Influencia de las Redes Sociales como Herramienta Publicitaria para el Posicionamiento

de Marcas de Licores Artesanales en los Estudiantes de la Facultad de Economía y

Empresa en la Universidad Católica de Santiago Guayaquil

Juliana A. Sánchez, Mirka Guevara, Paola C. Reinoso, Alex F. Simisterra, Nicolás A. Suárez

Universidad Católica de Santiago de Guayaquil

Metodología de Investigación

Ing. Carmen Padilla Lozano, PhD.

Noviembre 13 ,2022
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Tabla de Contenido
Introducción .................................................................................................................. 1

Planteamiento del Problema ........................................................................................ 1

Objetivo General .................................................................................................................2

Objetivos Específicos ...........................................................................................................2

Preguntas de Investigación o Hipótesis de la Investigación...................................... 2

Justificación................................................................................................................... 3

Referencias .................................................................................................................... 4
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Introducción

Las redes sociales traen consigo una gran cantidad de oportunidades de innovación y

facilidad para llegar a varios usuarios de diferentes partes del mundo; siendo una herramienta

para optimizar procesos de comercialización de servicios o productos. La investigación es

sobre los licores artesanales, aquellos que están presentes al momento de compartir en familia

o amigos, la muestra escogida busca ver la perspectiva de los estudiantes de la facultad de

economía y administración ante la publicidad de aquellas empresas dedicadas a la producción

de licores artesanales para analizar realmente el interés frente a la marca. El uso de publicidad

en internet es libre y de alto alcance, por lo que es la forma más efectiva de construir un

mercado de compradores (Alonso y de la Llana, 2014; Reynoso et al, 2016; Trejo y Daniel,

2017).

Planteamiento del Problema

Al expresar el término “redes sociales” se hace alusión a diferentes medios de

comunicación que se basan en internet y en diversidad de dispositivos tales como teléfonos

inteligentes, tablets, laptops, computadores de escritorio y más, que facilitan el intercambio de

información con diferentes personas alrededor del mundo permitiendo conocer situaciones,

servicios o productos sin necesidad de estar en un lugar físicamente. “Internet ofrece

información actualizada, inmediatez a la ahora de publicar información de manera interactiva

y personalizada donde no hay límites de espacio ni de tiempo” (Méndez Chilan, 2019, p.14).

Al entender el funcionamiento del internet y las redes, estos se convierten en una

crucial herramienta de interés social y económico la cual, ha despertado mucho interés en los

últimos años y ha sido foco de investigaciones, proyectos y análisis con el objetivo de usarlas

sabiamente y obteniendo los máximos beneficios.

“Adicionalmente, junto a los servicios prestados por la Web, la interactividad que

permita la Web sería un segundo factor clave en su posicionamiento innovador” (Vila et al.,
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2013, p.19). Para ocupar un importante espacio en la mente del consumidor es necesario

establecer una buena interacción, y esto se puede conseguir cuando el emprendedor que es el

que busca potenciar su producto, en este caso es la cerveza artesanal, hace posible la

interacción activa con sus clientes.

Esta investigación busca hacer un estudio claro para evidenciar y conocer como

influyen e impactan las redes sociales como Herramienta Publicitaria para el Posicionamiento

de Marcas de Licores Artesanales en los Estudiantes de la Facultad de Economía y Empresa

en la Universidad Católica de Santiago Guayaquil. El mencionado estudio busca beneficiar a

los emprendedores de diferentes marcas de licores artesanales para que puedan lograr

posicionarse en el mercado a partir de datos reales y un mayor volumen de ventas lo que dará

como resultado un aumento de flujo de efectivo.

Objetivo General

Investigar la influencia de las Redes Sociales como Herramienta Publicitaria para el

Posicionamiento de Marcas de Licores Artesanales en los Estudiantes de la Facultad de

Economía y Empresa en la Universidad Católica de Santiago Guayaquil.

Objetivos Específicos

1. Establecer la literatura y marco teórico que permitirá alcanzar el objetivo general.

2. Revisar y desarrollar la metodología cuantitativa para el trabajo de investigación.

3. Recolectar y analizar los resultados obtenidos, de la muestra seleccionada.

Preguntas de Investigación o Hipótesis de la Investigación

Preguntas de Investigación:

¿De qué forma los licores artesanales podrían llamar la atención de los jóvenes en la

UCSG?

Hipótesis de la Investigación:
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Los estudiantes podrían sentir interés por las cervezas artesanales, ya que son bebidas

que no han probado y les podría dar curiosidad saber la diferencia que hay entras las bebidas,

además las redes sociales son una fuente de publicidad que permite un gran alcance en el

mercado universitario.

Justificación

La era digital y los beneficios que esto ha traído a la población mundial, son cada vez

mayores y de gran provecho para aquellas personas con ideas innovadoras que han logrado

desarrollar modelos de negocios en medios digitales, bien sea en el desarrollo de contenido

para la creación de redes sociales y otros, como el emprendimiento de personas que utilizan

estos medios para ofrecer desarrollar y vender algún producto o servicio, teniendo la

oportunidad de llegar al consumidor sin ninguna clase de fronteras existentes. (Rangel et al.,

2021, p.68)

Las redes sociales son un canal muy poderoso para comunicar asuntos de cualquier

índole y la actual generación es muy hábil e ingeniosa en lo que a esto concierne. Existen

muchos casos donde han aprovechado sabiamente el auge de las redes, logrando potenciar e

impulsar negocios consiguiendo así ingentes éxitos.

La fabricación de licores artesanales muchas veces está vinculado a actividades

socioculturales que son manifiestas como tradiciones en familias, cantones o provincias,

también su fabricación se puede dar a partir de dinámicas de construcción de identidad

asociadas como patrimonio cultural de muchas comunidades, que resulta ser un atractivo

turístico y en otros casos es la principal y única fuente de ingresos de diferentes hogares. Este

producto tiene mucha acogida en Ecuador, regularmente usado como bebida para compartir

en momentos de recreación y socialización, sin embargo, también tiene connotaciones

medicinales o laborales.
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Por todo lo antes expuesto, después de entender la importancia de los licores

artesanales y de las redes, la presente investigación se enfocará en analizar la influencia de los

medios sociales como herramienta publicitaria para el posicionamiento de diversas marcas de

licores artesanales en los estudiantes de la UCSG.

Referencias

Alonso, M., & de la Llana, M. (Abril de 2014). Publicidad en la web 2.0 : análisis del

negocio de las redes sociales como canal de publicidad. Obtenido de Repositorio de la

Universidad Pontificia Comillas: http://hdl.handle.net/11531/321

CARLOS, H. C. (2020). MODELO DE NEGOCIO PARA LA CREACIÓN DE UNA

EMPRESA DE ELABORACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE UN CÓCTEL

ARTESANAL. Obtenido de

https://dspace.uniandes.edu.ec/bitstream/123456789/11144/1/IMNUIADM002-

2020.pdf

Fabiola, A., Reynoso, I., Martínez, O., & Yolanda, O. (2016). Las redes sociales como

impulsor en el crecimiento de los Emprendedores y las. Revista de Negocios &

PyMES, 35-37.

Méndez Chilan, E. J. (2020). Influencia de las redes sociales como herramienta publicitaria

para el posicionamiento de marca de licores artesanales en los jóvenes. 70p. Obtenido

de http://repositorio.ulvr.edu.ec/handle/44000/3569

Trejo, I., & Daniel, E. (2017). El impacto de las redes sociales enfatizando en Facebook

como medio de comunicación necesario para el emprendimiento y rentabilidad de

negocios comerciales en UIO. Quito: Quito: UCE. Obtenido de

http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/13781
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Rangel. J, Yance. L, de los Ángeles, A. (2021). Las redes sociales como medio de

emprendimiento. Saberes del Conocimiento.

https://reciamuc.com/index.php/RECIAMUC/article/view/721

Vila, N. Aldas, J. y Amoros, E. (2013). Posicionamiento de marcas políticas a través de la

web. The Journal of Globalization, Competitiveness, and Gobernability, 7(1), 16-29.

(CARLOS, 2020)(N.d.). Edu.Ec. Retrieved November 27, 2022, from

https://dspace.uniandes.edu.ec/bitstream/123456789/11144/1/IMNUIADM0

02-2020.pdf.