DUPLA CREATIVA

BRIEF CREATIVO

PROFESOR: walter zapata

CURSO: Dupla Creativa

PUBLICIDAD
MARKETING
ESTRATEGIA
 JUGO HUGO DE COCA COLA

PRODUCTO : HUGO
Luego de haber ingresado con este producto a Chile,
Coca Cola lanzó en el Perú su jugo con leche envasado
Hugo en el 2010. El gigante de bebidas apostó
fuertemente por esta marca con pautas publicitarias
en diversos medios para captar al público joven. Sin
embargo, este producto no tuvo éxito ya que se
enfrentaba al mercado tradicional de juguerías.

t.
 Publico Dirigido

“HUGO”, la primera bebida mixta con leche descremada y jugo de frutas, un producto rico,
refrescante y bajo en calorías, que llego al mercado local de la mano de la experta marca
de jugos Andina, presentando un producto innovador en el sector de bebidas sin alcohol,
está dirigido a todo público y puede ser consumido en distintas ocasiones a lo largo del día.
Propone al paladar una experiencia única de sabor por su exclusiva combinación con jugo
de fruta y leche: cuenta con la consistencia y textura propias de los lácteos y el aporte
refrescante del jugo, que la diferencian de cualquier otra opción. El producto se presenta
en cinco deliciosas combinaciones de sabor y color (naranja plátano, pera, durazno,
manzana), en formatos tetra de 200 ml. y tetra de 1 litro. Su precio esperado estaría en el
rango de los 2soles respectivamente.
 EMPRESA COCA COLA

Coca-Cola es una bebida azucarada Hugo, el jugo con leche, es un producto

gaseosa vendida a nivel mundial
posicionada a través de los años en
tiendas, restaurantes y máquinas
expendedoras en más de doscientos
países o territorios.
de Coca Cola bajo el amparo de los
jugos en caja Frugos. En el país sale al
mercado en el 2010 y no tuvo una gran
acogida, a pesar de la campaña de
marketing original y muy grande
realizada para la marca. El público
objetivo era juvenil, pero no le fue bien
porque el producto no fue bueno.

¿Qué ofrecieron?
La marca que llegó con auspicio de Coca Cola y el amparo de Frugos, contaba
con un empaque divertido de Tetrapack que usaba imágenes de las frutas que
contenía cada producto. Estos iban acompañados del gráfico que representaba
al personaje Hugo, quien se mostraba mediante voz en off como el creador de la
combinación entre la leche y los diversos sabores que se ofrecían

¿Cómo fue su análisis de mercado?

El mercado de los jugos en nuestro país en muy amplio, ya que estos se encuentran desde
líquidos y en polvos. Existen gran variedad de marcas que es difícil empezar e introducirse
con un producto nuevo porque lo más probable a este le vaya mal o no adquiera la atención
que se planificó. Es un mercado muy atractivo así que,a continuación veremos los factores
internos y externos a través del sistema FODA que ayudan o limitan a nuestro producto el
Jugo Hugo.

¿Cuáles fueron sus debilidades?

El producto no es tan conocido
•Poca aceptación por la sociedad, ya que sus propagandas la encuentran
aburridas.
• Mucho gasto de publicidad por entrada al mercado

¿Cuáles fueron sus amenazas?

• Mucha competencia
• Amplia gama de productos de jugos
.la diversificación de otras marcas
.el consumismo y clientes leales de otras marcas
 ¿Cuáles fueron sus fracasos?
• No cautivo al peruano con su sabor del producto
No tenía el sabor tradicional de juego ya que parecía jarabe con leche
No se hizo focus group
No se realizo un buen estudio de mercado
Hubo un mal planeamiento acerca del producto
No se midió la frecuencia de la bebida (sabor demasiado
empalagoso para el consumidor)

¿Cuáles fueron sus problemas de investigación?

•El gran problema de investigación del jugo Hugo fué en el
año 2010, el año del lanzamiento del jugo, por la gran
empresa Coca Cola Company. Ellos querían lanzar algo
innovador al mercado, algo que marque la diferencia, un
nuevo producto que contenga leche.
Uno de los principales problemas que tuvieron fue a raíz
que la empresa Coca Cola en su publicidad daba a
entender que la cantidad de leche solo seria el 50%
mientras que el etiquetaba marcaba con un 3%

RESULTADOS

Se sabe que este jugo fue para un publico joven y moderno, por lo que
este debió no abrir tanto su concepto, debió ser más directo a su
publico, así mismo hacer una prueba a un grupo masivo de
consumidores el hubiera servido de apoyo para agregar o quitar
componentes de este jugo. Las ventas hubieran sido favorables para la
empresa si hubiera habido un mejor estudio de mercado.