República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular Para la Educación

Instituto Universitario de Tecnología Industrial "Rodolfo Loero Arismendi"
Publicidad y Mercadeo

La radio

Alumno: Jorvan Fonseca

C.I: 30.752.181
 Introducción

En el siguiente trabajo hablaremos sobre la radio, como funciona y como ha

perdurado con el tiempo y a el avance de la tecnología, convirtiéndose así en el medio
de comunicación con mayor alcalde de todos, así como su introducción a la
publicidad, diversas ventajas y desventajas que a comparación con otros medios
pueden ser buenas o malas dependiendo del tipo de anunciante y por supuesto el
presupuesto del mismo.
Para empezar hablar sobre la Radio debemos saber que es y un poco de su historia.

La radio es un medio de comunicación de difusión masiva, tanto así que es el medio

con mayor alcance de todos, pudiendo llegar a cualquier clase social, este se se basa
en el envío de señales de audio a través de ondas de radio.

Las primeras investigaciones para la creación de la radio las hizo el físico alemán,
Heinrich Rudolf Hertz, sentó las bases de las señales de radio al descubrir que las
ondas electromagnéticas se propagan a una velocidad similar a la de la luz. A partir de
1894, Guglielmo Marconi construyó el primer sistema completo de telegrafía
inalámbrica basado en ondas hertzianas, que fue primeramente aplicado en
comunicaciones militares.

En 1901 Marconi logró la primera comunicación radial trasatlántica y en 1906

Reginald Aubrey Fessenden transmitió desde Massachusetts, Estados Unidos la
primera radiodifusión de audio de la historia mundial.

También se le atribuye estudios a varios personajes históricos como: Aleksandr

Stepánovich Popov hizo sus primeras demostraciones en San
Petersburgo, Rusia; Nikola Tesla en San Luis (Misuri); Guillermo Marconi en
el Reino Unido o el comandante Julio Cervera en España.

Con el pasar del tiempo la tecnología ha avanzado y la radio no se queda atrás, el

primer tipo de radio que salio al publico fue el de baja potencia, con la invención del
Internet surgió la radio por Internet y el tercer tipo de radio se dio hasta el siglo 21,
específicamente en el año 2004, la radio digital.

La radio de baja potencia es la permitan una mayor cercanía de la radio con la

comunidad, Esta tecnología sumada a otros equipos de bajo costo (mezcladoras,
reproductoras, filtro, antena), permiten poner la propia voz al aire.

La radio por internet avanza con rapidez. Por eso, muchas de las grandes emisoras de
radio empiezan a experimentar con emisiones por Internet, la primera y más sencilla
es una emisión en línea, la cual llega a un público global, de hecho su rápido
desarrollo ha supuesto una rivalidad con la televisión, lo que irá aparejado con el
desarrollo de la banda ancha en Internet. Una variante interesante de la radio por
internet es el podcast, que consiste en una emisión difundida por cualquier persona,
usando simplemente un micrófono, un ordenador y un sitio para cargar archivos de
audio.

En la radio digital existen tres sistemas de radiodifusión digital conocidos con

repercusión a nivel mundial: DAB (transmisión digital de audio), IBOC (in-band on-
channel) y DRM (Digital Radio Mondiale), pero ésta más se refiere a la radio que se
encuentra en los teléfonos móviles. Sus estaciones cuentan con un mejor equipo de
mejor calidad y más avanzado, pero esta para desarrollarse se necesita una antena
pequeña que pueden ser los auriculares.
Ya sabiendo que es, historia, tipo, y algunos avances tecnológicos, podemos sacar
características de la radio, las cuales son:

 Es un medio de comunicación masivo.

 Llega al oyente de forma personal "de tú a tú".
 Ofrece un cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia.
 Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
 Es un medio selectivo y flexible.
 Instantánea y efectiva. La información que se transmite es inmediata y efectiva.
Además, el oyente no necesita ver al emisor.
 Emisor y receptor se comunican sin verse, ni percibirse
 Impacto: Está comprobado que los consumidores suelen ser más receptivos con
los anuncios a los que han sido recientemente expuestos. Es por esto, al ser la
radio un medio de comunicación masivo que se escucha en cualquier lugar,
permite que el consumidor esté más expuesto a la promoción de cierto producto o
servicio mediante la publicidad radial.
 Constante. Es un medio de comunicación que retrasmite las 24 h del día, los 365
días del año. Gracias a los dispositivos móviles podemos escuchar la radio en
cualquier momento y en cualquier lugar.
 Global. Gracias a las nuevas tecnologías podemos escuchar cualquier emisora del
mundo.
 Versátil y flexible. Puede utilizase como herramienta de comunicación, de
denuncia, educativa, de entretenimiento… Los contenidos que podemos disfrutar
son muy variados.

La radio en la publicidad juegan un papel fundamental, como dije anteriormente el es

medio de comunicación con mayor alcance de todos, por lo tanto hay un extenso
publico al que pueden llegar los anunciantes, siendo también así la publicidad la clave
para la supervivencia de la radio, la publicidad incrementa los ingresos de las
emisoras, haciéndolas rentables económicamente hablando.

Los motivos por los que la radio sigue siendo efectiva como herramienta publicitaria
son que tiene un coste mucho más económico que otros medios como la televisión y
permite la segmentación de los oyentes. Según el programa radiofónico podemos
saber el tipo de oyente, sus gustos e intereses, edad o sexo. Además, la publicidad o
los patrocinios han permitido la proliferación de canales de radio o podcast en
internet.

Los podcast la cual es una de las nuevas formas de la radio para atraer publico son
monetizados insertando anuncios y cuñas en algunas partes del programa.
A demás de anuncios y cuñas, la otra forma de publicitar en la radio son las palabras
en este caso se hace referencia a los anuncios que emite el interlocutor.

Las ventajas de la publicidad en la radio son las siguientes:

 Es un medio publicitario económico a comparación con la televisión

 Movilidad de los anuncios: es una ventaja de la radio con la que no cuentan otros
medios de comunicación o de publicidad. Así, las personas que están en continuo
movimiento y que utilizan el coche cada día o, incluso, como medio de vida,
 ponen la radio en sus muchos viajes y desplazamientos. De esta forma, podemos
publicitar nuestros productos y servicios allá donde vayan los clientes potenciales
 Publicidad segmentada geográficamente: normalmente, los anuncios en la radio
están segmentados geográficamente, lo que permite destinar el anuncio al público
al que se quiere acceder.
 inmediatez del servicio, ya que siempre o casi siempre se trabaja en vivo.

Por otro lado la radio también cuenta con algunas desventajas las cuales son:
 No hay imagen visual, lo que, en ese sentido, presenta al medio en minusvalía
frente a la televisión.
 Para los oyentes, el spot publicitario puede ser molesto, sobre todo cuando son
muchos.
 La audiencia es difícil de medir, esto no es bueno para la publicidad si se le
compara con internet, razón por la que un anunciante solo tiene métricas con
limitaciones de acceso a los datos.
 Aglomeración. En determinadas franjas horarias hay pactados varios anuncios
con lo que si el nuestro ocupa una de las últimas posiciones puede ser ignorado.
 Hay que repetir el anuncio varias veces para que tenga impacto en la audiencia.
 Conclusión

La radio es el medio de comunicación con mayor alcance, incluso aun mas la TV,
tiene un gran impacto en la sociedad, a lo largo de sus años a sobrevivido sabiendo
hacerse campo en el mercado de los medio de comunicación con diferentes
innovaciones como la mas reciente los podscast, a demás como medio publicitario
cuenta con muchas ventajas con respecto a otros medios, y uno de los que mas destaca
en su costo con relación a su alcance, siendo el que mayor alcance tiene y también
uno de los mas económicos a la hora de publicitar algún producto o servicio, a demás
de ser de los instantáneos puesto que casi siempre son en vivo.