao y chocolate: Turquía tiene una industria desarrollada de
confitería y chocolate, por lo que la importación de cacao en
grano es relevante. Igual es importador de subproductos de
cacao, de otras industrias como Alemania y Holanda.
Importaciones de cacao en grano Importaciones de subproductos de cacao
2012 - 2015 2012 - 2015
300 100.000
120 25.000 Cacao en
polvo
250 80.000
100
200 20.000 Chocolate y
Millones USD
Toneladas
60.000 prep. con
Millones USD
cacao
150 80
Toneladas
15.000 Pasta de
40.000 cacao
100 60
50 20.000 10.000 Cacao en
40 polvo
0 0
2012 2013 2014 2015 5.000 Chocolate y
20 prep. con
cacao
Toneladas Millones USD 0 0 Pasta de
cacao
2012 2013 2014 2015
Importaciones de cacao en grano, según país
de origen, 2015 Importaciones de subproductos de cacao, según país
Nigeria de origen, 2015
Camerún
1% 1%
Suiza
3% Otros
Estados 13% Alemania
Unidos 23%
Ghana
4%
27%
Polonia
4% Holanda
Costa de 21%
Marfil Bélgica
71% 5%
Italia
9% Costa de
Fuente: TradeMap y PROCOMER. Ghana Marfil
Turquía no ofrece precios atractivos para el mercado de cacao en grano, ni
para sus subproductos (esto podría explicarse porque se abastecen de
países africanos que ofrecen menores precios). Para cacao en polvo ofrece
mejores precios USA y para pasta de cacao, chocolates y preparaciones, la
UE.
Valor unitario cacao en grano
2012 - 2015
Valor unitario USD/Ton
Año UE EE.UU.
Turquía exportaciones exportaciones
importaciones
CR - UE CR - EEUU
24.000
Miles USD
8.000
Toneladas
18.000
Arabia Otros Alemania
12.000 Saudita 23% 22%
4.000
3%
6.000
0 0
Estados
2012 2013 2014 2015 Unidos
Toneladas Miles de USD 4%
Reino
Importaciones de salsas y prep. para salsas, según Unido
Tailandia 14%
categoría 2012 - 2015
4%
Mostaza
Salsa de preparada Italia
soya. 4% 6% China Holanda
6%
10% 14%
Salsa de
tomate
10%
Prep. para
salsas y salsas
preparadas.
80%
Importaciones de salsas y prep. para salsas, 2012 - 2015 Importaciones de salsas y prep. para salsas, según país
de origen, 2015
8.000
29.000
23.000 6.000
Miles USD
Toneladas
17.000 4.000 Otros
Alemania
22% Israel
4%
26%
11.000 2.000
5.000 0
Estados
2012 2013 2014 2015 Unidos
Toneladas Miles de USD 4%
Irán
5% Brasil
16%
España
5% Chipre China
7%
11%
Millones de litros
3%
Millones USD
400 600
Granada Frutas
400 10% mixtas
200 33%
200
Naranja
0 0 16%
2011 2012 2013 2014 2015
Manzanas
31%
Millones litros Millones USD
Toneladas
22.000 22.000 Estados
Unidos
18.000 6% Brasil
16.000 16%
14.000 Irán
8%
10.000 10.000
2012 2013 2014 2015
Toneladas Miles de USD
China
España 12%
Importaciones de jugos y concentrados de frutas, según 10% Chipre
categoría 2012 - 2015 11%
0%
Jugo de naranja
Jugo de manzana
Jugo de naranja
Jugo de uva
Jugo de toronja
Jugo de otros cítricos
Jugo de piña
Jugo de
Jugo de arándanos
Otros jugos
19% manzana
56% -20%
Jugo de otros
cítricos -40%
7%
Toneladas
600 15%
1.000
400 Indonesia
500
38%
200
0 0
2012 2013 2014 2015 Tailandia
15% España
Toneladas Miles de USD
23%
350 80
300
60
Millones USD
Toneladas
250 Ventas de frutas conservadas, según categoría 2015
40
200
Tukas
20 Turgutlu
150
6%
Ozgorkey
Gida
100 0 7%
2012 2013 2014 2015
Penguen Gida
7%
Toneladas Millones USD
Kerevitas
Tamek Gida 35%
9%
Fuente: Euromonitor
Frutas conservadas: en 2015 las importaciones de
alcanzaron 51 M de USD. La participación de piña es
del 1%.
Importaciones de frutas conservadas
2012 – 2015
50.000
30.000
40.000
Importaciones de frutas conservadas
Miles USD
Toneladas
30.000 20.000 según tipo, 2015
Melocotón
20.000 20%
10.000
10.000
0 0
2012 2013 2014 2015 Otras Maní y
62% cacahuates
Toneladas Miles de USD 12%
Damascos
3%
Valor unitario USD/Ton
Año UE EE.UU. Piña
Turquía exportaciones exportaciones
importaciones 1%
CR - UE CR - EEUU
800 800
Miles USD
Toneladas
600 600
400 400
200 200
0 0 Tailandia
91%
2012 2013 2014 2015
Toneladas Miles de USD
100 20
Otros Bim
27% Birlesik
80 16 25%
Miles de toneladas
60 12
Millones USD
Tamek Gida
Tat Konserve 20%
40 8 5%
20 4 Tukas
Turgutlu
5% Penguen
0 0 gida Yildiz Holding
6% 12%
2012 2013 2014 2015
Fuente: Euromonitor.
Mermeladas, compotas y jaleas: en 2015 las importaciones
alcanzaron 12,8M de USD y provienen de la
Unión Europea.
Importaciones de mermeladas, compotas y jaleas
2012 – 2015
4.000
Importaciones de mermeladas, compotas y jaleas,
15.000 según origen, 2015
3.000
Miles USD
Toneladas
Lituania Grecia Otras
10.000 2% 1%
2.000 7%
China
2%
5.000 1.000
Bulgaria
2%
0 0
2012 2013 2014 2015 Austria
3%
Toneladas Miles de USD
Alemania
Francia 53%
7%
Valor unitario USD/Ton
Año UE EE.UU.
Turquía exportaciones exportaciones Bélgica
importaciones
CR - UE CR - EEUU 11%
España
2012 5.153 555 701 12%
96
ESTRUCTURA DEL CANAL MINORISTA
en Turquía
• Turquía es el mercado para las ventas minoristas en Europa (equivale a la suma
de Grecia, Rep. Checa y Portugal)
• Se espera que este segmento crezca a una tasa de entre 2015 y 2018.
• Dentro del canal moderno, las tiendas de descuento dominan las ventas y crecen a
ritmo acelerado.
85.000
80.000
75.205
75.000
70.000
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Fuente: Euromonitor y GAIN Report
El canal moderno ha crecido a una tasa anual de 16%, en tanto el canal
tradicional presentó una caída del 2% anual para el mismo periodo. Los
formatos que presentan mayor crecimiento son las tiendas de
conveniencia (57%) y los discounters (29%).
Ventas de alimentos al detalle, según formato
millones de USD
2015
Tipo de TVPA
Valor 09 - 15
establecimiento millones USD
% Part.
Migros
BIM Birlesik
Magazacilik
AS
20%
Migros Tic AS
9%
Otros
49%
Carrefour
Carrefour SA
5%
A101 Yeni
Magazacilik
Yildiz Holding AS
Hakmar AS 5%
Tesco
Magazacilik 5%
Ltd Sti Tesco Plc
2% Metro AG 3%
2%
Ventas
Part. relat. en Cantida Origen
2015
Compañía Marca Formatos ventas canal d de del
millone
moderno tiendas capital
s USD
A101 Yeni
Tienda de 100%
Magazacilik A101 1.913 5,4% 3.885
descuento turco
AS
Yildiz Holding Tienda de 100%
Sok 1.622 4,6% 2.358
AS descuento turco
93%
Kipa Supermercado 852 2,4%
Reino
Tesco Plc 172 Unido
Tienda de 7%
Kipa Express 97 0,3%
conveniencia Turquía
Supermercados
19.391 Millones USD (22%)
• Estructura muy desagregada
Otros
supermercados
A 101 3.885
Ausencia de productos importados debido a sus altos
precios. SOK 2.358
Están concentrados en empresas de capital turco.
* Al 31 de mayo 2015
Hipermercados
2.531 Millones USD (3%)
Otros
17% 5M
33% Fusión de escuela de cocina y tienda de
Real alimentos, enfocada en segmento de hoteles,
13% restaurantes y catering service
MMM
Migros Metro
18% 19%
2009 2015
37.904
12.968
1.363
1.195
minorista de alimentos, siguen teniendo una cuota de mercado
significativa.
Tiendas independientes Tiendas especializadas Otras tiendas
(alimentos, bebidas y
tabaco)
en Turquía
Productos importados se comercializan en su gran mayoría en
formatos del canal moderno, ellos mismos en algunas
ocasiones realizan las compras a exportadores.
Exportador Discounter
Grupo
minorista
multiformato Supermercado
Tienda de
conveniencia y
de gasolinera
Distribuidor
Importador mayorista Consumidor
Hipermercado
Bakkal
Bazar al aire
libre
Análisis del canal moderno por grupo corporativo
BIM Birlesik
BIM Hard discounter Importadores
Magazacilik A.S.
5M Hipermercado
MMM Migros Hipermercado
MM Migros Supermercado
Compra directa y a
M Migros Supermercado
Migros A.S. través de
Tansas Supermercado importadores
M - Jet Tienda de conveniencia
Supermercado de
Macrocenter
nicho
Carrefour Supermercado
Compra directa y a
Carrefour SA Kiler Supermercado través de
Carrefour Express Tienda de conveniencia importadores
Importadores y
Yildiz Holding AS Sok Tienda de descuento
mayoristas
Kipa Supermercado
Tesco Plc Importadores
Kipa Express Tienda de conveniencia
Metro Hipermercado
Compra directa y a
MetroAG
través de importadores
Real Hipermercado
• Alto dominio de la distribución total país y • El crecimiento del sector turismo también
solidez financiera. desencadena el crecimiento en el sector de
alimentos y bebidas, esto impulsa formatos como
• Demanda por alimentos es más resistente a la los hipermercados
volatilidad política y económica, en momentos
de crisis se pueden recortar necesidades • Debido a que el canal modernos aún no está muy
secundarias como vestido o entretenimiento, desarrollado, todavía tiene posibilidades de crecer.
pero no cambiar el consumo de alimentos
con Turquía
116
¿Qué dicen los turcos sobre hacer
negocios con Costa Rica?
Consumidor Actividades de
tiene poco promoción e
conocimiento de impulso son Tienen que
Mundial del
Costa Rica fundamentales ayudarme a
2002, Turquía
vender
ganó a Costa
Rica
La oferta es de El turco valora lo
tradicional, productos
buena calidad que cuenten tradiciones
pero es de Transporte es costarricenses (salsa
precios altos Lizano)
costoso, a veces es
mejor traer desde
Rotterdam o
Hamburgo Productos orgánicos y
Llegan productos
sostenibles se están
de Ecuador, México
volviendo más
y Colombia, pueden demandados y CR
llegar de Costa Rica Con aranceles puede participar
más bajos podría
comprar más
Requisitos de
acceso son de Pagan buenos
Son más europeos
cuidado, hay que precios
que de Medio
conocerlos antes
Oriente
Consumidores de
ingresos altos Es un mercado que
están más Hay poco demanda frutas
dispuestos a conocimiento del tropicales
comprar productos mercado
importados
Es difícil encontrar
Turcos son buena Aranceles son una operadores
paga y quieren limitación logísticos
todo rápido
Se recomienda buscar
representante, distribuidor o
socio local.
Estricta puntualidad
Requisitos de acceso para
importación de
en Turquía
120
REQUISTOS ARANCELARIOS
para ingreso de alimentos en Turquía
Los aranceles aplicados por Turquía a los alimentos son sobre todo del
tipo ad valorem. El mercado muestra un alto nivel de proteccionismo,
explicado por el fuerte desarrollo y posicionamiento de la producción
agropecuaria local.
Análisis del arancel NMF cobrado por Turquía, según categoría
de producto
Arancel
Nº de Intervalo
Categoría promedio
líneasa
(%)
(%) • Impuesto al valor
Productos agrícolas 2.742 71,9 0 - 225 agregado IVA (KDV):
Animales vivos y productos del
398 105,9 0 - 225
reino animal
• Para productos de la
Productos lácteos 178 115,8 8,3 - 180 canasta básica
Café y té, cacao, azúcar, etc. 423 39,1 0 - 145 (alimentos y cuidado
Flores cortadas y plantas 119 10,6 0 - 46,8 personal) se aplica
Frutas, legumbres y hortalizas 600 41,0 0 - 145,8 IVA entre y
Cereales 65 52,3 0 - 130
• El IVA es calculado en
Semillas oleaginosas, grasas, base al CIF, más
250 20,1 0 - 50
aceites y sus productos
todos los otros
Bebidas y líquidos alcohólicos 302 46,8 0 - 70 gastos aplicables que
Tabaco 28 38,8 10 - 74,9 se cobran antes del
Otros productos agrícolas 379 6,4 0 - 46,8 pago de derechos de
Pescado y productos de la aduana.
393 35,0 0 - 81,9
pesca
Productos no agrícolas 13.706 17,4 0 - 81,9
Penalidades, en el marco de
representación directa o
Alimentos: puertos de aduana
determinados por el Ministerio de indirecta.
Agricultura y Asuntos Rurales y la
Subsecretaría de Aduanas.
Documentación para el despacho de aduanas:
• Factura comercial
• Documentos de embarque/transporte.
• Algunos productos precisan la obtención de certificados
fitosanitarios, sanitarios o de libre venta, y en el caso de productos
agroalimentarios es necesaria además una licencia de importación
Bebidas energéticas
Bebidas deportivas "producto está libre de
"libre de riesgos sustancias nocivas y
microbiológicos". apto para el consumo
humano."
Certificado de Libre Venta: se requieren para la importación de
alimentos procesados tales como alimentos enlatados, jugos
vegetales, bebidas energéticas, bebidas alcohólicas y suplementos
alimenticios
No se aceptan documentos
proporcionados por compañías o
personas jurídicas privadas a excepción
de los documentos sobre el
cumplimiento de ciertas normas que se
han confirmado por funcionarios del
gobierno turco
Requisitos de empaque, embalaje y etiquetado para alimentos,
son establecidos por el Ministerio de Alimentos, Agricultura y
Ganadería (MAAG), además están homologados con la Unión
Europea.
Numero de Licencia de
Lista de ingredientes y
Peso Neto / Volumen Producción o Importación
aditivos otorgada por el MAAG y fecha.
Fecha de expiración o
vida útil
Consideraciones especiales en etiquetado
Fecha de expiración
• Menos de 3 meses: indicar el día/mes/año de
expiración,
• Más de 3 meses pero menos de 18 meses: indicar el
mes y el año
• Más de 3 años, solo se debe indicar el año.
GIMDES
Miembro del World Halal Council
HALAL EN COSTA RICA
Certificación se otorga a nivel de
producto, nunca de marca o de El ente certificador es el Centro
empresa) Cultural Musulmán de Costa Rica.
• Se solicita, los ingredientes del producto para Los requisitos para las
analizar si tiene algún contenido no permitido. inspecciones pueden consultarse
con el Sr. Omar Abdel, a quien
• Si hay productos intermediarios, se solicita y puede localizarle al teléfono
analiza la documentación requerida a todos los 2240-4872
proveedores de la empresa candidata que
estén involucrados.