2.

1 Tipos de posicionamiento

Para conseguir estas ventajas, tienes a tu disposición diferentes estrategias de

posicionamiento de marca:

2.1.1 Por atributo: se trata de destacar una característica del producto o

servicio que lo diferencia de la competencia, por ejemplo, la antigüedad
de la marca, la solidez de la compañía, la fiabilidad del producto, etc.
son elementos que puedes subrayar para captar el interés de los
stakeholders
2.1.2 Por beneficio: en este caso, se resalta cómo este producto o servicio, a
diferencia de otros, mejora la vida de los usuarios. Es el caso de Oral B,
que “elimina hasta un 100% más de placa que con un cepillo de dientes
manual.
2.1.3 es que el producto o servicio es ideal para un caso en concreto. Por
ejemplo, Powerade no es un refresco más, sino una bebida orientada a
los deportistas, ya que su alto contenido en electrolitos permite
recuperar el organismo tras una sesión de ejercicio.

2.1.4 Por competidor: Consiste en destacar las ventajas de nuestra marca

frente a otras empresas del mismo sector. Esto es lo que persigue Pepsi
enfrentándose a Coca-Cola, su competidor directo, en sus numerosas
campañas: desde el anuncio de Santa Claus —
2.1.5 Por personalidad: La personalidad de la marca es la forma en que una
marca se comunica y se relaciona con su audiencia.