REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN

UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA PASCAL
CAGUA – EDO. ARAGUA

EL INSTAGRAM EN LA PRÁCTICA DEL DISEÑO GRÁFICO PARA EL

IMPULSO DE NUEVOS EMPRENDEDORES

Prof. Asesora:

Suhail Hernández Alvarado, Mariángel

Cortez, Bárbara.

Sucre, julio 2023

 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN.............................................................................................1
CAPÍTULO I EL PROBLEMA.........................................................................3
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.................................................................3
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN...............................................................7
JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN.......................................................7
CAPÍTULO II MARCO TEÓRICO....................................................................9
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN...................................................10
BASES TEÓRICAS.............................................................................................12
REDES SOCIALES.............................................................................................12
IMPORTANCIA DEL CONTENIDO VISUAL EN REDES SOCIALES..........13
INSTAGRAM........................................................................................................14
DISEÑO GRÁFICO............................................................................................. 14
EMPRENDIMIENTO........................................................................................... 15
EMPRENDEDOR................................................................................................ 15
IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LOS NUEVOS
EMPRENDIMIENTOS.........................................................................................16
BENEFICIOS QUE OBTIENEN LOS NUEVOS EMPRENDIMIENTOS AL
UTILIZAR LAS REDES SOCIALES..................................................................17
BASES CONCEPTUALES.................................................................................18
BASES LEGALES............................................................................................... 22
CAPÍTULO III MARCO METODOLÓGICO...................................................28
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN....................................................................28
TIPO DE INVESTIGACIÓN................................................................................28
NIVEL DE LA INVESTIGACIÓN........................................................................29
FASES DE LA INVESTIGACIÓN......................................................................29
CAPÍTULO IV ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS. .31
TRIANGULACIÓN...............................................................................................31
CAPÍTULO V CONCLUSIÓN Y RECOMENDACIONES..............................33
CONCLUSIÓN..................................................................................................... 33
RECOMENDACIONES.......................................................................................34
REFERENCIAS.............................................................................................36
 INTRODUCCIÓN

Las marcas desde siempre han buscado la manera de cautivar a su

grupo objetivo por medio de los canales de comunicación que existen y
resaltan en su debido momento. Esto quiere decir que los mensajes son
recibidos de parte del cliente sin la posibilidad de que la marca pueda
brindarles una respuesta. Instagram, actualmente es una red social popular y
es importante para un negocio tener presencia en ella; este trabajo pretende
analizar su influencia para los nuevos emprendedores. Por eso se retoman
desde preceptos importantes del diseño hasta aspectos relevantes de esa
red social. Se analizan ciertas estrategias con la finalidad de mejorar el
alcance del diseño gráfico dirigido al marketing de un emprendimiento en
Instagram.

En este sentido, muchos parámetros clásicos se han ajustado a

nuevos planteamientos y se encuentran en constante actualización debido a
las innovaciones o aditamentos realizados a formatos de Instagram. Además,
se han adoptado nuevas nociones que incorporan una nueva capa narrativa
dentro del diseño. Esto obliga a los diseñadores digitales a familiarizarse con
una gama de herramientas, cada vez más amplias y diversas que han traído
consigo más movimiento en la red social. La investigación se estructura de la
siguiente manera:

Capítulo I, denominado el problema, donde se expone el

planteamiento del problema, objetivos y justificación de la investigación

Capítulo II, denominado marco teórico, donde se exponen los

antecedentes y se desarrollan las bases teóricas, conceptuales y legales que
rigen la investigación.

1
 Capítulo III, denominado metodológico, se detalla la sistematización
metodológica utilizada en el estudio a través del diseño de la investigación,
tipo de investigación, nivel de la investigación y fases de la investigación.

Capitulo IV, denominado análisis e interpretación de los resultados, se

presenta la triangulación de la información

Capítulo V, denominado conclusiones y recomendaciones, se

exponen las reflexiones finales del estudio. Finalmente se presentan las
referencias utilizadas.

2
 CAPÍTULO I

EL PROBLEMA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El uso de redes sociales es un fenómeno masivo que ocurre en el

mundo. Actualmente las redes sociales son parte fundamental de la vida
cotidiana, la vida de las personas está enfocada en una vida digital donde
predomina la cantidad de likes que se tiene o cuántos followers le acaban de
seguir. Según García, N (2017) una red social es:

Un servicio online que

permite a un conjunto
de individuos crear
perfiles públicos,
semipúblicos o privados
en el que compartir
información, generar
contenidos y estar al
tanto de las últimas
novedades relacionadas
con sus intereses
sociales y tener una
interacción con más
individuos que ese
encuentran en la red
(p.14).

Las redes sociales tienen como finalidad principal poner en contacto a

personas, donde a través de una plataforma electrónica se facilite la
interacción entre todos los usuarios de la misma, ya sea compartiendo
información o contactándose. También permite un contacto ilimitado entre los
usuarios lo cual abre la posibilidad de que éstos entablen un contacto real

3
después de haber tenido una conexión online. Fomenta la difusión viral tanto
de la red social como de contenidos teniendo un alcance masivo y haciendo
llegar diferente tipo de información de hemisferio a hemisferio.

Una de las redes sociales que se ha hecho popular entre los usuarios
del internet es Instagram, la cual llama la atención por la numerosa cantidad
de imágenes que se comparten diariamente y la exposición de los usuarios.
De igual forma, se pueden apreciar marcas internacionales y nacionales que
ya pertenecen a la red social y comparten imágenes como un usuario más en
redes, lo que ha motivado el surgimiento de nuevos emprendedores.

Así pues, los nuevos emprendedores han encontrado en el Instagram

un canal para promocionar sus productos, estar en constante comunicación y
desarrollar una identidad personal de su marca. Por este motivo los
emprendedores han optado por contar con presencia en estos medios
digitales debido a la facilidad con la que pueden alcanzar a sus potenciales
clientes. La diferencia crucial entre un medio convencional impreso y un
medio digital es que los usuarios ingresan a los últimos a manera de
descansar y obtener actualizaciones de su interés. Por esta razón, los
emprendedores se han visto con la necesidad de buscar especialistas que
generen contenido para atraer a potenciales clientes (Funk, 2013)

Dentro de este marco de ideas, es importante contar con diseñadores

gráficos que se encarguen de diseñar y planificar la estrategia de
comunicación que utilizará dicho emprendimiento dentro de los medios
digitales. Esta labor requiere una combinación entre expertos en
mercadotecnia, redactores de contenido y diseñadores gráficos los cuales
trabajan juntos para generar un contenido atractivo tanto textual como
visualmente para los clientes o seguidores del emprendimiento. Así como
cualquier medio de promoción y publicidad, la clave del éxito yace en la
calidad de ejecución tanto estratégica como visual. Por lo que es de suma

4
importancia contar con un equipo de marketing bien capacitado y
multidisciplinario para satisfacer las necesidades de comunicación (Pastor,
2015).

Al respecto, los diseñadores gráficos son los más indicados para crear
la identidad gráfica de las marcas, debido a que los conocimientos que tienen
en cuanto a manejo de formas, tipografías, colores y tamaños les permiten
generar la imagen más adecuada para que los emprendedores se presenten
ante sus clientes y sean fácilmente distinguibles entre otras marcas.

Por consiguiente, para conseguir una transformación social a través

del diseño, el profesional debe integrarse e identificarse con el entorno, y de
esta manera, ser capaz de construir discursos visuales comunicativos en
coherencia, transformándose en interlocutor cultural desde la imagen. Por
ello, su implicación trasciende del producto al priorizar otros aspectos, como
los significados que construye el material diseñado y la aceptación de éstos
por parte de la comunidad a la que se dirige (Melenje, 2014)

Dentro de esta perspectiva, la principal función del diseñador es

resolver problemas de comunicación gráfica, y las redes sociales crean una
comunicación fácil y accesible. Dicho esto, Instagram es un medio de gran
importancia para el diseñador gráfico, con esta red social se abre un
panorama más amplio en el cual, su adecuado aprovechamiento y el
conocimiento sobre el gran impacto que tienen actualmente, puede hacer que
la comunicación de mensajes gráficos tenga una mejor difusión y pueda llegar
a diferentes lugares, cumpliendo su principal propósito, comunicar.

Es relación a esto, se observa que Instagram pueden ayudar de

maneras diversas en la práctica laboral del diseño gráfico, pueden cumplir un
papel clave en la gestión, organización y en la realización de proyectos
colaborativos, así como también en propuestas de diversas temáticas para

5
hacer que las campañas publicitarias tengan un plus y un gran alcance;
dichas campañas han creado aplicaciones creativas dentro del mundo digital,
que no solo hace que comunique el mensaje sino que promueva una actitud o
genere una interacción dinámica entre el usuario y el emprendimiento.

En Venezuela los nuevos emprendedores manejan esta función con

base en dos modelos: en el primero como un proyecto realizado de manera
interna o bien, subcontratando a empresas que se especializan en
herramientas de mercadeo digital. En dichas empresas, se cuenta con una
organización de trabajo con varios elementos como el Director Creativo, el
Community Manager y el Diseñador Gráfico. En el segundo modelo, las
nuevas marcas contratan a un profesional del diseño gráfico que además de
contar con conocimientos de creación de contenido visual, posee habilidades
de redacción, y de implementación de estrategias de mercadeo (Isaza,
2016).

En vista de que cada día Instagram es una red social que forma parte
de la vida de los individuos y cada vez el mundo digital es parte de la vida real
donde se crean vínculos e interacciones entre personas que por
circunstancias no podrán conocerse. Los diseñadores gráficos deben
aprovechar el impacto que tienen las redes sociales para que los proyectos
tengan un mayor alcance y una mayor apertura a diferentes usuarios ya sí
crecer la comunicación. Las redes sociales es una herramienta muy
importante para cualquier comunicador, en el caso del diseñador gráfico debe
de ser una herramienta que se debe manejar a la par de cada proyecto, y así
crecer el alcance de éstos para poder comunicar adecuadamente. Es por ello
que se plantean las siguientes interrogantes:

¿ Cómo influye el diseño gráfico en Instagram para hacer un

crecimiento publicitario en los nuevos emprendimientos?

6
 ¿Qué funciones cumple el diseñador gráfico en Instagram?

¿Cuáles son los factores comunicacionales que hacen de Instagram

una herramienta propicia para la práctica del diseño gráfico?

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

OBJETIVO GENERAL

Analizar el Instagram en la práctica del diseño gráfico para el impulso

de nuevos emprendedores

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Explicar la influencia del diseño gráfico en Instagram para el

crecimiento publicitario de nuevos emprendimientos
2. Describir las funciones que cumple el diseñador gráfico en Instagram
3. Caracterizar los factores comunicacionales que hacen de Instagram
una herramienta propicia para la práctica del diseño gráfico.

JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

La importancia de este estudio sobre la práctica del diseño gráfico en

Instagram como herramienta para promover nuevos emprendimientos, radica
en que este recurso permite dar a los emprendedores un valor diferencial en
el mercado y una visión diferente a lo que se está acostumbrado, en ventas
online, publicaciones en periódicos o revistas, siendo el diseñador quien

7
ayuda o hace parte de esta metodología para dar a conocer un producto y
generar ingresos a dichos emprendedores.

Debido a que Instagram es una red social que en el último año ha

adquirido fuerza en el mundo digital y diariamente se suman grandes
cantidades de seguidores; y junto con ellos, numerosas marcas nacionales e
internacionales, se considera oportuno el desarrollo de este estudio, ya que
permitirían profundizar, entender, desarrollar y mejorar nuevas
implementaciones enfocadas en el diseño gráfico para los nuevos
emprendimientos.

Por estas razones, el diseño gráfico juega un papel clave para

conseguir imágenes y creatividades al máximo adaptadas al contexto de la
red social Instagram. Un diseño gráfico para esta red social, que marque
distancia con las publicaciones de la competencia en cuanto a calidad y
originalidad, puede ser determinante para el crecimiento del nuevo
emprendimiento. Asimismo, sirve para transmitir los valores y las virtudes de
una marca frente a otras empresas, que usan fotografías sacadas de bancos
de imágenes sin personalizar y con un diseño gráfico de baja calidad.

De igual manera, el presente trabajo de investigación brinda un aporte

teórico a la sociedad ya que los resultados conllevan a futuras
investigaciones sobre el tema. Se estima que el estudio es viable porque sus
resultados ofrecen una fuente de conocimiento novedoso a marcas
nacionales para mejorar sus estrategias publicitarias y enfocar sus objetivos
comunicaciones a las redes sociales. Por otra parte, como beneficio
colateral, si los nuevos emprendimientos realizan prácticas óptimas en las
redes sociales, los usuarios disfrutarán de mejor contenido que no les resulte
incómodo e invasor. Por último, le permitirá a las investigadoras descubrir
nuevos factores que afecten directamente el ámbito del diseño gráfico en las
redes sociales.

8
 CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

Esta sección se refiere a los estudios previos: trabajos y tesis de

grado, trabajos de ascenso, artículos e informes científicos relacionados con
el problema planteado, es decir, investigaciones realizadas anteriormente y
que guardan alguna vinculación con el proyecto, por lo que no deben
confundirse con la historia del objeto en cuestión.

Cuando el investigador se enfrenta al problema de explicar un hecho,

deberá hacerlo enfrentando el reto con un discurso lógico y coherente,
discurso éste que contiene los términos requeridos para hacerlo significativo.
En este mismo orden de ideas, Hernández, Fernández y Batista (2002)
refieren:

El marco teórico, marco

referencial o marco
conceptual tiene el
propósito de dar a la
investigación un
sistema coordinado y
coherente de conceptos
y proposiciones que
permitan abordar el
problema. Se trata de
integrar al problema
dentro de un ámbito
donde éste cobre
sentido, incorporando
los conocimientos
previos relativos al
mismo y ordenándolos
de modo tal que
resulten

9
 útil a nuestra tarea. (p.
3).

Es por ello que, la finalidad de este capítulo es la de recopilar

diferentes concepciones teóricas y conceptuales que fundamentan el estudio,
específicamente lo relacionado con el Instagram en la práctica del diseño
gráfico para el impulso de nuevos emprendedores.

ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN

Esta sección se refiere a los estudios previos: trabajos y tesis de

grado, trabajos de ascenso, artículos e informes científicos relacionados con
el problema planteado, es decir, investigaciones realizadas anteriormente y
que guardan alguna vinculación con el proyecto, por lo que no deben
confundirse con la historia del objeto en cuestión. De acuerdo con Arias, F
(2006) “Los antecedentes reflejan los avances y el estado actual del
conocimiento en un área determinada y sirven de modelo o ejemplo para
futuras investigaciones” (p. 106).

ANTECEDENTES INTERNACIONALES:

Asimismo, Tamayo, J. (2021), desarrolló una investigación titulada

cómo ha influido el diseño gráfico en las redes sociales. El objetivo de esta
investigación es determinar cómo ha influido el diseño en sitios web y redes
sociales. Con este fin planteó una pregunta como base de la investigación,
¿Cómo se ve o como ha influido el diseño gráfico en las redes sociales? En
este contexto, el diseñador puede enviar mensajes o ser influyente en cada
red que usamos, hoy en día la mayor parte del tiempo se usan las redes

10
sociales para comprar objetos, para informar sobre noticias nacionales e
internacionales, buscar viajes o cualquier cosa que se venga a la mente,
como es el trabajo del diseñador, tratar de ser algo estético las empresas,
usar estrategias de marketing para comunicar y dar al consumidor un mejor
campo audiovisual y quede a gusto con su empresa o con su canal de
información.

ANTECEDENTES NACIONALES:

Requena , M. y Mendoza, A. (2018). El Trabajo de Grado con el título

Catálogo Digital para el Posicionamiento de la empresa M.R. Diseños a
través de la red social Instagram. Esta investigación tuvo como objetivo
general el diseño de un Catálogo Digital para posicionar a la empresa M.R.
Diseños, a través de la Red Social Instagram. Este estudio elaboró un diseño
que fuera legible y agradable para la vista del cliente a través de un medio
digital, logrando una composición armónica, implementando fotografías de
los productos, familias tipográficas y armonías cromáticas, cumpliendo así
con el objetivo principal de esta investigación. Esta investigación se realizó
como Proyecto Especial, se utilizaron dos metodologías, Documental y de
Campo.

Por su parte, Candiales, V. (2019), realizó un estudio titulado

Campaña de marketing digital a través de la red social Instagram para
promocionar los servicios de la empresa Hardsoftcell Service HSC C.A,
Municipio Libertador. Esta campaña está ideada para promocionar y resaltar
la imagen de la empresa, Hardsoftcell Service HSC C.A. Es por ello que para
lograr el desarrollo del mismo, se investigaron las necesidades de la
empresa los elementos comunicacionales gráficos y digitales necesarios
para el diseño del mismo. Para llevar a cabo este trabajo se realizó una
Investigación de Campo de tipo Descriptivo, se observaron análisis de una

11
situación objeto población o muestra con la recolección de datos se busca
señalar las propiedades y características a través de instrumentos tales
como encuestas, cuestionarios o entrevistas, se determinó que el tipo de
investigación es un Proyecto Factible, se refiere al tipo de estudio que se
llevará a cabo a fin de recoger la información, necesaria de la investigación
debido que se busca solucionar a un problema planteado.

BASES TEÓRICAS

De acuerdo con Arias, F (2006) “Las bases teóricas implican un

desarrollo amplio de los conceptos y proposiciones que conforman el punto
de vista o enfoque adoptado, para sustentar o explicar el problema
planteado” (p.107). El contexto teórico considerado en este estudio se
desarrolló teniendo como referencias las redes sociales, Instagram, diseño
gráfico.

REDES SOCIALES

Las redes sociales es un término utilizado frecuentemente en la era

nueva era de las tecnologías y las comunicaciones, sin embargo, estas
forman parte de una plataforma con diferentes beneficios y características.
Una plataforma es el medio por el cual interactúan y se conectan posibles
consumidores. Estos medios pueden ser la página web de una compañía, un
blog, una cuenta de Twitter o Facebook o algunos medios tradicionales. De
igual forma, pudiera ser una combinación de todos estos elementos (Hyatt,
2015).

En este sentido, se entiende que las marcas no se conforman con

estar en una sola plataforma, si no que buscan aprovechar la participación de
cada uno de los usuarios para poder tener una relación más cercana con el

12
consumidor y generar más exposición. Una plataforma tiene tres
características importantes dentro del mundo de la publicidad.

El primero es ofrecer más visibilidad, y como su misma palabra infiere,

permite resaltar ante los demás, para que todos puedan verte. Este tema es
sumamente importante, ya que cada día las empresas buscan más atención
en los medios.

En segundo lugar permite la amplificación, permitiéndote ser

escuchado más allá del ruido de las masas, hoy en día gracias a las redes
sociales, se puede extender el mensaje aún más. Y por último, una
plataforma permite la conexión, ya no se trata de una relación unilateral,
como expresamos anteriormente, sino ahora es posible una relación más
íntima y de interacción con el consumidor (Hyatt, 2015).

IMPORTANCIA DEL CONTENIDO VISUAL EN REDES SOCIALES

Parera, E (2015) comenta que hay varios factores que hacen del
contenido visual tan importante como la facilidad y accesibilidad para hacer
vídeos o fotos debido a la gran oferta de dispositivos como smartphones,
tablets, etc. que llevan incorporados una cámara. Además, el resultado visual
de los mismos se encuentra en la diversidad de redes sociales creadas para
ello, así como una amplia audiencia dispuesta a recibir todos esos mensajes.
Por último, el contenido visual es potencialmente atractivo para el ser
humano, que es capaz de procesar imágenes 60,000 veces más rápido que
un texto. Este contenido puede darse en múltiples formas. A continuación, se
presentan varias formas en las que el contenido visual se muestra:

-Fotografías: Es el contenido visual por excelencia ya que son fáciles

de tomar y compartir. Además, refuerzan un mensaje y ayudan a enfatizarlo.

13
 -Vídeos: Dependiendo de la estrategia que se quiera seguir con la
marca deberás elegir un tipo de vídeo u otro. Los vídeos son de mucha
utilidad para mostrar mucha información de una manera rápida y visual.

-Cómics o dibujos: Los cómics resultan fáciles de consumir y de

entender. Por eso son una forma potente de atraer a la audiencia. Son
ideales para generar enganche de parte de los seguidores al crear historias
que puedan dividirse en capítulos.

-Infografías: Las infografías son una herramienta potente para mostrar

datos estadísticos o serios de una manera visual y procesable para los
usuarios. Además, tienen un alto grado de viralidad si son elaboradas en el
momento indicado (a causa de una noticia o eventualidad).

INSTAGRAM

Instagram, creada por Kevin Systrom y Mike Krieger en octubre de

2010, es una red social y aplicación móvil que permite capturar, editar y
compartir fotos, vídeos y mensajes con amigos de una forma simple, creativa
y divertida . Las publicaciones se pueden compartir a su vez en otras redes
sociales como Facebook, Twitter o Tumblr. Diseñada en un principio con un
formato de cámara instantánea y para teléfonos móviles con sistema
operativo iOS, el origen de su nombre procede del compuesto de dos
palabras: instantánea y telegrama. Una de las principales razones de su
creación es que buscaban un espacio donde la gente de todo el mundo
pudiera comunicarse con los demás a través de una fotografía, Mike Krieger
afirmaba en una entrevista de El País que todo está basado en crear
conexiones que no tienen que ser solo con tus amigos, también sirve para
que un español se conecte con alguien de Indonesia o que un

14
estadounidense conecte con alguien de Brasil. Eso realmente crea un
sentimiento de comunidad global.

DISEÑO GRÁFICO

Moreno, D (2014), define el diseño gráfico como “un proceso creativo

que combina el arte y la tecnología para comunicar ideas. El diseñador
trabaja con una variedad de herramientas de comunicación para transmitir un
mensaje de un cliente a un público en particular” (p.81). Los diseñadores
gráficos tienen la responsabilidad de generar soluciones visuales que sean a
su vez funcionales, elegantes, apropiadas, simples y económicas para el
público y las empresas. El diseño cumple la función de persuadir, informar,
estimular, atraer la atención y proporcionar placer al público. Al realizar una
campaña de marketing mediante Instagram, la empresa tendrá un modo más
atractivo de llamar la atención de los clientes.

El Diseño Gráfico comunica lo que el cliente desea mediante la

aplicación de elementos que sirven para codificar el mensaje, con el fin de
vender bienes y productos o ideas para lograr un objetivo.

EMPRENDIMIENTO

El emprendimiento es una palabra que, a través de los años, ha

ganado mayor fuerza en Venezuela como respuesta a sobrellevar los
crecientes y constantes problemas económicos en el país y el resto del
mundo. Su término fue usado en el desarrollo de la humanidad para referirse
a los primeros aventureros en explorar América durante la época de la
colonización. Actualmente, se refiere a este esfuerzo como la creación de
tendencias al iniciar un proyecto, negocio o empresa con el fin de lograr
independencia económica al innovar en productos o servicios de cualquier
categoría. Entendiendo por proyecto, todo aquello que nace como respuesta

15
a una idea cuyo fin es la solución de un problema, o la manera de
aprovechar una oportunidad de negocio (Sapag N. y Sapag R., 2008).

EMPRENDEDOR

Su definición etimológica proviene del francés “enterpreneur” que

significa “pionero”. En un inicio se usó para denominar a aquellos que se
lanzaban a la aventura de viajar hacia el Nuevo Mundo, tal como lo había
hecho Colón, sin tener ningún tipo de certeza respecto a qué iban a
encontrar (Formichella, M. 2004). Se entiende como la capacidad de
cualquier persona al realizar un esfuerzo adicional por la realización de
alguna meta u objetivo. De esta manera, el emprendimiento proviene de toda
aquella persona con la posibilidad de enfocar una idea hacia la producción
de un bien o servicio en forma creativa, convirtiendo a dicho individuo como
un agente de cambio. Tipos de emprendedores.

IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LOS NUEVOS

EMPRENDIMIENTOS

La red es un recurso usado por el emprendedor para su beneficio

personal y, por ende, constituye parte de la explicación de su éxito individual,
en la medida en que utiliza sus conexiones y contactos para acceder a
ciertos recursos y desplazarlos para sus fines personales. Se sugiere
entonces que en el contexto del emprendimiento, la red social hace posible
que el emprendedor configure un capital social, compuesto por una
reputación y unas relaciones que le proveen información, le permiten ejercer
influencia y encontrar solidaridad en el desarrollo de su iniciativa.

Las redes sociales le ayudan a la empresa a generar confianza y un

sentido de voz a los usuarios, permitiéndoles expresar sus opiniones en
cuanto al producto que han utilizado y a mencionar la marca para que ésta

16
tenga reconocimiento entre los consumidores, les permite ser libres y dar su
opinión, de esta forma sienten poder sobre la marca, ya que son escuchados
y atendidos. Se puede ver que también las personas escriben, comentan y
recomiendan ciertos lugares a los que han ido y productos que han utilizado
de acuerdo a las experiencias que han obtenido, por eso se hace de suma
importancia siempre brindar un servicio excepcional al cliente y cumplir con
la promesa de venta que se le ofrece.

BENEFICIOS QUE OBTIENEN LOS NUEVOS EMPRENDIMIENTOS AL

UTILIZAR LAS REDES SOCIALES

La utilización de las redes sociales trae bastantes beneficios para los

nuevos emprendimientos, entre ellas se encuentran:

 Reconocimiento de la marca: permite dar a conocer la marca y

distribuir información de ella, con lo cual tiene acceso a nuevos clientes y
tiene más cerca a los actuales. Así mismo gana notoriedad y visibilidad para
que las personas conozcan la existencia de la empresa.

 Fidelidad de marca: cuando la empresa tiene clientes leales en las

redes sociales, permite tener un mayor contacto con ellos y normalmente
debido al alto grado de influencia que pueden llegar a tener los usuarios
estos mismos recomiendan la marca a amigos o familiares.

 Permite aumentar las ventas: las redes sociales permiten generar

mayores ventas, aunque éste no es el único fin del medio, por esta razón no
se debe utilizar como un escaparate para promocionar todos los productos o
servicios. Se tiene que contribuir con contenido que mejoren la imagen, la
credibilidad y la confianza de clientes actuales y potenciales y al final con
esto se logrará un mejoramiento de marca.

17
  Generar tráfico de usuarios: entre mayor contenido sea el que se
publique, pero inteligentemente, mayores serán las oportunidades de que se
tengan más visitantes en cualquier red social que se esté usando
dependiendo del tipo negocio.

 La comunicación inmediata: al tener canales abiertos de

comunicación en las redes sociales la capacidad de respuesta que se tiene
con los usuarios sobre qué es lo que desean, que les molesta o que es lo
que sugieren, es en tiempo real y permite mantener una relación estrecha
con los clientes y generar una alta satisfacción y responder de inmediato a
sus necesidades.

BASES CONCEPTUALES

Cliente: Es toda persona o institución con la que se tiene una relación

comercial.

Color: Una forma se distingue de sus cercanías por medio del color.
El color se utiliza en su sentido amplio, comprendiendo no solo los del
espectro solar sino asimismo los neutro (blanco, negro, los grises
intermedios) y asimismo sus variaciones tonales cromáticas Estos pueden
llegar a ser uno de los elementos más relevantes y reconocibles por el ojo
humano, desde la infancia están instruyendo al ser humano a través de estos
elementos para saber diferenciar visualmente entre distintos objetos y
perceptivamente son los primeros que se notan.

Comercio Electrónico: según la Organización para la cooperación y

el desarrollo Económico (OCDE) el comercio electrónico se define como “El
proceso de compra, venta o intercambio de bienes, servicios e información a
través de las redes de comunicación.”

18
 Community Manager: Es la persona encargada de gestionar,
construir y moderar comunidades en torno a una marca en Internet.

Competencia: Resto de productos que luchan por ocupar una

posición en un mercado determinado frente a otro producto de similares
características.

Concursos: Es una forma rápida de conseguir publicidad y ganar

seguidores en el perfil de Instagram de la empresa a cambio de regalar
productos de la marca, es decir, al precio de los costes de producción

Copyright: En español “derecho de autor” es el conjunto de principios

y normas jurídicas que reglamentan los derechos patrimoniales que la ley
otorga a los autores, por el solo hecho de haber creado una obra literaria,
artística, musical, científica, o didáctica este o no publicada. Este es uno de
los derechos humanos fundamentales que se han reconocido en la
Declaración Universal de los Derechos Humanos.

Línea gráfica: Una línea gráfica en Instagram se refiere a la estética

visual y el estilo de diseño que una marca o persona utiliza en su cuenta de
Instagram. Esto incluye elementos como colores, tipografía, filtros,
composición de imágenes y videos, y cualquier otro elemento visual que se
utilice para crear una identidad visual coherente y reconocible en la
plataforma. Una línea gráfica bien definida puede ayudar a aumentar la
visibilidad y el reconocimiento de una marca o persona en Instagram.

Creatividad: Se entiende a la facultad que alguien tiene para crear y a

la capacidad creativa de un individuo. Consiste en encontrar procedimientos
o elementos para desarrollar labores de manera distinta a la tradicional, con
la intención de satisfacer un determinado propósito. La creatividad permite

19
cumplir deseos personales o grupales de forma más veloz, sencilla, eficiente
o económica.

Diseño gráfico: es un proceso creativo que combina el arte y la

tecnología para comunicar ideas. El diseñador trabaja con una variedad de
herramientas de comunicación para transmitir un mensaje de un cliente a un
público en particular

Diseño: Acción o proceso por el cual se confiere a algo una forma o

apariencia determinada, casi siempre con un propósito estético a la vez que
utilitario.

Emprendimiento: la creación de tendencias al iniciar un proyecto,

negocio o empresa con el fin de lograr independencia económica al innovar
en productos o servicios de cualquier categoría

Estrategia de marketing digital: es un plan de acción que debe

realizar una marca para dar a conocerse a través de medios en canales
digitales.

Feed de Instagram: es la cuadrícula que organiza en orden

cronológico el contenido que se genera en la red social.

Hashtags: son palabras claves que ayudan a delimitar y segmentar la

oferta de producto o servicio y a geolocalizarla.

Identidad: Son las características conductuales de una empresa que

definen que cualidades son sinónimos de su nivel de servicio, su naturaleza
innovadora o su enfoque comercial.

Influencers: Se trata de un nuevo fenómeno debido a las redes

sociales e internet, son personas que tienen capacidad de influir sobre sus

20
seguidores generando reacción en ellos. Estas personas son lideres en
opinión, por lo que los productos que utilicen son tomados como referencia
por las personas que les siguen en las redes sociales, y por ende, dada su
gran eficiencia, son el objetivo perfecto para las empresas que quieren
ofertar sus productos en la red, ya que tienen un gran carisma así como
capacidad para conectar con el público.

Instagram: Es una red social enfocada a la subida y tratamiento de

imágenes que con sus retoques y filtros fotográficos avanzados la hacen
única y diferente, ya que puedes darle un tratado profesional a cualquier
imagen y compartirla con tu red de amistades tanto en Instagram como en
otros lugares como Pinterest, Facebook, etc.

Línea gráfica para los feed: es la identidad del negocio en redes

sociales, es la marca personal que va a diferenciar tu estilo del resto de las
marcas y de la competencia

Medida: Todas las formas tienen un tamaño, el cual es relativo si se

describe en términos de magnitud y pequeñez. Es físicamente mensurable.

Multimedia: Combinación de sonidos, gráficas, animación, video y

textos dentro de una misma aplicación. Dentro de estas aplicaciones se
encuentran juegos, programas de aprendizaje y material de referencia.

Posición: La posición de una forma es juzgada por su relación

respecto al cuadro o la estructura del diseño

Post: Significa publicación. En internet es usado para referirse a cada

comentario hecho en un foro por un usuario, o a cada nueva publicación.

21
 Promoción: La promoción es el conjunto de actividades que se
realizan para comunicar apropiadamente un mensaje a su público objetivo,
con la finalidad de lograr un cambio en sus conocimientos, creencias o
sentimientos, a favor de la empresa, organización o persona que la utiliza.

Psicología del color: es un campo de estudio dirigido a analizar

los efectos que pueden producir los colores sobre las personas y de qué
maneras emocionales o mentales, pueden influir en sus decisiones.

Redes sociales: son plataformas de publicación de contenido donde

el emisor y receptor se confunden en capacidades y funciones. Las redes
sociales le permiten a los usuarios convertirse en medios de comunicación
donde ellos toman las decisiones de los contenidos que se publican, cómo se
clasifican y cómo se distribuyen.

Servicio: Los servicios son aquellas acciones intangibles que

cumplen la función de satisfacer la necesidad del consumidor.

Significado: Se hace presente cuando el diseño transporta un

mensaje.

Target: Es la parte del mercado disponible calificado que la empresa

decide captar. Es el conjunto de consumidores que tiene iteres, ingresos,
acceso y cualidades que concuerdan con la oferta del mercado en particular.

Textura: Es la cercanía en la superficie de una forma. Puede ser

plana o decorada, suave o rugosa atrayendo tanto el sentido del tacto como
el de la vista.

22
BASES LEGALES
De acuerdo con Dankhe citado por Arias, F (2006), las bases legales
están referidas:
Al marco jurídico o
marco legal al cual se
adhiere el problema
objeto de estudio, o
artículos del marco
normativo que se
vinculan con el
problema, estas bases
legales deben ser
señaladas con
precisión, interpretadas
y analizadas en su
estricta vinculación con
el asunto objeto de
estudio (p.25).
Las bases legales que sustentan este estudio parten de los
planteamientos establecidos en la Constitución Nacional de la República
Bolivariana de Venezuela (1999), establece en sus artículos:
Artículo 58 La comunicación es libre y plural, y comporta los deberes
y responsabilidades que indique la ley. Toda persona tiene derecho a la
información oportuna, veraz e imparcial, sin censura, de acuerdo con los
principios de esta Constitución, así como a la réplica y rectificación cuando
se vea afectada directamente por informaciones inexactas o agraviantes. Los
niños, niñas y adolescentes tienen derecho a recibir información adecuada
para su desarrollo integral.
La Constitución es garante de la libre comunicación y es responsable
de velar por el correcto uso de la misma. Esto afirma que la Publicidad en las
redes sociales como canal de un medio de comunicación tiene todo derecho
de ejecutarse en la República Bolivariana de Venezuela, tomando en cuenta
la los deberes y responsabilidades que esta conlleva.
Artículo 98 La creación cultural es libre. Esta libertad comprende el
derecho a la inversión, producción y divulgación de la obra creativa,

23
científica, tecnológica y humanística, incluyendo la protección legal de los
derechos del autor o de la autora sobre sus obras. El Estado reconocerá y
protegerá la propiedad intelectual sobre las obras científicas, literarias y
artísticas, invenciones, innovaciones, denominaciones, patentes, marcas y
lemas de acuerdo con las condiciones y excepciones que establezcan la ley
y los tratados internacionales suscritos y ratificados por la República en esta
materia.
El siguiente artículo aplica que, se tiene total derecho de invertir en
publicidad. De las piezas gráficas que se realicen estará protegida la
Propiedad Intelectual conferida en el artículo 98 de la Constitución.

Ley del Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual (SAPI) 1997

Tipos de Marca Puede registrarse bajo tres figuras: marca comercial,
denominación comercial o lema comercial, pero su gestión y titularidad son
colectivas. Esta modalidad no está contemplada en nuestra Ley nacional, sin
embargo, está regulada en el Convenio de París para la Protección de la
Propiedad Industrial, (Art° 7).
En lo que el Art. 7 del Convenio de París para la Protección de la
Propiedad Industrial trata de: Convenio de París para la Protección de la
Propiedad Industrial
Artículo 7 Marcas: naturaleza del producto al que ha de aplicarse la
marca “La naturaleza del producto al que la marca de fábrica o de comercio
ha de aplicarse no puede, en ningún caso, ser obstáculo para el registro de
la marca”
1) Los países de la Unión se comprometen a admitir el depósito y a
proteger las marcas colectivas pertenecientes a colectividades cuya
existencia no sea contraria a la ley del país de origen incluso si estas
colectividades no poseen un establecimiento industrial o comercial.
2) Cada país será juez acerca de las condiciones particulares bajo las
cuales una marca colectiva ha de ser protegida y podrá rehusar la protección
si esta marca es contraria al interés público.

24
 3) Sin embargo, la protección de estas marcas no podrá ser rehusada
a ninguna colectividad cuya existencia no sea contraria a la ley del país de
origen, por el motivo de que no esté establecida en el país donde la
protección se solicita o de que no se haya constituido conforme a la
legislación de este país.
El artículo de esta Ley se compromete a proteger la marca, y que no
existe tal impedimento para el registro de ella.
Elemento que conforma la solicitud de registro de una marca Una vez
seleccionado el signo o marca que se aspira proteger, el usuario deberá
realizar una búsqueda en el que se genera un reporte de los antecedentes
que existen sobre el signo o marca solicitada.
En lo que el Art. 7 de los Derechos de Propiedad Intelectual trata de:
Ley de la Propiedad Intelectual (1993)
Artículo 7. Obra en colaboración
1. Los derechos sobre una obra que sea resultado unitario de la
colaboración de varios autores corresponden a todos ellos.
2. Para divulgar y modificar la obra se requiere el consentimiento de
todos los coautores. En defecto de acuerdo, el Juez resolverá. Una vez
divulgada la obra, ningún coautor puede rehusar injustificadamente su
consentimiento para su explotación en la forma en que se divulgó.
3. A reserva de lo pactado entre los coautores de la obra en
colaboración, éstos podrán explotar separadamente sus aportaciones, salvo
que causen perjuicio a la explotación común.
4. Los derechos de propiedad intelectual sobre una obra en
colaboración corresponden a todos los autores en la proporción que ellos
determinen.
En lo no previsto en esta Ley, se aplicarán a estas obras las reglas
establecidas en el Código Civil para la comunidad de bienes. Esta Ley
ampara obras que son resultado de varios autores, todos tienen el mismo
derecho a esa obra y para realizar algo con ella se necesita del
consentimiento de todos.

25
 Ley sobre el Derecho de Autor
La Ley de Derecho de Autor se conforma por las normas jurídicas, que
son las que buscan regular las creaciones artísticas y literarias, estos
reglamentos conceden la libertad a los autores de proteger sus creaciones
de reproducciones y usos inadecuados.
Artículo 1 Las disposiciones de esta Ley protegen los derechos de los
autores sobre todas las obras del ingenio de carácter creador, ya sean de
índole literaria, científica o artística, cualquiera sea su género, forma de
expresión, mérito o destino. Los derechos reconocidos en esta Ley son
independientes de la propiedad del objeto material en el cual esté
incorporada la obra y no están sometidos al cumplimiento de ninguna
formalidad. Quedan también protegidos los derechos conexos a que se
refiere el Título IV de esta Ley.
De acuerdo a esta Ley, toda creación hecha por un ciudadano está
protegida contra plagio y cualquier reproducción ilícita, indicando los
derechos y deberes al momento de crear o utilizar, textos, libros o fuentes.
Sección segunda De los autores Artículo 6 Se considera creada la
obra, independientemente de su divulgación o publicación, por el solo hecho
de la realización del pensamiento del autor, aunque la obra sea inconclusa.
La obra se estima divulgada cuando se ha hecho accesible al público por
cualquier medio o procedimiento. Se entiende por obra publicada la que ha
sido reproducida en forma material y puesta a disposición del público en un
número de ejemplares suficientes para que se tome conocimiento de ella.
Este artículo trata de que a pesar de no publicar o divulgar una obra, tenga
protección de esta ley, solo basta ser una realización del pensamiento del
autor para que el artículo actúe sobre ello.
Artículo 19 En caso de que una determinada obra sea publicada o
divulgada por persona distinta a su autor, éste tiene el derecho de ser
reconocido como tal, determinando que la obra lleve las indicaciones
correspondientes. En el caso de que los autores no sean los que publiquen la
obra, tienen derecho a ser reconocidos y la obra debe llevar las indicaciones
como los nombres de los autores.
Código de Ética Publicitario (ANDA) (FEVAP) (1992)
En Venezuela Reg. N° 5949 de 30 de marzo 2004

26
 Artículo 2 A tales efectos se entiende por: Parágrafo 1ro.
PRODUCTO: El sujeto del mensaje publicitario, sea un bien, un
servicio, una institución, un concepto o una idea, así como su representación
81 gráfica, auditiva o visual de cualquier modo o forma, orientado a una
actividad mercantil. Parágrafo 2do.
CONSUMIDOR: Toda persona natural o jurídica objeto del mensaje
publicitario, real o potencial y que se halle expuesto a cualquier medio de
comunicación, independiente de su condición de destinatario final o
intermediario en la cadena de comercialización, cuando éste sea el caso.
Parágrafo 3ro.
ANUNCIANTE: Toda persona natural o jurídica que por sí misma o por
intermedio de otra persona natural o jurídica, contrata un espacio en
cualquier medio de comunicación con el fin de publicitar un producto, en
forma gratuita u onerosa y con absoluta prescindencia de la forma o manera
como sea pagado el espacio. Se incluyen bajo este concepto a los medios de
comunicación cuando utilicen espacios para promover sus propios productos.
Parágrafo 4to.
AGENCIA DE PUBLICIDAD: Persona Jurídica cuyo objeto
fundamental sea la creación, diseño, investigación, ejecución y control de
campañas publicitarias, así como la contratación de espacios para su
difusión. La aplicación del presente código no excluye a personas naturales
dedicadas a la misma actividad antes señalada, ni a las agencias
domésticas.
Párrafo 5to MEDIO DE COMUNICACIÓN: Es todo aquel que se utiliza
para difundir el mensaje publicitario sea impreso, electrónico, radio-
electrónico, independiente de las formas o maneras que utilice el anunciante,
por sí mismo o por intermediación, para el pago de los espacios contratados.
Todo aquel que posea una marca podrá generar su mensaje de difusión, el
producto al cual se va a publicitar, deberá ser de actividad mercantil, los
espacios a utilizar para mostrar el producto, deberá ser devuelto de la misma
manera en que se encontró, etc. Son puntos importantes a la hora de querer
promocionar un producto o servicio.

27
28
 CAPÍTULO III

MARCO METODOLÓGICO

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

El diseño de una investigación se refiere a la planificación y

organización de los procedimientos y métodos que se utilizarán para llevar a
cabo un estudio. Según Hernández, Fernández y Baptista (2014), el diseño
de investigación es “El plan o estrategia concebido para obtener información
relevante y fiable que permita responder a las preguntas planteadas en la
investigación". Para efectos de esta investigación tomando en cuenta, que la
investigación se realizó directamente sobre la problemática estudiada, el
mismo correspondió al diseño no experimental.

TIPO DE INVESTIGACIÓN

El tipo de investigación que se utilizó para la elaboración del presente

trabajo fue documental. Cabe destacar, que la investigación se basa en la
recopilación y análisis de información existente en documentos, como
artículos, estudios, informes y estadísticas. En este caso, se basa en
información sobre cómo Instagram puede ser una herramienta efectiva para
los nuevos emprendedores en términos de marketing y publicidad.

Según Hernández (2014), la investigación documental "es el proceso

ordenado y sistemático de búsqueda y análisis crítico de la información en
diversas fuentes documentales con el fin de obtener conocimientos sobre un
tema específico". Es decir, es un proceso de búsqueda, selección, análisis y
síntesis de información relevante y confiable en fuentes documentales para
responder a una pregunta o problema de investigación.

29
NIVEL DE LA INVESTIGACIÓN

El nivel de la investigación es descriptivo cuando su objetivo principal

es describir y analizar las características de un fenómeno o situación
específica. Según Sampieri H, y otros (2010) lo define como aquel que se
enfoca en la recolección y análisis de datos para describir un fenómeno o
situación, sin buscar establecer relaciones entre variables.

Para efectos de esta investigación, se considera este tipo de nivel

debido a que el impulso de la red social Instagram para los nuevos
emprendedores se enfoca en describir y analizar el uso de Instagram y cómo
esta plataforma puede ayudar a impulsar su presencia en línea y aumentar
su alcance. En el cual se proporcionará una descripción detallada y precisa
del fenómeno estudiado.

FASES DE LA INVESTIGACIÓN

Fase I: La primera etapa consistió en abordar el problema a través del

planteamiento, estableciendo los objetivos de investigación (tanto generales
como específicos) y proporcionando la justificación necesaria.

Fase II: En esta fase se aborda el marco teórico presentando los

antecedentes de la investigación, se fundamentaron las bases teóricas,
conceptuales y las bases legales que sustentan la investigación.

Fase III: En esta fase se desarrolla el marco metodológico donde se

detalla el diseño, tipo, nivel de la investigación y las fases de la investigación.

Fase IV: En esta fase se presenta el análisis de los resultados

consistió en la recopilación de datos obtenidos a través de la revisión y
triangulación de información proveniente de fuentes bibliográficas.

30
 Fase V: Finalmente, en las conclusiones y recomendaciones se
presentó el producto de la investigación, tras haber comunicado los
resultados obtenidos y se ofrecieron recomendaciones basadas en los
hallazgos realizados.

31
 CAPÍTULO IV

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS

TRIANGULACIÓN

Según Flick, U (2014) la triangulación “es la adopción por los

investigadores de diferentes perspectivas sobre un problema sometido a
estudio o, de modo más general, en la respuesta a las preguntas de
investigación. Estas perspectivas se pueden sustanciar utilizando varios
métodos, en varios enfoques teóricos o de ambas maneras” (p.67). Se
señala, entonces, que la triangulación como elemento articulador de métodos
hacia el mismo objeto de estudio, facilita la interpretación desde cualquiera
de los estamentos que se pretenda utilizar, abordando de una mejor manera
el fenómeno a investigar.

Cuadro 1. Triangulación de la información

Categoría Postulado teórico 1 Postulado Postulado de las investigadoras

teórico 2

La naturaleza visual de Instagram es

Instagram es una Instagram es
su principal característica debido a
herramienta que puramente visual,
que brinda a los usuarios la
inspira y conecta, por lo que se
oportunidad de mostrar sus
logrando ser debe construir
experiencias, sus productos y
poderosa solo una línea
servicios de una manera atractiva. A
gracias a las reconocible para
Instagram través de imágenes y videos de alta
imágenes que tienen que los
calidad, es posible exhibir de manera
el poder de conectar seguidores
efectiva aspectos de la vida cotidiana
a personas de puedan recordar
y empresarial. Esto no solo permite
distintos contextos, a la marca
captar la atención de los usuarios,
lenguajes y culturas. (LePage , 2015).
sino que también ayuda a construir
(Chan, 2019).
una identidad como persona y como
marca sólida memorable.
Fuente: las investigadoras (2023)

32
 Cuadro 2A. Triangulación de la información

Categoría Postulado Postulado teórico 2 Postulado de las

teórico 1 investigadoras
El diseño gráfico, Un gran diseño gráfico Instagram es una plataforma clave
descubre nuevas ayudará a mejorar las para los diseñadores gráficos, ya que
tendencias, estilos y ventas, ya que atraerá a les brinda la oportunidad de mostrar
enfoques creativos a más clientes. Además, un
través de la diseño pegadizo y único, su trabajo, conectarse con otros
exploración del será recordado por más profesionales de la industria y
Instagram sus consumidores y será encontrar inspiración. A través de la
Diseño gráfico hashtags relevantes, elegido y referido por los combinación de imágenes y texto,
siguiendo a usuarios máximos los diseñadores pueden transmitir su
diseñadores Diferenciart. (2020)
influyentes y estilo único y crear una presencia en
explorando perfiles línea sólida
destacados en la
industria del diseño.
(Williams, S., 2019).
El emprendedor Instagram es una Instagram es con diferencia la mejor
usará su posición en herramienta esencial para red social para lograr que los
la red con el los nuevos usuarios compartan sus experiencias
propósito de derribar emprendedores debido a
las barreras que le su amplio alcance, su usando los productos o servicios de
impiden ganar la enfoque visual y sus una empresa, ya que solo tienen que
legitimidad necesaria características diseñadas publicar un vídeo o una foto con el
para obtener dicha específicamente para hashtag de la marca. Al ser una red
aceptación social promocionar y hacer social que se focaliza en lo visual,
(Baum et al., 2000) crecer negocios. Al
aprovechar su potencial, posibilita que los nuevos
Emprendedores emprendedores luzcan sus
los emprendedores
pueden aumentar su productos o servicios con fotografías
visibilidad, construir una de una alta calidad. Otra virtud es
identidad de marca sólida, que al ser una aplicación móvil actúa
interactuar con su
audiencia y establecer alrededor de un concepto clave: la
conexiones valiosas. inmediatez, lo cual hace que los
(https://business.instagra usuarios puedan interactuar de
m.com/blog/how-to-build- manera instantánea y rápida.
an-audience-of-
customers-on-instagram/)
Fuente: las investigadoras (2023)

33
 CAPÍTULO V

CONCLUSIÓN Y RECOMENDACIONES

Conclusión

Instagram ha demostrado ser una herramienta valiosa en la práctica

del diseño gráfico para impulsar a nuevos emprendedores. La plataforma
ofrece una amplia gama de características y beneficios que pueden ayudar a
los diseñadores gráficos a establecer su presencia en línea, promocionar su
trabajo y atraer a nuevos clientes.

En primer lugar, Instagram proporciona un escaparate visual ideal

para exhibir el talento y la creatividad de los diseñadores gráficos. A través
de publicaciones y perfiles estéticamente atractivos, los emprendedores
pueden mostrar su portafolio de diseño, compartir proyectos anteriores y
presentar su estilo único. Esto permite a los diseñadores destacar en un
mercado altamente competitivo y captar la atención de potenciales clientes.

Además, Instagram ofrece la posibilidad de establecer una comunidad

en torno al diseño gráfico. Los emprendedores pueden seguir a otros
profesionales de la industria, participar en conversaciones, intercambiar
ideas y obtener inspiración de otros diseñadores talentosos. Esta interacción
enriquecedora puede ayudar a los nuevos emprendedores a crecer, aprender
nuevas técnicas y establecer contactos valiosos dentro de la industria.

Otro beneficio clave de Instagram para los diseñadores gráficos es su

capacidad para llegar a un público amplio y diverso. La plataforma cuenta
con millones de usuarios activos diariamente, lo que significa que los

34
 emprendedores tienen la oportunidad de llegar a personas de
diferentes lugares y culturas. Esto puede abrir puertas a proyectos
internacionales, colaboraciones y oportunidades de crecimiento profesional.

Además, Instagram ofrece herramientas de marketing y promoción

que permiten a los emprendedores expandir su alcance y aumentar su
visibilidad. A través del uso de hashtags relevantes, etiquetas de ubicación y
colaboraciones con influencers, los diseñadores gráficos pueden alcanzar a
audiencias específicas y generar interés en su trabajo. También pueden
aprovechar las funciones de publicidad pagada de Instagram para llegar a un
público más amplio y específico, maximizando así su potencial de
crecimiento.

Recomendaciones

Al analizar sobre el uso de Instagram en la práctica del diseño gráfico

para nuevos emprendedores, se recomienda que:

- Los profesionales de diseño gráfico se involucren en el proceso

de elaboración de la estrategia de marketing digital para nuevos
emprendedores. Esto asegura que el diseñador gráfico se encuentre
empapado de la mayor cantidad de información posible. Conociendo al
cliente y lo que este desea alcanzar; así será más fácil encontrar un estilo
visual que logre alcanzar los objetivos de mejor manera.
- También es importante estar al tanto de las tendencias de
diseño y de marketing para explotar al máximo los medios digitales y generar
un mayor impacto debido a los cambios constantes que dichos medios
sufren.
- Al momento de considerar un negocio en el cual emprender, es
importante estudiar qué tiene la marca que se diferencié en el mercado y la

35
haga resaltar entre sus competidores; pues es un factor clave para ofrecer un
producto distinto a lo visto anteriormente en la gastronomía, desde el punto
de vista comercial y comunicacional. Asimismo, se debe definir cuáles serán
los objetivos comunicacionales y comerciales, así como también a cuál
publico meta al cual se desea dirigir dicho emprendimiento y cómo
establecerá esta comunicación.

36
 REFERENCIAS

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Caracas: Episteme.

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Gaceta Oficial N° 25.227 el Congreso de la República de
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38